Внутренние ссылки для SEO: как использовать их для повышения рейтинга

Внутренние ссылки — это аспект SEO, которым люди часто пренебрегают или неправильно понимают. Многие сосредотачивают свои усилия в основном на SEO на странице и создании обратных ссылок. И хотя Google больше всего заботится об этих двух вещах, внутренние ссылки также играют роль в ранжировании ваших страниц.

Если это новость для вас, и вы не знаете, как эта часть SEO может помочь вашему сайту, этот пост для вас. Далее мы объясним, что такое внутренние ссылки, как они помогают вашему веб-сайту, как сделать это правильно, а также какие методы следует использовать и какие ловушки следует избегать.

Звучит отлично? Тогда давайте сразу к этому.

Что такое внутренние ссылки?

Определить внутреннюю перелинковку относительно просто. Это означает настройку ссылок, которые ведут с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же домена. Например, если я дам ссылку отсюда на мой пост TorqueMag о том, как писать метаописания, это будет внутренняя ссылка.

Внешние ссылки, напротив, — это когда страница ссылается или получает ссылку с внешнего веб-сайта. Частыми примерами являются обратные ссылки из гостевых постов, публикации в социальных сетях или просто ссылка с другого сайта.

Внутренние ссылки важны по нескольким причинам. Очевидно, что они помогают пользователям перемещаться по вашему сайту и переходить из одного раздела в другой. Помимо этого, внутренние ссылки также помогают поисковой оптимизации, поскольку позволяют поисковым системам понять содержание вашего сайта. Это, в свою очередь, помогает им более точно ранжировать ваши страницы. Подробнее о том, как это работает, мы поговорим ниже.

Существует несколько видов внутренних ссылок. Например, на большинстве веб-сайтов они есть в меню навигации, боковой панели или внутри элементов нижнего колонтитула.

Затем идут контекстные ссылки. Это ссылки в посте или на странице, такие как вы можете видеть в этом фрагменте контента. Это то, что вы обычно используете, чтобы указать читателям на другой соответствующий контент или переместить их на другую страницу. Однако внутренние ссылки также могут принимать другие формы, такие как часть плагина связанных сообщений или хлебные крошки.

Как внутренние ссылки помогают SEO?

Как и в случае с посетителями, внутренние ссылки помогают поисковым системам ориентироваться на вашем сайте и понимать его структуру и содержание.

Если вы не отправите свой сайт через инструменты для веб-мастеров, такие как Google Search Console, внешние ссылки — это единственный способ, с помощью которого поисковые системы обнаружат ваш сайт. Оказавшись там, внутренние ссылки помогают им найти больше страниц, чем та, на которую они попали. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google проиндексировал как можно больше вашего сайта, внутренние ссылки просто необходимы.

Кроме того, поисковые системы также используют внутренние ссылки при ранжировании страниц. Во-первых, это помогает им понять, какой контент наиболее важен на вашем сайте. Чем больше ссылок ведут на определенную страницу, тем выше ее ценность.

Наконец, внутренние ссылки помещают страницы в контекст. Например, если страница находится по URL-адресу yoursite.com/crane , поисковому пауку неясно, означает ли это подъем птицы или строительный кран. Однако, если указанная страница связана с кучей фрагментов контента, имеющих тему /types-of-birds и /migratory-birds , очень быстро становится ясно, какой из двух вариантов это. Это помогает поисковым системам лучше понять тему ваших страниц и, таким образом, ранжировать их по релевантным запросам.

Внутренние ссылки формируют структуру вашего сайта

Важно отметить, что то, как вы ссылаетесь со страницы на страницу, определяет структуру вашего веб-сайта. В большинстве случаев это будет напоминать форму пирамиды с главной страницей наверху (потому что это обычно страница с наибольшим количеством обратных ссылок/авторитета), а затем спускаться по уровням в порядке или важности страницы.

Эта структура буквально построена из внутренних ссылок, идущих с одной страницы на другую. Он направляет посетителей и Google на страницы, которые вы считаете важными, а также определяет их авторитет. Google делит значение, присвоенное странице, на количество содержащихся в ней ссылок, чтобы определить ценность подстраниц, в свою очередь, и затем каскадно нисходит оттуда. Вот как он устанавливает иерархию.

