Маркетинг влияния + электронная почта = успех: советы и рекомендации по сотрудничеству
Опубликовано: 2024-01-18Все влиятельные лица знакомы с маркетингом влияния и маркетингом по электронной почте. Даже новички знают, что сейчас это самые горячие тенденции на рынке.
Так насколько же здорово будет объединить лучшее из обоих миров? Сотрудничество с влиятельными лицами, включающее электронный маркетинг, — это союз, заключенный на цифровом раю.
Обнаруживаются новые влиятельные лица, в то время как существующие быстро набирают последователей. Вместе они могут резко увеличить трафик и вовлеченность.
Что делает электронную почту и маркетинг влияния влиятельной парой
Укрепление доверия к аудитории электронной почты требует времени и усилий. Но есть короткий путь: сотрудничать с влиятельными лицами в социальных сетях.
Они уже создали лояльные сообщества, которые ловят каждое их слово, что делает их мощными союзниками в привлечении кликов и открытий для ваших рассылок по электронной почте.
Иметь разнообразную клиентуру
Партнерские отношения с влиятельными лицами помогут вам получить доступ к новым пулам потенциальных подписчиков, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.
Предоставляя ценный контент сразу же, вы можете превратить некоторых из этих людей в активных участников вашего списка адресов электронной почты, эффективно расширяя свой охват.
Завоевать доверие клиентов
Когда вы встречаетесь с любым популярным влиятельным лицом, вы получаете любовь его преданных поклонников. Узы, которые они создали благодаря своей честности и усердию, теперь приносят пользу и вам.
Итак, теперь вы получаете доступ к их альянсам и получаете право на признание со стороны большего количества людей.
Увеличение вовлеченности
Объединив усилия с влиятельным лицом, вы также познакомитесь с его целевой аудиторией. Это заставляет больше людей интересоваться вашими публикациями.
Они проверят ваши продукты и услуги, вы заработаете больше кликов, комментариев и даже покупок. Это резко повысит популярность вашего бренда, привлечет совершенно новую группу клиентов и повысит рентабельность инвестиций.
Продвигайте совместные публикации
При работе с влиятельным лицом также следует обсудить перекрестное продвижение. Если они работают с вами над популяризацией вашего бренда, вам также необходимо продвигать их посты или блоги о вас.
Ваш список адресов электронной почты должен получать уведомления о результатах вашего сотрудничества. Таким образом, и вы, и влиятельный человек окажетесь в центре внимания.
Следовательно, это поможет вам обоим произвести впечатление на более широкую аудиторию. Наличие профессиональной связи с влиятельным лицом — это беспроигрышная ситуация для вас.
Вы сможете насладиться ростом аудитории для рассылок по электронной почте. Вы также заметите увеличение таких важных показателей, как открытия, клики и конверсии.
Как определить подходящих влиятельных лиц для вашего бренда
Поиск влиятельных лиц, которые лучше всего дополняют ваш бренд, является ключом к созданию эффективной маркетинговой кампании с влиятельными лицами. При поиске потенциальных влиятельных лиц имейте в виду следующие факторы:
Охват и вовлеченность
Ищите влиятельных лиц с активными подписчиками в вашей целевой аудитории. Проверьте количество их подписчиков, лайков и комментариев, чтобы определить, сколько взаимодействия и вовлеченности создает влиятельный человек.
Микровлиятельные люди, имеющие от 5000 до 100 тысяч активно вовлеченных подписчиков, часто могут иметь больший реальный охват, чем более крупные влиятельные лица.
Контент и голос
Изучите контент и стиль влиятельного лица. Публикуют ли они высококачественный, аутентичный контент, голос и тон которого соответствуют вашему бренду?
Влиятельные лица, которые кажутся искренне увлеченными темами, связанными с вашей отраслью или продуктом, будут проводить самые привлекательные рекламные акции.
Ценности и миссия
Ищите влиятельных лиц, чьи ценности и миссия совпадают с вашим брендом. Если вы продаете экологически чистые продукты, сотрудничайте с влиятельными лицами, ориентированными на устойчивое развитие и социальное воздействие.
Для B2B-компании, производящей программное обеспечение, влиятельные лица в сфере технологий могут оказаться отличным выбором. Влиятельные лица, соответствующие ценностям, будут более искренне общаться с вашей аудиторией.
Предыдущие кампании
Просмотрите предыдущий спонсируемый контент и кампании влиятельных лиц. Ищите тех, у кого есть опыт продвижения продуктов и услуг, похожих на ваши.
