Как выбрать целевую аудиторию для блогов (+ примеры)

Вы ищете лучшие практики по выбору целевой аудитории для своего блога?

Выбор целевой аудитории позволяет создавать лучший контент, который находит отклик у ваших пользователей. Это поможет вам получить больше конверсий и продаж.

В этой статье мы покажем вам, как легко выбрать целевую аудиторию для вашего блога на примерах.

Вот краткий обзор тем, которые мы рассмотрим в этой статье.

Что такое целевая аудитория?

Целевая аудитория — это группа людей, которых компания хочет охватить своими продуктами, услугами или контентом.

Эта группа людей будет иметь схожие интересы, потребности, демографические данные или другие характеристики, которые делают их более заинтересованными в том, что может предложить ваш бизнес.

Независимо от того, начинаете ли вы блог или онлайн-бизнес, выбор целевой аудитории поможет вам создать эффективные сообщения, которые действительно связаны с этой целевой аудиторией.

Например, блог о теннисе или футболе может захотеть охватить аудиторию, интересующуюся этим конкретным видом спорта, а не спортивным контентом в целом.

Точно так же интернет-магазин, продающий игрушки для домашних животных, может захотеть ориентироваться на людей, у которых есть домашние животные и которые живут в районах, куда магазин может легко доставлять товары.

Почему важно выбрать целевую аудиторию

Выбор целевой аудитории важен для блога или онлайн-бизнеса, потому что это помогает им создавать контент и продукты, адаптированные для этой конкретной группы людей.

Это означает, что контент и продукты будут более ценными и актуальными для аудитории, что может привести к большему вовлечению пользователей, более высоким конверсиям и увеличению продаж.

Еще одно преимущество выбора правильной целевой аудитории заключается в том, что это позволяет планировать более последовательную и целенаправленную маркетинговую стратегию.

Понимая интересы, возраст, пол и местоположение, вы можете найти нужную аудиторию, создавая органический контент или запуская платную рекламу в Google или Facebook.

Отсутствие выбора целевой аудитории также имеет ряд существенных недостатков.

Например, вы можете в конечном итоге создать контент, который не соответствует ни одному конкретному клиенту и не мотивирует пользователей проводить больше времени в вашем блоге или на веб-сайте WordPress.

Вы также можете в конечном итоге тратить время и ресурсы на приобретение лидов и клиентов, которые могут не найти ваш контент или продукты, соответствующие их потребностям.

При этом давайте разберемся, каковы некоторые распространенные типы целевых аудиторий и как найти подходящую целевую аудиторию для своего блога или онлайн-бизнеса.

Типы целевой аудитории для вашего блога или бизнеса

Маркетологи классифицируют свою целевую аудиторию на основе ее намерений, интересов, местоположения и другой информации.

Ниже приведены несколько примеров различных типов целевых аудиторий:

1. Покупка целевой аудитории

Этот тип целевой аудитории хочет совершить покупку.

Например, предположим, что вы управляете магазином электронной коммерции, торгующим тренажерным залом. Вы можете настроить таргетинг на аудиторию, более заинтересованную в покупке оборудования.

Для этого вам нужно будет создать контент, например воронку продаж, чтобы подтолкнуть клиентов к совершению покупки.

2. Информационная/образовательная аудитория

Этот тип целевой аудитории ищет информацию по конкретным темам.

Например, им может понадобиться информация о планах тренировок, рецептах здоровой пищи, советы по фитнесу и многое другое.

Чтобы настроить таргетинг на эту аудиторию, вам необходимо создать контент, обеспечивающий эту информационную и образовательную ценность.

Теперь, как вы видите, у вас все еще может быть магазин электронной коммерции, продающий спортивное оборудование, но у вас есть два разных типа целевых аудиторий, для которых вы можете создавать контент.

3. Демографическая целевая аудитория

Этот тип целевой аудитории выбирается на основе их демографической информации, такой как возраст, пол, местоположение, род занятий, группа дохода и многое другое.

Например, у вас могут быть определенные продукты, которые больше интересуют женщин. Точно так же вы можете захотеть связаться с людьми в определенных местах, куда вы можете доставлять товары.

