10 самых важных показателей Google Analytics для отслеживания на вашем сайте

Такие службы, как Google Analytics, предлагают бесценные данные. Знание того, какие показатели отслеживать, может пролить свет на все, от того, какой контент предпочитают ваши пользователи, до того, откуда приходят посетители. Поэтому, если вы хотите избавиться от шума, вам нужно знать самые важные показатели Google Analytics .

Вот почему мы составили это руководство по наиболее важным показателям Google Analytics. Мы изучим такие данные, как источники трафика, показатель отказов и многое другое.

В этой статье мы поможем вам сориентироваться в огромном количестве данных, которыми Google Analytics делится с вами.

Мы разберем десять наиболее важных показателей Google Analytics и объясним, как улучшить ваши показатели. Давайте приступим!

Самые важные показатели Google Analytics для отслеживания в 2022 году

При анализе ваших данных из Google Analytics вот десять показателей, которые вы должны проверить и понять:

1. Трафик и источники трафика

В целом трафик — это первое, что вы видите, когда входите в Google Analytics. Платформа показывает, сколько пользователей недавно посетили ваш сайт. В большинстве случаев вы увидите график, который охватывает последние семь дней:

Если вы перейдете в раздел « Приобретение трафика », платформа покажет вам процент недавних посетителей из разных источников. Google Analytics разделяет трафик на прямые, платные, поисковые, социальные и другие источники:

Эта информация имеет решающее значение, потому что она дает вам представление о том, насколько хорошо работают ваши маркетинговые кампании. Например, если вы не получаете много органического трафика, ваш контент может плохо ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это может указывать на проблему с вашей контент-стратегией или поисковой оптимизацией (SEO).

2. Показатель отказов

Показатель отказов — это показатель, который показывает, какой процент посетителей заходит на ваш сайт, а затем уходит, не посетив вторую страницу вашего сайта. Они, так сказать, «отскакивают».

Не существует единого «хорошего» показателя отказов — он полностью зависит от цели для каждой страницы. На некоторых страницах показатель отказов может быть менее 50 %, а на других — более 80 % даже при полной оптимизации.

Тем не менее, важно отслеживать изменения с течением времени, чтобы видеть, растет ли ваш показатель отказов, или проверять, могут ли ваши усилия по оптимизации снизить его.

Если вас не устраивают показатели отказов вашего сайта, вы можете снизить их, оптимизировав время загрузки сайта и стремясь улучшить общее впечатление пользователей.

3. Коэффициент конверсии

Google Analytics позволяет настроить определенные «события» в качестве целей. Например, если вы запускаете мобильное приложение, одной из целей конверсии может быть то, чтобы пользователи совершали покупки в приложении. Ваш коэффициент конверсии для этой цели измеряет процент пользователей, совершивших продажу:

Есть много других способов отслеживать конверсии, особенно если вы используете WordPress. Например, WooCommerce автоматически отслеживает продажи. Однако Google Analytics может помочь вам отслеживать цели, которые иначе были бы недоступны.

Если у вас низкий коэффициент конверсии, вам может потребоваться обновить продающую копию. Вы также можете рассмотреть возможность изменения призыва к действию (CTA) и использования сплит-тестирования A/B, чтобы найти контент с наибольшей конверсией.

4. Средняя продолжительность сеанса

Средняя продолжительность вашего сеанса отображается вместе со статистикой трафика в Google Analytics. Он называется « Среднее время взаимодействия » и позволяет узнать, сколько времени в среднем активные пользователи проводят на вашем сайте:

В идеале вы хотите, чтобы это число было как можно выше. Если у вас среднее время взаимодействия составляет менее двух-трех минут, пользователи почти не проводят на вашем сайте какое-либо время, прежде чем уйти. Это может быть связано с тем, что они не могут найти нужную им информацию или с вашим сайтом сложно взаимодействовать.

Есть много способов увеличить среднюю продолжительность сеанса. Самый простой способ — добавить больше внутренних ссылок в ваш контент, чтобы пользователи могли переходить с одного поста на другой. Кроме того, вы должны убедиться, что ключевые страницы вашего сайта легко найти, используя интуитивно понятную структуру меню.

Снижение показателя отказов также положительно повлияет на среднюю продолжительность сеанса.

