Создание особого голоса информационного бюллетеня, который находит отклик
Опубликовано: 2024-01-17Чем ваш бренд выделяется в шумном хоре современного цифрового ландшафта? Простой, но пугающий ответ заключается в одном слове: голос.
Как и у людей, у брендов есть голоса – особая индивидуальность и стиль, которые проявляются в их общении, добавляя жизненно важный человеческий оттенок образам.
Среди множества рекламных писем, ежедневно заполняющих почтовый ящик пользователя, только те, у кого уникальный, резонирующий голос, могут пробиться сквозь шум и привлечь внимание.
Уловили ваше любопытство, не так ли? Давайте углубимся в вдохновляющий пример
Дизайн минималистичный, с белой основой и светлыми изображениями, что облегчает чтение и использование на мобильных устройствах. В результате у них растет клиентская база, с нетерпением ожидающая их следующего информационного бюллетеня.
Создать уникальный голос для вашего бренда — увлекательная, но непростая задача. Это требует глубокого понимания личности бренда и предпочтений аудитории. Это также предполагает использование правильного тона, стиля и ритма на вашем языке и последовательное поддержание этого во всех ваших информационных бюллетенях.
Это может показаться ошеломляющим, но не волнуйтесь! В этой статье мы предоставим вам все необходимые инструменты для создания отличительного голоса вашего бренда, который найдет отклик у вашей аудитории.
Стремление к аутентичности
Действительно, подлинность является краеугольным камнем эффективной коммуникации бренда. В сегодняшнем насыщенном цифровом пространстве искренность в отношении ваших основных ценностей может выделить ваш бренд из толпы и создать базу лояльных клиентов.
По сути, аутентичность — это оставаться последовательным и верным идентичности, ценностям и убеждениям вашего бренда.
Рассмотрим историю успеха фитнес-бренда Peloton. Им удалось создать уникальный и резонансный голос, всегда отдавая приоритет сообществу и обмену опытом в своих сообщениях. Даже в информационном бюллетене их искренний голос привлек внимание страстного и поддерживающего сообщества пользователей, которое сыграло огромную роль в установлении прочных позиций компании в фитнес-индустрии.
Итак, как ваш бренд может достичь такого уровня аутентичности?
- Определите основные ценности вашего бренда . Определите миссию, видение и ценности вашего бренда. Понимание того, что представляет собой ваш бренд, может стать руководящим принципом для вашего голоса.
- Определите индивидуальность вашего бренда : ваш бренд игривый или серьезный? Роскошно или практично? Исходящий или зарезервированный? Определение индивидуальности вашего бренда может помочь вам сделать свой голос системным и аутентичным.
После того, как вы определили эти аспекты, пришло время применить эти выводы и создать голос, который действительно представляет ваш бренд. Помните, ваш информационный бюллетень — это не просто инструмент коммуникации, это отражение индивидуальности вашего бренда.
Говорить прямо о потребностях вашей аудитории
Используя свое понимание аудитории, составляйте свои сообщения так, чтобы они напрямую отражали их потребности и интересы. Это может означать решение проблемы, с которой они сталкиваются, просвещение по интересующей их теме или просто значимое повышение ценности их жизни. Цель состоит в том, чтобы дать вашей аудитории почувствовать, что каждый информационный бюллетень был разработан специально для них, используя голос, который кажется им аутентичным и знакомым.
Расшифровка анатомии уникального голоса
Создание отчетливого голоса в вашем информационном бюллетене во многом похоже на сбор головоломки, где каждая часть представляет собой компонент вашего голоса. Давайте разберем эти компоненты: тон, стиль, язык и ритм .
- Тон : Тон — это эмоциональный слой вашего голоса. Оно может быть профессиональным, классным, дружелюбным, привлекательным или юмористическим, в зависимости от индивидуальности вашего бренда и предпочтений вашей аудитории.
- Стиль : стиль включает в себя выбор структуры предложения, пунктуации и выбора слов. Собираетесь ли вы выбрать повседневный стиль со сленгом и сокращениями или более формальный, грамматически совершенный подход?
- Язык : язык, который вы используете, должен находить отклик у вашей аудитории. Технический жаргон может быть уместен для профессиональных читателей, но простой и понятный язык лучше подойдет широкой аудитории.
- Ритм . Ритм означает, как текут ваши предложения, когда они читаются вслух. Оно может быть быстрым и отрывистым или медленным и поэтичным, в зависимости от того, что лучше всего представляет ваш бренд.
