Психология дизайна: характеристики цвета

Независимо от того, составляете ли вы серию руководств по бренду для стартапа или обновляете устоявшийся бренд, вам нужно много подумать об общем ощущении, которое дизайн должен вызывать у аудитории. От цветов, которые вы выбираете, и свободного места, которое вы оставляете в дизайне, до шрифтов, которые вы используете, и где вы размещаете свои интерактивные элементы, каждое ваше решение повлияет на общий успех ваших усилий по брендингу.

Все эти второстепенные элементы работают вместе, чтобы создать впечатление о вашем бренде в сознании вашей аудитории, и, проведя небольшое исследование, вы можете убедиться, что производите наилучшее впечатление. В этой статье мы начнем первую часть глубокого погружения в психологию дизайна.

Хотя цвета часто имеют разное значение в разных культурах, в умах потребителей существует много общего. На этой неделе мы разберем цвета и то, как при правильном использовании различные оттенки могут запечатлевать подсознательные сообщения в умах ваших потребителей, чтобы представить ваш бренд в лучшем свете.

Читайте дальше, чтобы узнать, как разные цвета говорят аудитории о вашем бренде, как положительно, так и отрицательно. Мы также разберем некоторые различные оттенки цвета и способы их использования для усиления индивидуальности вашего бренда, а также некоторые успешные усилия по брендингу в реальном мире. Затем вы можете решить для себя, какие цвета лучше всего иллюстрируют ваше сообщение!

• Розовый
• Красный
• Апельсин
• Желтый
• Зеленый
• Синий
• Фиолетовый
• Коричневый
• Черный/Серый
• Белый/Открытое пространство

Розовый

Неудивительно, что розовый цвет часто используется для компаний и продуктов с преимущественно женской аудиторией, но вы можете достичь гораздо большего, когда думаете о розовом! В западной культуре цвет очень хорошо передает женскую, юную, невинную и любящую или романтическую энергию.

Однако розовый также может показаться уязвимым, слабым, несерьезным или глупым при использовании для определенных брендов, поэтому вы должны быть осторожны, когда решите его использовать. Одним из брендов, который очень успешно перешел на розовый цвет, является Instagram.

С немного большей долей женщин, использующих приложение, они смогли внедрить розовый логотип, не слишком отталкивая свою аудиторию. Теперь приложение для обмена фотографиями стоит особняком от других социальных сайтов (которые, как правило, склоняются к синим тонам), а смелый выбор цвета мгновенно узнаваем среди пользователей.

Розовые оттенки и интерпретация брендинга

Пастельная/пыльная роза: элегантность, невинность, старомодность, мягкость, младенчество. Цвет пыльной розы использовался в тюрьмах, так как он снижает агрессию.

Пурпурный/фуксия/ярко-розовый: смелость, молодость, оптимизм, забота, бунт. Ярко-розовый цвет имеет большое культурное значение и ассоциируется с революционными изменениями от феминизма к панк-року.

Лососевый/оранжево-розовый: самовыражение, общительность, общительность, свободный дух. Лососевый — один из самых андрогинных оттенков розового, и в последнее время в мужской одежде наблюдается всплеск вариантов лососевого цвета.

Красный

Красный сильный, страстный и авантюрный. Он означает любовь, желание, мужество, напористость, уверенность и решительность. Это интенсивный цвет, который требует внимания, поэтому его часто используют для важных дорожных знаков и предупреждающих знаков.

Он также может передавать насилие, опасность или агрессию. Используйте слишком много, и ваш бренд может быть тяжелым для глаз. Соедините его с неправильным цветом, и вы можете произвести неправильное впечатление. Может быть трудно сделать это правильно, но когда вы это сделаете, красный действительно наносит удар с точки зрения брендинга.

Доказано, что оттенки красного усиливают чувство импульсивности и голода, поэтому их так часто используют в компаниях быстрого питания. McDonalds, например, извлекает выгоду из того, что некоторые маркетологи назвали «теорией кетчупа и горчицы». Использование красного и желтого вместе тонко заставляет наш мозг думать как об обычном сочетании презервативов, так и об удовлетворении, которое мы испытываем после хорошей еды.

Красные оттенки и брендинговые интерпретации

Алый/ярко-красный: любовь, возбуждение, веселье, возбуждение, привлечение внимания. Красный брендинг Coca-Cola является культовым, но изначально он использовался просто как указание налоговым агентам на то, что напитки были безалкогольными.

Гранатовый/темно-красный: чувственность, утонченность, властность, роскошь, мощь. Нельзя отрицать роскошь туфель Louboutin на каблуках, а красный низ туфель делает их мгновенно узнаваемыми.