Теперь предположим, что вы хотите запустить Google или Facebook Ads. Вы можете настроить таргетинг на эти конкретные демографические данные, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной.

Обобщить:

• Типы целевой аудитории можно сегментировать на основе их намерений, задач и сегментов.
• У бизнеса может быть несколько целевых аудиторий с разными намерениями.
• Каждая целевая аудитория может быть дополнительно разделена на более узкие сегменты, чтобы сделать ваши кампании еще более эффективными.

Как найти свою целевую аудиторию

Большинство владельцев блогов и бизнеса уже имеют базовое представление о том, кто является их целевой аудиторией.

Например, если вы ведете блог о путешествиях, возможно, у вас уже есть некоторое представление о вашей целевой аудитории и ее интересах.

Однако часто это всего лишь догадки, и их может быть недостаточно, чтобы получить желаемое взаимодействие с пользователями и привлечение клиентов, к которым вы стремитесь.

Как найти свою целевую аудиторию с помощью Google Analytics

Умные маркетологи полагаются на фактические маркетинговые данные, чтобы выбрать свою целевую аудиторию и узнать о ней больше.

Самый большой источник этих данных — Google Analytics.

Это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который позволяет вам видеть, откуда приходят посетители вашего сайта, на что они смотрят, где они находятся и многое другое.

Вы также можете использовать его для сбора демографических данных, что позволяет вам видеть возраст, пол и интересы вашей аудитории.

Настройка Google Analytics для анализа аудитории

Самый простой способ настроить Google Analytics в своем блоге — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин Google Analytics для WordPress, который позволяет легко настроить Google Analytics для вашего блога WordPress.

Во-первых, вам нужно установить и активировать плагин MonsterInsights. Для получения дополнительной информации см. Наше руководство по установке плагина WordPress.

Примечание. Существует также бесплатная версия плагина MonsterInsights Lite, которую вы можете попробовать. Тем не менее, мы рекомендуем перейти на профессиональную версию, чтобы воспользоваться всеми преимуществами плагина.

После того, как вы активировали плагин, перейдите на страницу Insights » Settings в области администрирования WordPress, а затем нажмите кнопку Connect MonsterInsights.

После этого вы можете следовать инструкциям на экране, чтобы подключить Google Analytics к вашему веб-сайту WordPress.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по установке Google Analytics в WordPress, в котором есть подробные пошаговые инструкции.

После того, как вы подключились к Google Analytics. Вам необходимо включить демографические данные в настройках учетной записи Google Analytics.

Просто войдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите на шестеренку администратора в нижнем углу.

Затем в столбце свойств щелкните меню «Настройки данных» «Сбор данных» .

При этом откроется страница сбора данных. Отсюда вам нужно включить опцию «Сбор данных сигналов Google».

Теперь Google Analytics начнет собирать демографические данные о посетителях вашего сайта.

Чтобы просмотреть этот отчет на своем веб-сайте WordPress, вернитесь в область администрирования WordPress и перейдите на страницу Insights » Settings .

Отсюда вам нужно щелкнуть вкладку «Вовлеченность» и установить флажок рядом с параметром «Включить отчеты о демографии и интересах для ремаркетинга и рекламы».

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.

Просмотр отчетов Google Analytics для вашей целевой аудитории

Теперь, когда вы настроили Google Analytics и включили демографические данные, вам нужно подождать, пока Google Analytics соберет некоторые данные.

Через некоторое время вы можете посетить страницу Insights » Reports . На вкладке «Обзор» вы увидите общую эффективность трафика вашего веб-сайта.

Вы также можете увидеть новых и вернувшихся пользователей и диаграмму разбивки устройств.

Диаграмма разбивки по устройствам покажет вам, какое устройство используют ваши пользователи: рабочий стол, планшет или мобильное устройство.

Вы также найдете основные страны, из которых приходят ваши посетители, а также ваши самые популярные сообщения и страницы.

Далее вам нужно переключиться на вкладку Publisher и немного пролистать вниз. Отсюда вы увидите диаграммы возраста и пола.

Диаграмма покажет вам разбивку пользователей по возрасту и полу.

