Навигация по целевой странице мертва: вот почему

Вы все еще используете навигацию по целевой странице?

Возможно, имеет смысл включить навигационные ссылки при разработке целевых страниц на вашем веб-сайте. Однако это может навредить вашим маркетинговым усилиям, сократив число лидов и потенциальных клиентов.

В этой статье мы объясним, почему вы должны удалить навигационные ссылки на целевую страницу, чтобы увеличить количество конверсий.

Вот пример навигации по заголовку страницы:

А вот тот же пример навигационных ссылок в футере:

Эти ссылки направляют посетителей на разные страницы вашего сайта, облегчая просмотр и поиск нужной им информации.

Вы можете использовать 3 типа навигации:

1. Основная навигация: разделяет содержимое вашего сайта на меню со ссылками на каждый раздел сайта.
2. Локальная навигация: подразделы, которые классифицируют контент, часто включаются в выпадающие меню в основной навигации.
3. Контекстная навигация: ссылки внутри вашего контента, такие как ссылки «подробнее», кнопки «Назад» и гиперссылки, относящиеся к другой странице вашего сайта.

Общим для этих ссылок является то, что они помогают пользователям находить информацию на вашем веб-сайте.

Например, включение навигации по веб-сайту на вашу домашнюю страницу — отличный способ информировать посетителей о вашем бизнесе, продуктах или услугах, улучшая взаимодействие с пользователем. Однако этот тип навигации может иметь противоположный эффект на целевых страницах, как мы объясним ниже.

В чем разница между домашней страницей и целевой страницей?

Домашние страницы должны обучать и информировать посетителей о вашем бизнесе, но у целевых страниц совершенно другая цель. Вместо того, чтобы информировать посетителей, целевые страницы предназначены для того, чтобы пользователи конвертировались в потенциальных клиентов и новых клиентов.

Например, после посещения вашей домашней страницы пользователи могут прочитать вашу страницу «О нас», просмотреть ваши продукты, прочитать сообщение в блоге, а затем заполнить форму, чтобы присоединиться к вашему списку адресов электронной почты. Тем не менее, после посещения целевой страницы у пользователей есть один выбор: прочитать информацию, присоединиться к вашему списку или щелкнуть дальше.

Вывод: домашние страницы предназначены для обучения и информирования, а целевые страницы нацелены на то, чтобы убеждать и конвертировать.

Почему вы должны удалить меню навигации целевой страницы

Хотя навигационные ссылки уводят посетителей от целей конверсии, около 84% целевых страниц по-прежнему содержат их. Итак, если вам нужно больше убедительности, вот почему вам следует удалить навигацию по целевой странице.

Панели навигации отвлекают посетителей целевой страницы

Когда вы размещаете навигационные ссылки на отдельной целевой странице, вы соединяете ее с другими страницами вашего веб-сайта. Это означает, что он больше не является «автономным». В результате это может отвлечь посетителей от предложения, которое содержит ваша целевая страница.

Вот пример этой концепции.

Допустим, мы ищем в Google инструмент маркетинга по электронной почте и видим это объявление Google:

Вы нажимаете на объявление и видите эту целевую страницу от Sendinblue:

Это привлекательная страница с привлекательным заголовком и заманчивым предложением протестировать платформу. Тем не менее, вы не можете не заметить полосу в верхней части страницы.

В строке меню есть интерактивные ссылки, которые позволяют вам проверить их страницу с ценами, функциями, ресурсами и даже прочитать их блог. Каждая ссылка дает вам повод покинуть страницу, отвлекая внимание от основного предложения: бесплатного плана.

Это не то, что должна делать целевая страница.

Другой результат поиска приведет вас на целевую страницу Salesforce.

На этой странице также есть отличные заголовки и текст, чтобы убедить вас совершить конверсию. Однако он содержит только ссылки для ознакомления с продуктом или запуска бесплатной пробной версии. Обе ссылки помогают посетителям решить совершить конверсию, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии.

Навигационные ссылки увеличивают затраты

Как показано выше, многие компании используют целевые страницы для рекламных кампаний Google с оплатой за клик (PPC), и когда пользователи нажимают на ваше объявление, это стоит вам денег. Это известно как цена за клик (CPC) и относится к тому, сколько вы платите за каждый клик.

Когда вы включаете навигационные ссылки на целевую страницу, связанную с вашим объявлением, вы даете посетителям причину не совершать конверсию. Как следствие, вы тратите деньги напрасно.

Несмотря на то, что этот посетитель нажимает на ваше объявление, шансы на то, что он конвертируется, невелики, потому что слишком много отвлекающих факторов. Например, посетитель может щелкнуть ссылку на вашу домашнюю страницу, запись в блоге или даже ваши профили в социальных сетях.

Покидая вашу целевую страницу, они игнорируют ваш призыв к действию на целевой странице или полностью покидают ваш веб-сайт, что делает стоимость их первоначального клика по объявлению пустой тратой.

Для сравнения, удаление навигации с вашей целевой страницы удерживает пользователей на странице с большей вероятностью конверсии, что делает затраты оправданными.

На самом деле, если вы примените аналогичный подход к OptinMonster в этом примере и удалите свою навигацию, вы можете снизить стоимость приобретения, обеспечив большую отдачу от инвестиций.

Навигационные меню снижают конверсию целевых страниц

Суть этого поста в том, что навигация по целевой странице может снизить коэффициент конверсии. Посмотрите на следующий пример от HubSpot, если вы все еще не убеждены.

Они провели A/B-тестирование двух разных версий своей целевой страницы; один со ссылками выхода из навигации в верхнем и нижнем колонтитулах и один без них.

Когда тест закончился, они обнаружили, что вариант целевой страницы без выходных ссылок увеличивает коэффициент конверсии целевой страницы.

Учитывая, что только 16% целевых страниц не имеют навигации, удаление ее со страницы — один из лучших способов повысить конверсию.

Как создать целевую страницу без навигации

Создать целевую страницу без навигации легко с помощью конструктора целевых страниц. Владельцы веб-сайтов WordPress могут использовать плагин перетаскивания целевых страниц, чтобы создать его визуально, не нанимая разработчика.

Мы рекомендуем SeedProd, лучший конструктор сайтов WordPress с более чем 1 миллионом пользователей. Вы можете использовать его для создания отдельных целевых страниц, тем WordPress и любого макета веб-сайта без кода.

В SeedProd есть все необходимое для создания целевых страниц с высокой конверсией, включая настраиваемые элементы контента, шаблоны целевых страниц, популярные интеграции с электронной почтой и многое другое. Он также легкий и не раздувается, что гарантирует, что он не повлияет на скорость вашей страницы.

Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать целевую страницу без навигации с помощью SeedProd в WordPress.

Или, если вы готовы погрузиться в работу, вы можете начать работу с SeedProd здесь.

Вот оно!

Мы надеемся, что вам понравилась эта статья, и она помогла вам узнать о преимуществах удаления навигации по целевой странице. Вам также может понравиться это руководство о том, как создать целевую страницу без веб-сайта.

Спасибо за чтение. Следите за нами на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента для развития вашего бизнеса.