Разметка локальной схемы: оптимизация региональных поисковых рейтингов туристических сайтов на WordPress

Пытаетесь выделиться среди других местных туристических компаний?

Конкуренция в туристической индустрии может быть острой. В Интернете легко затеряться в толпе.

Именно здесь на помощь приходит разметка локальной схемы. Она повышает вашу видимость в местных результатах поиска, позволяя вам охватить путешественников, которые ищут ваши местные услуги.

Давайте рассмотрим разметку локальной схемы, ее преимущества и способы ее реализации.

Что такое разметка схемы?

Схема была создана в результате сотрудничества Bing, Yahoo и Google. Гиганты поисковых систем разработали способ стандартизировать ключевую информацию.

Почему?

Чтобы помочь им более точно ранжировать страницы.

Разметка схемы похожа на язык, созданный с помощью кода. Он сообщает поисковым системам, о чем ваш сайт.

Подумайте об этом вот так.

Прежде чем использовать схему, Google пришлось бы сканировать содержимое вашего веб-сайта, чтобы узнать часы работы вашей компании. Но схема позволяет вам ввести часы работы и преобразовать их в код. Этот код встроен в сайт, чтобы напрямую сообщать Google об открытии вашего бизнеса.

Там, где контент и метаданные предлагают неструктурированные способы информирования поисковых систем, разметка схемы теперь обеспечивает структурированный формат этой информации.

Когда вы заполняете соответствующие поля в своей схеме, вы передаете конкретную структурированную информацию, которая помогает поисковой системе быстрее ранжировать вас. Это могут быть ваши часы работы, адрес, номер телефона — любые важные деловые данные.

Допустим, у вас есть отель со спа, рестораном и фитнес-центром. Время работы каждого заведения разное. Вы можете добавить код OpeningHourSpecification, чтобы определить, когда каждый из них открыт.

Вот еще один пример.

Представьте, что у вас есть туристический сайт с путеводителями по популярным туристическим достопримечательностям. Вы можете использовать преобразование текста в речь, чтобы превратить их в аудиогиды и сделать их более доступными. На своем сайте вы должны добавить схему Speakable, чтобы идентифицировать голосовых помощников, таких как Google Assistant, которые могут читать ее вслух.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это данные, имеющие стандартизированный формат. Это может быть дата в определенном формате ГГГГ-ММ-ДД. Другими примерами могут быть номер телефона, номер банковского счета или почтовый адрес. Компьютеру легко читать, обрабатывать и систематизировать информацию.

Схема — это структурированная разметка данных, позволяющая поисковым системам классифицировать сайты в результатах обычного поиска.

Что такое расширенные результаты?

Расширенные результаты — это расширенные списки. Они делают результаты поиска Google более информативными и привлекательными.

Вместо обычного списка Google расширенный список может включать изображение или дополнительную информацию для контекстуализации.

Существует целый ряд богатых результатов, в том числе:

• Карты Google
• Графики знаний
• Карусели товаров
• Миниатюры видео
• Список компаний
• Часто задаваемые вопросы
• И еще

Давайте посмотрим, как некоторые из них выглядят в действии.

Во-первых, давайте посмотрим на стандартные результаты поиска, чтобы лучше понять, почему расширенные результаты более привлекательны.

Например, если бы вы ввели в Google «Туры по пляжам Нормандии», вы бы увидели URL-адрес страницы, заголовок и метаописание в стандартных списках:

При точном поиске вы можете увидеть расширенные результаты в виде списка компаний справа, который выглядит следующим образом:

В этом списке отображается вся информация о бизнес-профиле компании в Google — от ее физического местонахождения до часов работы. Это мгновенно привлекает. Вы можете увидеть всю необходимую информацию сразу, не переходя на сайт. Более того, есть варианты активного участия в один клик.

Давайте рассмотрим пример, связанный с локальным поиском.

Если вы ищете «Аренда автодомов в Калифорнии», Google возвращает Local Pack со списком местных предприятий и картой их местонахождения:

Этот формат с богатыми результатами является одним из самых ценных для туристических сайтов. Здесь на помощь приходит разметка локальной схемы.

Что такое разметка локальной схемы?

Эта особая форма схемы, также известная как разметка локальной бизнес-схемы, позволяет поисковым системам получать информацию о вашем местном бизнесе. Он предоставляет структурированные данные, в которых указаны важные детали, которые может потребоваться знать клиенту.

Он сообщает Google о вашем местонахождении, предложениях и актуальности для местного поиска.

Некоторая информация, которую вы можете включить, может быть следующей:

• Название компании
• Рабочий номер телефона
• Категория бизнеса
• Физический адрес
• Часы работы
• URL-адрес веб-сайта

С помощью этой схемы вы повысите свою видимость в местных результатах поиска и увеличите свои шансы на появление в местных расширенных результатах, таких как списки компаний и местные пакеты.

Предположим, у вас есть сайт отеля.

Вы также можете включить информацию, имеющую отношение к туристической индустрии.

Итак, вы можете включить:

• Удобства, такие как бассейн, спа или ресторан.
• Время заезда и выезда
• Отзывы клиентов
• Звездный рейтинг

Повышают ли структурированные данные или локальные схемы ваш рейтинг в Google?

Короче говоря, нет.

Структурированные данные и локальные схемы не повышают рейтинг Google напрямую.

Однако схемы сообщают Google, какие запросы вам интересны. Это означает, что вы будете появляться в более релевантных результатах поиска.