Примечание. Обычно большая часть пользователей помечена как неизвестные. Google собирает данные только от пользователей, которые вошли в систему и выбрали персонализацию рекламы.

Ниже вы найдете отчет об интересах. Эти данные собираются Google Signals, чтобы помочь маркетологам выбрать правильную аудиторию. Это также помогает издателям видеть интересы их текущей аудитории веб-сайта.

Это дает вам представление о том, какие темы больше всего интересуют вашу целевую аудиторию.

Вы можете дополнительно детализировать эти отчеты в панели инструментов Google Analytics. Просто перейдите к отчету «Демография »Демографические данные» под своей учетной записью Google Analytics.

Отсюда вы можете сузить аудиторию по стране и городу. Вы также можете увидеть более подробные отчеты с разбивкой по интересам, возрасту и полу.

Все эти данные дают вам гораздо более четкое представление о текущей аудитории вашего веб-сайта, и отсюда вы можете выбрать целевую аудиторию, на которой хотите сосредоточиться.

Создание портрета клиента для вашей целевой аудитории

Создание «персонажей клиентов», также известных как портреты покупателей, — это маркетинговое упражнение, которое поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию.

Эти профили клиентов используют целевую аудиторию на основе данных, которые вы собрали на предыдущем шаге.

Хороший образ клиента фокусируется на следующих ключевых элементах.

1. Цели — чего хочет достичь пользователь?
2. Болевые точки – с какими препятствиями и проблемами они сталкиваются на пути к достижению этих целей?
3. Ценности и мотивы . Что заставляет их достигать своих целей? Например, это может быть личный, профессиональный или деловой рост, вера, убеждения, образ жизни и многое другое.
4. Решения — как ваш продукт, услуги или контент могут им помочь?

Существует множество способов создания профилей клиентов с использованием опросов, отзывов клиентов и других источников данных.

Вы также можете использовать генераторы портретов клиентов для заполнения данных.

1. WPForms

Возможно, лучший способ создать профиль целевой аудитории — это собирать пользовательские данные прямо на вашем сайте. Вы можете сделать это, проводя опросы, опросы, опросы Net Promoter, формы обратной связи и многое другое.

WPForms — лучший конструктор форм WordPress на рынке, который позволяет создавать все типы опросов и форм обратной связи для вашего веб-сайта.

Он поставляется со встроенными шаблонами для быстрого создания форм и опросов.

Кроме того, вы можете сохранять данные формы, экспортировать их и использовать в других сторонних приложениях, чтобы лучше понять аудиторию вашего веб-сайта.

2. Шпаргалка по аватару клиента от цифровых маркетологов

Эта загружаемая шпаргалка поможет вам заполнить шаблон для создания аватара клиента для вашей целевой аудитории.

Вы можете указать имя каждого клиента и указать его средний возраст, пол и местоположение на основе демографических данных, собранных с помощью Google Analytics.

После этого вам нужно будет ответить на четыре основных раздела об их целях, проблемах, возражениях и источниках информации.

Цель упражнения — не только дать вам лучшее представление о личности каждого клиента, но и помочь вам ответить на их возражения и устранить их.

3. HubSpot «Сделай меня персоной»

Make My Persona — это бесплатный инструмент, созданный HubSpot. Это позволяет вам просто ответить на несколько вопросов, чтобы создать образ для вашей целевой аудитории.

Затем вы можете отредактировать шаблон, вручную создав свои собственные разделы и добавив в них информацию.

В зависимости от потребностей вашего бизнеса вы можете разделить целевую аудиторию на разные категории и создать разные профили читателей для каждого сегмента.

Создание контента для вашей целевой аудитории

После того, как вы выбрали свою целевую аудиторию, следующим шагом будет обращение к ней с правильным контентом.

Теперь вы можете сузить список идей контента, чтобы они соответствовали целям и проблемам вашей целевой аудитории.

Например, целью вашей аудитории может быть «похудение», а их проблема состоит в том, что они не могут ходить в спортзал.

Это позволяет вам искать идеи, связанные с «тренировкой дома» и «тренировкой без тренажерного зала».

