Как создать SEO-отчет для вашего сайта шаг за шагом

Если вы хотите, чтобы ваш сайт преуспел, вам нужно следить за его SEO. Но это может оказаться непростой задачей, если отслеживать так много показателей. Вот тут-то и пригодится создание SEO-отчета.

Комплексный отчет о поисковой оптимизации вашего сайта собирает данные из различных инструментов SEO в одном месте, чтобы вы или ваши клиенты могли использовать эту информацию в работе. Однако, если вы никогда раньше этого не делали, возможно, вы даже не знаете, с чего начать.

Вот почему мы составили это пошаговое руководство. Ниже вы узнаете, как эффективно собирать значимые данные, чтобы понять и улучшить SEO-эффективность вашего сайта, чтобы вы могли опережать своих конкурентов.

Что такое SEO-отчет и зачем он вам нужен?

SEO-отчет — это, по сути, тщательный анализ того, как ваш сайт работает в поисковых системах. Это похоже на табель успеваемости, показывающий, насколько хорошо он работает с точки зрения видимости, рейтинга ключевых слов, трафика и многого другого.

Но это не просто набор цифр. Эти отчеты разбивают сложные данные на понятные тенденции, помогая вам определить, что работает, а что нет. Он помогает вам отслеживать конкретные ключевые показатели эффективности (KPI), такие как органический трафик, показатель отказов и уровень разговоров, чтобы вы могли понять, достигаете ли вы целей своего веб-сайта. Если нет, он также скажет вам об этом. Это позволяет внести любые необходимые корректировки.

Основные инструменты SEO-отчетности

Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим основные инструменты, которые вам понадобятся для создания эффективного SEO-отчета:

• Google Analytics: предлагает быстрый способ увидеть, как ваш веб-сайт работает по множеству показателей поискового трафика и конверсий. Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по Google Analytics 4, чтобы узнать, как его использовать. Вы также можете использовать другие аналитические решения.
• Консоль поиска Google: предоставляет, среди прочего, информацию об эффективности поиска и анализ ключевых слов. Чтобы упростить задачу, у нас также есть подробная статья об использовании Google Search Console для SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: еще один инструмент в пакете Google, предназначенный для отслеживания производительности веб-сайта и скорости страниц.
• Ubersuggest: полезен для исследования ключевых слов и конкурентного анализа, помогает определить рейтинг ключевых слов и изучить новые возможности ключевых слов.
• Link Explorer (Moz): Наконец, этот инструмент отлично подходит для оценки качества обратных ссылок и авторитета домена, что необходимо для понимания и улучшения ссылочного профиля вашего веб-сайта.

Обратите внимание, что все вышеперечисленные инструменты бесплатны. Мы хотели показать вам, как создать SEO-отчет для вашего сайта, не платя никаких денег. Если вы используете платные инструменты SEO, такие как SEMrush или Ahrefs, они часто могут создавать для вас отчеты SEO одним нажатием кнопки. Однако они также более дорогостоящие. У нас также есть список бесплатных маркетинговых инструментов для большего количества идей.

Хорошо, теперь давайте займемся созданием нашего SEO-отчета.

Шаг 1. Установите цели и ключевые показатели эффективности SEO-отчета

Прежде чем собирать данные, начните с вопроса: «Чего я хочу достичь своими усилиями по SEO?» Ваши цели могут варьироваться от увеличения органического трафика до повышения вовлеченности пользователей.

Будьте как можно более конкретными. Например, вместо того, чтобы просто стремиться увеличить трафик, установите цель, насколько вы хотите увеличить его, скажем, на 20% в следующем квартале.

Затем согласуйте свои ключевые показатели эффективности с этими целями. Например, если ваша цель — увеличить органический трафик, KPI, который вы можете отслеживать, — это количество новых посетителей из органического поиска. Чтобы улучшить рейтинг ключевых слов, вам следует обратить внимание на позиции ваших целевых поисковых запросов. Вы получаете картину.

