Новый алгоритм Google для многоязычных заголовков страниц

Google постоянно совершенствует свои поисковые алгоритмы, чтобы предоставить пользователям самые лучшие и быстрые ответы на их поисковые запросы. Хотя эти изменения могут разочаровать веб-мастеров, поскольку они работают над оптимизацией своего веб-сайта WordPress для поиска, обновления в целом помогают улучшить взаимодействие с пользователем.

Недавно Google внес одно такое изменение, которое может повлиять на вас, если вы используете многоязычный сайт WordPress. С этим обновлением алгоритма Google меняет способ обработки многоязычных и транслитерированных заголовков страниц. По сути, если заголовок вашей страницы написан на другом языке или в сценарии, отличном от основного контента на вашей странице, Google теперь изменит его в результатах поиска.

Что Google говорит об обновлении

Объявляя об этом изменении, Google сказал:

«Мы представили алгоритмическое усовершенствование, которое идентифицирует документы, в которых элемент заголовка написан на языке или графике, отличном от их содержимого, и выбирает заголовок, похожий на язык и графику документа.Это основано на общем принципе, согласно которому заголовок документа должен быть написан на языке или графике его основного содержания. ”

Далее они привели два примера. Первый касается многоязычных заголовков страниц, таких как:

गीतांजलि की जीवनी - Биография Гитанджали на хинди

В этом случае Google сначала определит, какой язык преимущественно используется на веб-странице, а затем сократит заголовок страницы, чтобы включить только этот язык. В этом примере, если веб-страница написана на хинди, результат поиска сокращается до:

गीतांजलि की जीवनी

Второй пример касается транслитерированного текста, такого как:

jis desh me холи кхели джати хай

В этом случае, опять же, Google обнаружит, какой сценарий преимущественно используется на веб-странице, и будет использовать этот же сценарий в результатах поиска. В этом примере, если веб-сайт написан иероглифами хинди, заголовок, отображаемый в результатах поиска, будет таким:

जिस देश में होली खेली जाती है

Google рекомендует выбирать заголовки страниц, которые соответствуют языку и сценарию вашей веб-страницы.

Как это может повлиять на веб-мастеров

Заголовки страниц, также известные как теги заголовков, невероятно важны для SEO. Когда вы пишете заголовок своей страницы, вы должны создать краткое описание, которое позволит пользователям (и Google) узнать, о чем ваша веб-страница.

Название появляется в нескольких разных местах. Во-первых, это будет то, что помечает эту страницу на вкладке браузера. Во-вторых, он часто включается в ссылки социальных сетей, когда люди делятся вашим контентом. И, наконец, тег title обычно представляет собой заголовок/ссылку в результатах поиска. По этим причинам вы хотите, чтобы заголовок вашей страницы был информативным, актуальным и привлекательным, чтобы люди захотели на него кликнуть.

Однако, как мы видим из этого обновления алгоритма, Google не обязательно использует заголовок, который вы выбрали для своей страницы, в результатах поиска. На самом деле, если они не считают, что тег title, который вы написали, обеспечивает хороший пользовательский интерфейс для искателя, они могут полностью изменить его.

Это может разочаровать веб-мастеров, потому что сообщение, которое, как вы думали, вы передаете своей аудитории, может быть потеряно в пользу того, что выберет Google. Вы также можете почувствовать, что больше не можете контролировать, какие ключевые слова появляются в заголовке.

Это обновление, однако, не меняет того факта, что вы должны включать ключевые слова в свой тег title как часть SEO-оптимизации WordPress. Когда дело доходит до многоязычных веб-сайтов, вам просто нужно адаптировать ключевые слова, чтобы они соответствовали преобладающему языку страницы.

Что следует учитывать для многоязычных веб-сайтов

Запуск многоязычного веб-сайта может помочь вам увеличить трафик и продажи за счет охвата людей из разных регионов и культур. Даже если вы сами не говорите на нескольких языках, существует множество плагинов WordPress, которые переведут ваш сайт за вас. Хотя эти автоматические переводы не идеальны, они могут давать удивительно хорошие результаты.

При переводе вашего сайта следует иметь в виду, что вместо того, чтобы размещать два языка рядом на одной странице, Google рекомендует использовать отдельные страницы для каждого языка — например, одну страницу на английском, другую на немецком и третью на арабском. . Это позволяет пользователям видеть ваш контент только на предпочитаемом ими языке, и им не нужно перемещаться по незнакомому тексту.

Хотя вы можете создать совершенно разные веб-сайты для каждого языка (например, examplesite.com для английского и examplesite.de для немецкого), вам не обязательно это делать. Вместо этого вы можете настроить отдельные поддомены, такие как de.examplesite.com, для своего немецкого контента. Это может помочь организовать ваш контент и упростить управление им.

