Внутреннее и внешнее SEO: что это такое и как оно влияет на видимость результатов поиска (Руководство на 2024 год)

Хотите знать, что такое SEO на странице и за ее пределами?

Поисковая оптимизация (SEO) является важной стратегией для онлайн-бизнеса и веб-сайтов, поскольку она помогает привлечь органический трафик на веб-сайт за счет улучшения видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).

По своей сути SEO состоит из двух фундаментальных компонентов: внутренней и внешней оптимизации.

Хотя оба компонента направлены на улучшение рейтинга веб-сайта в поисковых системах, они сосредоточены на различных аспектах оптимизации.

SEO на странице вращается вокруг факторов, находящихся под контролем веб-сайта, таких как качество контента, оптимизация ключевых слов, структура внутренних ссылок и т. д.

Напротив, внешнее SEO направлено на внешние факторы, которые влияют на авторитет и надежность сайта, такие как профили обратных ссылок, социальные сигналы, упоминание брендов и репутация в Интернете, среди прочего.

Понимание нюансов между внутренним и внешним SEO имеет решающее значение для разработки комплексной стратегии поисковой оптимизации.

В этой статье мы углубились в ключевые элементы обоих подходов, изучая, как они способствуют улучшению видимости результатов поиска в сочетании.

Давайте погрузимся.

SEO на странице: компоненты + влияние на видимость результатов поиска

Внутреннее SEO — это оптимизация веб-сайта, направленная на повышение его шансов на ранжирование в поисковой выдаче.

Давайте рассмотрим различные компоненты внутреннего SEO и выясним, как оптимизация этих компонентов может повысить рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

1. Качество контента

Качество контента является одним из наиболее важных факторов, которые поисковые системы учитывают при оценке веб-сайта на предмет ранжирования.

Контент, который хорошо раскрывает тему , использует ясный и краткий язык , соответствует цели поиска , включает ключевые слова , включает соответствующие внутренние и внешние ссылки и хорошо представлен с подзаголовками, маркерами и мультимедийными элементами, такими как изображения, видео и картинки. считается высококачественным контентом.

2. Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы получить ответы на свои запросы. Например, пользователи вводят в поисковую систему фразу «безопасность веб-сайта», чтобы узнать, как защитить свои веб-сайты.

Поэтому, если вы собираетесь написать статью о защите веб-сайта, то во всей статье необходимо использовать основное ключевое слово «безопасность веб-сайта».

Кроме того, важно определить тесно связанные ключевые слова, также называемые вторичными ключевыми словами (например, «проверка безопасности веб-сайта», «услуги безопасности веб-сайта», «инструменты безопасности веб-сайта» и т. д.) и включить их в контент.

Некоторые из этих второстепенных ключевых слов необходимо расширить специальными разделами. Например, в статье «Безопасность веб-сайта» вам может потребоваться порекомендовать пользователям «3 лучших инструмента безопасности веб-сайтов», которые они могут добавить на свои веб-сайты, чтобы обеспечить безопасность от хакерских атак.

Целью добавления первичных и вторичных ключевых слов является повышение релевантности контента (т. е. статьи о том, как защитить веб-сайт) поисковому запросу (т. е. «безопасность веб-сайта»).

Релевантные ключевые слова позволяют поисковым системам легко определить, о чем идет речь, а также насколько хорошо он охватывает тему и правильно ли соответствует цели поиска. Это помогает поисковой системе решить, заслуживает ли контент высокого рейтинга в поисковой выдаче.

3. Мультимедиа

Веб-сайты содержат мультимедийные материалы: от изображений до видео, GIF-файлов, аудиоклипов, диаграмм и инфографики.

Важно оптимизировать мультимедиа, отображаемую на сайте. Оптимизация гарантирует, что пользователи и поисковые системы находят мультимедиа ценными и соответствующими их контенту.

Важные шаги по оптимизации мультимедиа включают добавление описательных и богатых ключевыми словами заголовков, замещающего текста и подписей, а также адаптацию и сжатие размера мультимедиа .

4. Слизень

Слаг — это часть URL-адреса, идентифицирующая веб-страницу или мультимедийный файл.

Например, рассмотрим этот URL-адрес веб-страницы: https://example.com/website-security/.

• «https://» — это протокол шифрования.
• «example.com» — это доменное имя.
• А «безопасность веб-сайта» — это пуля

Протокол шифрования и доменное имя единообразны и неизменяемы, но пули уникальны и могут быть изменены путем редактирования страницы.

Оптимизация слизней — важная часть SEO, поскольку слаг — один из первых компонентов веб-страницы, с которыми сталкиваются пользователи и поисковые системы.

Когда вы правильно оптимизируете слаг, он становится коротким, целенаправленным, насыщенным ключевыми словами и читаемым , как показано в примере ниже:

• Неоптимизированный URL-адрес – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/.
• URL-адрес, оптимизированный для поисковых систем – https://example.com/website-security/ или https://example.com/website-security-guide/.

5. Теги заголовков

Тег заголовка — это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы для сканеров поисковых систем.

