Как делать профессиональные фотографии продуктов

Привлекательные, хорошо выполненные изображения были важным фактором продаж со времен каталогов для заказа по почте. Покупатели должны иметь возможность просматривать ваш продукт с разных сторон, изучать детали, сравнивать варианты цвета и размера и видеть продукт в реальном контексте, чтобы ваш интернет-магазин максимально имитировал личный опыт покупок.

Крайне важно, чтобы ваши фотографии были хорошо освещены и скомпонованы, чтобы представлять продукт как можно более четко и точно, а также отражать стиль вашего бренда. Для некоторых предприятий лучшим решением является найм профессионального фотографа. Но если у вас ограниченный бюджет, все, что вам нужно, чтобы делать высококачественные фотографии товаров самостоятельно, — это относительно недорогое оборудование и базовые знания принципов фотографии.

Оборудование, которое вам понадобится

• Цифровая зеркальная камера (DSLR) или смартфон с разрешением не менее 12 мегапикселей.
• Развертка белой бумаги
• Штатив
• Поверхность, на которую можно установить изделие (платформа, стол, манекен и т. д.)
• Источник естественного света
• Комната или часть комнаты, которую вы можете посвятить съёмке
• Малярная, клейкая или клейкая лента
• Белый пенопластовый сердечник или картон
• Программное обеспечение для редактирования фотографий или приложение для смартфона

Познакомьтесь со своей камерой

Потратьте время на изучение функций и настроек вашей камеры. Независимо от того, используете ли вы свой смартфон или цифровую зеркальную камеру, вам нужно знать, на что способен ваш инструмент и как максимально увеличить его функциональность.

Потратьте время, чтобы узнать об экспозиции, фокусе и цветовом балансе. Если вы работаете со смартфоном, загрузите приложение, которое позволяет вам вручную управлять этими настройками, чтобы вы могли создавать более согласованные изображения. Освоение функций вашей камеры и изучение того, как использовать настройки, соответствующие типу фотографий, которые вы делаете, не только поможет вам создавать более качественные изображения, но и ускорит ваш процесс и сделает вашу работу более эффективной.

Выберите правильный объектив для работы

Если вы используете зеркальную камеру, вам понадобится как минимум стандартный 35-мм объектив и 100-мм макрообъектив для детальных снимков. Есть также сторонние производители, которые делают надстройки для объективов для смартфонов. В зависимости от ваших потребностей вы можете добавить на свой смартфон макро-, телеобъективы, широкоугольные и анаморфотные объективы, чтобы улучшить качество ваших изображений.

Захват максимально возможного размера файла

Вы всегда можете уменьшить размер своих фотографий, но если вы сделаете их с низким разрешением, вы не сможете повысить их четкость и качество. Вы можете использовать свои фотографии в печатных маркетинговых материалах или в качестве главных изображений на своем веб-сайте. Эти изображения должны иметь более высокое разрешение, чтобы хорошо отображаться в этих контекстах, поэтому всегда лучше начинать с самого большого размера файла и создавать меньшие версии по мере необходимости.

Если у вас цифровая зеркальная камера, снимайте в формате RAW и сохраняйте отредактированные копии в формате jpg. Если вы используете смартфон, используйте камеру заднего вида, чтобы получить изображение самого высокого качества, и убедитесь, что в настройках установлен максимальный размер файла.

Используйте штатив

Никто не любит размытые фотографии. Штатив будет держать вашу камеру совершенно неподвижно, поэтому ваше изображение, скорее всего, будет четким и сфокусированным. Установите штатив в одинаковые положения для каждого угла съемки. Отметьте положение штатива, чтобы каждый раз устанавливать его точно так же. Сохранение одинаковых ракурсов и расстояний съемки для всех ваших продуктов поможет вашим клиентам сравнить их и обеспечить более плавный поток при просмотре вашего веб-сайта.

Снимайте на белой бумаге

Если вы не знакомы с разверткой, это бесшовный фон, который обеспечивает чистый, непрерывный фон для вашей фотографии продукта. Размещение продукта на фоне с четким углом (где встречаются горизонтальная и вертикальная плоскости) создает отвлекающую линию и тень. Развертка устраняет эту проблему. Хотя вы можете создать развертку из различных материалов, наиболее экономичным вариантом будет большой лист белой бумаги или рулон белой бумаги.

Для небольших продуктов вы можете просто приклеить один конец бумаги к стене, а другой — к полу или столешнице, следя за тем, чтобы бумага имела постепенный изгиб. Также убедитесь, что ваша бумага достаточно велика, чтобы обрамить ваш продукт в пустом пространстве с небольшим или отсутствующим внешним фоном на фотографии. Вы всегда можете обрезать небольшое количество фона, появляющегося в кадре, когда ситуация неизбежна — например, при съемке больших предметов мебели — но сведение к минимуму дополнительного фона в ваших изображениях облегчит редактирование в дальнейшем.