Бордовый/бордовый: профессиональный, решительный, сильный, сдержанный, серьезный. Более темно-красный брендинг BBC помогает передать атмосферу профессионализма и серьезности, которую можно ожидать от глобального источника новостей, создавая при этом «более теплое и доступное ощущение, чем более распространенный синий».

Апельсин

Оранжевый излучает позитив, омоложение и свободу духа. Он сочетает в себе силу и напористость красного с жизнерадостным нравом желтого для цвета, который одновременно стимулирует и успокаивает вашу аудиторию. А поскольку осень не за горами, оранжевый, очевидно, используется в самых разных осенних кампаниях и стратегиях.

Но при неправильном использовании оранжевый может показаться неискренним или поверхностным. Иногда оно также может быть противоречивым, подразумевая как безопасность (например, хорошо заметное защитное снаряжение), так и опасность (например, знаки биологической опасности). Хотя он часто используется в качестве акцентного цвета, он успешно используется в качестве основного цвета бренда в различных отраслях.

Ярко-оранжевый и ярко-розовый логотип Dunkin' Donuts отлично подходит для утреннего заряда бодрости! Их веб-сайт является ярким примером того, как они оставляют много пустого пространства и в значительной степени полагаются на цвета вашего бренда, чтобы передать вашу индивидуальность вашей аудитории. В данном случае они передают улыбающиеся лица, которые помогают вам правильно начать утро. (Это не спонсируемый пост, но мне очень нравится их круассан на завтрак.)

Оранжевые оттенки и брендинговые интерпретации

Ярко-оранжевый: бодрящий, мотивирующий, здоровый, сильный, привлекающий внимание. Home Depot отлично использует ярко-оранжевый логотип, а фирменный цвет позволяет легко заметить их партнеров в магазинах.

Жженый апельсин: знакомый, теплый, напористый, стойкий, агрессивный. Одним из самых узнаваемых примеров брендинга жженых апельсинов является Техасский университет в Остине, и в настоящее время они являются четвертым результатом поиска Google, когда вы вводите «брендинг жженых апельсинов».

Желтый

Влияние желтого очевидно. Даже без часов изучения смысла использования цвета вы, вероятно, сможете догадаться, что означает желтый цвет. Счастья, позитива, оптимизма, лета, радости и наших мечтаний о будущем. Его связь с солнцем и лампочкой обычно ассоциируется с интеллектом, внимательностью, яркими идеями и творческой или аналитической силой. Если личность вашего бренда творческая с солнечным характером, желтый — отличный выбор для вашего брендинга.

Желтый также может вызывать чувства импульсивности, предчувствия или предостережения; часто это цвет предупреждающей ленты на месте преступления. Он также может показаться лживым или слабым, о чем свидетельствуют термины «желтая журналистика» или «желтобрюхий». Неправильное использование желтого цвета может привести к тому, что ваш брендинг будет выглядеть осуждающим, эгоистичным или темпераментным.

Snapchat — отличный пример эффективного желтого брендинга. Их миссия — быть «приложением, которое позволяет людям выражать себя, жить настоящим, узнавать мир и веселиться вместе». Самовыражение, жизнь моментом, обучение и веселье — все это, безусловно, звучит как атрибуты, достойные желтого цвета.

Желтые оттенки и брендинговые интерпретации

Ярко-желтый: радость, волнение, активность, надежда, спонтанность. Ikea использует ярко-желтый цвет, что имеет смысл, если подумать. В то время как мебель сама по себе не обязательно является «счастливой» темой, их клиенты, как правило, люди, которые только что купили новый дом или квартиру, которую они хотят обставить, что, как правило, является счастливым временем!

Горчичный/темно-желтый: обучение, воображение, уверенность, повседневность, классика. Желтый логотип National Geographic приглушает яркость цвета и представляет собой квадратную рамку, через которую читатели могут видеть мир.

Золото: роскошь, успех, авторитет, стабильность. Золото чаще всего используется для брендинга предметов роскоши, а известные золотые логотипы включают, среди прочего, Rolex и Versace.

Зеленый

Есть много отличных способов использовать зеленый цвет в брендинге, поскольку это чрезвычайно универсальный цвет, как в разнообразии оттенков, так и в значениях, которые ваша аудитория может извлечь из них. Бренды, основанные на природе, финансовые учреждения и медицинские компании являются наиболее распространенными пользователями зеленого брендинга, потому что он, как правило, ассоциируется с природой, спокойствием, богатством, процветанием, выносливостью, а также физическим и психическим здоровьем. Зеленый также используется для обозначения скромности, щедрости и рациональности.

Большинство отрицательных качеств зеленого цвета являются естественным продолжением его положительных значений. Хотя зеленый цвет часто заставляет нас думать о растениях и росте, он также может напоминать о застое или застоях. Хотя зеленый вызывает мысли о деньгах, это также цвет жадности и ревности. Со здоровьем на одном конце спектра зеленый может одновременно означать грязь или злобу.

