Увеличьте продажи WooCommerce с проверенной оптимизацией названий продуктов

Управление магазином электронной коммерции, хотя и является отличным бизнесом, имеет свои проблемы. Сейчас это особенно сложно, так как каждый день открывается все больше и больше магазинов электронной коммерции, а органическая конкуренция становится все выше и выше.

На этом этапе вам нужно сосредоточиться на том, чтобы все было правильно при настройке интернет-магазина. И одна из важнейших вещей, на которой вам нужно сосредоточиться, — это оптимизация названий ваших продуктов для повышения конверсии.

По данным WakeUpData, оптимизация названий продуктов может привести к увеличению CTR на 47%.

Оптимизированные названия продуктов не только помогают органически ранжировать страницы ваших продуктов, но и помогают вам повысить конверсию с помощью платной рекламы и онлайн-рынков.

Но что вы понимаете под «оптимизацией» названия продукта? Означает ли это просто добавление ранжирующих ключевых слов в заголовок? Ответ - нет.

Есть много других областей, над которыми вам нужно поработать, чтобы оптимизировать название продукта, и оно может варьироваться от одного продукта к другому.

В этой статье мы рассмотрим 8 проверенных способов оптимизации названий ваших продуктов для максимальной конверсии.

Итак, начнем.

8 эффективных тактик оптимизации названия продукта для увеличения продаж

Когда человек хочет совершить покупку в Интернете, он может искать продукт различными способами. Он может искать по марке продукта, номеру модели или даже одной из его лучших характеристик.

Задача здесь состоит в том, чтобы определить, какие условия поиска чаще всего используются для определенного типа продукта.

Вам нужно избегать слишком большого количества деталей, что гарантирует, что в название продукта будут включены наиболее заметные ключевые слова.

Например, мыло Imperial Leather довольно популярно у многих, однако не всем известно, подойдет ли оно их типу кожи. При использовании мыла люди обычно очень заботятся о своем типе кожи. Таким образом, вместо того, чтобы указывать продукт как «Мыло Imperial Leather Soap Bar», лучше использовать «Мыло Imperial Leather для чувствительной кожи».

Другой проблемой здесь будет объем супа. Это 200 г мыла или 100 г супа? Если пользователю нужно войти на страницу продукта, чтобы найти его, это отнимает больше времени. Название можно улучшить до «Императорское кожаное мыло для чувствительной кожи — 100 г».

1. Поисковая оптимизация заголовка для повышения CTR

Слова имеют огромную силу убеждать. Используйте их, чтобы поощрить вашу целевую аудиторию.

Представьте, как бы ваши идеальные клиенты определяли ваши продукты. Вы должны выяснить, что они будут искать при поиске продуктов.

Как продавец электронной коммерции, вы должны знать свое потребительское поведение. Определите наиболее важные элементы, которые будут влиять на решение клиентов о покупке.

Когда вы думаете о создании заголовка, рассмотрите следующие вопросы:

• Для кого предназначены ваши продукты?
• Каков может быть их возрастной диапазон?
• Какова их демография?
• Какие слова они оценят?

На этой картинке названия продуктов содержат все ключевые характеристики продукта. Таким образом, он лучше обслуживает поисковые запросы клиентов.

Однако в оптимизации названия продукта ничего не исправлено. Названия варьируются в зависимости от отраслей и ниш.

Таким образом, чтобы получить наилучшие результаты, вам необходимо проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы понять ее поисковые намерения.

2. Структурируйте название продукта, чтобы повысить привлекательность

Когда дело доходит до оптимизации названий продуктов, важно структурировать их таким образом, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Однако из-за ограниченного пространства для заголовков очень важно расставить приоритеты для самой важной информации и разумно использовать целевые ключевые слова.

Один из эффективных подходов — начать с наиболее привлекательной информации и релевантных ключевых слов. Например, если продуктом является телевизор Samsung, начните название со слова «Samsung TV», чтобы повысить вероятность его появления в результатах поиска, когда кто-то ищет конкретную марку.

Другим важным фактором является длина заголовка. В зависимости от устройства, используемого для просмотра, заголовок может быть обрезан, поэтому очень важно расставлять приоритеты в информации и использовать формат, который позволяет увидеть наиболее важные детали.