В идеале вы должны продумать этот порядок, чтобы построить путь пользователя, который имеет смысл. В конце концов, вам решать, какой контент является наиболее важным. Тем не менее, это также часто происходит естественным образом при попытке определить правильный путь для пользователей на вашем сайте. Если вы понятия не имеете, с чего начать, давайте рассмотрим простую стратегию связывания.

Как правильно использовать внутренние ссылки для SEO

Успешную стратегию внутренней перелинковки можно разбить на следующие шесть простых шагов.

1. Определите самые важные страницы

Это основные страницы, на которые должны переходить пользователи. Как правило, это статические страницы на вашем веб-сайте, но они также могут быть чем-то вроде подробных руководств по содержанию.

Как вы решаете, какие страницы наиболее важны на вашем сайте?

Подумайте о содержании, которое составляет основу вашего бизнеса. То, что вы хотите показывать в поиске, когда люди ищут вашу область знаний или продукты, которые вы продаете. Это то, для чего вы хотите создать наибольший авторитет.

2. Ссылка на эти страницы с вашей домашней страницы

После того, как вы определили наиболее важные страницы, сделайте ссылку на них с главной страницы. Мы уже установили, что веб-сайты обычно имеют пирамидальную структуру, и это второй уровень этой пирамиды.

Домашняя страница — это страница на вашем веб-сайте с наибольшей ценностью, поэтому она будет передавать много ссылок на все, на что вы ссылаетесь с нее напрямую. Для этого вы можете использовать элементы навигации в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели. Если у вас есть страницы с контентом блога среди ваших самых важных страниц, вы также можете сделать это в виде виджета «самые популярные сообщения» или CTA.

3. Создавайте связи между ними

Помимо ссылок на важные с главной страницы, также важно, чтобы между ними была перекрестная ссылка. Таким образом, пользователи могут легко перейти в нужное место, если сначала не смогут найти то, что им нужно. Вам не нужно добавлять ссылки между каждой отдельной страницей, но вы должны убедиться, что у пользователей есть хороший способ получить всю необходимую информацию.

Это особенно важно между статьями в одной тематической области. Связывание их не только помогает пользователям найти больше информации о том, что они уже читают, но также показывает Google, что эти статьи связаны по теме.

4. Ссылка на дополнительную информацию

Как видите, идея состоит в том, чтобы сконцентрировать большинство ссылок на центральных страницах или краеугольном содержании. Большая часть вашего контента должна быть связана с ними, чтобы сигнализировать об их важности для Google и повышать их рейтинг.

Однако верно и обратное. Когда это уместно, обязательно дайте ссылку на дополнительную информацию с ваших основных страниц в подпостах и ​​небольших статьях. Это также позволяет избежать появления осиротевших страниц, на которые не ведут ссылки.

5. Создавайте ссылки из контента на страницы конверсии

Вся идея контент-маркетинга состоит в том, чтобы привлекать посетителей, демонстрируя свой опыт, а затем продвигать их к вашим продуктам и услугам. С этой целью вы всегда должны включать призывы к действию (CTA) на своих страницах с контентом, которые ведут пользователей на страницы, где они могут совершить конверсию. Вы хотите, чтобы люди могли легко найти то, что вы продаете, и купить это (или подписаться, подписаться и т. д.). Стратегическое размещение внутренних ссылок — способ добиться этого.

6. Включите ссылки на ваши таксономии

Таксономии, такие как категории и теги, помогают классифицировать ваш контент, а также играют роль в SEO. Когда дело доходит до внутренних ссылок, они также играют важную роль, помогая Google обнаруживать и классифицировать контент. Чтобы воспользоваться этим, убедитесь, что ваши таксономии отображаются на странице и ссылаются на их архивы.

Это дает поисковым системам больше возможностей для сканирования и дополнительно проясняет структуру вашего сайта. Не говоря уже о том, что это позволяет читателям исследовать больше интересующих их тем.