Whole Foods — идеальный бренд для использования зеленого цвета в своем брендинге, и они делают это с тех пор, как компания открыла свои двери. Будучи розничным продавцом натуральных и органических продуктов и предметов домашнего обихода, Green представляет как их пищевую направленность, так и их экологически чистые продукты.

Зеленые оттенки и брендинговые интерпретации

Неоновый/зеленый лайм: яркость, энергия, свежесть, креативность. Лаймово-зеленый логотип робота Android был вдохновлен видеоигрой Atari и олицетворяет то, как бренд привносит свежую энергию в технологическую индустрию.

Морская пена/зеленая мята: мир, безопасность, рост, плодородие. Монетный двор — альтернативное значение «место, где чеканятся деньги» — слишком удачный каламбур, чтобы его упускать, и, используя брендинг мятно-зеленого цвета, они могут выделиться среди других финансовых учреждений.

Темно-зеленый/зеленый: амбиции, богатство, природа, уверенность в себе. Изумрудно-зеленый логотип Land Rover вызывает у потребителей желание сесть за руль и отправиться в приключение — именно то, что задумал бренд.

Синий

Синий — один из самых распространенных цветов в брендинге, и это, вероятно, потому, что это самый распространенный любимый цвет в мире. Он используется почти во всех отраслях промышленности и практически во всех возможных оттенках. Так что же делает синий цвет таким единодушно привлекательным?

Синий вызывает в воображении образы неба и моря, спокойствия и умиротворения. Он надежный, стабильный и такой успокаивающий, что может даже снизить кровяное давление. Синий — неконфликтный цвет, и, в зависимости от оттенка, он может заставить вас чувствовать заботу, ободрение и поддержку.

С другой стороны, синий может показаться холодным или безразличным при неправильном использовании. Депрессивность, отчужденность, предсказуемость и обыденность — это другие негативные характеристики, которые могут заметить ваши клиенты, если ваш бренд не предназначен для голубых глаз.

Dell, Facebook, Boeing и Oral-B используют оттенки синего для обозначения своих брендов, и каждый из них добился успеха, несмотря на совершенно разные отрасли. Это возможно из-за универсальности, которую вы получаете при выборе этого успокаивающего оттенка.

Синие оттенки и брендинговые интерпретации

Пастельный/светло-голубой: безмятежность, сочувствие, общение, забота. Goldman Sachs использует светло-голубой логотип, чтобы смягчить ощущение компании, предоставляющей финансовые услуги, но при этом изображая надежного партнера.

Бирюзовый/бирюзовый: баланс, ясность, достоинство, самоанализ, уникальность. Самый легко узнаваемый цвет бренда в этом списке, «Tiffany Blue», является зарегистрированным товарным знаком цвета рядом с бирюзовым, и на протяжении многих лет он был мощным инструментом для бренда Tiffany.

Королевский/темно-синий: верность, надежность, поддержка, стабильность, авторитет. Вы хотите, чтобы ваша бытовая техника была надежной, и логотип Carrier несет в себе сообщение об их надежности благодаря использованию темно-синего логотипа.

Фиолетовый

Когда-то фиолетовый цвет, часто ассоциируемый с королевской властью, был очень дорогим в производстве, поэтому пурпурная ткань так часто предназначалась для богатых и влиятельных людей. Теперь, когда выбор цвета вашего бренда занимает всего несколько кликов, важно помнить о важности этого цвета в сознании потребителей.

Фиолетовый может быть высококлассным, изящным и при этом причудливым. Популярный выбор для свадеб, он легко дополняет широкий спектр цветов. Это также иногда связано с духовностью, магией, тайной и религией. В брендинге фиолетовый обычно используется как самостоятельный цвет, так и как часть обширной палитры.

Тем не менее, немного идет долгий путь. Используйте слишком много фиолетового для неправильного бренда, и вы можете показаться незрелым, непрактичным, высокомерным или показным. Как и розовый, он может быть женственным, что также может повлиять на влияние вашего бренда. FedEx поддерживает линию, сочетая их основной фиолетовый цвет с ярким, ярким оранжевым.

Фиолетовые оттенки и брендинговые интерпретации

Лиловый/сиреневый: расслабляющий, мирный, нежный, интимный. Поскольку пурпур относительно редко встречается в мире природы, его можно смело созерцать. Эти оттенки помогают смягчить общий эффект.

Фиолетовый/настоящий фиолетовый: новаторский, преображающий, щедрый, романтичный. Компания Roku проделала большую работу, проложив собственный путь, и помогла трансформировать индустрию потокового вещания как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения брендинга.

