8 лучших практик для целевых страниц PPC (+ как их создать)

Вы хотите создать целевую страницу PPC?

Кампании PPC — отличный способ продвижения вашего продукта или услуги, а с хорошим дизайном целевой страницы гораздо проще увеличить конверсию и продажи.

В этой статье мы поделимся проверенными рекомендациями по созданию целевых страниц PPC и покажем, как создать их в WordPress.

Что такое лендинг PPC?

Целевая страница PPC — это веб-страница, которую пользователи Интернета видят после того, как нажимают на ваше объявление. Страница создана специально для того, чтобы соответствовать сообщению вашего объявления с оплатой за клик и убеждать пользователей конвертироваться в потенциальных клиентов или платящих клиентов.

Ваша целевая страница может конвертировать пользователей несколькими способами, например:

• Подписка на информационный бюллетень
• Регистрация на мероприятие
• Покупка продукта
• И более

Несмотря на содержание, ваша целевая страница имеет единственную цель: убедить вашу целевую аудиторию совершить конверсию.

Зачем вам нужна целевая страница PPC?

Так зачем вам нужна целевая страница специально для ваших рекламных кампаний PPC? Разве простая веб-страница не сработает?

Выделенная страница PPC может потребовать немного большего планирования, чем просто направление трафика на ваши установленные веб-страницы, но у нее есть множество преимуществ, как мы объясним ниже.

Более высокие коэффициенты конверсии

Выделенные целевые страницы обеспечивают гораздо более высокую конверсию, чем обычные страницы. Поскольку у них меньше отвлекающих факторов и целенаправленный обмен сообщениями, они более эффективно убеждают посетителей.

Улучшенный показатель качества Google Рекламы

Чем релевантнее ваша целевая страница, тем выше показатель качества. Это может привести к тому, что вы будете платить меньше за каждый клик по объявлению, что обеспечит более высокую рентабельность инвестиций.

Теперь, когда мы установили преимущества создания целевой страницы для ваших кампаний PPC, каковы наилучшие методы? Мы смотрим на тех, кто рядом.

Лучшие практики целевой страницы PPC

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом или только начинаете заниматься маркетингом с оплатой за клик, эти рекомендации по созданию целевых страниц с оплатой за клик помогут вам оптимизировать вашу страницу и рекламные кампании и превратить больше посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов и клиентов.

1. Сделайте целевые страницы уникальными для каждой кампании

Одна из основных рекомендаций по созданию целевых страниц PPC с высокой конверсией — создавать уникальные страницы для каждой кампании. Направление трафика на одну и ту же страницу для разных кампаний может привести к путанице и высокому показателю отказов.

Например, если ваша цель — увеличить список адресов электронной почты, отправка пользователей на страницу с просьбой поделиться в социальных сетях не поможет. Вместо этого вам понадобится целевая страница с формой регистрации для сбора адресов электронной почты.

Даже если направить трафик на вашу домашнюю страницу заманчиво, вам следует избегать этого, потому что это не будет работать так же хорошо, как оптимизированная целевая страница. Ваша домашняя страница предоставляет пользователям слишком много вариантов, фильтруя намерения ваших объявлений Google и ослабляя вашу способность совершать конверсии.

Целевая страница прямолинейна и дает пользователям единственный выбор.

2. Сопоставьте заголовок, предложение и призыв к действию

Поддержание согласованности заголовка, предложений и призыва к действию (CTA) на всех целевых страницах PPC обеспечивает беспрепятственный пользовательский опыт с момента, когда пользователи видят ваше объявление, до момента, когда они совершают конверсию.

Например, если вы проводите кампанию «Черная пятница», предлагая скидку 15 % на весь веб-сайт, ваша целевая страница может выглядеть так:

• Заголовок: Скидка 15% на все на неделе Черной пятницы
• Копия/изображение: временная скидка: скидка 15%
• CTA: Получите скидку 15%

3. Убедитесь, что ваш текст краток и убедителен

Интернет-пользователи обычно просматривают содержимое вместо того, чтобы внимательно читать каждую строку. Им нужен краткий обзор, а не эссе, поэтому делайте свой контент кратким и включайте жирные заголовки, маркеры и короткие предложения, чтобы передать свое сообщение.

4. Используйте привлекательный видеоконтент

Видео — отличный способ быстро объяснить сложные концепции. По возможности включайте видео на целевую страницу PPC, но старайтесь, чтобы оно соответствовало вашему предложению.

Например, если вы продаете продукты, вы можете встроить обучающее видео или демонстрацию, чтобы повысить коэффициент конверсии.

5. Включите отзывы и обзоры

Укрепление доверия потребителей так же необходимо для вашей целевой страницы PPC. Пользователи не будут платить за продукт или услугу, которым они не доверяют.