Поисковые системы читают тег заголовка веб-страницы, чтобы понять, о чем эта страница и соответствует ли она запросу пользователя и должна ли она ранжироваться в поисковой выдаче.

Допустим, кто-то ищет в поисковой системе «перевести японские сайты на английский».

Недавно вы опубликовали статью на ту же тему.

При сканировании вашего веб-сайта поисковая система обнаруживает следующий тег заголовка: «Как перевести японские веб-сайты на английский».

Поисковая система теперь знает, что веб-страница соответствует запросу «перевести японские веб-сайты на английский», и может принять решение о ранжировании статьи в поисковой выдаче.

Тег заголовка также появляется в поисковой выдаче, который определяет, откроет ли пользователь ссылку для чтения статьи.

Веб-сайты, использующие инструменты SEO, такие как Yoast SEO и RankMath, автоматически генерируют тег заголовка на основе заголовка вашей веб-страницы (также называемого заголовком H1). Поэтому при написании заголовка для веб-страницы подумайте, как тег заголовка будет выглядеть для сканеров поисковых систем и пользователей в поисковой выдаче.

Некоторые общие практические правила написания хороших тегов заголовков/заголовков веб-страниц:

• Добавьте основное ключевое слово в начале, чтобы и сканеры, и пользователи могли сразу понять, о чем веб-страница.
• Сделайте его коротким, но информативным , чтобы он вписывался в поисковую выдачу и его было легко читать.

6. Мета-теги описания

Как и теги заголовков, метаописания также являются элементами HTML. Они предоставляют краткое описание веб-страницы, чтобы помочь поисковой системе и пользователям понять, о чем статья.

Хотя поисковые системы автоматически выбирают часть контента на веб-сайте для отображения в качестве метаописания в поисковой выдаче, они не всегда делают правильный выбор. Поэтому эксперты по SEO настоятельно рекомендуют использовать инструменты SEO, такие как Yoast и RankMath, для добавления на веб-страницу индивидуальных метаописаний.

При написании метаописания для веб-страницы соблюдайте следующие правила: не превышайте 155 символов , используйте активный залог , добавьте основное ключевое слово и включите призыв к действию .

7. Внутренние и внешние ссылки

Как вы, возможно, уже знаете, ссылки помогают соединить две страницы.

Внутренние ссылки ведут на страницы вашего сайта , а внешние ссылки — на другие сайты .

Оба типа ссылок включены для добавления полезных ресурсов к содержимому веб-страницы.

Например, во введении к этой статье мы добавили внутреннюю ссылку (т. е. https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) к якорному тексту «стратегия поисковой оптимизации», чтобы пользователь мог легко перейдите к этой статье и узнайте о стратегиях SEO.

Внутренние ссылки также помогают поисковым системам находить новый контент на вашем сайте.

Внешние ссылки направляют пользователей на другие веб-сайты, чтобы узнать о соответствующих темах.

Возьмем, к примеру, техническое SEO. Это связано с поисковой оптимизацией, но не является частью внутреннего или внешнего SEO, поэтому его нельзя включить в статью. Поскольку у нас нет руководства по этой теме, опубликованного на нашем сайте, пользователи могут узнать о нем на внешнем сайте.

Веб-страница, содержащая множество ссылок (внутренних и внешних), сигнализирует о том, что веб-сайт хочет удовлетворить поисковые запросы пользователя. Это может убедить поисковую систему повысить рейтинг вашего контента в поисковой выдаче.

Обязательно добавляйте внешние ссылки с известных веб-сайтов, поскольку это демонстрирует ваше намерение предложить пользователям лучшие ресурсы. Это помогает поисковым системам доверять вашему сайту.

8. Многоязычное SEO

Многоязычное SEO — это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы он был виден в поисковых системах на нескольких языках.

Веб-сайты реализуют многоязычное SEO на странице, когда они хотят или уже привлекают трафик из нескольких стран, где родные языки отличаются от языка вашего веб-сайта по умолчанию.

Внедрение SEO на нескольких языках требует времени, усилий и доступа к нужным инструментам. Мы создали самый мощный и удобный в мире плагин для веб-сайтов WordPress: TranslatePress.

Это позволяет вам без проблем реализовать многоязычное SEO. Подробнее: Как реализовать многоязычное SEO.

9. Другие компоненты SEO на странице

Другими компонентами SEO на странице, которые должны быть реализованы на веб-сайтах, являются разметка схемы, скорость страницы и удобство для мобильных устройств.

Эти компоненты так же важны, как и другие, но их подробное рассмотрение выходит за рамки этой статьи. Взгляните на следующее краткое описание каждого компонента:

Разметка схемы — это код, добавляемый на вашу веб-страницу, чтобы помочь поисковым системам лучше понять информацию на странице. Поисковые системы, такие как Google, используют данные разметки схемы для отображения вашего контента в результатах поиска в расширенном формате.

Вы можете добавить разметку схемы на свой веб-сайт с помощью инструментов SEO, таких как Yoast и RankMath.

Поисковые системы хотят помочь пользователям быстро получить то, что они хотят. Поэтому они предпочитают ранжировать веб-сайты с высокой скоростью загрузки.

