Все, что вам нужно знать о Google Analytics 4

Если вы уже некоторое время используете Google Analytics, вы, возможно, слышали, что платформа трансформируется. В 2023 году Universal Analytics больше не будет обрабатывать данные, и пользователям нужно будет перейти на ресурс Google Analytics 4. К счастью, мы составили руководство, которое поможет вам осуществить этот переход.

В этом посте мы более подробно рассмотрим Google Analytics 4 и его новые функции. Затем мы ответим на некоторые распространенные вопросы о GA4. Давайте начнем!

Что такое Google Аналитика 4?

Как вы, возможно, уже знаете, Google Analytics — это аналитический инструмент, который может отслеживать и измерять трафик и производительность вашего сайта. Напротив, Google Analytics 4 (GA4) — это новый ресурс, предоставляющий другие отчеты.

1 июля 2023 г. Google Analytics 3 (также известная как Universal Analytics) прекратит обработку данных. Вам нужно будет перейти на Google Analytics 4, чтобы продолжить отслеживать эффективность вашего сайта.

Фактически, вы, вероятно, можете увидеть баннер на панели инструментов Google Analytics, предлагающий вам перейти на свойство GA4:

Google Analytics 4 разработан, чтобы помочь компаниям измерять различные типы данных, удовлетворяя при этом растущий спрос на конфиденциальность пользователей . Это позволяет владельцам веб-сайтов видеть пути пользователей по своим сайтам и приложениям.

Кроме того, GA4 помогает прогнозировать новые идеи с помощью технологии машинного обучения. Мы более подробно рассмотрим некоторые из этих функций в следующем разделе.

5 новых функций в Google Analytics 4

Google Analytics 4 может помочь вам более эффективно отслеживать свои цели. Это может включать увеличение количества продаж, установок приложений или привлечение потенциальных клиентов.

Давайте посмотрим на основные функции GA4!

1. Новая модель данных

Google Analytics 4 представляет новый способ сбора данных. Universal Analytics имеет модель данных на основе сеансов и собирает данные в виде обращений в рамках этих сеансов. Эта информация включает обращения к страницам и событиям.

Однако GA4 использует пользовательскую модель и собирает данные в виде событий. Каждое событие имеет уникальное имя, которое его идентифицирует. Он также имеет дополнительные параметры для описания события. Эти события могут включать просмотры страниц, транзакции, социальные взаимодействия и многое другое. Вы должны иметь возможность получать невероятно подробные метрики, не нарушая конфиденциальность.

2. Инсайты и прогнозы на основе искусственного интеллекта

Google Analytics 4 может помочь владельцам бизнеса более эффективно планировать свои маркетинговые кампании. Это связано с новыми аналитическими данными на основе искусственного интеллекта, которые могут выявить такие тенденции, как растущий интерес к конкретному продукту.

Эта технология машинного обучения также может прогнозировать результаты, включая показатели оттока, потенциальные конверсии и продажи. Маркетологи могут использовать эту информацию для продвижения нужных продуктов и таргетинга на соответствующую аудиторию.

3. Полное представление о жизненном цикле клиента

Еще одна мощная функция Google Analytics 4 – отчеты по жизненным циклам клиентов. Отчеты теперь организованы вокруг пути клиента:

Например, вы можете увидеть, какие каналы приводят клиентов на ваш сайт ( Приобретение ), какие действия они предпринимают ( Вовлечение ) и остаются ли они на странице после конверсии ( Удержание ). Таким образом, вы получите более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом на разных устройствах и каналах.

4. Больше контроля над пользовательскими данными

Как вы, возможно, уже знаете, Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie. По мере того, как цифровой мир движется к будущему без файлов cookie, инструменты аналитики теперь делают упор на собственные данные.

Google Analytics 4 поставляется с детальным контролем данных. Они предназначены для того, чтобы помочь рекламодателям соблюдать Общий регламент по защите данных (GDPR) и другие правила в отношении данных, такие как Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Например, новый режим согласия помогает владельцам веб-сайтов получать согласие как на аналитику, так и на рекламу. Кроме того, GA4 упрощает обработку запросов на удаление пользовательских данных.

5. Предотвращение спама

Если вы какое-то время пользовались Google Analytics, возможно, вам знакомы спам-рефералы. Возможно, вы несколько раз сталкивались с внезапным всплеском трафика или получали большое количество посещений из сомнительного источника.

Этот спам-трафик может нарушить вашу маркетинговую кампанию, что затруднит сбор точных данных. К счастью, Google Analytics 4 нашел способ решить эту проблему.

Раньше спамеры могли отправлять поддельные данные в учетные записи Google Analytics, используя протокол измерения. Теперь только обращения с секретным ключом могут отправлять данные в ресурс GA4. Вы можете получить доступ к этому ключу в настройках потока данных GA4, и он недоступен публично.

Нужно ли вам обновляться до GA4?

По сути, да. Universal Analytics прекратит обработку данных 1 июля 2023 г. Поэтому, чтобы продолжить отслеживать эффективность, вам необходимо перейти на GA4. Технически это не обязательно, но с 1 июля 2023 года у вас не будет данных.

Мы рекомендуем сделать это как можно скорее. Таким образом, у вас будет достаточно времени, чтобы привыкнуть к интерфейсу и ознакомиться с его мощными функциями.

Кроме того, GA4 отдает приоритет конфиденциальности пользователей и предлагает детальный сбор данных и контроль использования. Кроме того, он не хранит IP-адреса. Таким образом, обновление до GA4 поможет вам соблюдать международные правила защиты данных.

Вы можете добавить Google Analytics 4 в существующую учетную запись, если вы уже используете Universal Analytics. GA4 будет собирать данные вместе с вашей текущей учетной записью, пока последняя не устареет в 2023 году.

Чем отличаются GA3 и GA4?

Как мы видели, Google Analytics 4 поставляется с множеством новых и улучшенных функций, включая отчеты на основе ИИ. Однако отслеживание событий является ключевым отличием GA3 (Universal Analytics) от GA4.

Например, в GA3 события относятся к кликам. В GA4 событием может быть просмотр страницы, социальное взаимодействие или другие типы поведения пользователя. Кроме того, вы можете создать несколько параметров для каждого события, чтобы получить дополнительную информацию, например, где оно было зарегистрировано.

GA3 и GA4 также различаются, когда речь идет о сеансах записи. В GA3 сеанс — это группа обращений, выполненных пользователем за определенный период. Между тем, GA4 отслеживает сеансы как группу событий, выполняемых пользователем. Эти события могут включать совершение покупки, нажатие на кнопку и т. д.

Вывод

Google Analytics 4 (GA4) заменит Universal Analytics (UA) в июле 2023 года. Эта новая версия предлагает более мощные функции для маркетологов и владельцев бизнеса, в то же время уделяя особое внимание конфиденциальности пользователей.

Как мы уже видели, GA4 представляет аналитические данные и прогнозы на основе искусственного интеллекта, которые помогают улучшить ваши маркетинговые кампании. Кроме того, он обеспечивает детальный контроль над сбором и использованием данных, а также предотвращает поддельный трафик.

У вас есть вопросы о Google Analytics 4? Дайте нам знать в комментариях ниже!