Независимо от того, как вы решите структурировать свой многоязычный веб-сайт, Google ясно дал понять, что ваши теги заголовков должны соответствовать основному языку каждой страницы.

Как обновить заголовки страниц в WordPress

В настройках WordPress по умолчанию ваш тег заголовка будет автоматически соответствовать заголовку, который вы даете своей странице или сообщению. В этом случае единственный способ обновить тег заголовка — обновить имя страницы или записи на панели управления WordPress.

Однако это не дает вам большой гибкости. Настройки по умолчанию не дают вам возможности, скажем, дать вашим страницам полезные для вас заголовки на панели инструментов (например, «Главная», «О нас», «Регионы») и совершенно другие заголовки для SEO.

Чтобы дать себе больший контроль над тегами заголовков, вам нужно установить плагин, такой как Yoast SEO. Этот удобный инструмент даст вам возможность перейти к любой отдельной странице или публикации и ввести SEO-заголовок, который отличается от заголовка, который вы используете на панели управления WordPress. В нем даже есть полезные советы и оценки, которые помогут вам лучше писать теги заголовков.

Советы по написанию хороших заголовков страниц

Может быть неприятно, когда Google игнорирует выбранные вами заголовки страниц в пользу чего-то другого. Но способ избежать этого — написать высококачественные заголовки страниц, которые соответствуют передовым методам SEO.

Держите свои заголовки короткими

Существует фиксированная ширина в пикселях, которая будет отображаться в поиске. Слишком длинные заголовки страниц будут либо обрезаны, либо заменены Google. Для ваших заголовков нет установленной длины символов, но подойдет большинство заголовков длиной 50–60 символов.

Релевантность — это ключ

Ваши заголовки должны помочь пользователям понять, чего они могут ожидать, когда попадут на вашу веб-страницу.

Убедитесь, что они являются точными и привлекательными в том, как они описывают то, что пользователь может ожидать, когда они нажмут на него. Чем более релевантен ваш заголовок фактическому содержанию страницы, тем лучше он будет для SEO и тем больше вероятность того, что Google будет использовать выбранный вами заголовок.

Включите целевое ключевое слово в начале

Поместив целевое ключевое слово прямо в начало заголовка, вы немедленно сообщаете поисковикам (и Google), о чем ваша страница. Конечно, не делайте этого, если это приводит к плохой грамматике или неудобным формулировкам — удобочитаемость прежде всего, но размещение ключевого слова как можно ближе к началу — хорошая практика.

Не спамить

Попытки заставить людей перейти по вашей ссылке с помощью неточной информации, слишком большого количества ключевых слов, случайного использования заглавных букв или ненужных смайликов могут сделать вашу страницу непрофессиональной и спамной. Это повредит вашему SEO-рейтингу и повысит вероятность того, что Google выберет что-то другое для заголовка вашей страницы.

Держите это последовательным

Как упоминалось ранее, заголовок вашей страницы должен использовать тот же язык и сценарий, что и основной текст на странице.

Не бойтесь экспериментировать с названиями страниц

Если вы беспокоитесь, что это обновление Google негативно повлияет на ваш веб-сайт, было бы неплохо просмотреть статистику вашего сайта и попробовать разные заголовки, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Простой способ узнать, как работает ваш сайт, — загрузить официальный плагин Google Site Kit для WordPress. Это даст вам доступ к таким инструментам, как Google Analytics и Search Console, прямо на панели управления WordPress. Получив доступ к этим данным, вы можете начать тестировать разные заголовки страниц и смотреть, как они работают. Просто помните, что для того, чтобы ваши изменения отобразились, потребуется некоторое время, поэтому не вносите слишком много изменений сразу или в быстрой последовательности.

Например, если вы использовали транслитерированные заголовки, но основной сценарий на вашей странице — японский, вы можете попробовать несколько разных названий кандзи и посмотреть, какой из них получает наибольшее количество кликов.

Однако это может быть сложно, если вы используете плагин для перевода и не говорите на языке, на котором написана страница. В этом случае вам придется воспользоваться услугами профессионального переводчика. Некоторые плагины для перевода включают это как дополнительную услугу. Вы можете найти своего поставщика языковых услуг, который поможет вам.

Недавнее обновление алгоритма Google для многоязычных заголовков страниц улучшает взаимодействие с пользователем для пользователей, выполняющих поиск, сопоставляя результаты поиска с языком, используемым на странице. Однако, если вы не хотите, чтобы Google выбирал за вас заголовки страниц, используйте плагин SEO для обновления заголовков ваших страниц. И не бойтесь пробовать разные, чтобы увидеть, что работает лучше всего.