Должен ли SEO-аудит быть частью вашего текущего обслуживания?

Этот гостевой пост был написан Джейсом Родли, владельцем SEO-агентства Dialed Labs. Чтобы узнать больше о Dialed Labs, посетите их сайт .

В Интернете размещено более двух миллиардов веб-сайтов, которые постоянно перерабатываются, заменяются и обновляются. В этой динамичной среде ваш веб-сайт нуждается в постоянном обслуживании, и SEO-аудит обязательно должен быть его частью.

Включение аудита в вашу процедуру SEO поможет вам выявить и устранить критические проблемы до того, как они станут проблематичными и начнут наносить ущерб вашему присутствию в поиске.

Провести аудит вашего сайта несложно, но это может занять очень много времени. Как консультант, я занимаюсь аудитом уже много лет. Я знаю их важность и цель, которой они служат, но я также осознаю, что стоимость сверхподробного технического SEO-аудита — это не то, что могут себе позволить не все владельцы бизнеса.

И это без учета времени и финансовых затрат на реализацию предложенных исправлений. Для этого вам придется нанимать разработчиков отдельно.

Поэтому тем, кто хочет учиться, я советую самостоятельно провести аудит своего сайта. Как вы увидите далее в этой статье, научившись проводить внутренний аудит вашего веб-сайта, вы сможете сделать его частью текущего обслуживания сайта. Это действительно может поставить вас впереди конкурентов.

Какой бы путь вы ни выбрали, вот основы SEO-аудита, с которыми вам следует ознакомиться.

Что я включаю в SEO-аудит?

SEO-аудит анализирует каждый аспект вашего сайта: хороший, плохой и ужасный. В конечном итоге вы получаете подробный анализ всего: от качества контента и внутренних ссылок до скорости и безопасности сайта.

Новичкам это может показаться пугающим, поэтому я рекомендую иметь контрольный список по обслуживанию SEO.

Вот лишь некоторые из многих вещей, которые может включать в себя ваш аудит:

• Использование ключевых слов
• Правильная иерархия заголовков
• Уникальные теги заголовков, которые не слишком короткие и не слишком длинные.
• Выявление неработающих ссылок и цепочек перенаправления
• Карты сайта и архитектура сайта
• Скорость загрузки страницы
• Безопасность веб-сайта и SSL-сертификаты
• Удобство для мобильных устройств
• Доступность для людей с нарушениями зрения.

SEO – это не разовая вещь

Ошибка большинства людей заключается в том, что они полагают, что одноразовый аудит — это все, что им когда-либо понадобится.

Вам просто не сойдет с рук обновление вашего сайта каждый месяц, не влияя при этом на SEO. Такая простая вещь, как редактирование последней записи в блоге или обновление плагина, может свести на нет всю тяжелую работу, которая обеспечивает такой высокий рейтинг вашего сайта.

Даже если вы не трогаете свой сайт, Интернет постоянно меняется, как и алгоритмы поиска Google и связанные с ними лучшие практики. Такие инструменты, как Lighthouse, имеют тенденцию быстро меняться, поэтому лучше следить за последними версиями. Вы можете получить отличные оценки SEO уже сегодня, но загляните сюда через три месяца, и ваша оценка может упасть до 85/100.

Что это значит для вашего SEO? Главным образом то, что вы захотите регулярно проводить аудит в сочетании с обслуживанием вашего веб-сайта.

Что ломает SEO вашего сайта?

SEO более хрупкий, чем вы думаете, и если бы мне пришлось охватить каждый элемент, который потенциально может повредить вашему SEO и рейтингу, это был бы отдельный пост.

Вместо этого я покажу вам некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые допускают люди, которые могут сломать ваш сайт и, как следствие, ваше SEO:

• Основные изменения и плагины WordPress
• Публикация или редактирование контента веб-сайта
• Неработающие или устаревшие ссылки

Основные изменения и плагины WordPress

Учитывая встроенную дружественность к SEO, WordPress — это находка для всех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт. Но так же, как лучшие практики поисковой оптимизации Google постоянно меняются, так и обновления WordPress.

Работа с плагинами WordPress и основными изменениями может идти одним из двух способов. Вы можете пропустить обновления и теоретически сохранить текущую конфигурацию с точки зрения SEO, но это подвергает ваш сайт множеству проблем с безопасностью.

Или вы можете обновить все основные изменения, темы и плагины только для того, чтобы обнаружить исчезновение карт сайта, изменение индексации или другую структуру внутренних ссылок.

Несколько лет назад в популярном плагине Yoast SEO появилась ошибка, которая затронула более 5 миллионов сайтов, использующих его. Простое изменение настроек по умолчанию, реализованное в обновлении плагина, во многих случаях приводило к созданию и индексированию в Google тысяч новых страниц для каждого веб-сайта, использующего плагин.

В результате многие друзья пострадали от потери своего поискового рейтинга и трафика. Пострадал один из моих сайтов, но, к счастью, я быстро обнаружил эту проблему благодаря плановому аудиту.

Обратите внимание на обслуживание вашего веб-сайта WordPress и на то, как оно влияет на ваше SEO. Существует множество планов обслуживания, которые могут сделать это за вас, если вы не знаете, с чего начать.

Публикация или редактирование контента веб-сайта

Вам может быть интересно, как добавление ценного контента на ваш сайт может нанести какой-либо вред. Это должно помочь вашему SEO, а не навредить ему, верно?

