Instagram против Facebook — что лучше для маркетинга?

Использование платформ социальных сетей в наши дни является необходимостью для цифрового бизнеса. При планировании маркетинговых стратегий вам нужно подумать, прежде чем выбрать одну платформу. Особенно не торопитесь, чтобы принять решение и узнать факты об обоих, когда вы выбираете между двумя гигантами, маркетингом в Instagram и Facebook.

Если вы еще не думали об использовании социальных сетей в качестве бизнес-платформы, то самое время отнестись к этому серьезно и составить для начала полноценный план. Но прежде чем приступить к этому, вам лучше знать, что вас ждет!

Итак, вот несколько важных моментов, которые необходимо осветить.

• Насколько эффективен маркетинг через социальные сети?
• Маркетинг в Facebook и Instagram
• Instagram против пользователей Facebook
• Отличия
• Какие СМИ лучше для маркетинга?

Маркетинг в социальных сетях: эффективно или нет?

По эффективности сказать особо нечего. Тем не менее, для нетерпеливых зрителей, вот некоторая информация.

• Все есть в социальных сетях, и для таргетинга клиентов эти платформы являются наиболее надежным вариантом.
• Взрослые в Интернете более восприимчивы к идее подписки на бренды в социальных сетях.
• По сравнению с традиционным медиа-маркетингом, он более рентабельный с низкой ценой за тысячу показов.
• Владелец может повысить репутацию бренда с помощью постов в социальных сетях.
• Различные формы СМИ позволяют легко связаться с людьми из разных демографических групп.
• Все компании, участвующие в конкурсах, имеют профиль в социальных сетях.
• Вы можете создать лояльность и авторитет бренда.
• Высокая рентабельность инвестиций, трафик и конверсия.
• Беспрепятственное продвижение и реклама.
• Вы можете получить новых клиентов и успешно удержать их.

Маркетинг в Instagram и Facebook — сравнение

Теперь у нас есть много вариантов на выбор. Например, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и т. д. Итак, может возникнуть вопрос, что лучше — Facebook или Instagram? Твиттер или Пинтерест?

В этой статье мы рассмотрим только разницу между Instagram и Facebook, факты, особенности и изящество. Что касается двух других, мы рассмотрим их в ближайшее время.

Давайте обсудим маркетинг в Instagram и Facebook.

• Маркетинг в Instagram.
• Маркетинг в Facebook.

Маркетинг в социальных сетях в Instagram

В 2012 году Facebook купил Instagram, хотя у него было всего 30 миллионов пользователей. Но у него было лучшее сообщество мобильных пользователей, на которое Facebook хотел ориентироваться еще до IPO. Instagram по-прежнему не может конкурировать с Facebook по количеству пользователей. Но эта визуальная платформа быстро растет, и вскоре она будет конкурировать с Facebook.

Алгоритмы

Давно прошли те времена, когда вы видели сообщения в порядке их публикации. Теперь Insta хочет, чтобы пользователи получали персонализированную ленту с постами, которые им действительно интересны.

Вот краткие результаты исследований Альфреда Луа из Buffer.

• Вовлеченность : активность пользователей с сердечками, комментариями, публикациями и сохранением.
• Интерес . Отображение релевантных сообщений, которые пользователи могут предпочесть.
• Своевременность : последние сообщения ранжируются выше.
• Отношения : пользователи видят сообщения от людей, с которыми они регулярно взаимодействуют.
• Частота : алгоритм показывает лучшие посты в зависимости от последнего визита пользователей.
• Далее . Пользователи, которые подписаны на меньшее количество учетных записей, скорее всего, увидят больше от каждой учетной записи.
• Использование : заметив, сколько времени пользователь проводит в Insta или посещает ее, алгоритм покажет наиболее релевантный контент.

Публикация несколько раз в день может привлечь внимание ваших подписчиков.

Инфлюенсеры

Маркетинг влияния в Instagram — еще один факт, который буквально неизбежен для брендов в наши дни! Этот сайт лучше подходит для прямого маркетинга, привлечения и повышения узнаваемости бренда. Но привлечение влиятельного лица для продвижения вашего бизнеса может привести вас к вершине.