Тем не менее, нет существенного подхода к структурированию названий продуктов, но вы можете следовать некоторым формулам (показаны в примерах).

Примеры

Здесь я перечислил несколько формул, чтобы помочь вам найти правильный для вас.

3. Выделите соответствующие прилагательные, чтобы вызвать желание

Когда дело доходит до покупок в Интернете, клиенты в значительной степени полагаются на описания продуктов, чтобы получить представление о том, чего они могут ожидать от продукта. Один из способов выделить ваш продукт — использовать сенсорные прилагательные в названиях продуктов.

Например, если вы продаете духи, включение описательных прилагательных, таких как «древесный», «цветочный» или «цитрусовый», может помочь покупателям представить аромат. Точно так же, если вы продаете куртку, упоминание ее «мягких», «текстурированных» или «легких» характеристик может помочь покупателям лучше понять продукт.

Включая такие прилагательные, как «черный», «длинный», «средний» или «водонепроницаемый» в свои заголовки, вы можете помочь своим клиентам сузить результаты поиска и легче найти ваш продукт.

Более того, включение прилагательных, указывающих, для кого предназначен ваш продукт, таких как «мужской», «женский» или «детский», может еще больше увеличить шансы того, что ваш продукт увидят.

Тем не менее, очень важно использовать прилагательные естественно и органично и избегать их чрезмерного использования.

Найдя правильный баланс и включив соответствующие сенсорные прилагательные, вы можете создать более убедительное название продукта, которое найдет отклик у ваших клиентов и увеличит продажи.

4. Оптимизируйте ключевые слова, чтобы выделиться в результатах поиска

Ключевые слова играют решающую роль в привлечении трафика и повышении видимости ваших продуктов. Используя правильные ключевые слова в названии вашего продукта, вы можете быть уверены, что ваши идеальные клиенты смогут легко найти ваши продукты.

Тем не менее, чтобы создать успешную стратегию ключевых слов, вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее релевантные и часто используемые ключевые слова для ваших продуктов.

Допустим, вы продаете средства по уходу за кожей. Один из ваших продуктов — «безмасляная маска для лица» . Но ваш потребитель может искать по фразе «маска для лица без масла» . Здесь вам нужно проверить, какое ключевое слово имеет большой объем поиска.

Совет для профессионалов . Если вы не уверены в выборе названия продукта, попробуйте выполнить поиск в Google Покупках. Вы получите представление о перспективах поискового запроса.

5. Включите свое УТП, чтобы продемонстрировать ценность вашего продукта

Включение вашего уникального торгового предложения (УТП) в название вашего продукта может помочь вам выделить ваш продукт среди других на рынке. УТП может быть все, что отличает ваш продукт от конкурентов и дает вашим клиентам причину выбрать именно ваш продукт среди других.

Например, допустим, вы продаете пару кроссовок. Ваше УТП может заключаться в том, что обувь изготовлена ​​из экологически чистых материалов. Название вашего продукта может быть «Экологически чистые кроссовки для мужчин». Это название включает в себя ваше УТП и дает покупателям четкое представление о том, чего они могут ожидать от продукта.

Другим примером может быть смартфон высокого класса, обладающий такой уникальной особенностью, как длительное время автономной работы. Название вашего продукта может быть «Премиум-смартфон с длительным временем автономной работы». Это название подчеркивает уникальную особенность вашего продукта и выделяет его среди других смартфонов на рынке.

Когда вы создаете название своего продукта, подумайте о том, что отличает ваш продукт от других и что делает его уникальным. Включите свое УТП в заголовок лаконичным и привлекающим внимание способом. Это поможет вашему продукту выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.

6. Удалите факторы, которых можно избежать, для максимального эффекта

Ниже приведены некоторые факторы, которых следует избегать при оптимизации названия продукта:

Длина

Не превышайте длину заголовка более 150 символов. Вы должны в полной мере использовать данный лимит символов, применяя целевые ключевые слова.

Оптимальная длина символа названия продукта электронной коммерции составляет от 55 до 70 символов.

Отдельные варианты

Покупатели должны иметь возможность различать ваши варианты. Сделайте заголовки достаточно четкими, чтобы можно было идентифицировать варианты.