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих о том, как проводить исследование ключевых слов для своего блога WordPress.

Ниже приведены некоторые важные инструменты WordPress, которые вы можете использовать для дальнейшей оптимизации своего контента для вашей целевой аудитории.

1. Все в одном SEO для WordPress

Как только вы начнете писать контент для своей конкретной аудитории, вы поймете, что уже есть много подобного контента.

Как вы побеждаете их и убедитесь, что ваш клиент может найти вас?

Вот тут-то и появляется All-in-One SEO для WordPress. Это лучший SEO-плагин для WordPress на рынке, который позволяет оптимизировать ваш контент для большей видимости в поисковых системах.

Он показывает оценку TruSEO в редакторе WordPress с практическими советами по улучшению вашего контента.

Кроме того, он поставляется со встроенным инструментом анализа заголовков, который поможет вам написать цепляющие заголовки, чтобы повысить показатель кликабельности.

AIOSEO также включает интеграцию с ChatGPT AI для создания вашего SEO-заголовка и метаописаний.

Другие примечательные функции включают мощные карты сайта XML, разметку схемы, ключевые фразы фокуса и бесплатную интеграцию с Semrush.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке All-in-One SEO для WordPress.

2. Оптинмонстр

Привлечение целевой аудитории на ваш сайт — это только первая часть пути клиента. Далее вам нужно убедить их совершить покупку или зарегистрироваться.

Исследования показывают, что более 70% людей, посещающих ваш сайт, уходят всего через несколько секунд, не совершив покупки.

К счастью, есть такие инструменты, как OptinMonster. Это лучшее программное обеспечение для оптимизации конверсии на рынке. Это позволяет легко конвертировать вашу целевую аудиторию в платящих клиентов и подписчиков.

Он позволяет вам использовать интуитивно понятные маркетинговые инструменты, такие как всплывающие окна с подсветкой, таймеры обратного отсчета, баннеры в верхнем и нижнем колонтитулах и многое другое, чтобы конвертировать пользователей.

Благодаря мощным функциям таргетинга вы можете показывать персонализированные сообщения пользователям в точное время для максимального эффекта.

3. СидПрод

Теперь предположим, что вы хотите запустить рекламную кампанию для предстоящих праздников. Эта кампания нацелена на определенный сегмент вашей целевой аудитории.

Однако отправка их прямо на вашу домашнюю страницу не показывает им наиболее актуальный и эффективный контент.

Вот где SeedProd может помочь. Это лучший плагин для создания страниц WordPress на рынке, который позволяет быстро создавать красивые целевые страницы для вашего сайта.

Он использует интуитивно понятный инструмент для создания дизайна с помощью перетаскивания и поставляется с десятками шаблонов, оптимизированных для продаж и конверсий.

Он поставляется с поддержкой WooCommerce и десятками готовых шаблонов, позволяющих легко создавать любые страницы, которые вам нужны.

Подробнее см. в нашем руководстве по созданию целевых страниц в WordPress.

4. PushEngage

Ваша цель как маркетолога — открыть канал связи с пользователями до того, как они покинут ваш сайт.

Есть куча инструментов, которые вы можете использовать для достижения этой цели. Это включает в себя маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, платные поисковые кампании или push-уведомления.

Push-уведомления — это настраиваемые сообщения со ссылками, которые вы можете отправлять в виде уведомлений в веб-браузеры пользователей.

PushEngage — лучшее программное обеспечение для push-уведомлений на рынке. Это позволяет отправлять push-уведомления вашим пользователям независимо от того, какое устройство они используют (мобильное или настольное).

Он поставляется с мощными функциями таргетинга, которые позволяют отправлять персонализированные сообщения вашим пользователям. Кроме того, вы можете автоматически сегментировать свою целевую аудиторию для более эффективного обмена сообщениями.

Для получения более подробной информации см. наш учебник о том, как добавить веб-push-уведомления на ваш сайт WordPress.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться выбирать целевую аудиторию для блогов. Вы также можете ознакомиться с нашим полным руководством по SEO для WordPress или ознакомиться с нашим руководством о том, как привлечь больше трафика на свой сайт.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.