Шаг 2. Соберите данные из выбранных вами инструментов

Вы не можете создать SEO-отчет без данных. Вот краткое руководство о том, как извлечь ключевую информацию из каждого из вышеупомянутых инструментов.

1. Гугл Аналитика

Для посещаемости веб-сайта и вовлеченности пользователей:

• Перейдите к отчету, который хотите экспортировать.
• Нажмите кнопку «Поделиться» , которая обычно находится в правом верхнем углу.
• Выберите «Загрузить файл» и выберите предпочитаемый формат (PDF, CSV, Excel или Google Таблицы).

2. Консоль поиска Google

Для получения данных об эффективности поиска и ключевых словах:

• Получите доступ к отчетам, связанным с производительностью, например поисковыми запросами или производительностью сайта.
• Использовать Возможность экспорта для загрузки этих данных в различные форматы, такие как Excel или Google Sheets.
• Вы также можете создавать и применять фильтры для уточнения данных по конкретным аспектам, таким как определенные страны или типы устройств.

3. Уберпредложение

Чтобы создать краткий отчет с помощью Ubersuggest для получения информации о конкурентах и ​​тенденциях ключевых слов, выполните следующие действия:

• Введите домен конкурента в отчеты «Ключевые слова по трафику» и «Лучшие страницы по трафику» , чтобы увидеть, какие ключевые слова и страницы привлекают трафик на их сайт.
• Проверьте раздел «Идеи контента» , чтобы определить высокоэффективный контент с точки зрения трафика, обратных ссылок и социальных репостов.
• Просмотрите обзор трафика , чтобы получить информацию об обычных ключевых словах, ежемесячном трафике, рейтинге домена и обратных ссылках.
• Используйте кнопки «Экспорт в CSV» и «Копировать в буфер обмена» , чтобы экспортировать информацию.

4. Проводник ссылок (Moz)

Для анализа обратных ссылок:

• Введите URL-адрес веб-сайта, который вы хотите проанализировать. Это может быть ваш собственный сайт или сайт конкурента.
• Просматривайте различные созданные отчеты, которые включают общее количество обратных ссылок, количество ссылающихся доменов и другие соответствующие показатели, такие как спам-оценка обратных ссылок, и фильтруйте их по мере необходимости.
• Экспортируйте данные в формате CSV с помощью соответствующих кнопок.

Шаг 3. Оцените эффективность веб-сайта и контента

Для оценки эффективности вашего веб-сайта и контента вы можете использовать Google Analytics и Ubersuggest. Они позволяют вам понять взаимодействие с пользователем, привлекательность контента и области для улучшения.

Использование Google Аналитики

Вы можете создавать несколько типов отчетов, чтобы лучше понять, как работает ваш контент и веб-сайт в целом.

Для просмотра страниц и взаимодействия с пользователем:

• Перейдите на вкладку «Отчеты» в GA4 и выберите «Взаимодействие» > «Страницы и экраны» . В этом отчете показаны подробные показатели для каждой страницы и экрана (в случае мобильных приложений), просмотренных на вашем сайте.
• Анализируйте такие показатели, как количество пользователей, просмотры на пользователя и среднее время взаимодействия на каждой странице или экране.
• Сравните показатели за разные периоды времени, чтобы выявить тенденции и изменения в производительности страниц с течением времени.

Ключевые показатели эффективности контента в Google Analytics включают в себя «Активные пользователи» , «Среднее время взаимодействия », «Коэффициент вовлеченности » и «Прокрутки уникальных пользователей» .

• Активные пользователи дают более четкое представление о читателях, которые действительно заинтересованы вашим контентом, в отличие от широкого показателя «общее количество пользователей» в Universal Analytics.
• Среднее время взаимодействия , заменяющее старую «среднюю продолжительность сеанса», дает представление о времени, которое пользователи тратят на активное взаимодействие с вашим контентом.
• Уровень вовлеченности — это улучшенный показатель по сравнению с часто неправильно понимаемым «показательом отказов», отражающий количество вовлеченных сеансов по отношению к общему количеству сеансов.
• Уникальные пользовательские свитки помогают понять глубину взаимодействия читателей с вашим контентом.

