Рекомендации по написанию правильно оптимизированного URL-адреса

Опубликовано: 2023-02-12

Если вы проводите какое-то время в сети, то вы, вероятно, взаимодействуете с URL-адресами. Если вы управляете веб-сайтом или магазином электронной коммерции, вы еще больше знакомы с этими веб-адресами, которые упрощают навигацию в Интернете.

Хотя вы можете не задумываться о том, как выглядят ваши URL-адреса, вы определенно должны это делать. Хорошо структурированный URL-адрес может быть разницей между появлением на второй странице результатов поисковой системы и исчезновением среди остальной части сети.

В этом руководстве по стратегии URL-адресов мы рассмотрим, как создать правильно оптимизированный URL-адрес и почему стоит потратить на это время.

Оглавление
1. Что такое URL?
1.1. Базовая структура URL
2. Преимущества хорошо структурированного URL
3. Важность URL в SEO
4. Как оптимизировать URL для SEO
5. Дополнительные рекомендации для URL-адресов
6. Оптимизируйте весь свой сайт с помощью WP Engine

Что такое URL?

URL — это аббревиатура от универсального указателя ресурсов. Как следует из названия, URL-адреса, также называемые веб-адресами, определяют местонахождение ресурсов в Интернете. В данном случае «ресурс» — это конкретная веб-страница, видео или фото из сети.

Другими словами, URL-адреса похожи на уличные адреса в реальном мире — они указывают на определенное «местоположение».

Например, если вы перейдете на нашу домашнюю страницу, вы увидите, что URL-адрес https://wpengine.com/ . Если вы введете этот URL-адрес в адресную строку любого браузера, вы попадете прямо на наш веб-сайт.

Базовая структура URL

Большинство URL-адресов, с которыми вы столкнетесь, относительно просты. Однако некоторые получаются немного сложнее. Чтобы объяснить каждую часть URL-адреса, мы будем использовать здесь более сложный пример.

Для начала взгляните на этот вымышленный URL: https://blog.examplewebsite.com/topic/url-structure .

Давайте разберем этот пример структуры URL по частям:

  • https:// — этот раздел URL-адреса называется схемой . Схема определяет протокол (т.е. как будет получен ресурс). Схема HTTP не защищена безопасной технологией SSL, а схема HTTPS защищена.
  • блог — этот сегмент является поддоменом. Субдомены помогают разделить ваш сайт на более управляемые части. www — наиболее распространенный поддомен, но вы часто будете видеть магазин , блог или идентификатор языка, например en или fr .
  • examplewebsite — это домен. Ваш домен — это, по сути, имя вашего веб-сайта.
  • .com — эта часть называется доменом верхнего уровня (TLD). Когда вы покупаете доменное имя, вы покупаете TLD и домен вместе. Другие TLD включают .co , .org и .net .
  • тема — Здесь тема указывает на подпапку. Подпапки похожи на поддомены в том, что они помогают организовать ваш сайт.
  • URL-структура . Наконец, у нас есть URL-слаг. Слаг URL — это, по сути, «имя» самой веб-страницы.

Некоторые URL-адреса также содержат строки запроса (которые обычно начинаются с символа ? ) и идентификатор фрагмента (который начинается с символа # ). Эти дополнительные разделы дают браузеру еще больше информации о том, как отображать веб-страницу. В рамках данного руководства мы пропустим эти части (как и вы при оптимизации URL-адресов).

Преимущества хорошо структурированного URL

Если вам интересно, как создать веб-сайт электронной коммерции, или вы просто хотите узнать об оптимизированных URL-адресах, это может существенно повлиять на посещаемость вашего веб-сайта. Итак, резюмируя, URL-адрес направляет вас к «местоположению» в Интернете, которое вы хотите посетить. Но если URL — это не более чем «карта» веб-адреса, который вы хотите посетить, почему его внешний вид имеет значение, особенно когда некоторые сегменты неизменны?

Пока карта ведет вас туда, куда вам нужно, ее формат не имеет значения, верно?

