Психология дизайна: рассказывание истории через цвет

Важность цвета в брендинге невозможно переоценить, поэтому необходимо время, чтобы подумать о влиянии вашего выбора цвета при осмыслении возможностей брендинга для нового клиента или компании, что жизненно важно для общего успеха ваших усилий.

Поскольку процесс принятия решений клиентами больше зависит от их эмоций, чем от их логики, то, как клиенты относятся к бренду, возможно, даже важнее, чем качество их продуктов и услуг.

Но выбор цвета для вашего дизайн-проекта — это гораздо больше, чем знание того, что красный цвет напорист, а синий успокаивает. Вам нужно выяснить, как лучше всего сочетать эти цвета, чтобы вдохнуть жизнь и смысл в ваш дизайн — именно это происходит каждый раз, когда вы создаете цветовую палитру.

В этой статье мы поговорим о типах палитр, которые вы можете создать, и о том, где вам пригодится ваша цветовая палитра, а также о нескольких эмоциях, которые вы, возможно, хотите, чтобы клиенты испытывали по отношению к бренду, и о способах достижения этого эффекта. Мы также поделимся некоторыми ресурсами, которые помогут вам подобрать идеальную палитру!

Создание вашей палитры

В то время как каждый бренд легче всего узнать по его основному цвету, обычно существует целый ряд вторичных и третичных цветов, которые формируют его брендинг. Без полной палитры брендинг, используемый для компании, может показаться устаревшим или непродуманным.

При выборе цветов существует шесть распространенных способов создания палитры, которая гарантирует, что выбранные вами цвета будут дополнять друг друга и ваш бренд в целом. Эти шесть распространенных типов палитр названы в честь того, как их цвета выравниваются на цветовом круге.

Монохроматический

Монохроматические палитры используют три или более оттенков, тонов или оттенков одного цвета. При использовании монохроматической палитры ваш основной цвет имеет еще большее значение, потому что все остальные цвета, которые вы используете, зависят от него.

Аналог

Чтобы быть «аналогичными», две вещи должны быть похожи или сопоставимы друг с другом. Таким образом, аналогичные палитры — это те, цвета которых находятся в непосредственной близости на цветовом круге. Обычно это проявляется как образец холодных или теплых тонов.

Дополнительный

Противоположности притягиваются, и это особенно верно для дополнительных цветов. Дополнительные палитры используют цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге.

Сплит-комплементарность

Дополнительные цвета являются полными противоположностями, но разделенные дополнительные палитры используют оттенки слева или справа от полной противоположности основного цвета. Итак, поскольку оранжевый и синий дополняют друг друга, раздельная дополнительная палитра может включать оранжевый, бирюзовый и фиолетовый.

Триадический

Триадные цветовые палитры создадут равносторонний треугольник на цветовом круге, если вы соедините их все линией. Они состоят из трех равноудаленных цветов на колесе, таких как малиновый розовый, нектариновый желтый и цвет морской волны.

тетрадный

Иногда называемые «квадратными» или «прямоугольными» цветами, тетрадные цветовые палитры создают идеальный квадрат или прямоугольник, если их соединить линиями на цветовом круге.

Тот факт, что два цвета идеально дополняют друг друга или являются четверными, не означает, что они обязательно будут лучшим выбором для вашей цветовой палитры. Обязательно настраивайте и настраивайте цвета в зависимости от предпочтений клиентов, их отрасли, их продуктов и услуг, а также сообщения, которое они пытаются донести до своей аудитории.