Благодаря локальной схеме вы будете появляться в большем количестве местных поисковых запросов, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Так что нет, это не поднимет вас вверх в рейтинге. Но это повышает видимость в поиске, поскольку вы чаще появляетесь на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Как объясняет это инженер Google Джон Мюллер…

«Что касается использования структурированных данных в целом для ранжирования, я думаю, что это довольно сложно… Мы постараемся использовать это, чтобы показать их в более релевантных результатах поиска, которые, возможно, привлекут больше пользователей на ваши страницы… Но это не значит, что мы бы показали его большему количеству пользователей или чтобы он имел более высокий рейтинг».

Каковы преимущества разметки локальной схемы для туристических сайтов?

Если локальные схемы не поднимают вас в рейтинге Google, какой в ​​этом смысл?

Местные бизнес-схемы ориентированы не столько на рейтинг, сколько на релевантность. Хотя ваш контент выведет вас на вершину Google, ваша локальная схема поможет вам появляться чаще и в более интересных форматах.

Вот какую пользу это принесет вашему туристическому сайту.

Улучшена видимость локального поиска.

Туристические сайты должны появляться в местных результатах поиска.

Допустим, вы ищете места для отдыха, туры, прокат автомобилей, отели и т. д. Обычно вы ищете местный термин — «аренда автомобилей в Фениксе» или «пятизвездочные отели на Барбадосе».

Локальная схема помогает вашему туристическому сайту достичь результатов местного поиска. Чем больше деталей в схеме, тем в более релевантных местных результатах поиска вы будете появляться.

Вы также будете появляться в большем количестве поисковых запросов для тех, кто рядом с вами. Если турист просто введет в поиск «прокат автомобилей», находясь в Финиксе, появится ваш прокат автомобилей в Финиксе. Это сделает вас более конкурентоспособными в результатах поиска на местном уровне.

Более богатые результаты поиска

Локальная схема помогает вам получить доступ к расширенным фрагментам информации, таким как обзоры путешествий, местные пакеты Google Maps и списки местных компаний.

Эти богатые результаты поиска привлекают внимание и увеличивают число кликов. 58% людей с большей вероятностью нажмут на эти расширенные списки, чем на стандартные.

Таким образом, хотя вы и не находитесь выше в рейтинге, ваше объявление более эффективно привлекает посетителей.

Более точные результаты поиска

Локальная схема помогает вам получить список компаний, в котором ваши часы работы, контактные данные и тип бизнеса четко отображаются в результатах поиска.

С одной стороны, это означает, что потенциальные клиенты сразу видят точную информацию о вашем бизнесе. С другой стороны, это помогает поисковым системам понять, какие результаты поиска вам подходят лучше всего.

Как добавить разметку локальной схемы на ваш туристический сайт WordPress

Добавить разметку локальной схемы на веб-сайт туристического сайта WordPress чрезвычайно просто.

Вот как.

1. Установите SEO-плагин

Некоторые из наиболее популярных вариантов плагинов для SEO включают All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Генератор разметки схемы и RankMath.

Все они имеют встроенные функции схемы.

2. Настройте плагин

Перейдите в настройки, чтобы найти, где вы можете ввести свои местные данные.

Например, в Rank Math вы переходите к разделу «Заголовки и мета» на боковой панели, а в Yoast SEO есть вкладка «Локальное SEO».

3. Проверьте разметку схемы.

Используйте инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы проверить точность разметки схемы.

Вставьте URL-адрес своей страницы в инструмент, и он проверит наличие ошибок.

4. Проверьте результаты локального поиска

Выполните релевантный поиск, чтобы увидеть, появляетесь ли вы в расширенных описаниях. Если нет, подождите несколько дней и повторите попытку.

Краткие советы по максимизации эффективности вашей локальной схемы

Чтобы получить максимальную отдачу от разметки схемы, запомните следующие советы:

• Выберите правильный код схемы: не переходите сразу к LocalBusiness. Если вы представляете отель, ресторан или туристическую достопримечательность, выберите тот, который вам наиболее подходит. Вы по-прежнему будете появляться в местных результатах поиска по адресу вашей компании.
• Будьте последовательны: убедитесь, что сведения о схеме соответствуют сведениям вашего веб-сайта.
• Оптимизация для мобильных устройств . Разметка схемы, удобная для мобильных устройств, поможет вам появляться в большем количестве поисковых запросов на мобильных устройствах.
• Контролируйте свои данные: используйте такой инструмент, как решения Hotel BI, для анализа данных клиентов и поведения веб-сайта, чтобы понять, как лучше всего оптимизировать локальную SEO.

Привлекайте больше клиентов из туристических компаний через локальный поиск

Разметка локальной схемы позволяет путешественникам легко находить ваши услуги при локальном поиске. Внедрив локальную схему на своем туристическом сайте WordPress, вы увеличите свое присутствие в местных результатах поиска и расширенных описаниях.

Такая видимость означает, что путешественники с большей вероятностью узнают, что делает ваш бизнес особенным, будь то выдающиеся удобства, гибкий график или уникальные местные предложения. Потратьте время на настройку и проверку своей схемы — это простой способ привлечь больше путешественников, которые ищут ваши услуги прямо сейчас.
Далее ознакомьтесь с нашими советами по SEO для WordPress, которые помогут повысить ваш рейтинг в поиске.

Об авторе

Гийом — специалист по цифровому маркетингу, специализирующийся на реализации стратегии информационно-пропагандистской работы в uSERP и управлении контентом в