Использование Ubersuggest

Используйте Ubersuggest для получения конкурентной информации и тенденций ключевых слов. Определите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет, и проанализируйте их контент, чтобы понять, что они могут делать по-другому или лучше.

Ubersuggest также может помочь выявить новые возможности ключевых слов и пробелы в контенте в вашей стратегии, помогая вам создавать контент, отвечающий неудовлетворенным потребностям пользователей.

Шаг 4. Оцените технические аспекты SEO

Этот шаг включает в себя анализ таких факторов, как скорость веб-сайта, возможность сканирования и другие технические проблемы. В этом процессе полезны такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights.

Использование Google PageSpeed ​​Insights

Этот инструмент великолепен, поскольку он предлагает сочетание лабораторных и реальных данных, чтобы дать вам полное представление о производительности вашего сайта.

Он работает путем присвоения вашей странице оценки от 0 до 100, причем более высокие оценки указывают на более высокую производительность. Эта оценка основана на различных показателях, таких как Core Web Vitals:

• Первая входная задержка (FID)
• Самая большая содержательная краска (LCP)
• Совокупное изменение макета (CLS)

Инструмент различает лабораторные данные (моделированная производительность) и полевые данные (реальный пользовательский опыт). Лабораторные данные помогают выявить такие проблемы, как медленная загрузка ресурсов, а полевые данные дают представление о реальном взаимодействии с пользователем.

Шаг 5: Проведите конкурентный анализ

Инструмент конкурентного анализа Ubersuggest позволяет вам войти в домен конкурента и обнаружить ключевые слова с длинным хвостом, по которым он ранжируется. Это может оказаться отличным инструментом для выявления потенциальных возможностей ключевых слов, которые вы, возможно, упускаете.

Затем вы можете создать отчет «Ключевые слова по трафику» , в котором будут собраны все ключевые слова, привлекающие трафик на сайт. Это особенно полезно для анализа небольших сайтов. Сортировка результатов по позиции может дать вам представление о ключевых словах, которые занимают по ним самые высокие позиции.

Вы можете использовать Link Explorer аналогичным образом. После ввода URL-адреса веб-сайта инструмент генерирует отчет с подробным описанием профиля обратных ссылок, включая общее количество обратных ссылок, ссылающиеся домены и показатели спама. Вы также можете применить фильтры для более целенаправленного анализа, такие как авторитетность домена, тип ссылки (например, подписка или nofollow) и текст привязки. Это помогает выявить наиболее ценные обратные ссылки, а также потенциально опасные ссылки.

Шаг 6. Анализ мобильного трафика и пользовательского опыта

Анализ мобильного трафика и пользовательского опыта в Google Analytics направлен на понимание того, как люди ведут себя на вашем сайте, что они хотят видеть и какие действия они совершают на мобильных устройствах. Вы можете получить доступ к этой информации и интерпретировать ее следующим образом:

1. Перейдите в раздел «Отчеты» и проверьте снимок экрана «Отчеты» , чтобы получить общий обзор. Он включает в себя такие показатели, как количество новых пользователей и информацию об эффективности вашего сайта на разных устройствах.
2. Чтобы конкретно проанализировать мобильный трафик, найдите отчеты в разделе «Жизненный цикл» , а затем в разделах «Вовлеченность » или «Пользователи» . Они предоставляют подробную информацию об использовании устройства и демографические данные.
3. Затем, чтобы оценить поведение пользователя, перейдите в раздел «Взаимодействие» > «Страницы и экраны» . В этом отчете представлены данные о просмотрах страниц, времени взаимодействия и взаимодействии с пользователем.
4. Вы также можете использовать технический отчет, чтобы получить обзор категорий устройств (мобильные, настольные, планшетные), операционных систем, браузеров и разрешений экрана, используемых вашими посетителями.
5. GA4 основан на событиях, то есть все взаимодействия с пользователем, в том числе на мобильных устройствах, отслеживаются как события. Вы можете просмотреть все автоматически собираемые и настраиваемые события в разделе «Взаимодействие» > «События» .