Рекомендации по внутренним ссылкам

Выше приведена базовая SEO-стратегия внутренних ссылок. Однако дьявол кроется в деталях, поэтому вот несколько дополнительных рекомендаций по созданию внутренних ссылок для вашего сайта:

• Оптимизируйте якорный текст для конверсий. Якорный текст — это текст, который отображается в качестве кликабельной ссылки в вашем контенте. Здесь всегда старайтесь использовать слова или фразы, относящиеся к странице, на которую вы ссылаетесь. Попробуйте использовать якорный текст, который дает понять, какой контент ожидать при нажатии на него, но который также естественно сочетается с остальным текстом.
• Включите правильное количество ссылок на пост. Это зависит от количества контента и ваших целей конверсии. Вы не хотите перегружать пользователей слишком большим количеством ссылок на одной странице. Но вы также не хотите, чтобы они чувствовали себя потерянными, когда им больше некуда идти. Лучший подход — включить достаточное количество ссылок, чтобы текст плавно перетекал и вы естественным образом перемещали читателей к другим частям контента.
• Установите для некоторых ссылок nofollow . Добавление тега nofollow к ссылке говорит Google игнорировать его и не присваивать ему значения. Это может иметь смысл для ссылок, которые не важны для целей ранжирования, таких как страница входа. Если у вас есть какие-либо из них на вашей домашней странице, подумайте о том, чтобы пометить их соответствующим образом.
• Используйте внутренние ссылки для направления трафика на новые страницы. При публикации нового контента уделите время ссылке на него со страниц, которые уже работают хорошо и имеют отношение к его теме. Вы можете использовать оператор site: в Google для поиска на вашем собственном веб-сайте по определенным ключевым словам, чтобы найти подходящие места для ссылки на новый пост.
• Используйте инструменты для поиска потерянных страниц. Существует ряд инструментов, которые могут сказать вам, есть ли на вашем сайте страницы без входящих внутренних ссылок. В Yoast SEO есть раздел для этого, как и в других инструментах и ​​​​плагинах SEO.

Ошибки внутренних ссылок, которых следует избегать

Помимо соблюдения лучших практик, также убедитесь, что вы избегаете следующих распространенных ошибок внутренних ссылок:

• Пренебрежение актуальностью. Не просто ссылка ради ссылки. Убедитесь, что когда вы включаете ссылку, это имеет смысл с точки зрения пользователя. Как уже упоминалось, внутренние ссылки передают смысл и авторитет, поэтому не растрачивайте их попусту.
• Использование одного и того же анкорного текста снова и снова. Можно легко попасть в ловушку, используя одно и то же ключевое слово или ключевую фразу для ссылок на определенные страницы во всем вашем контенте. Это наполнение ключевыми словами, и вы будете наказаны. Вы хотите убедиться, что вы меняете свой анкорный текст, сохраняя при этом актуальность.
• Размещение слишком большого количества ссылок вместе. Даже если у вас есть много релевантного контента, на который можно ссылаться с одной страницы, вы не хотите наполнять одно предложение или абзац ссылками. Это может затруднить чтение и понимание пользователями. Попробуйте их немного разложить.

Заключительные мысли: внутренние ссылки для SEO

SEO — это создание отличного контента и максимальное упрощение поиска для людей и поисковых систем. Внутренние ссылки — один из способов, которым вы можете помочь в этом. Это делает структуру вашего контента более удобной для пользователя и помогает посетителям и поисковым системам находить и понимать его.

Выше мы дали вам базовую стратегию внутренних ссылок для улучшения SEO вашего сайта. Мы также снабдили вас рекомендациями и распространенными ошибками, которых следует избегать. Остальное зависит от тебя. Будут некоторые пробы и ошибки, и вам, возможно, придется вносить коррективы по мере развития вашего сайта и контента. Однако, если все сделано правильно, вы получите более понятный и удобный веб-сайт, который хорошо работает в поиске. И это определенно стоит затраченных усилий.

Какие стратегии вы предпочитаете для максимизации возможностей внутренних ссылок? Пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Мы с нетерпением ждем ответа от вас!