Использование ESP и SMTP для надежной доставки электронной почты
Опубликовано: 2024-01-18Предположим, вы создаете идеальную кампанию по электронной почте: привлекательный текст электронной почты, потрясающие визуальные эффекты и убедительный призыв к действию. Но если это электронное письмо так и не дойдет до вашей целевой аудитории, ваши маркетинговые усилия по электронной почте будут напрасны. Вот почему надежная доставка электронной почты становится критически важной. Именно здесь ESP и SMTP становятся вашими союзниками в электронном маркетинге.
Когда дело доходит до электронного маркетинга, это больше, чем просто создание контента. Обычно я вижу, что на серверах выполняется целая серверная часть. Если мне нужно лучшее решение для доставки электронной почты, я должен учитывать надежность, функции, безопасность и масштабируемость сервера, прежде чем принимать какие-либо решения.
Вам нужны лучшие решения для доставки электронной почты для ваших почтовых кампаний? Если да, давайте направим вас на лучшие серверы ESP и SMTP, чтобы повысить скорость доставки электронной почты.
Почему ESP и SMTP важны для доставки электронной почты?
Итак, скажем так –
Думайте о ESP как о штаб-квартире вашей email-кампании.
Он предоставляет вам все инструменты, необходимые для планирования, создания и контроля ваших рассылок по электронной почте. С помощью ESP вы можете создавать успешные рекламные кампании, привлекающие членов аудитории, используя такие инструменты, как редакторы с возможностью перетаскивания, заранее разработанные шаблоны, расширенную аналитику и автоматизацию рабочих процессов. Другими словами, это разница между написанием электронного письма на листе бумаги и отправкой его на высокотехнологичной доске для совместной работы.
ESP предоставляют такие функции, как шаблоны, аналитика, сегментация, автоматизация и многое другое. Некоторыми примерами ESP, используемых в комплексном электронном маркетинге, являются Mailchimp, Aweber и Constant Contact. Некоторые люди также считают Outlook и Google Workspace ESP, но это не так. Outlook и Google Workspace (ранее G Suite) — это почтовые клиенты, предлагающие набор инструментов для повышения производительности наряду с услугами хостинга и электронной почты. Они не являются специализированными ESP для электронного маркетинга.
Поскольку я использую WordPress, я полагаюсь на плагин Express WP-cum-ESP. Icegram Express благодаря своим мощным возможностям отправки и доставки электронной почты предоставил мне отличный опыт. Для более чем 100 000 пользователей этот многофункциональный плагин WordPress оказался настоящим сокровищем. Express также используется в качестве инструмента проверки электронной почты. Об этом подробнее здесь.
Давайте теперь рассмотрим среду SMTP. Легенды электронного маркетинга называют его надежным курьером доставки электронной почты.
Технология SMTP служит безопасным каналом. Канал быстро доставляет ваши обычные электронные письма или информационные бюллетени по огромной цифровой сети и сбрасывает их прямо в почтовые ящики ваших получателей. Хотя отправка электронной почты прямо из вашего домена возможна, использование SMTP-сервера обеспечивает лучшую безопасность и надежность.
Можно сказать, что вероятность того, что ваше сообщение будет расценено как спам, можно значительно снизить, если использовать высококачественного SMTP-провайдера. Думайте об этом как о VIP-полосе на шоссе электронной почты. Это гарантирует, что ваша копия электронной почты будет доставлена безопасно и вовремя. Некоторыми примерами SMTP являются SendGrid, Mailgun и Amazon SES.
Однако вы можете спросить, зачем работать одновременно с ESP и SMTP. Почему бы не выбрать только одного провайдера? Ответ довольно прост. Это похоже на выбор между грузовиком и кухней. Хотя и то, и другое необходимо для прекрасного обеда, одно не заменит другого. ESP и SMTP дополняют друг друга, обеспечивая мощную комбинацию для обеспечения доставляемости электронной почты.
Как ESP и SMTP объединяются для надежной доставки электронной почты?
- Непревзойденная скорость доставки : SMTP имеют надежную репутацию отправителя и надежные протоколы безопасности, что сводит к минимуму риск попадания ваших электронных писем в папки со спамом. Думайте об этом как о выделенном почтовом индексе, гарантирующем эффективную доставку.
