7 SEO-факторов, которые следует проверить перед изменением фрагмента URL-адреса

Скромный URL-адрес может показаться неважным, но он играет большую роль в SEO вашего сайта.

Хорошо продуманный заголовок может повысить эффективность вашего контент-маркетинга и повысить рейтинг в поисковых системах. Если вы выберете правильное ключевое слово для своего ярлыка, вы создадите контекст, который покажет людям и поисковым системам, что ваш контент полезен. И вы привлечете больше трафика и вовлеченности.

URL-адрес — это ключевое слово, установленное в URL-адресах ваших страниц, как показано на изображении выше.

Однако, если вы подумываете об изменении URL-фрагментов, вам следует действовать осторожно, особенно если ваши публикации уже работают хорошо. Изменение URL-фрагмента может повлиять на SEO, а также на уровень вашего трафика и вовлеченности.

Мы рассмотрим процесс замены ваших слизней с минимальным воздействием. Кроме того, мы обсудим критические факторы SEO, которые следует учитывать, и поможем вам принять обоснованное решение, которое поддержит вашу стратегию цифрового маркетинга.

7 SEO-факторов, которые следует учитывать перед изменением URL-фрагмента

Вот ключевые факторы, на которые следует обратить внимание, прежде чем вносить какие-либо изменения в URL-адрес.

1. Проведите аудит вашего контента

Прежде чем вносить какие-либо изменения, вам необходимо провести комплексный аудит контента, чтобы понять, как работает ваш текущий контент.

Начните с анализа трафика вашего сайта, показов, кликов и других ключевых показателей. Делая это, вы устанавливаете базовый уровень, который поможет вам понять влияние любых изменений, которые вы можете внести позже.

Аудит контента также дает вам возможность определить, какие части вашего контента уже работают хорошо, а какие области могут нуждаться в улучшении.

Если ваши публикации уже генерируют значительный трафик и вовлеченность, изменение URL-адреса может не потребоваться.

С другой стороны, если производительность низкая, изменение URL-адреса может стать тем толчком, который нужен вашему контенту. Помните, что цель — улучшить эффективность SEO, а не нарушить ее. Таким образом, аудит контента является важным первым шагом в этом процессе.

Вы можете использовать инструмент SEO, такой как Semrush, Ahrefs или аналогичный, чтобы отслеживать трафик и позиции публикаций, которые вы меняете. И в течение следующих нескольких недель и месяцев вы будете сравнивать, как все меняется до и после редактирования URL-фрагмента.

2. Исследование ключевых слов

В сфере SEO ключевые слова являются строительными блоками, и URL-адрес не является исключением.

Чтобы убедиться, что ваш слаг оптимизирован для SEO, вам следует провести тщательное исследование ключевых слов. Это поможет вам выбрать правильные ключевые слова для включения в ваш слаг.

Инструменты исследования ключевых слов позволяют вам обнаружить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска аналогичного контента. Эти инструменты также предоставляют ценную информацию о конкурентоспособности и объеме поиска по этим ключевым словам.

Но не смотрите только на цифры. Вы хотите, чтобы ваш фрагмент URL-адреса точно соответствовал цели поиска.

Намерение поиска относится к причине, по которой кто-то ищет ключевые слова. Это можно разбить на такие категории, как информационное намерение, навигационное намерение и транзакционное намерение.

Выбирайте ключевые слова, которые соответствуют цели поиска вашего контента, чтобы вы могли быть уверены, что привлекаете людей, которые ищут что-то конкретное.

Например, если ваш пост посвящен истории рэп-музыки, вы не хотите включать в свой фрагмент общие ключевые слова, такие как «музыка». Вместо этого используйте ключевое слово, соответствующее цели поиска, например «история рэп-музыки».

То есть вы хотите выбрать ключевое слово, которое одновременно релевантно контексту и подкреплено такими цифрами, как большой объем поиска, низкая сложность ключевого слова и т. д.

Такое исследование и выбор правильных ключевых слов не только улучшает SEO, но и дает потенциальным посетителям четкое представление о том, чего ожидать от вашей страницы.

3. Используйте 301 редирект

При изменении URL-адресов серьезной проблемой является сохранение SEO-ценности старого URL-адреса. Один из наиболее эффективных методов управления этими изменениями без нарушения SEO — использовать 301 редирект.

Редирект 301 — это постоянное перенаправление, которое автоматически направляет посетителей с исходного URL-адреса на новый. Это очень важно, поскольку гарантирует, что любой трафик или ссылки, которые способствовали SEO вашего старого URL-адреса, не потеряются во время перехода.

