Как создать теги UTM

В сегодняшнем маркетинговом ландшафте отслеживание того, как работают различные инициативы по нескольким каналам, не только приятно, но и необходимо. Это обширная, но необходимая задача, потому что есть так много способов ее выполнить, и поначалу она может показаться немного сложной. Но не волнуйтесь! Один из моих любимых способов решить эту проблему — использовать параметры UTM для любой ссылки, которую мы создаем.

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по тегам UTM или эта концепция для вас совершенно новая, в этой статье я рассмотрю следующие темы для более глубокого понимания:

• Пошаговое руководство о том, что такое теги UTM
• Как их построить
• Бесплатный инструмент для создания параметров UTM в команде.
• Как перемещаться по отчетной стороне тегов UTM

Что такое UTM-метки?

По словам Нила Пателя, UTM означает модуль отслеживания Urchin — программное обеспечение для веб-аналитики, которое служит основой для Google Analytics. Забавный факт: что-нибудь получилось с '?' внутри URL-адреса является параметром. Этот параметр служит тегом в URL-адресе, который после нажатия отправляет данные обратно в Google Analytics, позволяя вам отслеживать, какие элементы вашей стратегии онлайн-маркетинга были наиболее эффективными в кампании.

Отслеживание также позволяет Google Analytics определять, откуда поступает трафик, а также какая кампания направила пользователя на ваш сайт. Когда теги UTM указаны правильно, это отслеживание ускоряет процесс определения того, что работает, а что нет. Он аккуратно объединяет трафик кампании, позволяя вам быстро просматривать, а при необходимости и проводить глубокий анализ.

UTM-параметры

Мясо тегов UTM (структура параметров) содержит пять элементов для отслеживания. Первые три параметра являются обязательными, а последние два — необязательными:

• Кампании
• Середина
• Источник
• Содержание
• Срок

Кампании

utm_campaign= Имя объясняет здесь большую часть — этот параметр определяет, к какой кампании относится эта ссылка, например, рекламная акция или конкретный вебинар.

Середина

utm_medium= Этот параметр позволяет вам упаковать источник вашего трафика в уменьшенном масштабе, например, электронную почту или социальные сети.

Источник

utm_source=   Более подробный анализ того, откуда приходит ваш трафик. Это может включать в себя все различные типы платформ социальных сетей.

Содержание

utm_content=   Не обязательная часть, это переменная, позволяющая вам больше узнать о том, по какой именно ссылке был нажат. (Например, вы можете использовать это, чтобы различать различные копии или творческие варианты, связанные со ссылкой).

Срок

utm_term=   Этот используется реже и не требуется. В первую очередь для кампаний PPC нужно увидеть, какое ключевое слово привело к сеансу.

Как создать тег UTM

Существует ОЧЕНЬ много способов создать тег UTM, и нет однозначно правильного или неправильного способа сделать это (за исключением нескольких различных правил форматирования).

Начните со стратегии

Прежде всего, прежде чем засучить рукава и расставить теги для всех ваших ссылок, сделайте шаг назад и задайте себе несколько вопросов, чтобы начать выстраивать свою стратегию. Эти вопросы помогут вам критически подумать о том, что вам нужно в конечном результате, чтобы вы могли позже принять решение о том, как стратегически использовать элементы параметров.

• Откуда идет трафик?
• Как это приходит ко мне?
• Почему это происходит?

Определите свои параметры

Существует множество способов использования тегов UTM, и вы должны решить, что будет работать для вас и вашего бизнеса. Мы задавали себе эти же вопросы, чтобы определить нашу стратегию. Я поделюсь примерами того, что мы используем в этих пунктах, чтобы помочь визуализировать это немного дальше.

Кампании

Думайте об основных вещах, которые вы хотите отслеживать, как об одной большой картине, когда решаете, какие у вас кампании. Поначалу это может показаться немного пугающим, потому что существует так много разных способов его организации.

