Маркетинговый перевод: как реализовать (пошаговое руководство)

Маркетинговый перевод — один из наиболее эффективных инструментов для стимулирования международного роста вашего бизнеса.

Он включает в себя перевод всего маркетингового контента на один или несколько языков, и этот процесс обычно выходит далеко за рамки простого лингвистического перевода.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что включает в себя маркетинговый перевод, многочисленные преимущества и проблемы процесса перевода, а также шаги, которые необходимо предпринять для внедрения маркетингового перевода в ваш бизнес.

Давайте начнем.

Что такое маркетинговый перевод?

Проще говоря, маркетинговый перевод — это перевод всего маркетингового контента на один или несколько языков .

Области маркетинга, требующие перевода, включают бизнес-сайты, публикации в социальных сетях, описания продуктов, кампании по электронной почте, пресс-релизы, брошюры, офлайн-рекламу и другие рекламные материалы.

Цель внедрения маркетингового перевода — эффективно донести предполагаемое маркетинговое сообщение до различных аудиторий на разных рынках и привести ваш бизнес к успеху.

Важно понимать, что маркетинговый перевод – это не так просто, как перевод контента на разные языки.

Требуется экспертное понимание культурных нюансов, языковых тонкостей и динамики рынка, чтобы гарантировать, что бизнес избежит неправильного толкования и культурной нечувствительности, которые могут разрушить имидж его бренда и раздавить любую мечту о расширении и глобальном успехе.

Как вы понимаете, внедрение маркетингового перевода — долгий и сложный процесс.

В этой статье мы покажем вам, как успешно реализовать маркетинговый перевод, но сначала давайте кратко рассмотрим многочисленные преимущества и проблемы внедрения маркетингового перевода.

Преимущества маркетинговых переводов

Общие преимущества внедрения маркетингового перевода для вашего бизнеса:

Лучший охват: перевод всего вашего маркетингового контента позволяет вашему бизнесу общаться с потенциальными клиентами на их родных языках. Такие многоязычные маркетинговые усилия, вероятно, укрепят доверие и повысят уровень взаимодействия с вашим продуктом и услугами.

Повышение узнаваемости бренда. Чем больше людей, участвующих в вашем бизнесе, тем выше узнаваемость вашего бренда. Такая повышенная осведомленность привлекает новых клиентов, а также укрепляет лояльность существующих. Это позволяет предприятиям дифференцироваться на конкурентных рынках и укреплять свою репутацию надежного и инклюзивного бренда.

Увеличение доходов. Лучший охват и повышение узнаваемости бренда могут легко привести к лучшему сбору доходов. Чем больше людей знакомятся с вашим маркетинговым контентом, адаптированным к различным культурным традициям, тем больше они чувствуют, что их понимают и ценят, и склонны покупать ваш продукт или услугу.

Лидер отрасли: Используя маркетинговый перевод, компании, занимающиеся переводами, могут создать сильное присутствие бренда, повысить лояльность клиентов и дифференцироваться на конкурентных рынках. В результате таких последовательных усилий предприятия могут зарекомендовать себя в качестве авторитета в своих областях, обеспечивая долгосрочный успех и устойчивость.

Долголетие бизнеса: обслуживая различные рынки, предприятия могут снизить зависимость от одного рынка и гарантировать, что предприятия останутся на плаву и процветают во время экономических спадов или изменений в потребительских предпочтениях. Маркетинговый перевод делает бизнес устойчивым и обеспечивает долговечность в постоянно меняющемся экономическом ландшафте.

Проблемы маркетинговых переводов

Далее давайте взглянем на проблемы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь при реализации маркетинговых переводов:

Культурные нюансы. Сообщения, которые хорошо резонируют на одном языке, могут не иметь такого же эффекта при прямом переводе на другой язык. Понимание культурных тонкостей, идиоматических выражений, убеждений и ценностей имеет решающее значение, но также требует много работы. Более того, неспособность учесть культурные нюансы может привести к неправильному толкованию, потенциально нанести ущерб репутации бренда, снизить эффективность маркетинговых кампаний и даже помешать будущему успеху.

Сложность языка. Некоторые языки имеют уникальные грамматические структуры, тона или системы письма, которые невозможно напрямую перевести на другие языки. Чтобы найти правильный баланс между лингвистической точностью и читабельностью, требуются квалифицированные лингвисты и эксперты в области культуры, а это может оказаться трудоемким и дорогостоящим делом.

Согласованность бренда. Поддержание единообразия голоса, тона и сообщений бренда на разных языках при одновременном обеспечении того, чтобы суть бренда не терялась при переводе, может быть сложной задачей. Любые неточности в переводе могут привести к фрагментированному восприятию бренда на разных рынках.

