Ключевые принципы дизайна для максимизации потенциала вашего сайта

В этой статье основное внимание будет уделено дизайну и UX-стороне ведения цифрового бизнеса, особенно на творческих платформах, таких как WordPress. Мы рассмотрим основополагающие принципы дизайна, которые были опробованы и проверены на протяжении поколений, в частности, как их можно перенести на современные веб-сайты.

В эпоху гиперцифровых технологий, когда все и вся находятся в сети, брендам нужны звездные веб-сайты, чтобы выделяться и приносить пользу своей аудитории. Это требует великолепного дизайна, совокупности факторов, которые вместе создают красивый, интуитивно понятный пользовательский интерфейс. Проблема в том, что это непросто. Большинство владельцев бизнеса настолько сосредоточены на ведении своего бизнеса, что остается очень мало ресурсов, которые можно выделить на веб-оптимизацию.

Мы здесь, чтобы облегчить вам задачу, предложив тщательно подобранный набор принципов дизайна, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать потенциал вашего сайта. От теории к применению мы рассмотрим каждый принцип на разных уровнях, чтобы лучше понять, как он отражается на современном веб-дизайне — давайте сразу перейдем к делу.

Найдите свою эстетику

Ваш бренд должен быть запоминающимся, чтобы выделяться, поэтому определение эстетики вашего бренда является ключом к дифференциации. Просто оглянитесь назад на некоторые из крупнейших брендов в истории — Apple, Nike, Coke — и заметьте, что в каждом из них было что-то визуально уникальное. Оригинальная суть или стилистическое качество, отражающее их бренд, где бы вы его ни видели. Чтобы создать это для себя, мы будем подходить к эстетике, исходя из двух ключевых принципов дизайна: теории цвета и типографики, которые могут стать мощными инструментами в создании веб-персонажа вашего бренда.

Теория цвета

Цвета играют огромную роль в формировании поведения потребителей — как сознательно, так и подсознательно. Известно, что определенные оттенки вызывают определенные эмоции, а бренды, использующие убийственные цветовые комбинации, навсегда запоминаются в сознании потребителей (например, разноцветная веб-страница Google).

Чтобы эффективно использовать теорию цвета на своем веб-сайте, начните с выбора одного или двух основных цветов; они послужат основой вашего бренда. Убедитесь, что это яркие оттенки, которые хорошо представляют ваш бренд, поскольку они будут постоянно использоваться на вашем сайте.

Теперь мы найдем еще два оттенка, которые дополнят наши основные цвета, но на этот раз не такие яркие. Вместо этого выберите нейтральные цвета, такие как серый, кремовый или бежевый, чтобы не отвлекаться от воздействия и присутствия основного цвета. В прошлом эта стратегия сотворила чудеса со многими брендами, но особенно с Coca-Cola с ее фирменным красно-белым брендом.

Типография

Типографика — еще один мощный элемент дизайна, формирующий визуальную идентичность вашего бренда. На самом деле, соучредитель Apple Стив Джобс, как известно, был одержим типографикой, утверждая, что она «красива… в том смысле, который наука не может уловить», добавляя, что типография стала причиной великолепного шрифта Mac. Понятно, что элегантные шрифты идут рука об руку с великолепным веб-дизайном, поэтому вам следует внимательно подходить к выбору типографики своего сайта.

Выбирая шрифты для Интернета, всегда помните, что это компромисс между индивидуальностью и разборчивостью. Начните с выбора одного или двух семейств шрифтов для меньшего текста; Serif и Sans Serif — популярные коллекции с множеством вариантов выбора. Для заголовков и более заметного текста выберите что-нибудь привлекательное, что соответствует вашему бренду. В конце концов, именно эти несколько шрифтов составят всю типографику вашего бренда — так что выбирайте с умом!