Предположим, вы продаете торты разных вариаций, обязательно указывайте вкус, цвет и размер в названиях продуктов.

Рекламные тексты

Вы определенно не хотите отгонять своих потенциальных покупателей. Рекламные тексты могут сделать это возможным.

Поэтому никогда не включайте что-то вроде «Купи один, получи один, фиксированная скидка» в названии своего продукта.

Грамматические ошибки

Любые грамматические или орфографические ошибки заставят покупателей подумать, что вы небрежно относитесь к своим товарам. Не создавайте непрофессиональный образ, выделите время и перепроверьте свою грамматику.

7. Подправьте свои заголовки, чтобы конвертировать больше

Под ретушью я подразумевал создание уникального, привлекательного и интересного названия вашего продукта.

Спросите себя, что «дополнительного» вы предлагаете, чтобы убедить покупателей совершить покупку. Вы должны добавить свою особенность, чтобы выделиться в списке.

Постарайтесь сделать свой заголовок уникальным. Вы можете сделать это, используя несколько ключевых слов.

Примите во внимание следующие факторы, чтобы сделать заголовок уникальным:

• Качество языка
• Формат заголовка
• Персонализированное сообщение для целевой аудитории.

Предположим, вы продаете средства по уходу за кожей, укажите « аутентичные ». в названии продукта. Таким образом, ваши потребители не будут беспокоиться о его подлинности.

Ваши клиенты должны знать, что они получат выгоду от продукта, увидев название вашего продукта.

8. Следите за своими конкурентами, чтобы выделиться среди конкурентов

Наблюдение за вашими конкурентами является важной частью оптимизации названий ваших продуктов. Анализируя названия их продуктов, вы можете получить ценную информацию о том, что работает, а что нет в вашей отрасли.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при слежке за конкурентами:

1. Заметные факторы в названиях их продуктов: ищите сходства и различия в названиях их продуктов. Какие ключевые слова они используют? Какие уникальные точки продажи они выделяют? Эта информация может помочь вам уточнить названия собственных продуктов.
2. Целевые ключевые слова: определите ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты. Это даст вам ощущение языка, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
3. Простота навигации: оцените, насколько легко пользователям найти то, что они ищут на сайтах ваших конкурентов. Являются ли их названия продуктов ясными и описательными? Используют ли они форматирование (например, маркеры), чтобы сделать информацию более удобной для сканирования?

Внимательно следя за своими конкурентами, вы можете оставаться на шаг впереди и постоянно оптимизировать названия своих продуктов, чтобы увеличить продажи.

Как оптимизировать заголовок продукта в ленте продуктов WooCommerce

Итак, вы узнали, как оптимизировать название продукта, чтобы сделать его более привлекательным для вашей аудитории и увеличить конверсию.

Однако, если вы продаете более 100 товаров, довольно сложно сразу оптимизировать названия продуктов.

Но есть способ, с помощью которого вы можете легко оптимизировать названия продуктов в фиде WooCommerce при создании фида продукта.

Вы можете использовать функцию комбинированных атрибутов менеджера фидов продуктов для плагина WooCommerce.

Позвольте мне показать вам, как легко вы можете оптимизировать названия продуктов в ленте продуктов WooCommerce.

Шаг 1. Установите плагин Product Feed Manager для WooCommerce на свой сайт WordPress.

**Перед установкой плагина Product Feed Manager for WooCommerce убедитесь, что на вашем сайте установлен WooCommerce.

1. Перейдите на панель инструментов WordPress и выберите «Плагины» . Нажмите кнопку «Добавить новый» .

2. В поле «Ключевое слово» введите « Диспетчер каналов продуктов для WooCommerce », и плагин появится в результатах поиска.

3. Нажмите кнопку «Установить сейчас» .

После установки плагина появится кнопка Активировать .

4. Нажмите на нее, чтобы активировать плагин на вашем сайте. После активации плагина слева появится меню «Каталог товаров» .

Вот и все. Теперь на вашем сайте установлен менеджер каналов продуктов для WooCommerce.

Теперь вам нужно установить Pro-версию плагина, чтобы использовать функцию комбинированных атрибутов для оптимизации заголовков ваших фидов WooCommere.

