Как создавать веб-контент, который будет интересен вашим пользователям

Люди сегодня находятся в информационной перегрузке. Если у вас есть вопрос, вы можете задать его Alexa или Siri и получить мгновенный ответ. Если вы ищете в Google почти любой термин, вы получите сотни тысяч потенциальных результатов. Согласно одному исследованию, около 20% людей чувствуют себя перегруженными информацией. Хотя 77% нравится иметь так много информации, бывают случаи, когда она становится подавляющей и делает ее почти невозможной для обработки.

Одна из проблем с веб-контентом заключается в том, что большая его часть повторяется. Вы можете сказать очень мало по теме, и вы можете посетить три веб-сайта и прочитать похожие статьи по каждому из них. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш контент выделялся среди других работ. Создать свежий материал намного проще, чем вы думаете.

Вот шесть вещей, о которых следует помнить, прежде чем публиковать что-либо в Интернете.

1. Найдите свежий ракурс

Потратьте время на просмотр того, что в настоящее время доступно. Если вы хотите написать статью о том, как дисциплинировать своих детей, это прекрасно, но знайте, что на ту же тему есть миллионы других статей. Посмотрите на несколько лучших и посмотрите, что они говорят. Можете ли вы добавить что-нибудь к разговору или посмотреть на вещи с другой точки зрения? Возможно, другие статьи посвящены воспитанию малышей, поэтому вы пишете статью о том, как наказать неуправляемого подростка.

Существует множество статей о том, как заставить собаку перестать лаять. Тем не менее, Pet Central освещает эту тему немного иначе, чем большинство других. Большинство сайтов предлагают шаги, которые помогут вашей собаке перестать лаять. В отличие от этого, в этой статье рассматриваются причины, по которым собаки лают, а затем признается, что по разным причинам техника, позволяющая заставить вашу собаку остановиться, может отличаться от таковой у другого питомца. Затем они предлагают ряд сценариев обучения, которые вы можете попробовать.

2. Прикоснитесь к офлайн-маркетингу

Если ваш онлайн-контент не пользуется большой популярностью, обратитесь к своим постоянным клиентам и сообщите им информацию, которую вы для них имеете. Например, если вы управляете небольшим рестораном, вы можете сказать людям, которые каждую неделю приходят и заказывают ваш фирменный десерт, что у вас есть онлайн-видео о его истории и о том, как ваш прадедушка привез оригинальный рецепт из Италии. бабушка.

Добавляйте хэштеги к баннерам и поощряйте людей размещать в Интернете изображения использования вашего продукта.

3. Используйте до и после

Работа, которую вы делаете, уникальна. Один из способов подчеркнуть этот факт — представить до и после, чтобы продемонстрировать, почему вы так хороши в своей торговле. Тип изображений, которые вы используете, зависит от вашего бизнеса, но все, что связано с благоустройством дома, красотой или здоровьем, хорошо подходит для фотографий. Проявите творческий подход, продумав, как настроить изображения до и после.

Например, если вы фотограф, вы можете сфотографировать семью в беспорядке — с их разрешения, конечно, — а затем сделать красивый семейный портрет. Если вы продаете одежду, вы можете сфотографировать кого-то до смены одежды и после.

Качественные подъемные двери подчеркивают, как красиво выглядят дома с новой установкой гаражных ворот. Их галерея до и после уникальна, и это волнует пользователей. Они хотят знать, может ли бренд сделать то же самое, чтобы улучшить внешний вид своих объектов.

4. Будьте активны

Заставляет ли ваш веб-контент пользователей вскакивать и действовать? Если нет, то вам, вероятно, не хватает сильного призыва к действию (CTA) в конце вашего материала. Вы должны построить свое видео, статью или инфографику так, чтобы люди, читающие ее, увидели потребность в вашем продукте или услуге. Как только они узнают, как вы можете решить их проблему, следующим шагом будет принятие мер. Поощряйте их делать это с помощью CTA.

Ваши CTA должны иметь смысл для вашей аудитории. Поэкспериментируйте с языком, различными предложениями, расположением и цветами кнопок. Тщательно протестируйте каждый элемент с помощью раздельного тестирования, пока не найдете идеальную комбинацию, соответствующую вашей основной демографической группе.

5. Сосредоточьтесь на заголовках

Что такого в некоторых заголовках, которые заставляют вас хотеть нажать на них? Лучшие заголовки попадают прямо в цель и сообщают вам, что у них есть ответ на ваш вопрос. Ваш заголовок должен быть достаточно длинным, чтобы донести вашу идею, но не более того. Он должен каким-то образом привлечь внимание читателя. Он не должен быть обманчивым, например, с кликбейтными заголовками.

Заголовки могут задавать вопрос, отвечать на запрос, раскрывать что-то или просто оттачивать тему или ключевую фразу. Вы должны полностью понимать свою целевую аудиторию, если хотите написать что-то интересное. Один из лучших способов разобраться в написании заголовков — посмотреть на другой успешный контент. Что вам говорят и почему?

Instant Pot отвечает на вопросы, которые у вас могут возникнуть, если вы собираетесь купить одну из их современных скороварок. Они заранее заявляют о проблеме, с которой вы, вероятно, столкнулись, и создают заголовок, который гласит: «Помогите! Какой растворимый горшок мне подходит?» Кто-то, думая о покупке одной из этих плит, вероятно, пытается определиться с размером и функциями. Когда они видят заголовок, они, скорее всего, нажмут и прочитают больше.

6. Пишите длинные тексты

Старое эмпирическое правило заключалось в том, чтобы написать кучу контента, состоящего из 300 и более слов. Однако с изменениями в алгоритмах Google и стремлением людей к более подробному контенту длинные формы стали более популярными. Не просто намекайте на тему, о которой вы пишете, но и продумайте все различные проблемы, которые потенциально могут возникнуть у пользователя.

Если вы не уверены, выполните поиск в Google по теме и посмотрите в разделе «Люди также спрашивают» идеи по похожим вопросам. Убедитесь, что вы полностью освещаете тему и делитесь всеми элементами своего опыта — в разумных пределах.

Поставь себя на их место

Попробуйте посмотреть на свой контент глазами пользователя. Вы предлагаете все, что им нужно? Можете ли вы найти пробелы в информации, которые необходимо заполнить? Чем больше вы настроены на свою целевую аудиторию, тем больше вероятность того, что вы предложите контент, который им небезразличен. Потратьте время, чтобы опросить своих текущих клиентов и подумать об общих проблемах, с которыми они сталкиваются. Приложив немного усилий, ваш контент привлечет больше веб-трафика.

Лекси — графический дизайнер и UX-стратег. Она любит брать свой Goldendoodle на длинные дистанции и заглядывать на местные блошиные рынки. Посетите ее блог Design Roast и подпишитесь на нее в Твиттере @lexieludesigner.