Использование вашей палитры

Палитра вашего бренда будет отображаться на всех ваших фирменных материалах. Для некоторых он может быть использован для выделения важной информации или выделения подзаголовков, в то время как другие материалы могут потребовать дополнительного изящества для улучшения визуальных сигналов. Наиболее важные места, где вы будете использовать цвета в своей расширенной палитре бренда, включают:

• Объявления
• Вебсайт компании
• Адресная почтовая рассылка
• электронные письма
• Социальные медиа
• Вывеска магазина
• Униформа
• Оклейка автомобиля

Вы можете и должны использовать свою палитру как способ рассказать историю своего бренда. Независимо от того, являются ли они частью вашей регулярно используемой палитры бренда или вы вводите новые цвета для особого случая, цели или кампании, цвета, которые вы выбираете, многое говорят о ваших намерениях.

Увлекательно и весело

Палитра бренда Taco Bell действительно воплощает их девиз «живой мас». В то время как их основная палитра включает только однотонные оттенки фиолетового, вторичные цвета, такие как ярко-розовый, ярко-желтый и оранжевый, украшают присутствие бренда в Интернете и придают ему смелый вид.

Надежный и этичный

Google возглавляет список самых надежных брендов в этом году, но вы заметите, что их палитра по-прежнему очень яркая и красочная. Это потому, что выбор цветов, которые соответствуют вашей отрасли или предлагаемым услугам, имеет решающее значение для рассказа истории вашего бренда. Google занимается предоставлением информации, и их палитра включает в себя цвета, которые вы можете найти в начальных классах, что позволяет им позиционировать себя как учителя.

Надежный и безопасный

Основной синий цвет ADT задает надежный тон, а это именно то, что вам нужно в охранной компании. Однако, когда они сотрудничали с Property Brothers во время рекламной кампании 2019 года, они были сосредоточены на своей тысячелетней аудитории. Radley Studios представила сочетание персиково-розового и мятно-зеленого цветов для телевизионной кампании, чтобы смягчить их внешний вид и привлечь более молодую аудиторию, сохраняя при этом надежный имидж бренда.

Создание идеальной палитры

В Интернете есть множество инструментов, которые помогут вам обрести вдохновение и начать выбирать оттенки для идеальной палитры бренда. Ниже приведены некоторые из моих любимых — попробуйте их в следующий раз, когда вам понадобится творческая искра при выборе цвета!

Цветная охота

Color Hunt — отличная первая остановка, когда вы находитесь в процессе проектирования. Сортируйте палитры по популярности в определенный период времени, по темам или попытайте счастья, выбрав случайным образом! Затем вы можете сохранить свои избранные и ссылаться на них позже.

Цветное мышление

Когда клиенты дают много вдохновения, но не указывают направления, может быть сложно обновить бренд или выбрать правильные цвета для стратегии кампании. Colormind позволяет вам создавать собственные палитры и генерировать случайные, но он также создаст собственную палитру на основе фотографии.

Просто загрузите свое изображение и посмотрите, какие оттенки подходят вам больше всего благодаря вдохновению ваших клиентов! Вы можете продолжать нажимать «Создать», если хотите увидеть новые параметры. Вот пример палитры, созданной с использованием изображения моего брата.

Цветовой круг Канва

Цветовой круг Canva полезен, когда вы работаете в рамках стандартов бренда и вам нужны дополнительные цвета для новой кампании или инициативы. Это колесо найдет цвета, которые дополняют существующие цвета вашего клиента в зависимости от типа палитры, которую вы пытаетесь создать.

Затем вы можете брать и настраивать предложенные цвета, пока не найдете идеальный оттенок для своего дизайнерского проекта. Вот некоторые варианты, которые он представил после того, как я ввел фирменный синий оттенок WP Engine.

Психология дизайна

В первой части нашей серии статей о психологии мы рассмотрели потенциальное влияние цвета, и теперь, когда вы готовы создать свою палитру, пришло время подумать об образах. В нашей третьей части мы подробно рассмотрим формы, значки и то, как они могут повлиять на вашу аудиторию при использовании для вашего логотипа, на вашем сайте и за его пределами!

Обязательно следите за нашим ресурсным центром, чтобы быть в курсе последних и лучших идей о дизайне, включая психологию, стоящую за ним.