6 способов улучшить CTR в 2022 году

Этот гостевой пост был написан Сайедом Балхи, основателем крупнейшего в мире сайта бесплатных ресурсов WordPress, WP Beginner. Чтобы узнать больше о WP Beginner, посетите их веб-сайт .

Знаете ли вы, хорошо ли работает ваш сайт? Существует множество индикаторов, которые работают вместе, чтобы показать, как на самом деле работает ваш сайт. Но без четкого понимания того, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, вы упустите способы увеличить продажи и развить свой бизнес.

Один из лучших способов повысить производительность — отслеживать и повышать показатель кликабельности (CTR) вашего веб-сайта. Чем больше людей нажимают на ссылку вашего веб-сайта на странице поиска или нажимают на ваши объявления, тем больше вы продаете и конвертируете посетителей в подписчиков.

Давайте углубимся и узнаем, что означает CTR для вашего бизнеса и как вы можете использовать его для повышения производительности своего сайта в 2022 году.

Что такое CTR и почему это важно?

Рейтинг кликов или CTR — это показатель, используемый для измерения эффективности маркетинговых кампаний. Это процент людей, которые нажимают на ссылку вашего веб-сайта или рекламу, когда видят их.

Он часто используется для измерения эффективности рекламных кампаний. Когда больше людей нажимают на ваши объявления, это доказывает, что ваше объявление актуально и интересно для предполагаемой целевой аудитории.

Это также относится к измерению воздействия ваших усилий по SEO (поисковая оптимизация). Когда ваши сообщения в блоге или веб-страницы появляются в результатах поиска по целевому ключевому слову, вы должны смотреть на соотношение людей, которые нажали на ссылку вашего сайта, к количеству людей, которые видели, но не нажали.

Информация о CTR вашего веб-сайта поможет вам определить, окупается ли ваш маркетинг, сообщив вам, какой контент наиболее привлекателен для вашей аудитории (но вам все равно нужно будет учитывать другие факторы, чтобы получить полное представление об эффективности вашего сайта).

Способы улучшить CTR вашего сайта

Улучшить CTR вашего сайта легко с помощью правильных методов. Итак, начните с практических шагов, описанных ниже, но помните, что вам, возможно, придется что-то изменить в соответствии с вашими потребностями. Каждый сайт уникален, поэтому корректируйте свою стратегию, пока не добьетесь увеличения числа просмотров.

1. Измерьте CTR вашего сайта

Отправной точкой любой успешной маркетинговой кампании является измерение текущего состояния вашего веб-сайта и всей активности на нем. Есть несколько способов проверить ваш текущий CTR в зависимости от того, как люди приходят на ваш сайт.

Если вы размещаете рекламу с помощью Google Ads, вы можете просто просмотреть отчеты о своей рекламной кампании. Добавление Google Analytics на ваш веб-сайт также поможет вам отслеживать, сколько людей приходят на ваш веб-сайт через эти объявления. Я рекомендую использовать плагин аналитики для WordPress, чтобы помочь вам с отчетами.

Хотя Google Analytics бесплатен и предоставляет подробные данные, его также сложно настроить и прочитать, если вы не являетесь экспертом. Надежный плагин предоставит вам необходимые визуальные данные, отображая наиболее важную информацию на панели инструментов.

Еще один способ измерить CTR — посмотреть на конверсии. Как только человек попадает на ваш сайт, подписывается ли он на вашу рассылку или покупает ваш продукт? Эти данные говорят вам, что люди нажимают на ваше объявление и ссылку на веб-сайт в поисковой выдаче. Но это также делает шаг вперед и показывает вам, что ваш контент работает, поскольку он превращает посетителей из лидов в покупателей.

2. Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

Вот две ключевые статистические данные ранжирования, которые вам следует знать:

• Семьдесят пять процентов пользователей не нажимают дальше второй страницы страницы результатов поисковой системы.
• Первые пять результатов поиска получают 67% кликов.

Эти факты говорят вам о важном: чем выше рейтинг вашего контента по ключевому слову, тем больше кликов вы получите. А это значит, что вам нужно сделать поисковую оптимизацию главным приоритетом в вашем маркетинге.