Путь Кейтлин Клейвелл по снижению веса был весьма влиятельным, и бренд Aerie был заинтересован в том, чтобы ориентироваться на ее последователей. Дело в том, что у нее менее 5 тысяч подписчиков, и все же Эйри хочет этого партнерства! Она нано-авторитет с большим влиянием на всех своих последователей. Эйри увидела в этом возможность и воспользовалась ею.

Инсайты в Instagram

Это аналитический инструмент для бизнес-аккаунтов. Эти инструменты помогают улучшать и измерять методы маркетинга.

Аналитика показывает количество достигнутых учетных записей, сохраненных, общих, карт контента, рекламных акций, активности аудитории и т. д. Аналогичным образом бизнес-профили могут отображать охват и показы, посещения профиля, общий рост учетной записи, возрастной диапазон пользователей, пол и местоположение, и среднее время/дни, когда подписчики обычно активны.

Хештеги, вкладка «Исследовать», истории, прямой эфир, барабаны, IGTV

В то время как многим известным брендам больше не нужны хэштеги, новые компании должны приветствовать хэштеги! Instagram позволяет использовать 30 хэштегов, и это оружие, которое вы можете использовать для охвата любой аудитории.

Кроме того, попробуйте попасть на страницу Исследовать. Он достигает учетных записей, которые не подписаны на вас, с персонализированным контентом для каждого человека. Основной принцип — «На основе постов, которые вам понравились». Вам просто нужно публиковать нужный контент в нужное время, чтобы его можно было изучить.

Функция «Истории», ролики в Instagram и IGTV действительно эффективны для расширения охвата. Катушки, с другой стороны, представляют собой 15-секундные клипы, которые бренды могут использовать для рекламы продукта. Бренды или влиятельные лица могут продвигать продукт.

Прямая публикация на нескольких носителях

С опцией «Также публиковать в» под областью подписи пользователи Instagram могут публиковать один и тот же контент еще в трех социальных сетях — Facebook, Twitter и Tumblr. Свяжите учетные записи и нажмите кнопки переключения, чтобы поделиться везде одновременно.

Маркетинг в социальных сетях на Facebook

Facebook — крупнейший сайт для общения с людьми, а реклама в Facebook в настоящее время является одним из лучших маркетинговых инструментов. Instagram, конечно, растет, но ему еще многое предстоит догнать Facebook.

Алгоритмы

Исследование Buffer показывает некоторую ценность алгоритма Facebook. Маркетологи должны понимать их как средство руководства.

• Друзья и семья в первую очередь : в ленте новостей Facebook в приоритете отображается контент от друзей и семьи.
• Платформа для всех идей . Для огромного сообщества пользователей Facebook является платформой, адаптированной для всех.
• Подлинность : предпочтение отдается подлинным новостям.
• Контролируется пользователем : люди настраивают свои собственные профили.
• Постоянно совершенствуемся : Facebook использует отзывы и работает над улучшением.

Лайки, реакции, репосты, комментарии

Алгоритм Facebook отображает сообщения с большим количеством лайков, репостов и комментариев. Чем больше вовлеченность, тем лучше охват.

Sponsored Likes Campaign — это платная рекламная кампания, направленная на увеличение лайков или реакций. Эти кампании нацелены на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде.

Бренды часто поощряют подписчиков делиться публикацией, оставлять комментарии или отмечать друзей и выигрывать призы.

Halo Top привлекла внимание этой подписью, не выглядя слишком отчаянно.

С тех пор, как Цукерберг добавил функции реакции смайликов, бренды используют их довольно эффективно. Эти реакции используются для проведения опросов и голосований. Например, бренд, продающий средства для волос, может опубликовать изображение шампуня и попросить проголосовать «Люблю» за «хорошо» или «Злой» за плохое. Пока эта система голосования не принесет денег, бренд получит отзывы пользователей. А если и не это, то в любом случае это быстро вовлекающий пост.

Реклама на Facebook, живая трансляция и торговая площадка

Этот вариант от Facebook имеет некоторые отличительные особенности и помогает маркетологам получить конверсию с минимальными затратами.

• Демографический таргетинг пользователей. Эти объявления ориентированы на пользователей с указанием их местоположения, возраста, пола, интересов и информации профиля.
• Рекламный бюджет. Когда маркетологи настраивают рекламу, они делают ставки за каждый клик и показ, полученные от рекламы.
• Можно запускать несколько версий объявлений для сравнения дизайнов.
• Показатели эффективности рекламы.

