Как развивать свой личный бренд с помощью электронной почты?

Сколько раз вы писали электронное письмо, которое, когда вы его читали, звучало недовольно, но не имело ничего общего с ним? Смыслы и намерения могут легко перепутаться при общении с аудиторией по электронной почте.

Исправление и согласование голоса вашего бренда может не только помочь вам избежать подобных ситуаций, но и создать свой личный бренд. Хотите знать, как правильное позиционирование вашей стратегии электронного маркетинга может превратить ее в инструмент брендинга? Вот как!

Что такое личный брендинг?

Личный брендинг — это набор тактик, которые помогают завоевать доверие и авторитет и выйти за рамки простого узнаваемого логотипа. Создание личного бренда может дать вам преимущество перед конкурентами и дать вам прекрасную возможность донести свою историю до аудитории.

С другой стороны, большинство компаний не могут процветать без стратегии личного брендинга, что приводит к замедлению роста сразу после того, как бизнес начал развиваться.

Как развивать свой личный бренд с помощью электронной почты?

Развивать свой личный бренд с помощью электронной почты легче сказать, чем сделать. Тем не менее, правильные стратегии личного брендинга могут обеспечить вам успех, даже не беспокоясь! Вот еще:

Произведите отличное первое впечатление.

Не позволяйте подписчикам забыть вас! Сначала представьтесь. Не пытайтесь продать свою продукцию, а начните естественный разговор. Это потому, что клиенты могут лучше общаться с людьми, а не с бизнесом. Обеспечьте адекватную степень открытости, рассказав им, чего они могут ожидать от будущих разговоров.

Ваши подписчики с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами, если вы произведете незабываемое первое впечатление. Это можно сделать с помощью вдохновляющей истории или рассказа о видении вашего бренда. Ваше первое впечатление должно представлять собой сочетание ценностей, личности, навыков и голоса. Однако обеспечьте единый стиль, тон и язык.

Излишне говорить, что серия массовых писем даже близко не приблизит вас к желаемому уровню персонализации.

Аудит капитала личного бренда

Проведите аудит того, где вы находитесь сейчас и где, по вашему мнению, будет ваш бренд в будущем. Рассмотрите ресурсы, этапы, капитал, коммуникации и стратегии, необходимые в этом процессе. Этот аудит поможет вам перейти к предполагаемому предложению бренда.

Учитывайте мнение целевых клиентов о вашем бренде. Опишите свои социальные связи и свой текущий статус в целевых группах. Это поможет вам оценить, где вы находитесь в предпочитаемой вами социальной среде. Исследование рынка — еще один важный компонент, позволяющий увидеть, соответствует ли ваша самооценка вашему нынешнему имиджу.

Ищите обратную связь от вашей целевой аудитории, чтобы устранить пробелы. Ознакомьтесь с отзывами предыдущих клиентов, у которых был негативный опыт взаимодействия с вашим брендом. Это поможет вам получить честный отзыв. Вы также можете оценить бренд, который проделал свою работу и достиг вершины! Проверьте их социальные навыки, полномочия и черты характера. Какие качества с их стороны могут помочь вашему портфолио?

Создайте повествование о бренде

Какую историю ваш бренд хочет передать и как? Вот тут-то и появляется повествование о бренде. Ваше повествование не может быть беспорядочным описанием; скорее, он должен быть построен на историях, которые вы хотите донести до своей аудитории. Повествование вашего бренда должно быть достоверным, позитивным и уникальным, что поможет вам выделиться!

Также важно отметить, что повествование о бренде не может существовать изолированно. Оно должно идти параллельно с тональностью бренда. Преодоление этих пробелов делает повествование бренда запоминающимся, убедительным и вызывающим отклик.

Расскажите историю бренда

Вы когда-нибудь задумывались, почему важно рассказывать историю, миссию и видение бренда? Рассказ об истории вашего бренда поможет вам найти отклик у аудитории. Излишне говорить, что эта коммуникация может осуществляться через несколько соответствующих вертикалей.

Социальные взаимодействия также могут продвинуть коммуникацию вашего бренда на шаг вперед. Соответствующий план в социальных сетях может более ярко передать историю бренда. Это также служит цели повышения открытости и осведомленности.