Развертки могут быть разных цветов, но большинство фотографий товаров сделаны на белом фоне, потому что:

• Они держат фокус на продукте . Чистый белый фон устраняет визуальные помехи и удерживает внимание покупателя на характеристиках вашего продукта.
• Вы можете легко вырезать и вставить . Они позволяют легче вырезать объект из фона и перемещать или комбинировать с другими изображениями.
• Они сохраняют постоянство цвета . Использование одного и того же белого цвета для всех ваших продуктов позволит сохранить ваши цвета одинаковыми. Цветные штрихи придают оттенки фотографируемым объектам, и, хотя они могут быть забавными, они могут дать неточное изображение фактического цвета вашего продукта.
• Они минимизируют размер файла . Хотя вы можете и должны оптимизировать все свои фотографии, прежде чем добавлять их на свой веб-сайт, белый фон также поможет уменьшить размер файлов.

Имейте в виду, что при фотографировании на белую развертку ваш результат не будет настоящим белым. Чаще всего ваш фон будет отображаться от светлого до средне-серого — в зависимости от вашего освещения и экспозиции — и к краям ваших изображений будет спадать тень. Если вам нужен чистый белый цвет, вы можете использовать программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы выбрать и удалить фон.

Избегайте смешанного освещения

Независимо от того, решите ли вы использовать естественный или искусственный свет, вы должны выбрать один и быть последовательным. Источники света имеют разную цветовую температуру и могут придавать объекту разные оттенки. Если вы используете холодный светодиод с одной стороны объекта и теплую лампу накаливания с другой, вы получите неточные результаты цветопередачи, которые будет трудно исправить. Если вам нужно отразить дополнительный свет на объекте, рассмотрите возможность использования отражающей карты.

Выключи вспышку

Встроенная в камеру вспышка при правильном использовании может дать отличные результаты для определенных типов фотографий. Но если вы новичок в фотографии, лучше отключить встроенную вспышку и использовать альтернативные источники света, которыми вам легче управлять. Использование встроенной вспышки может вызвать ряд проблем:

• Нежелательные блики и отражения
• Жесткие тени
• Трудно работать с большого расстояния
• Проблемы со смешанным освещением
• Более короткий срок службы батареи

Вместо использования встроенной вспышки отрегулируйте диафрагму, ISO и выдержку вручную или используйте автоматическую фокусировку, автоматическую экспозицию и автоматический баланс белого. Автоматические настройки могут быть не такими точными или последовательными, как ручные настройки, но если вам не нравятся ручные настройки, это ваш следующий лучший вариант.

Снимайте в помещении с естественным освещением и отражающей картой.

Самый простой и недорогой вариант освещения ваших продуктов — это использование естественного света и отражающей карты, сделанной из белого пенопласта или картона. За немного большие деньги можно приобрести складной отражатель. Их легко хранить, они портативны, а некоторые, например рефлекторы 5-в-1, поставляются с несколькими крышками для рассеивания или отражения света по-разному.

Использование естественного света в помещении через окно имеет ряд преимуществ перед съемкой на открытом воздухе. В то время как съемка в пасмурный день может обеспечить более равномерное освещение, пребывание в помещении дает вам больший контроль над интенсивностью и направлением света. Вы можете рассеивать более резкий свет, регулируя расстояние между окном и вашим продуктом и используя прозрачную белую штору, чтобы уменьшить блики и создать мягкую естественную тень. Кроме того, вам не нужно беспокоиться о том, будет ли ветрено или дождливо.

Так как этот тип освещения будет однонаправленным, важно отметить, что ваш объект будет отбрасывать тень на противоположную сторону. В зависимости от того, насколько хорошо вы фильтруете свет, вы можете получить более тяжелые тени на противоположной стороне объекта, чем вам хотелось бы.

Здесь на помощь приходит отражатель. Расположите отражатель на противоположной стороне продукта, лицом к источнику света. Это отразит свет обратно на продукт и создаст более равномерное освещение. Вы можете поиграть с расположением отражателя, чтобы получить желаемый эффект, а затем отметить положение карты отражателя, чтобы использовать одно и то же положение для каждого продукта.

Купите недорогой комплект освещения

Если естественное освещение вам не подходит или не соответствует стилю вашего бренда, вы всегда можете приобрести недорогой комплект освещения. Для небольших продуктов существует множество настольных световых коробов, специально разработанных для фотосъемки продуктов, которые стоят от 20 до 150 долларов. Для более крупных продуктов вы можете инвестировать в простую и недорогую установку студийного освещения, включая световые стойки с непрерывным освещением, софтбоксы, фоновые стойки и развертки. Базовая установка стоит около 150-200 долларов.

Проверьте свои изображения на резкость, цвет и экспозицию

Перед тем, как сделать сотни фотографий и загрузить их на свой компьютер, проверяйте резкость своих изображений по ходу дела. Внимательно изучите их на своей камере и убедитесь, что функции вашего продукта четкие и в фокусе. Проверьте экспозицию и баланс белого, чтобы убедиться, что ваши изображения не передержаны или недоэкспонированы, а также что они имеют равномерный цветовой баланс.