Рассматривайте этот процесс как перенаправление почты в реальной жизни, когда смена адреса не приводит к потере важной почты. Почтовая служба перенаправляет вашу почту со старого адреса на новый. Аналогичным образом, 301-перенаправление «перенаправляет» посетителей и поисковые системы с вашего старого URL-адреса на новый, гарантируя, что ваши усилия по SEO не будут потрачены впустую.

Добавить 301 редирект можно с помощью множества инструментов SEO, но лучшим интуитивно понятным вариантом является AIOSEO.

AIOSEO — это SEO-плагин WordPress, который упрощает добавление 301 редиректа, делая его неотъемлемой частью процесса изменения URL-адресов.

Вот краткий обзор использования AIOSEO:

• Установите и активируйте плагин AIOSEO на своем сайте.

• Перейдите в меню «Перенаправления» в настройках AIOSEO.

• Выберите «Добавить перенаправление».

• Введите старый фрагмент URL-адреса и новый фрагмент URL-адреса.
• В качестве типа перенаправления выберите «301 Moved Permanent».

Следуя этим шагам, AIOSEO автоматически выполнит перенаправление, гарантируя плавный переход трафика и SEO-ценности со старого URL-адреса на новый. Таким образом, использование 301-редиректа — это мощная стратегия, позволяющая минимизировать влияние изменения URL-адресов на ваш SEO.

4. Общение с аудиторией

При внесении изменений в URL-адрес полезно держать свою аудиторию в курсе. Этот шаг часто упускают из виду, но он жизненно важен для минимизации беспорядка и поддержания доверия вашей аудитории.

Сообщая об этих изменениях, будьте ясны и кратки, чтобы избежать недоразумений. Вам не обязательно объяснять технические детали, но вы должны убедить аудиторию ожидать некоторых изменений.

Объясните причины любых изменений и связанные с ними преимущества, такие как улучшенная навигация и улучшенный пользовательский интерфейс. Это делает аудиторию частью путешествия, помогая ей лучше понять и принять изменения.

Практический способ сообщить об этих изменениях — рассылка информационных бюллетеней по электронной почте. Создайте электронное письмо с объяснением предстоящих изменений и заверьте свою аудиторию в том, что эти изменения призваны улучшить их работу на вашем веб-сайте.

Электронные письма об удовлетворенности клиентов позволяют быстрее выявлять проблемы и исправлять ошибки.

Вы также можете использовать социальные сети, чтобы объявить об изменениях и дать ссылку на электронное письмо или публикацию в блоге для получения более подробной информации. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы начать диалог со своей аудиторией с помощью опросов. Это может дать ценную информацию, а также дать вашей аудитории почувствовать себя услышанной и вовлеченной.

Помните, что проактивное общение может иметь большое значение для обеспечения того, чтобы изменения были приняты и поняты вашей аудиторией. Это помогает уменьшить путаницу и поддерживать уровень вовлеченности и доверия пользователей вашего веб-сайта, что в конечном итоге поддерживает вашу стратегию SEO.

5. Сохранение обратных ссылок

Роль обратных ссылок в SEO имеет первостепенное значение. Обратные ссылки не только помогают поисковым системам, таким как Google, находить новый контент, но также вносят значительный вклад в повышение авторитета вашего веб-сайта.

Поисковые системы воспринимают обратные ссылки как вотум доверия со стороны других веб-сайтов, тем самым повышая авторитет вашего сайта и улучшая его рейтинг в результатах поисковых систем. Поэтому, когда вы меняете фрагменты URL-адресов, крайне важно обеспечить сохранение этих обратных ссылок.

Хорошо выполненный редирект 301 должен позаботиться об этом, автоматически направляя все обратные ссылки со старого URL-адреса на новый. Однако для получения ключевых обратных ссылок, особенно с авторитетных веб-сайтов, рассмотрите возможность обращения напрямую к веб-мастерам или владельцам сайтов. Вежливо попросите их обновить обратные ссылки вашим новым URL-адресом, чтобы избежать потенциальных проблем.

Чтобы помочь в этом процессе, вы можете использовать различные инструменты SEO, которые помогут определить, кто ссылается на ваш сайт. Эти инструменты предоставят полный список ваших обратных ссылок, что позволит вам проверить, правильно ли они работают после изменения URL-слага.

Используйте платформу SEO, такую ​​​​как Ahrefs , чтобы проверить свои обратные ссылки.

Такие инструменты, как Ahrefs, также сообщают вам о «неработающих обратных ссылках» и «потерянных обратных ссылках», что должно помочь вам сузить круг вопросов, требующих решения вручную. Имея такие данные, вы сможете быстро выявить проблемы и принять меры.

6. Уведомите поисковые системы

В дополнение к шагам, упомянутым выше, уведомление поисковых систем об изменении URL-адреса является важным шагом на пути к поддержанию вашего рейтинга SEO. Это можно легко сделать с помощью XML-карты сайта и консоли поиска Google.

Ваша карта сайта XML — это, по сути, дорожная карта вашего веб-сайта, которая ведет поисковые системы на все ваши важные страницы. Всякий раз, когда вы меняете фрагмент URL-адреса, важно обновить карту сайта XML, поскольку это помогает поисковым системам быстро понять структуру вашего сайта и найти обновленные страницы.

Чтобы обновить карту сайта, просто удалите старые URL-адреса и добавьте новые. Многие платформы веб-сайтов, такие как WordPress, автоматически обновляют карту сайта при внесении изменений, но всегда полезно перепроверить это, чтобы избежать каких-либо недочетов.

После обновления карты сайта вам необходимо отправить ее в Google с помощью консоли поиска Google. Это позволит Google быстрее сканировать ваши новые URL-адреса.

Вот краткое пошаговое руководство, как это сделать:

1. Войдите в свою учетную запись Google Search Console.
2. Выберите свой веб-сайт из списка свойств.
3. Нажмите «Карты сайта» в левом навигационном меню.
4. Нажмите на последнюю отправленную карту сайта и перейдите на страницу карты сайта.
5. Здесь вы можете удалить карту сайта.
6. Вернитесь в файлы Sitemap и выберите «Добавить новую карту сайта».
7. Нажмите «Отправить».

Добавьте новую карту сайта в консоль поиска Google.

Делая это, вы, по сути, сообщаете Google, что ваш сайт обновлен. Это все равно, что размахивать флагом, чтобы привлечь внимание Google. Таким образом, Google может повторно просканировать ваш веб-сайт, обновить его индекс и продолжить показывать ваш сайт в результатах поиска, гарантируя, что изменение URL-адреса не повлияет негативно на ваше SEO.

Конечно, проще всего использовать AIOSEO, и он будет обрабатывать перенаправления, создание карты сайта XLM и обновления одновременно.

7. Настройте рекомендации для будущих фрагментов URL-адресов.

Чтобы гарантировать, что ваши будущие URL-адреса не будут нуждаться в частых изменениях, важно создать руководство по стилю URL-адресов и поделиться им со своей командой. Это руководство даст вашей команде четкое понимание того, как с самого начала создавать эффективные и оптимизированные для SEO URL-адреса, что потенциально избавит вас от множества будущих трудностей.

• Не используйте цифры и не упоминайте годы в своих описаниях, поскольку они могут быстро устареть и потребовать изменений. Вместо этого сосредоточьтесь на создании вневременных и описательных фрагментов, которые дают четкое представление о содержании страницы.
• Включение релевантных ключевых слов в URL-адреса также может улучшить ваш SEO, поскольку сигнализирует поисковым системам, о чем эта страница. Однако избегайте переполнения ключевых слов, что может привести к штрафам со стороны поисковых систем. Придерживайтесь одного или двух релевантных ключевых слов, которые точно отражают содержание страницы.
• URL-адреса должны быть короткими и простыми. Длинные URL-адреса бывает трудно запомнить, и они могут быть обрезаны в результатах поиска. Старайтесь использовать в своих слагах максимум три-пять слов.
• Используйте дефисы для разделения слов в URL-фрагментах, поскольку поисковые системы считывают их как пробелы. Избегайте использования символов подчеркивания, пробелов и других специальных символов, поскольку они могут вызвать проблемы.
• Наконец, всегда используйте строчные буквы в URL-адресах, поскольку некоторые серверы чувствительны к регистру. Это означает, что URL-адрес с заглавными буквами может привести к ошибке 404.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете создавать фрагменты URL-адресов, оптимизированные для SEO и не требующие частых изменений. Помните, что последовательность и ясность являются ключевыми моментами, когда речь идет о URL-фрагментах.

Для SEO последовательность является ключевым моментом

В заключение, для хорошего SEO важно поддерживать единообразие URL-адресов.

Но если вам все же придется их изменить, обязательно следуйте рекомендациям, изложенным в этом посте.

Помните, что даже самые мелкие детали, такие как URL-адреса, могут иметь большое значение в мире SEO. Поэтому убедитесь, что вы правильно изменили URL-адреса.

Приглашенный автор: Сайед Балхи

Сайед Балхи — основатель WPBeginner, крупнейшего сайта бесплатных ресурсов WordPress. Обладая более чем 10-летним опытом, он является ведущим экспертом WordPress в отрасли. Вы можете узнать больше о Саеде и его портфолио компаний, подписавшись на него в социальных сетях.