Соблюдение юридических и нормативных требований: на разных потребительских рынках действуют разные законы и рекомендации в отношении маркетинга, рекламы, сбора и использования личной информации, среди прочего. Перевод маркетингового контента с соблюдением этих правил требует пристального внимания к деталям и глубокого понимания местной законодательной базы. Несоблюдение требований законодательства может привести к штрафам, репутационному ущербу или даже юридическим последствиям для бизнеса.

Время и ресурсы. Координация нескольких проектов на разных языках, обеспечение качества переводов и соблюдение сжатых сроков требуют найма квалифицированных специалистов, доступа к ресурсам, эффективного управления проектами и методов совместной работы. Все это требует времени, усилий и средств.

Теперь, когда вы имеете некоторое представление о преимуществах и проблемах маркетинговых переводов, давайте углубимся в этапы его внедрения в вашем бизнесе.

Как реализовать маркетинговые переводы для вашего бизнеса

Чтобы реализовать маркетинговые переводы для вашего бизнеса, вам необходимо выполнить следующие шаги:

1. Оцените потребности рынка

Первое, что вам нужно сделать, — это определить регионы или страны, в которых могут продаваться ваши продукты или услуги. Это можно сделать с помощью

• Анализ конкурентов , которые уже добились успеха в этих регионах.
• Чтение обзоров рынка и прогнозов в вашей отрасли, чтобы понять тенденции рынка и потенциальные возможности.
• Оценка ваших бизнес-данных для обнаружения рынков, на которых спрос на ваш продукт или услугу постоянно растет.

Вы можете просмотреть данные о продажах, демографические данные клиентов, посещаемость веб-сайта и другие соответствующие показатели, чтобы определить регионы или страны, демонстрирующие потенциал роста.

Также учитывайте такие факторы, как отзывы клиентов и модели покупок, и делайте запросы в конкретных регионах, чтобы определить, где локализация и маркетинговые переводы могут оказать наибольшее влияние.

2. Оцените существующие бизнес-ресурсы.

Прежде чем приступить к маркетинговым переводам, вам необходимо оценить имеющиеся у вас ресурсы, чтобы выяснить, как их распределить и нужны ли вам дополнительные ресурсы.

Оцените языковые навыки и опыт членов вашей команды . Определите, нужно ли вам нанимать штатных переводчиков и иметь ли ресурсы для их обучения.

Некоторым предприятиям может быть лучше нанять агентства, фрилансеров или инструменты перевода для выполнения процесса перевода.

Учитывайте затраты связанные с наймом переводчиков, приобретением инструментов для перевода или аутсорсингом агентств. Учитывайте расходы на корректуру, редактирование и контроль качества, чтобы обеспечить точность перевода.

Также учтите время, необходимое для проектов перевода, включая проверку содержания, исправления и процессы утверждения.

3. Решите, что переводить

Вот краткое изложение ключевых областей, которые нуждаются в переводе во время маркетинговых кампаний по переводу:

• Контент веб-сайта (включая слоган, слоганы, сообщения, страницы, всплывающие окна, виджеты, SEO и элементы метаданных)
• Рекламные материалы
• элементы электронной коммерции
• Брошюры и маркетинговые материалы
• Кампании по электронной почте
• Контент для социальных сетей
• пресс-релизы
• Видеосценарии, субтитры, озвучка и т. д.

ВАЖНО: вам не нужно концентрироваться на всех этих областях одновременно. Расставляйте приоритеты на основе потенциала вовлечения аудитории, потребностей в согласованности бренда и осуществимости перевода в рамках бюджета и сроков.

4. Выберите «Инструменты перевода», «Профессиональные переводчики» или и то, и другое.

Когда дело доходит до перевода, есть два способа сделать это: вы можете использовать инструмент перевода или нанять профессионала, который вручную переведет ваш маркетинговый контент.

Оба метода имеют преимущества и недостатки.

Инструменты перевода предлагают функции автоматизации для быстрого выполнения, они экономически эффективны и являются отличными устройствами для масштабирования усилий по переводу на несколько языков и типов контента. Но им не хватает точности и культурных нюансов, последовательности в терминологии и тоне.

Профессиональные переводчики обеспечивают точность, переводы с учетом культурных особенностей,

опыт работы в конкретных диалектах и ​​отраслях, стремясь при этом поддерживать голос бренда, последовательность и соответствие местным правилам и положениям.

Их основные недостатки заключаются в том, что профессиональные переводчики работают медленнее, чем инструменты, они дороги и, в зависимости от уровня квалификации переводчика, переводы могут требовать участия человека и контроля для обеспечения тонких, культурно приемлемых переводов, которые точно передают предполагаемое сообщение и тон.

Мы бы рекомендовали использовать гибридный подход , используя инструменты перевода для первоначальных черновиков или рутинных задач, а также профессиональных переводчиков для важных проектов или контента, требующего человеческого опыта и культурной чувствительности.

Например, вы можете использовать такой инструмент перевода, как TranslatePress, для перевода бизнес-сайта, а затем поручить профессиональным переводчикам просмотреть и изменить переводы с помощью внешнего редактора инструмента.