- Точный таргетинг : ESP позволяют сегментировать аудиторию и персонализировать электронные письма на основе демографических данных, интересов и поведения.
- Аналитика на основе данных : ESP предоставляют комплексные аналитические панели, позволяющие отслеживать показатели открытий, переходы по ссылкам и другие ключевые показатели. Эти данные позволят вам усовершенствовать ваши кампании и оптимизировать стратегию электронного маркетинга для достижения максимального эффекта. Я бы сказал, что это похоже на карту путешествия вашей электронной почты в реальном времени. Это приведет вас к вовлечению и конверсии.
- Автоматизация на автопилоте . Планируйте рассылку электронных писем заранее, запускайте автоматические ответы на основе действий пользователя и привлекайте потенциальных клиентов, не пошевелив и пальцем. ESP оптимизируют ваш рабочий процесс, поэтому у вас будет достаточно свободного времени, чтобы сосредоточиться на содержании электронной почты и стратегическом планировании.
Вот подробный обзор ESP и SMTP.
| Аспекты | ESP | SMTP |
|---|---|---|
| Фокус | Создание, управление и доставка маркетинговой кампании по электронной почте | Только безопасная и надежная доставка электронной почты |
| Функции | Конструкторы электронной почты с возможностью перетаскивания, Предварительно разработанные шаблоны, Инструменты сегментации и таргетинга, Рабочие процессы автоматизации, Расширенная аналитика и отчетность, A/B-тестирование, Создание целевой страницы, Интеграция CRM, Оценка потенциальных клиентов, Управление доставляемостью | Безопасный протокол передачи электронной почты, Функции аутентификации (SPF, DKIM, DMARC), Высокая репутация отправителя, Высокая скорость приема сообщений, Ограниченный контроль над контентом и дизайном, Нет аналитики и отчетности, Нет возможностей автоматизации |
| Цены | Модель ценообразования на основе подписки. Многоуровневые планы в зависимости от функций и объема электронной почты. Переменная стоимость в зависимости от использования. Некоторые предлагают бесплатные пробные версии. | План с оплатой по электронной почте. Фиксированная плата в зависимости от ежемесячного или годового объема. Большинство из них не предлагают бесплатные пробные версии. |
| Факторы успеха | Привлекательный контент и креативный дизайн, Сегментация целевой аудитории, Убедительные призывы к действию, Эффективные стратегии автоматизации, Высокая доставляемость и репутация отправителя, Оптимизация и анализ на основе данных | Высокая работоспособность и надежность. Надежные протоколы безопасности. Хорошая репутация отправителя. Оптимизация репутации домена и IP. |
| Проблемы | Освоение различных функций и возможностей. Создание и ведение списков адресов электронной почты. Постоянное создание высококачественного контента. Соблюдение законов о борьбе со спамом. Оптимизация доставляемости и открываемости. | Управление объемом электронной почты и экономической эффективностью. Создание и поддержание репутации отправителя. Внедрение протоколов аутентификации. Ограниченный контроль над дизайном и содержанием электронной почты. |
| Идеально для | Компании с большими списками адресов электронной почты и сложными маркетинговыми потребностями. Стартапы, ориентированные на персонализированные и автоматизированные кампании. Бренды, которым нужна расширенная аналитика и отчетность. | Компании, отправляющие транзакционные или массовые электронные письма, Стартапы с базовыми потребностями в электронной почте и ограниченным бюджетом, Организации, отдающие приоритет безопасной и надежной доставке |
Ищете персонализированный инструмент электронного маркетинга, включая ESP, для сайтов WordPress/WooCommerce? Обратитесь к Icegram Express и почувствуйте волшебство доставки электронной почты.
Как начать работу с решением ESP для электронного маркетинга и доставки электронной почты?
Большинство решений ESP предлагают удобные редакторы с возможностью перетаскивания, предварительно разработанные шаблоны и параметры настройки, которые помогут вам создавать визуально привлекательные и отзывчивые электронные письма.
Однако бюджет и размер имеют решающее значение. ESP на основе SaaS, такие как Mailchimp и Constant Contact, подходят, если вы представляете крупную организацию или стартап с масштабируемой структурой.