Вы можете бороться с этим, включив пользовательский контент, такой как отзывы клиентов и видеоотзывы, на свою страницу в качестве социального доказательства. Кроме того, вы можете продемонстрировать дополнительную уверенность с помощью значков доверия и печатей от платежных систем и охранных компаний.

6. Используйте минимальные поля формы

Если одной из ваших целей является увеличение числа потенциальных клиентов за счет сбора информации о пользователях, вам нужно, чтобы ваши формы были короткими и простыми. Потенциальных клиентов могут «оттолкнуть» длинные и сложные формы подписки, и они вообще покинут вашу страницу.

Вместо этого ограничьте поля формы, чтобы собирать только необходимую информацию, такую ​​как их имя и адрес электронной почты. Вы всегда можете запросить более подробную информацию после построения более прочных отношений.

7. Удалите ненужные отвлекающие факторы

Ваша целевая страница PPC направлена ​​​​на то, чтобы конвертировать как можно больше посетителей. Имея это в виду, ограничьте отвлекающие факторы на своей странице и включите только то, что вам нужно, чтобы убедить пользователей совершить конверсию.

Например, лучшие целевые страницы PPC удаляют главное меню навигации, потому что это может заставить посетителей просматривать, а не конвертировать. Вы также можете ограничить количество ссылок в нижнем колонтитуле и удалить значки социальных сетей и отвлекающую анимацию.

Кроме того, очень важно обеспечить быструю загрузку целевой страницы. Большинство пользователей покинут страницу, загрузка которой занимает более нескольких секунд.

Вы можете следовать этим инструкциям, чтобы оптимизировать целевую страницу по скорости и количеству конверсий.

8. A/B-тестирование различных элементов страницы

A/B-тестирование включает в себя постоянное тестирование различных элементов вашей страницы для повышения ее производительности. Тестируйте один элемент за раз, а не все сразу.

Некоторые из наиболее популярных элементов целевой страницы для тестирования включают заголовок, призыв к действию, изображения, кнопки и их цвета.

Теперь, когда вы знаете, что должна содержать ваша целевая страница, как ее создать? Если у вас есть веб-сайт WordPress, следуйте пошаговому руководству ниже.

Как создать целевую страницу PPC в WordPress

Самый простой способ создать целевую страницу PPC на вашем веб-сайте WordPress — это использовать конструктор целевых страниц WordPress. В этом уроке мы используем SeedProd, лучший конструктор веб-сайтов для WordPress с поддержкой перетаскивания.

Функциональность визуального конструктора страниц SeedProd позволяет легко создавать целевые страницы любого типа. Вы можете перетаскивать и настраивать целевую страницу в режиме реального времени без написания кода.

Этот плагин включает в себя все необходимое для создания целевой страницы PPC с высокой конверсией:

• Адаптивные шаблоны целевых страниц
• Готовые разделы
• Регистрация и контактные формы
• Настраиваемые кнопки CTA
• Таймеры обратного отсчета
• Блоки отзывов и видео
• Интеграция с почтовым маркетингом
• Сопоставление доменов
• Мобильное редактирование и предварительный просмотр
• И многое другое.

SeedProd также сделан с кодом без раздувания, что обеспечивает быструю загрузку вашей страницы для наилучшего взаимодействия с пользователем.

Выполните следующие шаги, чтобы создать целевую страницу PPC с помощью SeedProd.

Шаг 1. Установите и активируйте SeedProd

Сначала перейдите на страницу цен SeedProd и зарегистрируйтесь для получения лицензии SeedProd. В репозитории плагинов WordPress доступна бесплатная версия, но мы будем использовать версию Pro из-за ее расширенных функций.

Затем перейдите на вкладку « Загрузки » на панели управления учетной записью и загрузите ZIP-файл плагина. На той же странице скопируйте лицензионный ключ для использования в ближайшее время.

После загрузки SeedProd установите и активируйте плагин на своем веб-сайте WordPress. Если вам нужна помощь на этом этапе, вы можете следовать этим инструкциям по установке плагина WordPress.

Теперь вы можете перейти в SeedProd »Настройки и ввести лицензионный ключ вашего плагина, чтобы активировать ваши премиум-функции. Убедитесь, что вы нажали кнопку « Подтвердить ключ », прежде чем переходить к следующему шагу.

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

Следующим шагом является выбор шаблона целевой страницы для вашей страницы PPC. Для этого перейдите в SeedProd »Настройки и нажмите кнопку « Добавить новую целевую страницу ».

Откроется библиотека шаблонов, где вы сможете выбрать готовый дизайн для основы вашей целевой страницы.