5. Среднее количество страниц за сеанс

Среднее количество страниц за сеанс идет рука об руку со средней продолжительностью сеанса. В идеальном мире пользователи посещали бы каждую страницу вашего сайта, прежде чем уйти. По крайней мере, вы хотите, чтобы посетители видели хотя бы несколько страниц и читали их содержимое.

Если средний посетитель посещает только одну страницу за сеанс, это обычно означает, что вам нужно добавить больше внутренних ссылок. Изменение меню навигации также может помочь улучшить этот показатель, поскольку это основной способ перемещения пользователей по большинству сайтов.

6. Местоположение пользователя

Местоположение пользователя — пожалуй, одна из самых важных метрик Google Analytics для большинства сайтов. Если вы показываете рекламу, сети часто платят за просмотры и клики по-разному в зависимости от того, где находятся пользователи. Более того, если вы продаете товары и услуги, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на клиентах из определенной области:

Вся эта информация отображается в разделе « Демография » в Google Analytics. Платформа также может сообщить вам, из каких городов вас посещают пользователи, их возраст, соотношение пользователей мужского и женского пола, а также их основные интересы. Таким образом, вы можете использовать эти данные, чтобы эффективно определить свою целевую аудиторию.

7. Процент повторных посетителей

Самые ценные посетители любого веб-сайта — это те, кто постоянно на него возвращаются. Google Analytics показывает, какой процент вашего трафика является разовым, а сколько из этих посетителей повторяются:

В среднем показатель хороших постоянных посетителей составляет около 30%. Если количество вернувшихся посетителей ниже этого значения, вы не сможете произвести неизгладимое впечатление на пользователей.

Есть много способов увеличить удержание пользователей. Например, вы можете создать список адресов электронной почты и поощрять новых посетителей подписываться на него. Создание эффективных маркетинговых кампаний может заставить пользователей возвращаться и даже помочь вам увеличить количество конверсий.

8. Поисковые запросы

В зависимости от того, какую версию Google Analytics вы используете, вы можете увидеть ключевые слова, по которым посетители переходят на ваш сайт из результатов поиска. Эти посещения попадают в категорию органического трафика, потому что они происходят из поисковой выдачи:

Google Search Console — это альтернативный инструмент для мониторинга ключевых слов, которые направляют вам трафик. Подключив Search Console к своему веб-сайту, вы сможете убедиться в отсутствии ошибок сканирования, а также сможете использовать ее для мониторинга производительности сайта.

9. Лучшие целевые страницы

Этот показатель определяет страницы вашего веб-сайта, которые большинство пользователей видят в первую очередь. Как правило, верхними целевыми страницами будут ваша домашняя страница и некоторые из ваших содержательных страниц. Они также обычно содержат наиболее эффективные ключевые слова, если вы полагаетесь на органический трафик:

Эти данные раскрывают информацию об эффективности ваших маркетинговых и SEO-стратегий. Если вы продвигаете определенные страницы, они должны быть в числе лучших вариантов приземления для вашего сайта. Если это не так, ваши методы могут не окупиться. Это может быть признаком того, что вам нужно пересмотреть свои рекламные стратегии.

10. Выходные страницы

Наконец, метрика страниц выхода сообщает вам, где пользователи покидают ваш сайт. В более новых версиях Google Analytics вы можете найти эту информацию в разделе Insights , выполнив поиск по заголовку верхней страницы по показателю «Выходы» :

Верхние страницы выхода вашего сайта должны быть разными, и цифры для большинства из них должны быть примерно одинаковыми. Однако в большинстве случаев главная страница будет иметь наибольшее количество выходов.

Если на вашем сайте есть страницы с числом выходов выше среднего, у них могут быть проблемы с удобством использования. Эти страницы могут возвращать ошибки или не предоставлять пользователям информацию или отзывы, которые им нужны. Устранение этих проблем должно помочь вам увеличить среднее время пребывания на сайте.

Начните отслеживать эти показатели Google Analytics сегодня

К счастью, понимание различных показателей может помочь вам раскрыть весь потенциал аналитики. Чтобы привести несколько примеров, данные, связанные с вернувшимися пользователями, могут сказать вам, считают ли посетители ваш сайт полезным. Проверка того, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте, может показать, считают ли они ваш контент интересным. Кроме того, это только верхушка айсберга аналитики.

У вас есть вопросы о показателях Google Analytics? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!