Среды

Решая, какие у вас названия каналов, подумайте о том, как бы вы отсортировали все различные источники трафика в более высокую категорию. Нам нравится рассматривать среду как почти подпапку в основной папке (кампании) для всех источников, в которую можно свернуть — макро-просмотр того, откуда приходит ваш трафик. Вот несколько примеров!

• Социальные: Сюда входят все органические каналы социальных сетей. Источники, которые переходят на эту среду, включают Twitter, Facebook, Instagram и так далее.
• Платный: любая платная инициатива будет включена в эту среду, от платных постов в социальных сетях до рекламы с оплатой за клик.
• Электронная почта: все электронные письма, которые мы отправляем со всех наших различных этапов и продуктов, помечаются этим средством.

Источники

Микропредставление понимания того, откуда приходит ваш трафик. Это позволяет вам увеличить масштаб на уровень глубже, чтобы узнать больше о трафике. На выбор может быть довольно много разных источников, поэтому вот пара, чтобы проиллюстрировать идею:

• Платформы социальных сетей: Twitter, Facebook, Instagram или Linkedin.
• Платные: медийная реклама, контекстная реклама, спонсируемые посты в Facebook, спонсируемые посты в Instagram или спонсируемые посты в Twitter.

Содержание

Подумайте о чем-то, что вы могли бы легко определить, если бы вы хотели увидеть, какое электронное письмо, реклама или публикация в социальной сети привели к переходу по ссылке. Например, если вы делаете несколько вариантов в рекламной кампании, вы можете указать copy1-image1, чтобы вы могли быстро определить, какое объявление и копия это были.

Скриншот примера их вместе:

Важные советы: при написании всего этого необходимо помнить три важных совета, чтобы ваша стратегия и функция параметров UTM работали правильно:

1. Всегда используйте «-» в качестве пробела. Нажав пробел в конструкторе, код будет разбит.
2. Все буквы в параметре в нижнем регистре.
3. Последовательность! На мой взгляд, самая сложная часть UTM-тегов — поддерживать согласованность всех вышеперечисленных элементов. Хотя несоответствие технически ничего не сломает, в Google Analytics лучше сохранять все как можно аккуратнее.

Найдите свой любимый инструмент

Теперь, когда у вас есть готовая стратегия, следующая часть — собственно этап строительства! Хорошие новости — в Интернете есть несколько удобных инструментов, которые помогут вам.

Конструктор URL кампании Google Analytics

Этот инструмент, разработанный самим Google, упрощает создание тегов UTM. Просто подключите свои теги, и они создадут все для вас, чтобы вы могли легко копировать и вставлять. Вы даже можете подключить его к своей учетной записи Bitly, если предпочитаете более короткие ссылки!

Составление отчетов

Причина, по которой мы используем теги UTM — отчетность! Теперь, когда вы проделали всю свою тяжелую работу по выбору стратегии и созданию тегов, давайте пройдемся по разделу данных о том, как работают ваши ссылки в Google Analytics.

После того, как вы окажетесь на панели инструментов Google Analytics, вы сможете найти свое отслеживание в двух разных местах.

1. Приобретение > Весь трафик > Источник/канал.

Хотите знать, какие источники трафика приносят больше всего посещений сайта? Или, возможно, на высоком уровне, какой канал конвертирует больше всего? Этот вид - идеальное решение!

2. Приобретение > Кампании > Все кампании

Если вы ищете дополнительную информацию об эффективности кампании, это представление — то, что вам нужно. Сначала он сортируется по кампаниям, а затем вы можете углубиться в среду, источник и контент, чтобы получить более подробную информацию.

Заключение

Возможность количественной оценки маркетинговых усилий очень полезна для постоянного улучшения, а теги UTM — отличный инструмент, который можно добавить в ваш надежный инструментарий. Теперь вы экипированы и находитесь на пути к тому, чтобы стать мастером тегирования UTM!