Многие магазины с профилями в Facebook выходят в эфир, чтобы показать свои новые акции или провести вечеринку с подарками. Совершенно новая функция, Facebook Marketplace, позволяет продавцам продуктов или розничным торговцам извлекать выгоду из взаимодействий. Это место, где продукты или магазины могут быть обнаружены, и люди покупают или продают.

Кликбейт, скрытые/отмеченные сообщения, чрезмерное продвижение

Все, что несет негативную атмосферу, может оттолкнуть людей от ваших постов. Маркетологи должны избегать подписей или ссылок, вызывающих спам, текстовых сообщений, кликбейтов, комментариев от ботов и чрезмерно продвигаемого контента.

Продвигаемые посты

Владельцы страниц в Facebook продвигают определенный пост и платят за него фиксированную ставку. Это увеличивает охват и количество показов.

Рекламные посты повышают вероятность того, что их увидят и на них кликнут.

Instagram против пользователей Facebook

Пользовательская база обеих платформ различается по объему. Facebook является старейшим и имеет больше пользователей, чем Instagram. Поскольку Instagram фокусируется на высококачественных изображениях, а миллениалы и поколение Z являются легкой мишенью, Марк Цукерберг купил Instagram в 2012 году.

Вот немного инфографики о пользователях Instagram и Facebook.

Статистика пользователя: Инстаграм

Instagram быстро растет, и процент пользователей рос быстрее. Вот прогноз Statista 2020. График показывает, что к 2023 году пользовательская база вырастет намного больше, чем сейчас.

Statista также выяснила, что более половины пользователей по всему миру моложе 34 лет. Сразу после Snapchat Instagram занимает второе место среди подростков.

Следующая статистика показывает возрастные данные.

Статистика пользователя: Facebook

После первого квартала 2022 года у Facebook чуть более 2,93 миллиарда активных пользователей в месяц.

Далее мы просмотрели еще немного статистики страниц брендов в Facebook и профилей в Instagram. На следующем графике поклонники и подписчики мужчин и женщин разделены по возрасту.

Большинство людей думают, что миллениалы заботятся только о селфи, технологиях и одобрении окружающих. С другой стороны, маркетологи считают обратное. Миллениалы теперь более открыто говорят о таких вопросах, как права животных, окружающая среда, расизм, феминизм, неравенство и права.

Помимо этого, 50% из них готовы покупать у бренда, который поддерживает какое-либо дело. Томс воспринял это искренне и начал кампанию «Один за одного», в рамках которой Томс помогает нуждающемуся человеку в каждой покупке. Миллениалы будут покупать товары у брендов, даже если они немного дороже, если покупка служит цели.

По данным Millennial Marketing, 80% хотят, чтобы бренды их развлекали. Итак, какие бы средства массовой информации вы ни выбрали, обязательно ориентируйтесь на миллениалов.

Точно так же поколение Z — самый умный пользователь социальных сетей, и они любят тренды! Они ценят разнообразие, безопасность и предпочитают мобильные телефоны. 85% из них знают о брендах в социальных сетях и чаще подключаются к ним, чем представители старшего поколения.

В последнее время популярность TikTok среди поколения Z растет! Они беззаботны и уверены в себе, поэтому нацеливание на них должно быть приоритетом.

Разница между маркетингом в Facebook и Instagram

Обе эти платформы имеют схожие, но уникальные маркетинговые стратегии.

Facebook открыт для всех старше 13 лет и всех гендерных групп, поэтому реклама обычно очень эффективна и приносит большой доход.

Наоборот, Instagram вдохновляет на отклики и взаимодействие с изображениями и видео отличного качества. Пользователи проводят на 45% больше времени, чем на Facebook, причем среди пользователей больше женщин.

По какой-то причине профили брендов в Instagram более популярны, чем в Facebook. Может быть, это потому, что знаменитости больше предпочитают Instagram? Хотя мы не знаем ответа, 76% говорят, что бренды более интересны в Instagram.