Эффективную коммуникацию бренда можно обеспечить, используя в своей электронной почте такие вертикали контента, как видео, блоги, подкасты, пресс-релизы и т. д. Дополнительные оценки, рекомендации, лайки, комментарии, репосты и ретвиты — это еще несколько золотых самородков, которые вы можете добавить в свои электронные письма. Рассказывая историю своего бренда, спросите себя:

• Это родственно?
• Насколько он узнаваем?
• Как часто люди это видят?

Вы можете использовать электронные письма, чтобы поделиться историей своего бренда с влиятельными лицами, онлайн-сообществами, порталами или промоутерами, которые могут способствовать развитию вашего бренда. Такой подход может обеспечить авторитет, опыт, а также позитивные и прочные отношения.

Переоценить и внести коррективы

Ничто не идеально! И именно поэтому постоянные оценки необходимы для достижения желаемых результатов. Отслеживать и анализировать результаты; проще говоря, оцените, что работает, а что нет! Вносите коррективы в свои сообщения, частоту отправки электронных писем, время и сегменты аудитории по мере необходимости. В конце концов, вы не захотите остаться позади!

Сегментируйте и определите свою целевую аудиторию

Создайте свой список адресов электронной почты из людей, которые, как вы уверены, будут заинтересованы в истории вашего бренда. Поймите их цели, проблемы, болевые точки, модели покупок и предпочтения. Это не только покажет, что вы заботитесь о них, но и гарантирует, что эти электронные письма будут им интересны.

Кроме того, вы также должны предложить решение, соответствующее их бюджету, срокам и ожиданиям. Оценивайте путь клиента, чтобы отправлять персонализированные сообщения каждому читателю. Это гарантирует, что при настройке воронки электронного маркетинга не останется камня на камне.

Вы можете найти общие интересы, черты характера, предпочтения и модели покупок, которые могут помочь вам в будущем. Подумайте, как можно соединить увлечения, интересы и цели. Эти усилия имеют значительную выгоду с точки зрения стремительного роста доходов. Согласно исследованию Campaign Monitor, маркетологи отметили увеличение доходов на 760% за счет сегментированных кампаний. Звучит интересно, не так ли?

Путешествие клиента

Персонализация становится намного проще, когда вы понимаете путь вашего клиента. Учитывайте ежедневный выбор ваших клиентов. Как вы можете организовать свою деятельность так, чтобы решать проблемы клиентов? Как вы можете обеспечить комфортный и превосходный опыт для своих клиентов?

Приведенные выше вопросы могут дать вам дополнительную информацию о направлении электронных писем.

Знайте свои цели

Начните с определения цели ваших писем. Проведите аудит того, кто должен читать ваши электронные письма, и того, какую пользу это может принести. Знание своих целей (краткосрочных и долгосрочных) поможет вам соответствующим образом разработать свою коммуникацию и стратегию. Вам понадобится видение и миссия, чтобы оценить ваши цели. Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

• Какую ценность воплощает ваш бренд, предлагая решения?
• Значимость сообщения для вашей аудитории
• Рассмотрение прошлых решений, действий и опыта может помочь вам нарисовать реалистичную картину.

Создавайте привлекательный контент

Уделите особое внимание созданию кампании, которая соответствует потребностям клиента. Кампания также должна всесторонне отвечать на вопросы аудитории. Найдите правильный баланс между обучением и развлечением аудитории. Более того, скажите своей аудитории, что делать. Убедитесь, что контент соответствует тону или повествованию бренда.

Ничего похожего на персонализацию

По данным Statista, открываемость писем с персонализированными сообщениями выросла до 18,8% по сравнению с 13,1% в 2016 году без персонализации. Вот это я называю значительным скачком. Создание личного бренда требует индивидуального общения. Бренды должны общаться со своими клиентами так же, как с кем-то лично.

Более того, при персонализации индивидуальность вашего бренда вспыхивает в сознании ваших клиентов каждый раз, когда ваше сообщение попадает в их почтовый ящик. Помимо актуальности, вы также можете найти общие черты между вашим брендом и вашей целевой аудиторией.