Индиго/темно-фиолетовый: эксклюзивный, щедрый, снисходительный, ценный. Уникальный фиолетовый оттенок Cadbury позволяет их бренду выглядеть снисходительно, как и шоколад, но не становясь при этом недоступным.

Коричневый

Цвет шоколада, теплого кофе или осенней лесной прогулки, коричневый часто ассоциируется с ощущением комфорта и уюта. Из-за этого и его нейтрального тона оттенки коричневого распространены в дизайне интерьера.

Браун заставляет потребителей представить мир природы. Это говорит о минимализме и удовлетворении основных потребностей. Скромный, комфортный и надежный коричневый цвет может заставить ваших потребителей чувствовать себя в безопасности при выборе ваших продуктов или услуг. Браун также популярен среди производителей продуктов питания, кофе и конфет, таких как Hershey.

Тем не менее, коричневый может показаться скучным, изолирующим, онемевшим или неудивительным. Кроме того, иногда бывает сложно подобрать цвет, поэтому будьте особенно осторожны с коричневым, когда хотите создать многоцветную палитру бренда.

Коричневые оттенки и брендинговые интерпретации

Бежевый/телесный: минималистичный, натуральный, доступный, классический. На веб-сайте Swarovski используется бежевый оттенок, который позволяет ярким цветам их кристаллов занять центральное место.

True Brown: сильный, искренний, здоровый, заслуживающий доверия. Логотип M&M's с 70-х годов имеет коричневый цвет среднего тона, что помогло бренду достичь своей здоровой семейной эстетики.

Темно-коричневый: приземленный, надежный, утешительный, скромный. Бренд UPS так сильно полагается на темно-коричневый цвет, что их слоган раньше звучал так: «Что может сделать коричневый для вас?»

Черный/Серый

Помимо синего, черный и серый дополняют некоторые из самых популярных цветов, используемых в брендинге. Профессиональные, серьезные, независимые, загадочные, рациональные и беспристрастные, черные и серые цвета полезны для самых разных отраслей.

Однако есть разница между серьезным и скучным. Черный и серый иногда могут показаться простыми, нетворческими, негативными, конформными, обычными или резкими, поэтому важно использовать их в правильных местах и ​​для правильных брендов.

Серый логотип Apple идеально подходит для их нынешнего бренда. Они гордятся тем, что производят товары, которые ведут к творческим инновациям, но, поскольку теперь их имя стало нарицательным, они смогли отказаться от своего оригинального радужного логотипа. Пользователи Apple уже понимают творческий дух компании, поэтому их логотип теперь говорит сам за себя.

Черные/серые оттенки и брендинговые интерпретации

Черный: сдержанный, серьезный, квалифицированный, зрелый. Цифровой выставочный сайт Освенцима — идеальное место для использования большого количества черного цвета на веб-сайте. Это должно быть серьезное впечатление от прокрутки, а черный фон заставляет зрителей сосредоточиться на важной информации на экране.

Серый: мягкий, адаптивный, нейтральный, неоднозначный. Музей моды Cristo Balenciaga использует почти полностью серый и черный веб-дизайн, чтобы оставаться таким же вечным, как и предметы, которые они представляют.

Белый

Подобно черному и серому, белый — это скорее отсутствие цвета, чем реальный цвет. При этом он по-прежнему является мощной частью вашей «цветовой» палитры. Белый может символизировать чистоту, доброту, невинность, приспособляемость, чистоту, простоту, честность и надежду.

Белый также может показаться холодным или недружелюбным. В неправильных местах слишком много белого может сделать дизайн пустым. Отсутствие цвета также может сделать дизайн нерешительным.

Sneak In Peace, крупнейшая в мире платформа для кроссовок премиум-класса, использует безупречный дизайн с большим количеством открытого белого пространства, которое кажется таким же гладким, как и кроссовки, продаваемые там.

Брендинг с использованием белого и открытого пространства

Белый: чистый, адаптируемый, гигиеничный, несложный, легкий, освежающий, идеалистичный. Белый альбом The Beatles был выпущен в простой белой упаковке, что резко контрастировало с их предыдущими, более красочными обложками альбомов. Альбом был написан, когда группа искала просветления на курсе Трансцендентальной Медитации в Индии, что могло быть причиной освежающе голой и незамысловатой обложки.

Открытое/неиспользованное пространство: веб-сайт Quip использует много пустого пространства, чтобы помочь посетителям перемещаться по сайту и позволить тексту и изображениям привлечь их внимание.

Помнить:

Все эти выводы будут зависеть от бренда, который вы создаете или обновляете. Важно получать много отзывов на протяжении всего творческого процесса, потому что каждый будет немного по-разному реагировать на вашу цветовую палитру. Ваша цель — убедиться, что ваш выбор цвета хорошо описывает ваш бренд для максимально широкой аудитории.