Ну, не совсем так. Хотя URL-адреса служат утилитарным целям, они также действуют как маркетинговые инструменты. Хорошо структурированные URL-адреса необходимы, потому что:

  • Они повышают доверие пользователей — чистые, простые, логичные URL-адреса кажутся более законными. Клиенты с большей вероятностью нажимают на хорошо отформатированные веб-адреса и избегают URL-адресов, которые выглядят как спам.
  • Их легко читать, писать и печатать . Помните, что URL-адреса существуют не только как интерактивные онлайн-ссылки. Они также появляются на визитных карточках, меню и маркетинговых материалах. Иногда вашим сотрудникам может потребоваться зачитать URL-адрес клиенту. Хотя массовое внедрение QR-кодов уменьшило количество URL-адресов, которые вы увидите в дикой природе, все еще бывают случаи, когда вам нужно произнести или отобразить URL-адрес. Чем лучше он структурирован, тем легче будет всем.
  • Это ваше первое впечатление . Если пользователь найдет вас с помощью такой поисковой системы, как Google или DuckDuckGo, он увидит ваш URL раньше, чем увидит содержание вашего веб-сайта. Например, на странице результатов Google URL-адрес указан над названием веб-страницы. Плохо отформатированный URL-адрес не произведет на потенциальных клиентов должного первого впечатления.

Однако наиболее значительным преимуществом оптимизированного URL-адреса является улучшенная поисковая оптимизация (SEO).

Важность URL в SEO

SEO — это практика следования рекомендуемым шагам для увеличения вашего неоплаченного веб-трафика. Цель SEO — повысить позицию вашего сайта в результатах поиска и, следовательно, охватить больше людей.

Хотя вы можете быть более знакомы с использованием ключевых слов и увеличением скорости веб-сайта в качестве методов улучшения SEO, URL-адрес также играет роль.

Краткий, хорошо структурированный URL-адрес повышает эффективность SEO за счет:

  • Поощряйте больше людей переходить по вашей ссылке
  • Поощряйте больше людей делиться вашей ссылкой
  • Поисковым роботам будет проще индексировать ваши веб-страницы.

Все эти факторы могут улучшить ваш SEO-рейтинг. И хотя одного правильно оптимизированного URL-адреса недостаточно для резкого повышения вашего SEO-рейтинга, это важная часть головоломки.

Как оптимизировать URL для SEO

По большей части вы отвечаете за свои URL-адреса. Вы сами решаете, как структурировать свой веб-сайт и как назвать каждую новую страницу и пост. Имея это в виду, оптимизация URL-адреса каждой страницы для SEO по мере ее создания — это простой способ улучшить свой результат. Но как создать SEO-стратегию для дружественных URL-адресов, которые помогут вам ранжироваться?

Вот несколько советов по оптимизации URL-адресов для повышения общей эффективности SEO:

