SEO против SEM: различия и лучшие практики

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) необходимы для успеха в Интернете. Однако эти термины обычно используются взаимозаменяемо. Понимание различий между SEO и SEM важно для использования обеих стратегий в ваших интересах.

В этом посте мы обсудим как SEO, так и SEM. Объяснив основные различия между SEM и SEO, мы опишем некоторые из лучших практик их совместного использования в вашей маркетинговой стратегии. Давайте прыгать!

Обзор SEO и SEM

Чтобы полностью понять SEO и SEM, полезно изучить эти две практики по отдельности. Давайте посмотрим, как работают SEO и SEM!

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения видимости и рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вы можете заниматься SEO, оптимизируя контент своего веб-сайта, структурированные данные и элементы на странице, такие как заголовки страниц, метатеги и якорный текст.

SEO также включает в себя создание высококачественных обратных ссылок с других веб-сайтов. Помимо создания и публикации релевантного и оптимизированного контента, также полезно оптимизировать изображения.

Использование WordPress SEO необходимо для того, чтобы ваш сайт достиг целевой аудитории. Если ваш контент занимает более высокое место в поисковой выдаче, у вас больше шансов привлечь больше посетителей на сайт.

Многие факторы могут повлиять на SEO, от скорости сайта до пользовательского опыта (UX). У Google есть ряд сигналов, которые его алгоритм использует для индексации и ранжирования сайтов.

Что такое СЭМ?

SEM — это процесс маркетинга веб-сайта или веб-страницы с использованием платных методов. Цель SEM — улучшить видимость сайта в поисковой выдаче через рекламное пространство. Для этого маркетологи обычно используют Google Ads, чтобы делать ставки на ключевые слова для рекламы с оплатой за клик (PPC). Это гарантирует, что их реклама будет отображаться в верхней части результатов поисковой выдачи, когда пользователь ищет свое конкретное ключевое слово.

Стратегия SEM также может включать покупку рекламы на социальных платформах, таких как Facebook.

Есть несколько ключевых различий между SEO и SEM. Наиболее очевидным является то, что SEO менее затратно, чем SEM. Использование SEM также является более быстрым способом достижения результатов, чем SEO, на окупаемость которого могут уйти месяцы или даже годы. Тем не менее, SEO обычно имеет более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем SEM, поскольку генерирует органический трафик, за который вам не нужно платить.

Должен ли я использовать как SEO, так и SEM?

В идеале вы должны использовать оба, если вы серьезно относитесь к развитию своей стратегии онлайн-маркетинга и бизнеса. Тем не менее, всегда полезно проверить, как ваш сайт в настоящее время работает в поисковой выдаче, прежде чем переходить к SEM.

Если вы еще не внедрили методы SEO, чтобы начать органический рост, внедрение SEM с рекламой PPC может быть еще не лучшим шагом. Лучшим решением может быть глубокое погружение в вашу текущую SEO-стратегию и начало органического роста рангов, прежде чем вы начнете глубоко копаться в своих карманах для платного SEM.

Если у вас есть успешная SEO-стратегия и вы заложили основу для долгосрочного успеха SEO, тогда SEM с контекстной рекламой может стать отличным дополнением к вашей маркетинговой стратегии. Это не только увеличит ваш трафик, но также позволит вам собирать ценные аналитические данные через ваши кампании SEM, которые могут помочь вам еще больше улучшить вашу SEO-стратегию.

Кроме того, если ваша цель — продвигать свой продукт или услугу к предстоящему событию или времени года (например, к празднику), SEM с платой за клик определенно стоит вложений, независимо от вашего органического SEO.

4 рекомендации по совместному использованию SEM и SEO

Существует несколько рекомендаций по совместному использованию SEO и SEM в маркетинговой стратегии. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных подходов для ваших кампаний!

1. Учитывайте ключевые факторы

Многие маркетологи задаются вопросом, разумно ли использовать SEO и SEM. Можно с уверенностью сказать, что оба они играют важную роль в любой стратегии онлайн-маркетинга. Однако единого ответа на все вопросы не существует. При принятии решения о том, как рекламировать свои товары или услуги в Интернете, необходимо учитывать несколько факторов, в том числе:

• Бюджет
• Целевая аудитория
• Цели и задачи бизнеса
• Хронология маркетинга

Одно существенное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEO менее затратно, чем SEM. Хотя есть несколько отличных бесплатных SEO-инструментов, лучшие SEO-инструменты премиум-класса потребуют определенных затрат. Однако, используя базовые методы SEO, можно получить более высокий уровень веб-трафика, не тратя денег. По сравнению с SEM вам нужно будет тратить деньги на рекламу, чтобы генерировать больше трафика, что может быть значительно дороже.