Мы не можем подробно осветить тему SEO в этом посте, но следующие пункты дадут хорошее представление о том, что вам нужно сделать, чтобы повысить рейтинг вашего сайта:

• Знайте свою аудиторию. Когда вы знаете, чего хочет ваша аудитория и кто она, вы можете определить правильные ключевые слова и создать контент, который имеет для них значение.
• Используйте SEO-инструменты. Хороший инструмент SEO проведет аудит вашего веб-сайта, выявит проблемы, проанализирует вашу конкуренцию и порекомендует ключевые слова для таргетинга. Ваш лучший шанс улучшить производительность вашего веб-сайта — использовать данные, предоставляемые платформой SEO.
• Создавайте полезный контент. Это само собой разумеется, но многие компании совершают ошибку, сосредотачиваясь на рекламном контенте. Вместо этого подумайте о проблемах, с которыми сталкиваются ваши клиенты, и создавайте посты в блогах, предлагающие решения. По-настоящему полезный контент имеет больше шансов попасть в топ постов.
• Займитесь техническим SEO. У SEO есть технический аспект, который нельзя игнорировать. Вам необходимо создать карту сайта, настроить файл robots.txt, чтобы поисковые системы могли сканировать ваш сайт, и выполнить другие технические задачи, которые лучше всего выполнять с помощью плагина SEO.

Цель SEO состоит в том, чтобы создать контент и структурировать ваш веб-сайт, чтобы обеспечить максимально приятное впечатление для вашей аудитории.

Убедитесь, что вы работаете с комплексным SEO-плагином или инструментом. Я рекомендую вам использовать AIOSEO, который позволяет вам управлять своими усилиями по SEO прямо с панели управления WordPress.

3: Оптимизируйте свои заголовки

Просто получить более высокий рейтинг для вашего веб-контента недостаточно. Люди должны чувствовать, что ваш веб-сайт предлагает наилучшие шансы удовлетворить их потребности, прежде чем они нажмут на вашу ссылку.

Они просматривают заголовки результатов поиска, чтобы посмотреть, какой пост с наибольшей вероятностью даст ответ, который они ищут. Таким образом, простым, но важным фактором вашего рейтинга является оптимизация заголовков ваших сообщений и страниц. Вот как:

• Используйте инструмент для анализа заголовков . Этот тип инструмента даст вам оценку и скажет вам, имеют ли заголовки ваших сообщений больше шансов получить клики и привести к более высокому рейтингу в поиске. Переписывайте свои заголовки, пока они не наберут 70 баллов или выше.
• Сделайте ваши заголовки описательными. Они должны точно сказать вашим пользователям, о чем ваш пост и чего ожидать. «7 лучших мотоциклетных ботинок для приключений» лучше, чем «7 лучших мотоциклетных ботинок»
• Избегайте кликбейта. Когда люди нажимают на такой контент и обнаруживают, что это не то, что они ожидали, это создаст плохой пользовательский опыт, и ваш сайт также будет оштрафован поисковыми системами из-за высокого показателя отказов, который следует за этим.
• И избегайте длинных заголовков. Пользователи хотят получать информацию быстро. Короткий и описательный заголовок легче читать, и он мгновенно сообщает вашим читателям то, что им нужно знать. Кроме того, большинство поисковых систем обрезают слишком длинные метаописания.

Чем более оптимизированы заголовки ваших сообщений, тем больше кликов они получат, даже если будут размещены рядом с сообщениями ваших конкурентов, предлагающими одинаково хороший контент.

4. Используйте мета-описания

Люди также просматривают метаописания, чтобы узнать больше о содержании сайта, прежде чем нажимать на какие-либо ссылки. Мета-описания отображаются под URL-адресом в результатах поиска и содержат несколько строк текста, описывающих содержимое внутри.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг вашего сайта, они влияют на поведение пользователей. Хорошо написанное и информативное описание побудит читателей нажать на вашу ссылку, а не на другую. Поисковые системы, такие как Google, обращают внимание на такое поведение и учитывают его при ранжировании веб-сайтов.