Убедитесь, что их предыдущие рекламные акции были четко обозначены как реклама и вызывали искренний энтузиазм. Опытные влиятельные лица поймут, как создать привлекательный контент для вашего бренда.
Ответная реакция
Обратитесь к потенциальным влиятельным лицам, чтобы начать разговор. Отвечают ли они быстро и профессионально? Готовы ли они к обсуждению особенностей кампании? Отзывчивость и гибкость — хорошие признаки того, что с влиятельным лицом будет легко работать.
Советы по установлению контакта и обеспечению партнерства с влиятельными лицами
Вам нужно иметь острый глаз, чтобы связаться с нужным влиятельным лицом. Эти советы помогут вам обеспечить значимое партнерство:
Проведите исследование
Познакомьтесь с влиятельным лицом через его целевую аудиторию и контент, прежде чем обращаться к нему. Ознакомьтесь с их историей работы и опытом, а также с обвинениями. Чем больше вы о них исследуете, тем более целенаправленной может быть ваша презентация.
Настройте свою презентацию
Отправьте прямое сообщение или электронное письмо, представив себя и свою компанию. Объясните, почему вы заинтересованы в совместной работе и какую пользу это может принести их аудитории.
Упомяните некоторые из их недавних материалов, которые вам действительно понравились. Влиятельные люди получают много готовых запросов, поэтому персонализация вашего сообщения выделит вас.
Сосредоточьтесь на ценности для своей аудитории
Переключите свое мышление с сосредоточения внимания только на своих потребностях на анализ того, что вы собираетесь предложить. Объясните, как ваш продукт или услуга могут помочь их аудитории.
Приведите примеры полезного контента, который они могли бы создать. Влиятельные лица больше всего заботятся о создании качественного контента для своих подписчиков. Покажите, как вы можете это поддержать.
Предложить пробную кампанию
Для начала предложите вместе провести пробную кампанию. Испытания помогут вам найти любые узкие места, с которыми вы можете столкнуться. Это также поможет вам понять, насколько совместимыми будут ваши бренды и стиль работы.
Это создает основу для долгосрочных обязательств. Или, по крайней мере, поможет вам сэкономить время, подчеркнув любые несоответствия трудовой этике.
Будьте гибкими и отзывчивыми
Приоритеты и графики влиятельных лиц часто меняются. Всегда учитывайте, как вы влияете на влиятельных лиц, работающих с вами. И идти на компромисс или корректировать, когда это необходимо.
Это поможет им почувствовать себя желанными гостями, и они будут делать то же самое для вас. Упрощение поможет им больше доверять вам и получать удовольствие от работы с вами.
Всегда помните, что партнерство основано на терпении и понимании. Старайтесь найти хороших партнеров, сосредоточьтесь на ценности, начните с малого и поддерживайте открытое общение.
Это ключ к успеху в маркетинге влияния.
Креативные способы, с помощью которых влиятельные лица могут продвигать ваши почтовые кампании
Привлечение влиятельных лиц для продвижения ваших рассылок по электронной почте — это творческий способ расширить охват. Также важно, чтобы вы использовали лучшие инструменты электронного маркетинга для своих кампаний.
Вот несколько советов, которые помогут заинтересовать влиятельных лиц сотрудничеством с вами:
Предложите эксклюзивный обзор
Предоставьте влиятельным лицам эксклюзивный первый взгляд на вашу предстоящую почтовую кампанию. Позвольте им увидеть дизайн, контент и сообщения раньше всех.
Это заставляет их чувствовать себя VIP-персонами и дает им возможность поделиться чем-то интересным со своими подписчиками.
Создайте индивидуальный промокод
Разработайте уникальный промокод, которым влиятельные лица смогут поделиться со своей аудиторией. Это может быть скидка, бесплатная пробная версия или другое специальное предложение.
Улучшите сделку, предоставив влиятельным лицам комиссию за любые продажи по их промокоду. Это стимулирует их продвигать его среди своих последователей.
Выделите ключевые преимущества
Объясните влиятельным лицам ключевые преимущества вашей почтовой кампании и продукта. Помогите им понять, кто ваши целевые клиенты, а также решения или ценность, которые вы предлагаете.
Чем больше они знают о том, что вы предлагаете, тем более достоверным и убедительным будет их продвижение.
Не заставляйте влиятельных лиц начинать с нуля. Предлагайте заранее написанные посты в социальных сетях, твиты и информационные бюллетени по электронной почте, которые они могут настроить для своих подписчиков.