TranslatePress Многоязычный

TranslatePress — это самый простой способ перевести ваш сайт WordPress. Он быстрый, не замедляет работу вашего сайта, работает с ЛЮБОЙ темой или плагином и оптимизирован для SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

Взгляните на автоматический переводчик TranslatePress.

А также взгляните на внешний редактор инструмента, используемый для ручного редактирования:

Чтобы узнать больше об инструментах перевода для различных типов контента, ознакомьтесь со следующим руководством: лучшие инструменты перевода веб-сайтов и лучшие инструменты перевода с использованием искусственного интеллекта.

Что касается найма профессиональных переводчиков, вам будут полезны следующие руководства: полное руководство по аутсорсингу переводов, лучшие бюро переводов и лучшие торговые площадки для найма переводчиков-фрилансеров.

5. Реализация маркетинговых переводов

Определив целевые рынки, оценив доступные ресурсы, определив ключевые области перевода и приняв важные решения о ресурсах и методах перевода, следующим шагом будет разработка подробного плана выполнения процесса перевода.

Вот несколько советов о том, что следует включить в план выполнения:

• Установите измеримые цели для инициативы по маркетинговому переводу, такие как увеличение посещаемости веб-сайта, более высокий уровень вовлеченности, улучшение показателей конверсии и т. д.
• Составьте график с указанием конкретных этапов для каждого этапа процесса перевода.
• Эффективно распределяйте ресурсы , устанавливая бюджет, учитывающий потенциальные затраты.
• Четко определите задачи для членов команды или внешних партнеров, участвующих в процессе перевода.
• Установите процесс проверки , чтобы обеспечить точность, последовательность и культурную значимость переведенного контента.
• Кроме того, отслеживайте производительность и уточняйте стратегии на основе данных о производительности (подробнее об этом в следующем разделе).

6. Мониторинг производительности

Непрерывный мониторинг показателей эффективности имеет важное значение, поскольку позволяет оценить эффективность маркетинговых переводов.

Некоторые из инструментов, которые вы можете использовать для мониторинга производительности, следующие:

• Консоль поиска Google и Google Analytics предоставляют ценную информацию о трафике веб-сайта, рейтинговых запросах, поведении пользователей и коэффициентах конверсии для каждой переведенной версии сайта.
• Hotjar предлагает тепловые карты, записи сеансов и отзывы пользователей, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с переведенными страницами.
• SEMrush и Ahref позволяют отслеживать эффективность ключевых слов, рейтинг SEO и тенденции трафика для переведенного контента.
• Crowdin — это платформа управления локализацией, которая оптимизирует процесс перевода, облегчает сотрудничество между командами и предлагает аналитику для отслеживания прогресса.
• Brandwatch предлагает инструменты мониторинга и анализа в социальных сетях для отслеживания упоминаний бренда, уровня вовлеченности и настроений аудитории на разных языках.
• SurveyMonkey позволяет создавать многоязычные опросы для сбора отзывов от клиентов со всего мира.

Вы можете использовать данные этих инструментов, чтобы получить полезную информацию, оптимизировать усилия по переводу и уточнить будущие стратегии для достижения оптимальных результатов.

7. Повторяйте и улучшайте

Итерация позволяет предприятиям адаптироваться к меняющейся динамике рынка и предпочтениям клиентов. Поэтому важно повторять ваши маркетинговые стратегии перевода на основе анализа данных, полученных с помощью инструментов, используемых для мониторинга эффективности вашего переведенного контента.

Мы рекомендуем вам определить наиболее эффективные тактики , которые помогли добиться значительного роста вашего бизнеса, и удвоить их эффективность в будущем.

В дальнейшем важно не только воспроизводить успешные тактики, но и экспериментировать с новыми подходами , такими как тестирование различных стратегий обмена сообщениями, проведение A/B-тестирования дизайна веб-сайтов, изучение новых каналов цифрового маркетинга и т. д., чтобы адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей.

Заключение

Маркетинговый перевод — это процесс перевода всего вашего маркетингового контента (например, публикаций в социальных сетях, веб-сайтов, кампаний по электронной почте, рекламного контента и т. д.) на один или несколько языков.

Внедрение маркетинговых переводов может помочь быстро и во много раз расширить ваш веб-сайт.

Чтобы реализовать маркетинговые переводы для вашего бизнеса, вам необходимо выполнить следующие шаги:

• Доступ к потребностям рынка
• Получите доступ к существующим бизнес-ресурсам
• Решите, какие материалы переводить
• Выбирайте между инструментами перевода и профессиональными переводчиками или и тем, и другим.
• Начать реализацию процесса перевода
• Мониторинг производительности
• Повторяйте и улучшайте свою стратегию

Вот и все, ребята. Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу маркетингового перевода, сообщите нам об этом в разделе комментариев ниже.