Делайте больше, чем просто продвигайте

Добавьте ценность с помощью ресурсов знаний по конкретной предметной области. Например, бренды, продающие постельное белье, должны писать о типах тканей и преимуществах выбора конкретных тканей или сочетания правильных цветов или дизайнов с вашим интерьером. В противном случае ваши клиенты будут воспринимать вас только как бренд, который заботится о продажах.

Поддерживайте визуальную последовательность

Обеспечьте последовательность и единообразие всех ваших маркетинговых элементов, чтобы повысить узнаваемость бренда. Сюда входят элементы бренда, такие как цвета, баннеры, шрифты, типографика, всплывающие окна, тональность и другие. Визуальную последовательность также можно обеспечить, добавив в электронные письма соответствующее видео или GIF-файл. Однако вы также должны убедиться, что вы не перегружаете свои электронные письма графикой или визуальными элементами. Поддержание последовательности также будет распространяться на частоту и время отправки ваших электронных писем.

Занимайтесь образованием и развлечениями

Вашей аудитории может быть интересно узнать, что нового в отрасли. Образование позиционирует вас как эксперта в своей области. Поэтому лучше всего держать свою аудиторию в курсе текущих тенденций, передового опыта, новостей отрасли, советов и рекомендаций и многого другого. Оцените, что вы делаете лучше всего, и расскажите своей аудитории, чему они хотели бы у вас научиться. Кроме того, добавьте немного развлечений, чтобы слишком много образования не перегружало вашу аудиторию.

Изучите метрики

Создание вашего бренда — это постоянные усилия! Вы должны регулярно проверять работоспособность и эффективность вашей стратегии электронного маркетинга, чтобы оценить, находитесь ли вы на правильном пути. В качестве важнейшего параметра вы должны оценить эффективность своей электронной почты, составить список работоспособности и запросы на отмену подписки.

Благодаря автоматизации изучать метрики становится намного проще. Автоматизированные инструменты электронного маркетинга демонстрируют комплексные результаты в виде общей картины. Это также помогает вам управлять кампаниями без риска ошибок вручную и перегрузки.

Будущее личного брендинга

Учитывая нынешние темпы роста брендов, личный брендинг стал глобальным явлением. По мере развития технологий и социальных сетей будет развиваться и личный бренд. Рост и распространенность ИИ вовсе не замедляются; скорее, ожидается, что в личном брендинге будет возрастать зависимость от автоматизации и искусственного интеллекта.

Инструменты и боты на базе искусственного интеллекта могут помочь в создании контента, управлении и обработке аккаунтов в социальных сетях, а также в персонализированном взаимодействии с клиентами. Визуальный и видеоконтент — это самые быстрые и осуществимые способы распространения и потребления контента. Это делает неизбежным рост визуального и видеоконтента в будущем. Это связано с усовершенствованными инструментами производства и редактирования.

Ожидается, что этот рост станет резким толчком, поскольку на горизонте появятся новые возможности, такие как AR, фильтры и другие эффекты. Распространение вашего бренда с помощью электронной почты может быть увлекательным; давайте сделаем так!

Что мы должны сказать

Это потребует времени и усилий, но оно того стоит. Изменения на рынке неизбежны. Если у вас нет стратегии личного бренда, ваш следующий продукт будет всего лишь еще одним продуктом среди уже существующих на рынке. Электронная почта переросла свою простую цель — передать сообщение. И именно поэтому с помощью этого способа общения можно многого достичь.

Поскольку облик личного брендинга продолжает меняться, организации по всему миру заново изобретают способы его внедрения с помощью электронной почты. Создание своего личного бренда с помощью электронной почты и одновременное жонглирование несколькими мячами в своем бизнесе может оказаться непростой задачей! Вместо того, чтобы использовать электронную почту просто как инструмент продаж и коммуникации, почему бы не использовать ее для брендинга?

Я считаю, что представление вашего бренда миру должно быть захватывающим; почему бы не сделать так? Взгляните на общую картину с помощью отслеживания вовлеченности и подробных отчетов о кампаниях с помощью Icegram Express и улучшите свой личный брендинг с помощью электронной почты.

Дополнительные ресурсы

• Почему лидогенерация — лучшая бизнес-стратегия в 2024 году
• Полное руководство по электронному маркетингу для электронной коммерции