По сравнению с Facebook реклама в Instagram тратит на 23% больше из-за увеличения вовлеченности. Истории в инстаграме — еще один способ привлечь внимание потенциальных клиентов. CTR и CPC в Instagram выше, чем в Facebook.

Sprout Social говорит, что меньше подростков из поколения Z интересуются Facebook и больше используют Instagram (наряду со Snapchat, TikTok и т. д.).

В последнее время молчаливое поколение проявляет интерес к Facebook больше, чем миллениалы. 74% пользователей Facebook имеют высокий доход, потому что в основном это люди старше 30 лет. Если демографические данные показывают, что вашим клиентам больше 30 лет и они проводят больше времени на Facebook, вы знаете, где их найти.

Статистика видео на Facebook показывает, что пользователи, скорее всего, будут смотреть прямые трансляции в 4 раза чаще, чем записанные посты. Таким образом, компании с профилями в Facebook теперь больше используют Facebook Live. Кроме того, 94% доходов от рекламы приходится на мобильные устройства, а в 2019 году количество показов увеличилось на 37%.

С другой стороны, использование историй в Instagram и IGTV — более мощная тактика для привлечения более молодых клиентов. Бренды используют хэштеги, гифки, опросы, стикеры и т. д. в историях продуктов, чтобы увеличить вовлеченность. Кроме того, нельзя упускать из виду прямой эфир в Instagram.

Instagram против Facebook 2022 — что лучше?

Настоящая борьба за новую онлайн-компанию — это незнание того, на каких социальных сетях сосредоточиться. База пользователей Facebook и Instagram различается по возрасту, предпочтениям, мнениям и полу. Выбрать идеальный вариант сложно.

Самым умным советом будет не сваливать все яйца в одну корзину, потому что вы не знаете, когда ваши клиенты могут внезапно передумать! 75-летняя женщина может захотеть попробовать Instagram для покупок, а 16-летняя может резко переключиться на Facebook.

Плюс и минус баллы по сравнению

Вот обзор того, что мы нашли, и еще несколько фактов.

• Оба хороши для повышения узнаваемости бренда.
• Макет более удобен для пользователей в Instagram.
• Facebook удобнее передавать новости компании. Но если ваш бренд проводит мероприятие, вы можете размещать яркие изображения в Instagram.
• Благодаря персонализации Facebook может эффективно ориентироваться на клиентов.
• Facebook и Instagram увеличивают посещаемость сайта. Тем не менее, Instagram должен размещать кликабельные ссылки в биографии.
• Вы можете использовать Instagram с рабочего стола, но это сложно.
• Instagram и Facebook Insights помогают брендам оставаться на плаву.
• Цена за клик в Instagram выше, но он получает больше квалифицированных кликов.
• Некоторым брендам трудно угнаться за алгоритмом Instagram, потому что некоторые посты не отображаются в каналах клиентов.

Почти уверен, что этот беспорядок сбивает с толку, точно так же, как мы не могли выбрать команду в фильме «Первый мститель: Гражданская война»!

Team Cap или Team Iron Man? Выбор между двумя Мстителями до сих пор является спорным вопросом, и то же самое происходит при выборе маркетинга в Facebook или Instagram. Команда Facebook или команда Instagram?

В конце концов, то, что вы выберете для своего бизнеса в качестве лучшей социальной сети для маркетинга, полностью зависит от вашего направления работы. Вы можете взглянуть на статью «Как преуспеть в маркетинге в социальных сетях», чтобы получить больше информации о маркетинговых стратегиях.

Еда на вынос

Ни одна из двух платформ не может заменить друг друга. Как владелец онлайн-бизнеса, вы должны определить, что предпочитает ваша аудитория и какой тип контента у вас есть. Иногда использование обоих одновременно является лучшим решением.

В наши дни споры о маркетинге в Instagram и Facebook являются горячей тенденцией. Мы можем только предложить вам поиграть с индивидуальными преимуществами Facebook и Instagram. Что бы вы ни выбрали, постарайтесь больше сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

Дайте нам знать ваше мнение. Instagram лучше, чем Facebook для маркетинга? Или это наоборот?

Наконец, ознакомьтесь с разделом «Электронный маркетинг против продвижения в социальных сетях» и подождите, пока мы не вернемся с новыми статьями, подобными этой.