Но вот мое предложение. Я считаю, что один из лучших способов обеспечить доставку электронной почты — это использовать ESP, который предлагает услугу Simple Mail Transfer Protocol (SMTP). Итак, я верю в могучие возможности Icegram Express, одного из лучших плагинов для электронного маркетинга.
Выбирайте доступные ESP, такие как Express, если вы владелец малого бизнеса или продавец WordPress со списком менее 50 000 контактов. Самое лучшее в Express — это то, что в бесплатной версии он предлагает неограниченную емкость электронной почты и списков.
Также обратите внимание на версии Pro и Max.
Ретрансляция SMTP через SMTP: что за суета?
SMTP (простой протокол передачи почты) — это стандартный протокол, используемый для отправки электронной почты между серверами. С другой стороны, SMTP Relay относится к службе, которая помогает эффективно доставлять электронные письма с вашего сервера в почтовый ящик получателя.
Все большее число предприятий выбирают службы ретрансляции SMTP для оптимизации эффективности доставки электронной почты.
Для крупных компаний, сталкивающихся со сложными рабочими процессами электронной почты, ретрансляция SMTP становится мощным помощником. Он легко справляется со сложностями, связанными с крупномасштабной перепиской по электронной почте.
Технические директора и генеральные директора предпочитают поставщиков услуг ретрансляции SMTP из-за следующих преимуществ:
- Повышенная доставляемость
- Управление репутацией IP
- Аналитика в реальном времени
- Балансировка нагрузки
- Надежная инфраструктура доставки
Вот краткая разбивка с моей точки зрения:
| Особенность | SMTP | SMTP-реле |
|---|---|---|
| Функциональность | Протокол передачи электронной почты | Сервис передачи электронной почты с дополнительными функциями |
| Доставка по электронной почте | Базовая отправка | Повышенная доставляемость благодаря алгоритмам, взаимоотношениям с интернет-провайдерами и управлению IP-адресами. |
| IP-репутация | Нет управления или выделенных пулов IP-адресов. | Выделенные пулы IP-адресов, защищающие репутацию отправителя |
| Аналитика и балансировка нагрузки | Никакой аналитики в реальном времени и балансировки нагрузки. | Детальная аналитика и эффективное распределение нагрузки |
| Критерий выбора | Сосредоточьтесь на настройке передачи электронной почты | Сосредоточьтесь на скорости доставки, репутации IP, безопасности, надежности и поддержке. |
Как выбрать надежного SMTP-провайдера для доставки электронной почты?
При выборе службы ретрансляции SMTP учитывайте следующие ключевые факторы:
- Ищите высокие показатели доставки и низкие показатели отказов.
- Обеспечьте надежное управление репутацией IP для защиты репутации отправителя.
- Уделяйте приоритетное внимание безопасности данных с помощью шифрования и безопасной передачи.
- Выберите поставщика SMTP с отличным временем безотказной работы для непрерывной доставки электронной почты.
- Рассмотрите возможность оперативной поддержки клиентов для быстрого решения проблем.
На рынке существует множество SMTP, но, как говорилось ранее, лучше всего работает с ESP.
Подробнее читайте здесь: Отправка электронной почты и почтовая служба.
Вот как вы можете использовать Icegram Express, чтобы выбрать SMTP в качестве службы отправки или доставки электронной почты.
Подведение итогов: доставка электронной почты становится более эффективной благодаря ESP и SMTP в качестве команды тегов
ESP и SMTP лучше всего работают в команде тегов! ESP создает электронное письмо, а SMTP обеспечивает его безопасную и бесперебойную доставку в почтовый ящик вашей аудитории.
Если вы хотите охватить все основы и получить наилучшие результаты, используйте оба одновременно.
Вооружитесь возможностями ESP и SMTP и наблюдайте, как ваши электронные письма полностью раскрывают свой потенциал.
Вот мой последний совет:
Подумайте об интеграции вашей текущей платформы ESP с другими инструментами и платформами, такими как каналы социальных сетей, платформы электронной коммерции и системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).
Я уверен, что это поможет вам оптимизировать эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте благодаря плавной синхронизации данных.
Если вы хотите использовать возможности ESP и SMTP, воспользуйтесь Express и почувствуйте огромную разницу.
Узнайте здесь, что другие люди говорят об Icegram Express.