Правда в том, что SEO веб-сайта следует длинному списку рекомендаций, которые вам необходимо соблюдать при редактировании или добавлении контента. Ваш последний пост в блоге может быть интересным для чтения и при этом загружать изображение по HTTP вместо HTTPS, использовать неправильные теги заголовков или иметь слишком много внешних ссылок. Это может оказаться контрпродуктивным в ваших попытках занять хорошие позиции в поисковых системах.

Если вы действительно хотите быть на вершине своей игры, вам следует следовать лучшим практикам, даже внося небольшие изменения в свой контент. Если вы публикуете много контента, вам также понадобятся рекомендации для гостевых постов, чтобы гарантировать, что качество вашего сайта не ухудшится.

Неработающие или устаревшие ссылки

Удаленные, неработающие и устаревшие ссылки встречаются чаще, чем вы думаете. Страница, на которую вы ссылаетесь, возможно, изменила свое местоположение или, возможно, рекомендованный вами продукт больше не существует.

Проверка каждой исходящей ссылки на вашем веб-сайте вручную — это безумие, но мы рассмотрим несколько удобных инструментов, которые могут ускорить этот процесс.

Они не только сканируют все страницы вашего сайта, но и проводят углубленный анализ всего, что требует исправления.

Как провести «относительно быстрый» SEO-аудит

По правде говоря, SEO-аудит не требует спешки. Думайте об этом так, как будто вы снимаете несколько слоев и каждый раз открываете что-то новое. Каждый элемент вашего веб-сайта тщательно анализируется, предоставляя вам «исправления» для улучшения вашего SEO.

Углубленный технический аудит может занять от пары дней до недели, а иногда и больше. Если у вас нет такого времени, вы все равно можете провести аудит, который не будет таким подробным и трудоемким.

К концу у вас будет список основных проблем на вашем веб-сайте и способы их устранения.

Прежде чем приступить к работе, вот некоторые инструменты, которые я считаю полезными:

• Аудит сайта Ahrefs
• Кричащая лягушка SEO-паук
• Аудитор сайта

Эти инструменты SEO-аудита сканируют и проверяют ваш сайт так же, как сканеры поисковых систем. Однако вам не обязательно использовать эти конкретные инструменты, существует множество альтернатив.

Начать сканирование веб-сайта

Первый шаг к успешному аудиту начинается со сканирования каждой страницы вашего сайта. Иногда люди анализируют одну страницу, но это может упустить проблемы, скрытые на их сайте.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашего веб-сайта в выбранный вами инструмент и нажать «Ввод». Выпейте кофе или, еще лучше, начните работать над чем-нибудь другим, потому что это может занять некоторое время.

В то время как небольшие сайты можно просканировать за 10 минут или меньше, на более крупные сайты могут уйти часы или даже дни.

SEO-проверки на странице

После сканирования вашего веб-сайта вам останется много данных, смотрящих вам в лицо. Не пугайтесь этого, это не так сложно, как кажется.

Такие инструменты, как Site Audit от Ahrefs и Website Auditor, разбивают эти данные на отчеты, которые помогают получить общее представление о том, как ваш сайт работает с точки зрения SEO. Однако для более глубокого изучения конкретных проблем я предпочитаю CSV-файлы Screaming Frog.

Здесь вы проверите заголовки и заголовки страниц, метаописания, использование ключевых слов (иногда их перебор) и все остальное, что входит в ваш контрольный список.

В зависимости от того, какой инструмент вы используете для сканирования, вы сможете увидеть, какие теги слишком короткие, слишком длинные, отсутствуют, повторяются и т. д.

Внутренние и внешние ссылки

Я не особо азартный человек, но готов поспорить, что на вашем сайте есть хотя бы одна неработающая ссылка.

Скорее всего, некоторые ссылки на вашем сайте ведут на страницы, которые больше не существуют, что приводит к ошибке 404: не найдено . Это может негативно повлиять на ваш пользовательский опыт и ваш рейтинг в поиске.

К счастью, ваш аудит уловит это и предоставит вам список неработающих URL-адресов. Далее все зависит от ручного обновления ссылок или найма кого-то для внесения всех изменений.

Также рекомендуется исправлять ссылки, ведущие на 301 редирект. Перенаправления ссылок гарантируют, что пользователи в конечном итоге окажутся в нужном месте, но если их оставить на долгие годы, это может означать, что они будут следовать длинной цепочке перенаправлений, которая может быть медленной, и даже Google перестанет следовать в какой-то момент.

Это легко исправить. Просто найдите конечный URL-адрес и обновите ссылку, чтобы она указывала непосредственно на него.

Погружение глубже

Если ваш веб-сайт не слишком велик, ваш SEO-аудит должен включать в себя список всех элементов, которые необходимо изменить или переработать.

Вы можете остановиться прямо здесь и завершить аудит или продолжить и начать анализировать более технические элементы вашего веб-сайта, такие как:

• Канонические теги
• Валидность W3C HTML и CSS
• Правильный файл robots.txt
• 90%+ баллов в Google Lighthouse

SEO-аудит: проверьте здоровье вашего сайта

Наличие надежной стратегии SEO — это одно, но обеспечение ее надежности с помощью регулярного обслуживания SEO — это то, что действительно дает вашему бизнесу преимущество.

SEO-аудит помогает преодолеть разрыв между тем, где вы находитесь, и тем, где вы хотите быть на страницах результатов поиска Google. Если вы заботитесь о SEO вашего сайта, вам придется проверять его чаще одного или двух раз в год.

Если вы не уверены, что сможете провести детальный SEO-аудит самостоятельно или у вас просто нет времени, возможно, лучше передать эту работу на аутсорсинг — просто убедитесь, что это не разовая вещь.