Warby Parker, бренд очков, также выделяется своим отличительным голосом в информационных бюллетенях. Их сообщения остроумны, дружелюбны и информативны, что отражает приверженность бренда обслуживанию клиентов и качеству. Они часто используют юмор и умную игру слов в своих информационных бюллетенях, что делает их чтение приятным и одновременно передает важную информацию о продукте.
Жизненно важная роль экспериментирования и обратной связи
Это нормально, что голос вашего информационного бюллетеня со временем меняется. Фактически, постоянные настройки и усовершенствования являются частью этого процесса. Не бойтесь экспериментировать с разными голосами, тонами и стилями в своих информационных бюллетенях. Реакция ваших читателей может стать бесценным источником обратной связи.
Обратите пристальное внимание на показатели вовлеченности вашего информационного бюллетеня, такие как рейтинг открытий и кликабельность. Вы также можете напрямую запросить обратную связь через опросы или косвенно наблюдать за ответами и комментариями ваших читателей. Используйте эту обратную связь, чтобы настроить тон вашего информационного бюллетеня до тех пор, пока он не будет наиболее эффективно резонировать с вашей аудиторией.
Рассказывание историй не ограничивается только художественной литературой или сказками. Если вы являетесь брендом, вплетение повествования в ваш информационный бюллетень может обогатить ваш голос и сделать его более привлекательным. Истории позволяют установить связь с людьми на глубоко личном уровне, и включение их в ваш информационный бюллетень может помочь вам установить более прочную связь с вашей аудиторией.
Чтобы эффективно использовать методы рассказывания историй, убедитесь, что ваши повествования соответствуют идентичности и основным ценностям вашего бренда.
Например , если ваш бренд известен своей приверженностью принципам устойчивого развития, поделитесь историями о шагах, которые вы предприняли для сокращения выбросов углекислого газа, или о влиянии ваших инициатив в области устойчивого развития.
Поддержание последовательности: бренды — это то, что они делают постоянно
Важность последовательности в вашем голосе невозможно переоценить. Последовательный голос помогает вашей аудитории узнать и запомнить ваш бренд. Хотя для того, чтобы ваши информационные бюллетени были интересными, необходимы вариации, значительные несоответствия в вашем голосе могут сбить с толку ваших читателей и ослабить индивидуальность вашего бренда.
Если над вашим информационным бюллетенем работают несколько членов команды, поддерживать постоянный голос может быть сложно. Чтобы решить эту проблему, создайте правила бренда, описывающие ваш тон, стиль, язык и ритм. Эти рекомендации послужат дорожной картой, которой ваша команда будет следовать при создании контента.
Слияние визуальных эффектов и голоса
Хотя ваш письменный голос важен, визуальные элементы в ваших информационных бюллетенях также играют важную роль. Изображения, шрифты и элементы дизайна помогают передать дух вашего бренда и могут значительно усилить или затруднить голос вашего бренда.
Поэтому согласуйте свои визуальные элементы с письменным голосом. Например, если ваш голос игривый и неформальный, используйте яркие цвета, необычные шрифты и забавные изображения. И наоборот, формальный, серьезный тон лучше дополнить приглушенной цветовой палитрой и профессионально выглядящими элементами дизайна.
Соблюдение правовых и этических границ
Голос вашего бренда должен быть уникальным и аутентичным, но также важно убедиться, что вы не нарушаете товарные знаки или авторские права других брендов. Всегда правильно атрибутируйте, если используете цитаты или мнения из других источников, и избегайте слишком точного подражания голосу другого бренда.
В конце концов, ваш информационный бюллетень является продолжением индивидуальности вашего бренда, и цель состоит в том, чтобы подчеркнуть ваш собственный отличительный голос.
Заключение
Чтобы « включить звук вашего бренда », необходимо настроиться на подлинную сущность вашего бренда, понять предпочтения своей аудитории, поэкспериментировать с различными компонентами голоса, использовать рассказывание историй, обеспечить последовательность, включить соответствующие визуальные эффекты и уважать этические и юридические границы.
Следуя этим рекомендациям, ваш информационный бюллетень может служить маяком особого голоса вашего бренда, находить отклик у аудитории и выделяться в современном насыщенном цифровом пространстве.
Так что начните делать свои информационные бюллетени заметными уже сегодня. С Icegram Express создание особого, вызывающего отклик голоса информационного бюллетеня — это не далекая цель, а ближайшая реальность. Раскройте потенциал своего бренда и позвольте своему голосу быть услышанным. Попробуйте Icegram Express сегодня.