Снимайте с разных ракурсов

Показ вашего продукта с разных сторон поможет клиентам лучше понять его. В физическом магазине вы можете взять товар и осмотреть его лицевую, заднюю, верхнюю, нижнюю и внутреннюю стороны. В своем интернет-магазине вы должны попытаться дать посетителям такой же опыт.

Подойдите ближе для детальных снимков или используйте макрообъектив

Не полагайтесь на кадрирование фотографии, чтобы показать детали вашего продукта. Результат будет в лучшем случае несколько не в фокусе. Если вам нужно увеличить очень мелкие детали, такие как переплетение ткани, вы, скорее всего, получите очень нечеткие изображения.

Если вы используете смартфон без дополнительных объективов, просто подойдите как можно ближе к изделию, сохраняя при этом возможность четкого фокуса. Возможно, вам не удастся добиться того же уровня детализации, что и при использовании макрообъектива, но все же это будет намного лучше, чем если вы сделаете снимок с большего расстояния, а затем попытаетесь увеличить его с помощью программного обеспечения для редактирования.

Если вы используете цифровую зеркальную камеру или у вас есть возможность добавить объектив к смартфону, выберите макрообъектив, чтобы получить максимально четкое изображение с наилучшим уровнем детализации.

Учитывайте свою композицию

Как для отдельных снимков продукта, так и для снимков образа жизни обратите особое внимание на композицию. Для фотографий продукта с белой разверткой убедитесь, что ваш объект находится в центре кадра для большинства снимков, которые показывают весь продукт. Для детальных снимков, на которых часть товара может быть обрезана за кадром, используйте комбинацию фотографий, размещенных слева, в центре и справа от кадра. Это позволяет вам использовать различные варианты размещения текста, если вы размещаете текст на изображениях.

Используйте программное обеспечение или приложение для редактирования фотографий

Независимо от того, насколько совершенны ваши фотографии, вы почти всегда хотите отредактировать их. Даже если это просто убрать пылинку на изделии, создать полностью белый фон или убрать торчащие волосы на модели.

Существует множество различных программ для редактирования фотографий, от бесплатных до платных. Adobe Photoshop, Photoshop Elements и Lightroom — самые известные продукты для редактирования фотографий, которые можно приобрести по подписке через Adobe Creative Cloud. GIMP — это бесплатный редактор изображений с открытым исходным кодом, который также широко используется. Еще один отличный вариант — Pixlr, который основан на браузере и включает приложения для Android и iPhone.

Подумайте о съемке образа жизни

Фотографии продуктов на белом фоне отлично подходят для ясности и информативности, но фотографии образа жизни также могут продавать ваш продукт. Они демонстрируют функциональность и помогают потребителю представить, как они могут использовать его в своей жизни. Образы образа жизни также рассказывают историю вашего бренда и устанавливают эмоциональную связь.

Прежде чем приступить к съемке, подумайте, как будут использоваться ваши изображения, но вот несколько общих практических правил:

• Избегайте занятых фонов . Фоны с большим количеством визуального беспорядка и сложными высококонтрастными узорами могут отвлекать внимание от вашего продукта и ограничивать любое размещение текста, которое вы, возможно, захотите использовать поверх изображения.
• Захват нескольких ориентаций . Сфотографируйте свой образ жизни в портретном и альбомном режимах, а также сделайте снимки продукта, расположенного справа, в центре и слева. Это предоставит вам лучший выбор фотографий для использования в различных ситуациях.
• Используйте среды, предоставляющие контекст . Выбирайте окружение и реквизит, демонстрирующие масштаб и ощущение вашего бренда.

Документируйте свой процесс

После того, как вы определили свой стиль освещения, положение камеры, ракурсы продукта и общий вид вашей фотографии, потратьте время на документирование деталей этого процесса. Отметьте, где находятся штатив, источники света, столы и отражатели для каждого типа снимка. Если у вас не слишком много разных настроек, вы можете использовать цветную клейкую ленту, малярную ленту или гафельную ленту, чтобы отметить позиции. Если у вас более трех или четырех установок, рассмотрите возможность создания диаграмм освещения на миллиметровой бумаге.

Используйте эти диаграммы и другие сведения о каждой настройке для создания руководства по процессу, чтобы вы могли работать более эффективно и получать стабильные результаты. Это также поможет вам делегировать задачу фотографирования продукта другому сотруднику. Если возможно, сделайте фотографии своих установок для визуального контроля, чтобы включить их в свое руководство по процессу.

Исследования и практика

Лучший способ получить высококачественные фотографии продуктов — это использовать правильное оборудование, исследовать советы и методы, а также практиковаться, практиковаться и практиковаться. Если вы не получаете желаемых результатов, поищите учебные пособия на YouTube (у B&H есть бесплатная серия обучающих видеороликов для начинающих по фотографии продуктов) или запишитесь на онлайн-курсы из авторитетных источников электронного обучения.