  • Будьте проще . Несмотря на то, что Google использует роботов-пауков, называемых поисковыми роботами, для сканирования ваших веб-страниц (серьезно), ваши URL-адреса должны быть понятны людям. Лучше всего подходят короткие простые веб-адреса без дополнительных параметров, называемые статическими URL-адресами . Более простые URL-адреса просто ранжируются выше.
  • Добавьте ключевые слова SEO в свои URL-адреса . Точно так же, как вы добавляете релевантные ключевые слова в свой контент, добавьте несколько ключевых слов SEO в свои URL-адреса. Слизняк — идеальное место для ключевого слова с длинным хвостом. Однако лучший способ избежать наполнения ключевыми словами — использовать только одно целевое ключевое слово.
  • Сопоставьте заголовок страницы с URL-адресом . Если можете, держите тег заголовка как можно ближе к URL-адресу. Когда URL-адрес четко объясняет содержание поста или страницы, поисковые системы и люди будут иметь лучшее представление о том, чего ожидать, прежде чем щелкнуть.
  • Используйте вложенные папки над поддоменами . Когда вы размещаете поддомены, такие как блог или магазин , перед своим доменным именем, поисковые системы рассматривают каждый из них как отдельный веб-сайт. Если вы получаете 10 000 посетителей на субдомен вашего блога и 10 000 посетителей на субдомен вашего магазина , Google видит два веб-сайта с 10 000 посещений каждый, а не один сайт с 20 000 просмотров. Поскольку больше трафика означает лучший рейтинг SEO, вам следует избегать этой проблемы. По возможности старайтесь вместо этого использовать вложенные папки. Вот пример: www.examplewebsite.com/blog , а не blog.examplewebsite.com .
  • Используйте только строчные буквы . Точно так же вы должны стремиться использовать в своих URL-адресах только строчные буквы, а не прописные буквы, цифры или специальные символы. Почему? Поисковые системы могут рассматривать examplewebsite.com/resources и examplewebsite.com/Resources как два разных сайта, даже если они ведут на одну и ту же страницу. Опять же, эта путаница может негативно повлиять на вашу ценность SEO.
  • Зарегистрируйтесь в Google Search Console . Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет отслеживать трафик вашего сайта. С помощью Google Search Console вы можете сравнить URL-адреса, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего, а затем соответствующим образом оптимизировать остальные веб-адреса.

Следование этим передовым методам SEO может гарантировать, что вы избежите наполнения ключевыми словами, а оптимизированный для SEO URL-адрес также может повысить рейтинг вашей страницы.

Дополнительные рекомендации для URL-адресов

Помимо приведенных выше советов, которые могут помочь вам улучшить SEO, следует помнить и о других аспектах URL. Когда вы пишете свои URL-слаги и структурируете свой веб-сайт, попробуйте реализовать следующие лучшие методы структуры URL-адресов:

  • Используйте дефисы для разделения слов . При написании слагов из нескольких слов для постов и страниц разделяйте слова дефисами, а не символами подчеркивания или пробелами. Пробелы отображаются как %20 в адресной строке, а символы подчеркивания исчезают при подчеркивании URL-адреса (что является обычным явлением).

Неверный URL: examplewebsite.com/blog/website_optimization_tips.

Оптимизированный URL: examplewebsite.com/blog/website-optimization-tips .

  • Избегайте артиклей. Такие слова, как , и , не нужны в URL-адресах. Все, что они делают, это загромождают ваш веб-адрес.

Неверный URL: examplewebsite.com/blog/a-guide-to-starting-a-business .

Оптимизированный URL-адрес: examplewebsite.com/blog/guide-to-starting-business .

  • Избегайте бесконечных подпапок . Размещение содержимого в нескольких подпапках также делает ваш URL-адрес длинным и загроможденным. Кроме того, хотя вы вряд ли достигнете предела, браузеры, такие как Internet Explorer, имеют максимальную длину URL-адреса 2083 символа.

Неверный URL: examplewebsite.com/blog/categories/business/web/optimizing-websites .

Оптимизированный URL: examplewebsite.com/blog/optimizing Websites

Оптимизируйте весь свой сайт с помощью WP Engine

Оптимизация URL-адресов — один из многих способов улучшить SEO и сохранить профессиональный вид вашего сайта WordPress. Однако, как уже упоминалось, уточнение структуры URL-адреса не является золотым билетом на первую страницу результатов поиска. Лучший подход — разнообразный, который включает в себя использование лучших инструментов SEO и следование другим общим советам по SEO для WordPress, который, кстати, является одной из лучших систем управления контентом для SEO. После того, как вы получите оптимизированный URL-адрес, вы можете рассмотреть возможность включения плагинов доставки WooCommerce и других дополнений для оптимизации операций вашего интернет-магазина.

Ищете дополнительную поддержку WordPress для вашего сайта? Эксперты WP Engine всегда готовы помочь. Благодаря нашему часто обновляемому ресурсному центру и нашему отмеченному наградами персоналу мы можем превратить ваш веб-сайт из приличного в ослепительный. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше!