9 идей контент-маркетинга для дизайнеров

Этот гостевой пост был написан Адамом Фаутом, источником контента в Blue Steele Solutions. Чтобы узнать больше о Blue Steele Solutions, посетите их веб-сайт bluesteelesolutions.com .

Контент-маркетинг — это то, что происходит в наши дни, передний край маркетинга. Но даже несмотря на то, что контент-маркетинг существует уже давно, многие люди изо всех сил пытаются придумать идеи для контента, и дизайнеры не являются исключением.

Контент-маркетинг, по своей сути, — это создание чего-то полезного, что вы раздаете бесплатно. Теперь определение «бесплатно» может немного колебаться, так как вы можете скрыть некоторый контент за формой для захвата электронной почты, но по большей части это все еще бесплатно, и мало кто будет спорить о предоставлении вам адреса электронной почты, когда вы Даем им бесплатную 100-страничную электронную книгу.

Таким образом, создать что-то бесплатное — это простая концепция для понимания, и основные элементы контент-маркетинга — ведение блога, видеоблог, создание электронных книг или других загружаемых материалов — тоже довольно просты.

Но придумать конкретные фрагменты контента может быть гораздо сложнее.

Контент-маркетинг — это привлечение нужных людей на ваш сайт, а для этого требуется узконаправленный контент.

Помните, что вся ваша цель здесь — привлечь людей на ваш сайт. Оттуда ваш сайт должен сделать тяжелую работу, чтобы превратить их в потенциальных клиентов.

Но если вы вообще не получаете трафика, вам будет довольно сложно привлечь потенциальных клиентов с вашего веб-сайта. Вот почему вам нужен контент — это мед, который привлекает мух.

Другая трудность, особенно для дизайнеров, заключается в том, что вы будете чувствовать себя очень обязанным просто создавать контент о красивом дизайне, но это, вероятно, не то, что интересует вашу аудиторию.

Поставь себя на их место. Подумайте, кто ваша аудитория. Это деловые люди, у которых есть страсть, не связанная с дизайном (во всяком случае, в большинстве случаев).

Это люди, которые могут ценить хороший дизайн, которые могут даже понимать некоторые основные концепции дизайна, но они не будут искать информацию о дизайне — например, их не будут особенно интересовать последние тенденции в CSS.

Точно так же, как вы не станете создавать свой собственный веб-сайт только для себя, вы не должны создавать свой контент только для привлечения других дизайнеров.

Ваша аудитория заботится о других вещах, и, вообще говоря, эти вещи ориентированы на бизнес.

Итак, даже если ваш контент посвящен дизайну, сделайте его бизнес-ориентированным. Создавайте узконаправленный контент, относящийся к отрасли, в которой вы больше всего хотели бы работать. Покажите своей аудитории, как они могут использовать принципы дизайна для улучшения своего бизнеса. Это повышает вероятность того, что ваш контент попадет в узкий поиск и станет более ценным для людей, которые действительно могут вас нанять.

Ваш контент должен обращаться непосредственно к вашей аудитории — людям, с которыми вы хотите работать

Теперь специфика того, что волнует ваших читателей, будет меняться от аудитории к аудитории и от отрасли к отрасли, поэтому то, что я включил здесь, является отправной точкой. Вам нужно будет настроить свою стратегию, чтобы она соответствовала вашей аудитории и отрасли, в которой вы специализируетесь.

Например, одна идея, которую я включил, — это заранее разработанный шаблон электронной почты. Если вы ориентируетесь в первую очередь на строителей домов, то изменить эту идею будет довольно просто. Предварительно разработанные шаблоны электронной почты для строителей дома (или подрядчиков, или любого другого слова, которое лучше всего подходит вашей аудитории) более конкретны, что означает, что они с большей вероятностью привлекут трафик и более специфичны для типа людей, которых вы хотите видеть на своем веб-сайте.

Предварительно разработанный шаблон электронной почты слишком общий — он может привлечь тысячу человек, большинству из которых он не понадобится. Предварительно разработанный шаблон электронной почты для строителей дома , скорее всего, привлечет строителя дома, с которым вы могли бы иметь дело.

И это цель, в конце концов, когда дело доходит до контент-маркетинга. Чтобы не просто генерировать трафик на вашем веб-сайте, но и генерировать трафик на вашем веб-сайте , который может превратиться в потенциальных клиентов , привлекая вашу целевую аудиторию, чтобы ваш веб-сайт мог продавать их.

Одного контента недостаточно — вам нужно подкрепить его усилиями SEO и социальными сетями.

Клянусь, я дам вам идеи через мгновение, но я хочу, чтобы вы помнили еще кое о чем, прежде чем начнете создавать весь этот потрясающий контент: вещи, которые вы создаете, сами по себе не будут привлекать трафик. Если вы не потратите некоторое время на SEO и продвижение контента в социальных сетях, ваш контент, вероятно, вообще не дойдет до вашей аудитории.

Так что разработайте какую-то маркетинговую стратегию, чтобы донести свой контент до широкой публики. Если вы его построите, они не придут (если вы их немного не подтолкнете).

9 идей контент-маркетинга

Вот девять идей контент-маркетинга, созданных специально для дизайнерской аудитории.

1. Блог или серия видеоблогов о разработке веб-сайта для конверсии в определенной отрасли.
2. Предварительно разработанные шаблоны электронной почты для конкретной отрасли
3. Электронная книга, в которой обсуждаются хорошие и плохие примеры печати и веб-дизайна в конкретной отрасли.
4. Электронная книга, наполненная предложениями и идеями по печатному и веб-дизайну для конкретной отрасли.
5. Серия вебинаров о важности дизайна и взаимодействия с пользователем для веб-сайтов в конкретной отрасли.
6. Сравнительный лист, в котором обсуждаются плюсы и минусы покупки собственного логотипа по сравнению с покупкой краудсорсингового логотипа.
7. Сравнительный лист, в котором обсуждаются плюсы и минусы покупки пользовательского веб-сайта по сравнению с покупкой шаблонного веб-сайта.
8. Кейс на веб-сайте в определенной отрасли, который хорошо спроектирован и хорошо конвертируется, и кейс на веб-сайте в той же отрасли, но с плохим дизайном и с низкой конверсией.
9. Предварительно разработанные шаблоны объявлений с оплатой за клик для определенной отрасли.

Ключ к успеху — узкий таргетинг

Вы заметите, что в моих идеях постоянно появляются слова «конкретная отрасль».

Как я уже говорил выше, ваш контент не будет работать хорошо, если он не ориентирован на вашу аудиторию — чем более отраслевой контент, тем лучше.

Правда в том, что Интернет переполнен шаблонами, списками, загружаемыми материалами и другими формами контент-маркетинга. Вы не собираетесь захватить эту общую аудиторию, потому что она уже была захвачена — вы просто не сможете хорошо конкурировать с большим количеством общего контента, который уже есть.

А зачем тебе это? Вы не хотите, чтобы на вашем веб-сайте была куча случайных людей, которые, вероятно, не являются для вас подходящей аудиторией, которые, вероятно, не будут заинтересованы в том, чтобы на самом деле связываться с вами или работать с вами.

Вместо этого вам нужны люди, которые работают в определенной отрасли, в которой вы сейчас специализируетесь или в которой вы хотели бы специализироваться. Эти люди получат больше пользы от вашего контента (потому что он создан именно для них), и они с большей вероятностью обратятся к вам за оплачиваемой работой.

Узкий таргетинг является ключом к эффективному маркетингу в целом, но если вы не уверены, кто эти люди, на которых вы ориентируетесь, если у вас есть лишь смутное представление о том, кто они, или если вы просто ориентируетесь по отраслям, вы возможно, вам понадобится шаблон портрета клиента, чтобы помочь вам еще более точно нацелиться.

Чем больше вы сможете сузить и сегментировать свою аудиторию, тем лучше. Теперь выходите и создавайте контент! Удачи, дизайнер.