Предложите несколько вариантов разного стиля, длины и призывов к действию, из которых они смогут выбрать. Это позволяет им легко распространять информацию своим собственным голосом.
Перекрестное продвижение на других каналах
Попросите влиятельных лиц продвигать вашу почтовую кампанию на своих социальных платформах, таких как Facebook, Instagram, YouTube и блоги. Межканальное продвижение дает наибольший эффект.
Предложите ответить взаимностью, продвигая взамен их каналы и контент среди подписчиков электронной почты. Этот взаимный обмен ценностями и интересами принесет пользу вам обоим.
Захватывающие сюжетные линии
Создавайте запоминающиеся, но описательные темы, которые привлекут внимание и подтолкнут к открытию. Упомяните влиятельного человека по имени или намекните на захватывающую новость или объявление.
Темы писем с вопросами или цифрами также обычно имеют хорошие показатели открываемости.
Привлекательные прехедеры
Прехедер — это короткий текстовый фрагмент после строки темы. Используйте его, чтобы дать представление о том, что находится внутри электронного письма, и убедить людей открыть его.
Упомяните влиятельного человека и выделите интересную статистику или факт из контента.
Визуально привлекательный дизайн
Используйте привлекательные изображения, графику, логотипы и цветовые схемы, которые соответствуют вашему бренду и эстетике влиятельного лица. Если возможно, добавьте фотографии влиятельного лица.
Привлекательный и целостный дизайн сделает ваш контент более доступным для распространения.
Ценный контент, которым можно поделиться
Предоставляйте полезные советы, инструкции, статистику или другой контент, который подписчики влиятельного лица искренне оценят и захотят поделиться с другими.
Подарки, скидки и эксклюзивные превью также отлично подходят для поощрения распространения. Контент должен подчеркивать ценность вашего продукта или услуги.
Разместите большие кнопки социальных сетей для крупных сетей на видном месте вверху и внизу письма. Это позволяет получателям максимально упростить обмен вашим контентом со своими подписчиками.
Отдавайте должное и отмечайте щедро
Будьте слишком щедры, упоминая и отмечая влиятельных лиц в своем электронном письме. Упомяните их по имени в строке темы, прехедере и как минимум 2–3 раза в содержании электронного письма.
Отметьте их профили в социальных сетях и включите @упоминания, где это возможно. Это повысит их склонность делиться, поскольку их подписчики увидят, что их продвигают на видном месте.
Проведение бесшовной email-кампании для влиятельных лиц
Сотрудничество с влиятельными лицами — отличный способ усилить ваши маркетинговые кампании по электронной почте. Обратитесь к влиятельным лицам в вашей нише и узнайте, будут ли они заинтересованы в продвижении ваших писем среди своих подписчиков.
Предложите разместить их в своих электронных письмах или предоставить эксклюзивные скидки и предложения для их аудитории. Как только вы найдете желающих влиятельных лиц, облегчите им возможность поделиться вашей кампанией.
Отправляйте им готовые публикации, изображения и копии в социальных сетях, а также копии по электронной почте, которые они смогут разослать своим подписчикам. Предоставьте несколько вариантов, чтобы они могли выбрать то, что больше всего резонирует с их аудиторией.
Кроме того, не забудьте указать их коды скидок или партнерские ссылки, чтобы они могли поделиться ими. Время работы с влиятельными лицами должно быть приурочено к запуску вашей электронной кампании.
Попросите влиятельных лиц продвигать вашу кампанию за 2–3 дня до ее отправки, в день ее запуска и через несколько дней после нее. Такой мультитач-подход позволит максимизировать охват и привлечь больше трафика и открытий.
Вам также следует взаимодействовать со всеми, кто использует промокод или ссылку влиятельного лица. Поблагодарите их за бизнес и поделитесь эксклюзивными предложениями, чтобы завоевать расположение.
После завершения вашей кампании отправьте электронное письмо, поблагодарив влиятельных лиц за ее поддержку и сообщив им об общем успехе.
Также выразите свою признательность за их роль в распространении вашего сообщения – поддержание этих отношений значительно упростит будущее сотрудничество!
Заключение
Объединение влиятельных лиц и кампаний по электронной почте может быть похоже на создание цифровой команды мечты. Обе стороны выигрывают; влиятельные лица приводят своих подписчиков, а вы расширяете свою аудиторию. Ключом к успешной работе является поиск влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду, грамотное обращение к ним и упрощение продвижения ваших электронных писем. Развивая настоящие связи, вы не только улучшаете кампании по электронной почте, но и создаете основу для будущего успешного партнерства.