Некоторые поисковые системы, такие как Google, хотят, чтобы вы отдавали приоритет скорости загрузки мобильных устройств, поскольку мобильные телефоны в настоящее время являются основными устройствами, используемыми для доступа в Интернет.

Чтобы улучшить скорость загрузки мобильных устройств, вы можете выбрать быстрые хостинг-серверы, сжимать изображения, уменьшать перенаправления, кэшировать веб-страницы, уменьшать количество установок плагинов и т. д.

Внестраничное SEO: компонент + влияние на видимость результатов поиска

Внестраничное SEO — это оптимизация, проводимая за пределами веб-сайта для повышения его шансов на ранжирование в поисковой выдаче.

Давайте рассмотрим различные компоненты внешнего SEO и выясним, как оптимизация этих компонентов поможет пользователям и поисковым системам воспринимать ваш сайт как заслуживающий доверия и авторитетный .

Со временем это поможет повысить видимость вашего сайта в поисковых системах, увеличить посещаемость сайта, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

1. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки, полученные с других веб-сайтов естественным путем или путем ручного обращения к веб-сайту.

Веб-сайты обычно ссылаются на страницы исключительного контента, услуг или продуктов.

Поисковые системы считают страницы, которые получают много обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов , ценными и часто оценивают эти страницы выше в поисковой выдаче.

Многочисленные страницы, получающие высококачественные обратные ссылки, указывают на то, что ваш сайт создает исключительный контент или предлагает отличные услуги или продукты. Это делает ваш веб-сайт заслуживающим доверия в глазах поисковых систем и со временем помогает ему стать авторитетным сайтом.

2. Несвязанные упоминания или цитаты

Положительные упоминания вашего бизнеса или веб-сайта в авторитетных и релевантных местах в Интернете, будь то форумы, социальные сети, другие веб-сайты и т. д., способствуют восприятию вашего бизнеса поисковыми системами.

Разместите свой бизнес в популярных каталогах в вашем регионе и отрасли, в агрегаторах больших данных , таких как Foursquare, и на местных платформах для листинга компаний , таких как Apple Maps, Yelp, Bing Places и т. д.

Кроме того, рассмотрите возможность сотрудничества с авторитетными влиятельными лицами в вашей отрасли, чтобы расширить свою пользовательскую базу, получить больше упоминаний и повысить ценность вашего бренда за счет ассоциаций.

Проведение цифровых мероприятий также является отличным способом привлечь внимание новых пользователей и заработать упоминание бренда.

Другими способами увеличения количества упоминаний являются публикация пресс-релизов, предоставление цитат экспертным обзорным статьям , участие в интервью и создание привлекательных визуальных эффектов , которые захотят использовать другие веб-сайты.

3. Социальные сети

Социальные сети позволяют привлечь внимание к вашему бизнесу, вызывая поиск бренда в поисковых системах. Это не только помогает привлечь больше трафика на ваш сайт, но и сигнализирует поисковым системам о растущей популярности вашего бизнеса. Это помогает укрепить доверие.

В наши дни поисковые системы, такие как Google, отображают последние твиты от X на страницах результатов поисковой системы в качестве ответа на определенные запросы. Пользователи, просматривающие эти твиты, производят положительное впечатление о вашем бизнесе в поисковых системах.

Кроме того, приобретение большого количества органических подписчиков и регулярное взаимодействие с ними представляет вас как доступный и заслуживающий доверия бизнес.

4. Обзоры, рейтинги и награды

Люди оставляют отзывы и оценки об услугах и продуктах, которыми они пользовались. Эти обзоры и рейтинги помогают потенциальным пользователям решить, использовать ли услугу или продукт.

Награды, вручаемые авторитетными представителями отрасли, важны для блогов и медиа-сайтов, поскольку они не зависят от обзоров и рейтингов.

Как и пользователи, поисковые системы также учитывают отзывы, рейтинги и награды, чтобы оценить ценность веб-сайта.

Престижные награды или положительные отзывы и рейтинги помогают завоевать доверие и повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче.

Заключение

Внутреннее и внешнее SEO важно для веб-сайта, целью которого является привлечение большого количества органического трафика и увеличение продаж и доходов.

Внутреннее SEO позволяет оптимизировать веб-сайт, чтобы он мог лучше ранжироваться на страницах результатов поисковых систем.

А внестраничное SEO позволяет вам проводить оптимизацию за пределами веб-сайта, чтобы пользователи и поисковые системы считали ваш сайт заслуживающим доверия и авторитетным.

SEO на странице включает в себя такие компоненты, как качество контента, ключевые слова, мультимедиа, заголовок, теги заголовков, метаописание, внутренние и внешние ссылки, разметка схемы, скорость страницы, готовность к мобильным устройствам и многоязычное SEO.

Внестраничное SEO включает в себя такие компоненты, как обратные ссылки, упоминания или цитаты без ссылок, социальные сети, обзоры, рейтинги и награды.

Вот и все! Если у вас есть какие-либо вопросы о внутристраничном и внестраничном контенте, сообщите нам об этом в комментариях ниже.