Простота – король

Следующий основной принцип дизайна, который мы будем использовать, — это простота, важная черта любого успешного веб-сайта. Интернет-трафик, как известно, скользкий, а это означает, что посетители быстро уходят, если не видят ценности. Загроможденный сайт с информационной перегрузкой не подходит для этого — он снижает ваши цифровые шансы на успех. Однако чистый и простой дизайн сводит к минимуму неудобства для ваших пользователей, поэтому мы собираемся изучить, как добиться этого, используя минимализм и интервалы.

Минимализм

Все любят минимализм – и не зря. Он вносит ясность, убирая все до основных элементов, сохраняя только то, что необходимо и ценно для системы. Минималистичный дизайн может значительно улучшить показатель отказов и вовлеченность вашего веб-сайта, добавляя прямую практическую ценность опыту каждого посетителя.

В переводе на Интернет это означает безжалостное устранение всего, что не добавляет впечатлений вашей аудитории. Удалите причудливую анимацию, большие изображения и лишние кнопки, чтобы максимизировать минимализм и усилить основное послание каждой страницы вашего сайта. При копирайтинге используйте фильтры, чтобы очистить свой язык. Используйте краткие формулировки, которые сразу переходят к делу, пропуская всю ерунду.

Делая это, вы позволяете своему сайту «дышать», возвращая внимание к основному сообщению.

Расстояние

Еще один извечный принцип дизайна — пространство, надежный способ добиться простоты любой визуальной системы. Большое расстояние может оживить статический веб-сайт за счет стратегического размещения элементов таким образом, чтобы максимизировать их коллективную ценность.

Для начала поймите силу пробелов. Здесь вы вообще ничего не размещаете, но при этом можете быть очень эффектны в создании визуального пространства, в котором будут доминировать другие элементы. Убедитесь, что вы оставили много пробелов рядом и над ключевыми элементами вашего сайта, такими как заголовки и призывы к действию.

Поддержание баланса

Последняя линза, через которую мы будем смотреть, чтобы оптимизировать ваш веб-дизайн, — это баланс. Это связывает все воедино. От вашей визуальной идентичности до эстетики бренда и типографики: все становится совершенным, как только вы реализуете чувство баланса во всем своем присутствии в Интернете. Для этого мы воспользуемся двумя аспектами: пропорциями и масштабом, и поймем, как именно они могут помочь сохранить баланс на вашем сайте.

Пропорция

Здесь все относительно. По крайней мере, так говорит теория дизайна о пропорциях — но как это может привести к балансу? Овладение пропорциями — это искусство нахождения визуальной гармонии со своими элементами, что, в свою очередь, приводит к балансу.

Начните с понимания назначения каждого элемента вашего веб-сайта; некоторые из них могут быть главным текстом, кнопками CTA, подзаголовками и т. д. Определите, насколько важен каждый фрагмент для конечной цели вашего веб-сайта. Это послужит руководством для определения размера каждого элемента! Делайте предметы одинакового назначения одинакового размера и увеличивайте фокусные элементы, чтобы поиграть с пропорциями.

Шкала

Наконец, давайте поговорим о масштабе и о том, как этот принцип дизайна может обеспечить баланс на вашем веб-сайте. По сути, это расширение пропорций, за исключением крайностей. Это когда вы помещаете что-то крошечное рядом с чем-то огромным, просто чтобы усилить контраст. Однако мы будем использовать масштабирование, чтобы создать баланс и максимизировать ценность контента вашего веб-сайта.

Если вы эффективно используете масштаб, вы можете направлять внимание пользователя по всей странице. Их глаза естественным образом перемещаются от более крупного содержания к более мелкому, поэтому используйте это, чтобы рассказать историю по ходу дела. Иногда это называют процессом создания иерархии веб-страницы.

Подведение итогов

Дизайн всегда был основой великих вещей, и это продолжается и в эпоху цифровых технологий веб-сайтов. Бренды должны создать сильную визуальную личность на протяжении всего своего присутствия в Интернете, чтобы выделиться и выделиться среди насыщенных конкурентов. Избавьтесь от шума, используя эти принципы проектирования в своем цифровом присутствии, и начните получать больше пользы прямо сейчас!