Вот как вы можете улучшить мета-описание, чтобы получать больше кликов:

• Используйте ключевые слова. Добавление правильных ключевых слов в ваше метаописание сообщает пользователям, что ваш контент предназначен для них, повышая вероятность того, что они нажмут на ваш URL-адрес.
• Будьте описательными. Как и заголовки, ваше мета-описание должно четко указывать, о чем ваш сайт.
• Добавьте призыв к действию. Вы можете использовать это пространство, чтобы заставить пользователей немедленно действовать. Добавление призыва к действию также подразумевает для пользователей, что ваша страница поможет им сразу же достичь своих целей.
• Укрепляйте доверие. В зависимости от того, о чем ваш контент, метаописание — отличное место для создания доверия. Упомяните полученные награды, количество загрузок и другие факторы доверия, которые убеждают пользователей в вашей подлинности.

Если все сделано правильно, метаописания обеспечивают контекст и помогают пользователям понять, подходит ли им ваш сайт. Они могут увеличить ваш CTR и привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес.

5. Используйте структурированные данные

Если вы когда-либо искали рецепт в Интернете, вы заметили, что Google показывает вам результаты со временем приготовления, рейтингом рецепта и другими подробностями для каждого сайта, который появляется на странице результатов.

Такая информация появляется в результате использования структурированных данных или разметки схемы. Структурированные данные для SEO — это код, который вы можете добавить к содержимому своего веб-сайта, чтобы поисковые системы лучше понимали ваш контент.

Разметка схемы существует для книг, фильмов и других творческих работ. Вы также можете добавить структурированные данные для таких мест, как компании, местные магазины и рестораны. Таким образом, когда люди ищут бизнес в Интернете, они также увидят такие вещи, как рейтинги, цены и другие подробности.

Добавление микроразметки повышает вероятность того, что поисковые системы будут показывать ваш сайт при определенных запросах. Они также предоставляют достаточно информации, чтобы показать пользователям, подходит ли ваш контент для их нужд. Такая дополнительная информация имеет большое значение для увеличения трафика на ваш бизнес-сайт.

6. Используйте рекламу

Мы рассмотрели несколько способов органического повышения CTR. Но также неплохо использовать платные опции, такие как реклама. Воспользуйтесь инструментом Планировщика ключевых слов Google Ads и найдите ключевые слова с достаточным объемом, но не слишком высокой конкуренцией.

Вы можете легко открыть вкладку, если не будете осторожны с расходами на рекламу. При этом использование платной рекламы для размещения вашего веб-сайта в верхней части страницы может помочь вам быстро добиться значительного увеличения трафика.

Плата за рекламу — это полезная деятельность, которая поможет вам создать имидж вашего бренда. Это также дает вам возможность посмотреть, как люди реагируют на ваш контент, и посмотреть, сможете ли вы увеличить количество конверсий.

Остерегайтесь каннибализации контента

До сих пор я поделился тем, что вы должны сделать. Но вы также должны знать, чего делать не следует. Основная ошибка, которую совершают компании, заключается в том, что они не планируют свой контент. Когда вы создаете сообщения в блоге без четкой стратегии, это может привести к каннибализации контента.

Это проблема, когда ваши сообщения в блоге слишком похожи и нацелены на одни и те же ключевые слова. Когда поисковые системы выдают результаты по запросу, они могут отображать неоптимизированные сообщения в блогах, поскольку они кажутся одинаково полезными. Ваш контент конкурирует сам с собой, и это приводит к снижению CTR, конверсий и авторитета.

Проведите аудит всего своего контента и посмотрите, сколько у вас сообщений с таргетингом на одни и те же или похожие ключевые слова. Если вы заметили конкурирующий контент, выберите один пост для оптимизации, чтобы вы могли направлять трафик к одному источнику. Или даже перепишите и опубликуйте свои сообщения, чтобы они были четко оптимизированы для разных ключевых слов.

Когда ваши сообщения в блоге служат четкой цели, они будут лучше ранжироваться и получать больше кликов.

От рейтинга кликов к увеличению конверсии

Мы рассмотрели, почему рейтинг кликов имеет значение для бизнеса. Ваш CTR многое говорит вам о том, насколько релевантен ваш контент для вашей аудитории, и это способ отслеживать общую эффективность вашего сайта.

Я рассказал о нескольких способах повышения CTR вашего сайта. Начните применять их, но убедитесь, что вы проверяете внесенные изменения и настраиваете их в соответствии с вашим бизнесом.

Вскоре вы начнете улучшать свой CTR и увидите всплеск трафика и даже дохода. Итак, начните сегодня!