Вы можете получить версию Product Feed Manager Pro здесь:
https://rextheme.com/best-woocommerce-product-feed/

Вот руководство, которому вы можете следовать, чтобы узнать, как установить и активировать Product Feed Manager для плагина WooCommerce Pro и как активировать лицензию: КАК УСТАНОВИТЬ И АКТИВИРОВАТЬ PFM PRO

Если вы загружаете из репозитория WordPress или веб-сайта RexTheme, перейдите в «Панель управления»> «Плагины»> «Добавить новый» и в левом верхнем углу вы увидите кнопку « Загрузить ». Нажмите здесь. Затем загрузите файл плагина, установите и активируйте его.

Шаг 2. Создайте новый канал

Перейдите на панель фидов товаров.

Нажмите кнопку «Добавить новый канал» .

Вы попадете на страницу создания фида.

Теперь, здесь,

1. Вверху вы получите возможность добавить заголовок в ленту. Дайте вашей ленте имя.

2. Прямо под заголовком вы увидите возможность выбрать предпочитаемого продавца. Просто нажмите кнопку раскрывающегося списка Feed Merchant и выберите предпочитаемого продавца из раскрывающегося списка, или вы можете выполнить поиск в раскрывающемся списке.

Выберите предпочитаемого продавца, и все необходимые атрибуты будут загружены ниже.

Давайте выберем Google Покупки для этого фида.

**Обратите внимание, что Google Покупки принимают только фиды в формате XML, поэтому у вас не будет возможности выбрать формат файла. Однако для других продавцов вы сможете выбрать формат файла рядом с опцией Feed Merchant.

3. Здесь вы можете сопоставить свои атрибуты. Для Google присвоение значения атрибуту «Изготовитель» позволит вам создать для вас рабочий канал.

Шаг 3. Примените функцию комбинированных атрибутов, чтобы оптимизировать название продуктов в фиде продуктов.

Прежде чем я покажу вам, как использовать эту функцию комбинированного атрибута для вашего заголовка, я должен сообщить вам, что вы можете использовать эту функцию для любого из ваших атрибутов фида.

Здесь я покажу вам, как вы можете легко оптимизировать названия своих продуктов с помощью функции комбинированного атрибута плагина.

1. Щелкните раскрывающийся список «Тип атрибута» атрибута «Название продукта».

2. Выберите «Комбинированные атрибуты» в раскрывающемся списке «Тип атрибута», и вы увидите, что структура раздела атрибута «Название продукта» изменилась, и появился новый редактор текстового поля, в котором уже добавлен идентификатор атрибута.

3. Щелкните раскрывающийся список «Значения атрибутов», и здесь вы увидите все перечисленные здесь значения.

Вы можете выбрать несколько значений из этого раскрывающегося списка, одно за другим, и их идентификаторы будут включены в поле «Комбинированные атрибуты»:

4. Здесь вы также можете использовать любые разделители между идентификаторами, если хотите.

Вы можете ввести любое значение в качестве разделителя или просто выбрать любой разделитель из раскрывающегося списка. (Вы также можете использовать любой текст или символ в качестве разделителя)

Вы можете вручную добавить или удалить идентификаторы атрибутов в этом поле.

5. Когда вы закончите слияние, просто нажмите кнопку «Опубликовать» или «Обновить», а затем откройте канал, чтобы увидеть изменения.

Однако, если вы не видите никаких изменений, вам следует очистить кеш браузера и очистить кеш от плагина, и вы должны их увидеть.

Последние мысли

Оптимизация названия продукта играет ведущую роль в процессе конверсии покупателей электронной коммерции. Это дает вам возможность доминировать в поиске товаров и привлекать новых потенциальных покупателей.

Итак, пришло время уделить особое внимание названиям продуктов и следовать этой тактике оптимизации названий продуктов.

Однако название продукта — не единственное, что способствует увеличению продаж в электронной коммерции. Вы также должны оптимизировать подачу продуктов для продвижения своих продуктов на разных торговых площадках.

Узнайте, как создать ленту продуктов WooCommerce, оптимизированную для эффективного продвижения.

Если вы ищете эффективное решение для создания ленты продуктов для нужных вам продавцов, рассмотрите возможность использования Product Feed Manager для WooCommerce и начните увеличивать продажи!