Затем вы можете использовать эти собранные данные для принятия более эффективных решений относительно потока пользователей и мобильной оптимизации.

Шаг 7. Составьте свой SEO-отчет

При создании отчета цель состоит в том, чтобы сделать «историю» данных максимально понятной. Вот несколько советов, как собрать хорошую вещь:

• Начните с основ : каждой хорошей истории нужен заголовок, верно? Ваш SEO-отчет ничем не отличается. Начните с четкого названия и краткого описания. Речь идет не только о формальности или чем-то еще, речь идет о настройке контекста с самого начала.
• Выделите путешествие : включите раздел, посвященный TL;DR. Здесь вы демонстрируете победы, сбои и другие примечательные вещи.
• Предоставьте свои ключевые показатели эффективности . Как и в любой хорошей истории есть ключевые моменты, в вашем отчете должен быть раздел для ключевых показателей эффективности.
• Представьте данные : здесь вы углубитесь в детали. Опишите общую производительность веб-сайта, анализ ключевых слов, анализ трафика и обзор обратных ссылок.

Здесь хорошей идеей будет использование шаблона. Такие платформы, как Visme и Databox, предлагают настраиваемые шаблоны, которые могут реально сэкономить время.

И помните, большинство людей лучше воспринимают информацию визуально. Диаграммы, графики и другие визуальные элементы могут превратить ваши данные из сухого списка чисел во что-то интересное и доступное сразу.

Шаг 8: Получите понимание и дайте рекомендации

Каждая собранная вами точка данных рассказывает часть истории о веб-сайте, который вы оцениваете, и ваша задача — разобраться в этой истории.

Вот как можно проанализировать собранные вами данные и дать на их основе рекомендации.

• Выявите тенденции : обратите внимание на структуру трафика, эффективность ключевых слов и качество обратных ссылок. Есть ли тенденции к росту или снижению?
• Контекстуализируйте данные : не смотрите на цифры изолированно. Рассмотрим более широкий контекст. Было ли обновление алгоритма Google? Изменили ли конкуренты свою стратегию? Понимание «почему» за этими данными является обязательным.
• Определите возможности и пробелы . Используйте анализ ключевых слов, чтобы выявить возможности. Возможно, есть ключевые слова с высоким потенциалом, по которым вы не ранжируетесь. Или, возможно, есть пробелы в контенте, которые вы можете заполнить.
• Превратите идеи в действия . Превратите свои наблюдения в конкретный план действий. Если определенный тип контента работает хорошо, планируйте его больше. Если на определенных страницах высокий показатель отказов, пришло время изучить их и улучшить взаимодействие с пользователем.
• Индивидуальные рекомендации . Наконец, ваши рекомендации должны соответствовать вашим бизнес-целям. Если ваша цель — увеличить количество конверсий, сосредоточьтесь на стратегиях, которые привлекают трафик на страницы, оптимизированные для конверсий. И так далее.

Шаг 9. Установите порядок регулярных отчетов по SEO

Последовательная и регулярная отчетность является обязательным условием успешной стратегии SEO. Стандартная процедура должна включать, по крайней мере, ежемесячные отчеты, ежеквартальные углубленные анализы и ежегодные обзоры.

Также может потребоваться больше (или меньше) отчетов – особенно если есть серьезное обновление алгоритма поиска или что-то в этом роде – но такая частота должна вам сослужить хорошую службу.

Создавайте SEO-отчеты с уверенностью

Сегодня мы много рассказали об отчетах по SEO, и, надеюсь, теперь у вас есть более четкое понимание того, что вам нужно делать, чтобы поддерживать высокую производительность вашего сайта. Следуя описанным здесь шагам, вы сможете следить за тем, как работает ваш сайт, и при необходимости вносить изменения. И со временем вы должны увидеть улучшение производительности, основанное на обоснованных решениях.

Какие данные в ваших отчетах по SEO наиболее полезны? Как вы используете эту информацию для составления плана действий?