Таким образом, придерживаться SEO — лучший вариант, если у вас ограниченный бюджет, потому что это не требует больших затрат (если таковые имеются). Однако, если у вас большой бюджет и вы хотите улучшить свою видимость как в обычных, так и в платных результатах поиска, тогда SEM — лучшая стратегия.

Кроме того, SEM может дать результаты быстрее, если у вас более высокий бюджет. Вам не нужно ждать, пока Google (или другие поисковые системы) проиндексирует ваш контент и ранжирует его. Вместо этого вы будете появляться в платных результатах поиска. Это здорово, если у вас более короткие сроки маркетинга.

2. Ориентируйтесь на одни и те же ключевые слова

Еще одна лучшая практика использования SEO и SEM — таргетинг на одни и те же ключевые слова. Этот подход поможет вам доминировать в поисковой выдаче и получить максимальную видимость вашего сайта.

Ориентация на одни и те же ключевые слова в кампаниях SEO и SEM может помочь вам отслеживать прогресс с течением времени. Это может сэкономить вам время и деньги, поскольку вам не нужно управлять двумя отдельными списками ключевых слов.

Тем не менее, есть некоторые важные вещи, которые следует помнить при таргетинге на одни и те же ключевые слова. Во-первых, важно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для SEO, прежде чем запускать кампании SEM.

Также очень важно тщательно изучить ключевые слова, чтобы убедиться, что они имеют отношение к вашему бизнесу. Вы можете использовать несколько инструментов отслеживания ключевых слов для проведения исследования, например Планировщик ключевых слов Google:

Этот инструмент может помочь вам обнаружить релевантные ключевые слова и оценить их популярность и конкурентоспособность. Это позволит вам создавать более целенаправленные и целенаправленные SEO-кампании.

3. Используйте контекстную рекламу в дополнение к усилиям по SEO

Как упоминалось ранее, реклама с оплатой за клик (PPC) обычно используется для дополнения ваших усилий по SEO. Этот подход может помочь вам получить немедленные результаты по определенным ключевым словам, ожидая, пока ваши усилия по SEO окупятся.

Используя платные поисковые объявления, вы можете охватить потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами продукты или услуги. Поскольку вы платите за эти объявления только тогда, когда кто-то нажимает на них, их покупка может быть экономически эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Еще один отличный способ использовать контекстную рекламу в дополнение к вашим усилиям по SEO — делать ставки на фирменные ключевые слова. Эта стратегия может помочь вам привлечь посетителей, которые уже знакомы с вашим брендом. Ориентация на брендированные ключевые слова также может повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь потенциальных клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим бизнесом. И в зависимости от популярности ключевого слова цена за клик варьируется. Вот почему важно установить бюджет ключевых слов и убедиться, что ваша рекламная ссылка перенаправляет на страницу, созданную для конверсии. Вы не хотите тратить эти клики.

Вы также можете использовать минус-слова, чтобы исключить нерелевантные ключевые слова из своих кампаний. Например, если вы продаете женскую одежду, вы можете использовать минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались по таким запросам, как "мужская одежда" или "детская одежда".

Наконец, вы можете использовать расширения объявлений, которые представляют собой дополнительную информацию, которую вы можете вставить в свои объявления, например номер телефона, адрес или призыв к действию (CTA). Эти элементы могут дать потенциальным клиентам больше информации о вашем бизнесе и о том, что вы можете предложить.

4. Постоянно отслеживайте свои результаты

При совместном использовании стратегий SEO и SEM важно постоянно тестировать и оптимизировать свои кампании. Этот процесс включает в себя пробу различных текстов объявлений, ключевых слов и параметров таргетинга. Затем вам нужно будет следить за конверсиями и аналитикой с помощью такой платформы, как Google Analytics:

Отслеживание результатов позволяет увидеть, что работает, а что нет. Затем вы можете скорректировать свою стратегию по мере необходимости, чтобы постоянно улучшать видимость и рейтинг вашего веб-сайта.

Вывод

И SEO, и SEM имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому важно подумать, какой маркетинговый подход подходит для вашего бизнеса, прежде чем вы начнете вкладывать время и деньги.

Одно из наиболее существенных различий между SEM и SEO заключается в том, что первое менее затратно, чем платная реклама. Однако, как обсуждалось в этом посте, вы можете использовать SEO и SEM вместе, чтобы создать комплексную маркетинговую стратегию и достичь желаемых целей. Используя оба метода, вы сможете охватить более широкую аудиторию и повысить свои шансы на успех.

У вас есть вопросы о SEO и SEM? Дайте нам знать в комментариях ниже!