Доступно более 170 шаблонов, и вы можете отфильтровать их, щелкнув вкладки вверху. Когда вы найдете пример, который соответствует вашим потребностям, наведите на него указатель мыши и щелкните значок оранжевой галочки.

В этом уроке мы будем использовать шаблон «Access Squeeze Page».

На следующем экране вы можете дать своей целевой странице имя и собственный URL-адрес. Вы можете изменить это позже, если вам нужно, поэтому нажмите кнопку « Сохранить и начать редактирование страницы» , чтобы продолжить.

Шаг 3. Настройте целевую страницу

Вы увидите свой шаблон на следующем экране в редакторе перетаскивания SeedProd. У него есть блоки и разделы слева, которые вы можете добавить на свою страницу, перетащив их.

Справа находится предварительный просмотр того, как ваша страница выглядит в режиме реального времени. Вы можете щелкнуть любой элемент в предварительном просмотре, чтобы изменить его содержимое и настроить параметры.

Например, если вы нажмете заголовок, вы увидите его настройки слева.

Оттуда вы можете добавить заголовок, относящийся к вашей кампании PPC, и установить его выравнивание, уровень заголовка и размер.

На вкладке «Дополнительно» вы можете управлять типографикой, цветами, интервалами и атрибутами. Вы также можете показать или скрыть заголовок на мобильных устройствах, компьютерах или на обоих устройствах.

Добавление дополнительных элементов на страницу следует аналогичным принципам.

Допустим, вы хотите добавить социальное доказательство на свою страницу PPC, чтобы убедить пользователей в вашем авторитете. В этом случае вы можете перетащить блок «Отзывы» и ввести положительные комментарии от предыдущих и текущих клиентов.

Вы можете добавить столько отзывов, сколько захотите, и отобразить их в скользящей карусели с фотографиями, названиями должностей, пользовательскими цветами и многим другим.

Продолжайте настраивать дизайн, редактируя следующее:

• Логотип
• Оптинная форма
• Картинки
• Текст нижнего колонтитула

Если вы используете форму подписки для сбора адресов электронной почты, вам нужно щелкнуть вкладку « Подключение » в верхней части экрана. Это позволит вам интегрировать вашего поставщика услуг электронного маркетинга.

SeedProd включает прямую интеграцию со многими популярными маркетинговыми сервисами, такими как Constant Contact, Mailchimp и ConvertKit. Просто выберите провайдера и следуйте инструкциям на экране, чтобы подключить свой список адресов электронной почты.

Вы также можете интегрировать свою целевую страницу PPC с Google Analytics, Recaptcha и другими маркетинговыми сервисами с помощью Zapier.

Когда вы будете довольны тем, как все выглядит, нажмите кнопку « Сохранить » в правом верхнем углу экрана.

Шаг 4. Настройте параметры

Следующим шагом является настройка нескольких параметров для вашей страницы, поэтому перейдите на вкладку « Параметры страницы ». Вы можете изменить несколько вещей на этой странице, включая название вашей страницы, URL-адрес целевой страницы и добавить свой идентификатор приложения Facebook.

Если у вас установлен плагин SEO, например All in One SEO, вы можете использовать этот параметр для настройки параметров SEO на странице. Это отличный способ оптимизировать вашу страницу для поисковых систем и привлечь органический трафик.

Кроме того, вы можете просматривать эффективность своей целевой страницы с помощью аналитического плагина, такого как MonsterInsights.

Как мы упоминали ранее, лучше всего создавать уникальные страницы для каждой кампании PPC. SeedProd делает это намного проще благодаря своей функции сопоставления доменов, позволяя вам присвоить каждой целевой странице собственное доменное имя.

Это означает, что вы можете создать столько страниц, сколько захотите, с персональными доменами, и все это в одной установке WordPress. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о том, как работает сопоставление доменов.

Когда ваши настройки настроены, пришло время перейти к последнему шагу: публикации вашей целевой страницы PPC.

Шаг 5. Запустите целевую страницу PPC

Запуск целевой страницы PPC выполняется быстро и просто. Щелкните стрелку раскрывающегося списка на кнопке «Сохранить» и выберите « Опубликовать ».

Вы увидите уведомление о том, что ваша страница запущена, например:

Теперь все, что осталось, это нажать кнопку « Просмотреть живую страницу» , чтобы увидеть, как она выглядит.

Вот и все!

Теперь вы знаете все, что вам нужно для создания целевой страницы PPC в WordPress без найма разработчика.

Если вам понравился этот урок, вам может понравиться это руководство по созданию причудливых разделителей разделов в WordPress.

Готовы ли вы создать лендинг PPC с высокой конверсией?

Спасибо за чтение. Следите за нами на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента для развития вашего бизнеса.