Создайте лучший магазин WooCommerce в 2023 году

Опубликовано: 2023-02-12

В мире существуют миллионы сайтов электронной коммерции (четверть из них работают на WooCommerce), но поскольку каждый год появляются сотни тысяч новых сайтов электронной коммерции, выделиться из толпы может быть совершенно непросто.

Постоянно растущий список платформ электронной коммерции также не помог, поскольку многие из этих решений снова и снова предлагают одни и те же стандартные шаблоны сайтов и функции для всех.

Для тех, кто хочет вырваться из шаблона и создать более уникальный опыт электронной коммерции, WordPress стал популярным выбором.

Широко используемая система управления контентом (CMS) позволяет создателям электронной коммерции создавать и настраивать свои сайты по своему усмотрению, а также создавать более широкое цифровое присутствие вокруг своего магазина электронной коммерции (например, мультимедийные страницы продуктов или посты в блогах с -дата, соответствующее содержание).

Но электронную коммерцию WordPress трудно объяснить, не охватив также широкие функциональные возможности электронной коммерции WooCommerce.

Оглавление
1. Широкий мир плагинов WooCommerce
2. Украсьте свою витрину
3. Прием платежей и выполнение заказов
4. Эффективность электронной коммерции: мониторинг и показатели
5. Безопасность WooCommerce
6. Перерыв
7. Создайте лучший магазин WooCommerce с помощью WP Engine

На экране ноутбука отображается логотип WooCommerce.

Широкий мир плагинов WooCommerce

Если вы создаете сайт электронной коммерции с помощью WordPress, возможно, вы уже изучаете WooCommerce и различные варианты, которые он предоставляет для настройки магазинов электронной коммерции.

WooCommerce — это не просто самый популярный плагин WordPress для электронной коммерции, это наиболее широко используемая интеграция электронной коммерции в мире. Поскольку миллионы пользователей создали уникальные витрины с помощью WooCommerce, он создал собственную экосистему с расширениями WooCommerce для каждого аспекта пути клиента.

С таким количеством вариантов на вашем сайте WordPress И в вашем магазине WooCommerce выбор лучших инструментов и интеграций для вашего сайта может занять много времени.

Чтобы помочь вам сузить область поиска, мы составили список некоторых из лучших решений WordPress и расширений WooCommerce, которые вы можете использовать для создания высокопроизводительного магазина электронной коммерции — от настройки и дизайна до обеспечения безопасности и обслуживания.

Давайте копать!


женщина просматривает интернет-магазин под названием eShop на ноутбуке, который стоит рядом с желтой кофейной кружкой

Украсьте свою витрину

«Сначала вы едите глазами», — гласит старая римская пословица, и хотя римляне, скорее всего, говорили о буквальной еде, эта поговорка также верна в отношении того, как клиенты потребляют ваш цифровой контент.

Обеспечение того, чтобы ваш сайт был как визуально привлекательным, так и функциональным, имеет решающее значение для общего успеха вашего интернет-магазина, поскольку клиенты будут формировать свое первое впечатление о вашем бренде и продуктах на основе того, как они отображаются на вашем сайте.

Как отмечалось выше, это область, в которой пользователи WordPress имеют преимущество, поскольку они могут использовать обширную библиотеку тем WordPress, доступных для создания великолепных сайтов WordPress.

Несмотря на то, что в репозитории тем WordPress есть более 10 000 бесплатных (или бесплатных) тем, также доступны тысячи премиальных тем, которые обычно имеют больше функций и функций в обмен на единовременную плату за покупку.

Для сайтов электронной коммерции премиальная тема, созданная специально для цифровой коммерции, часто может быть полезной отправной точкой. Более того, другие темы премиум-класса, которые не обязательно предназначены для электронной коммерции, могут предложить разработчикам сайтов свободу создавать более крупные веб-сайты на основе нового или существующего магазина электронной коммерции.


рекламное изображение для Genesis Framework, на котором показан пост под названием «Апрель в Париже — Элла Фицджеральд» как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Использование Genesis для тем WordPress мирового класса

Genesis Framework и созданные Genesis темы представляют собой отличный пример творческой свободы, которой вы можете достичь при использовании качественных тем WordPress.

Запущенная более десяти лет назад, Genesis Framework служит основой для широкого спектра тем WordPress премиум-класса, которые позволяют быстро и легко создавать привлекательные, безопасные и готовые к WooCommerce веб-сайты.

Breakthrough Pro, например, — это тема Genesis, которую можно использовать для различных веб-сайтов, а также она обеспечивает надежную функциональность электронной коммерции прямо из коробки. Вы можете найти дополнительные темы Genesis, которые хорошо подходят для сайтов электронной коммерции, здесь.

В WP Engine все планы хостинга, включая наши планы хостинга WooCommerce, поставляются с набором тем и плагинов Genesis WordPress — без дополнительной платы!

Но даже если вы не размещаете свой цифровой магазин с помощью WP Engine, использование Genesis Framework и тем — отличный способ украсить свой сайт электронной коммерции. В дополнение к великолепно выглядящей мобильной теме, оптимизированной для поисковой оптимизации (SEO), вы также сможете в полной мере воспользоваться мощными плагинами, которые интегрируются с Genesis, такими как:

  • Блоки Genesis: отформатируйте свои страницы именно так, как вы хотите, с помощью этих очень полезных и привлекательных блоков для редактора WordPress.
  • Genesis Connect для WooCommerce: легко интегрируйте WooCommerce с Genesis Framework с помощью этого мощного плагина.
  • Genesis eNews Extended: попросите ваших посетителей подписаться на вашу рассылку, даже если они не купят ее сразу.
  • Simple Social Icons: мы все можем использовать больше друзей в социальных сетях, а Simple Social Icons — это один из лучших плагинов, которые вы можете использовать для заметной демонстрации своих ссылок в социальных сетях.
  • Блоки WooCommerce: WooCommerce имеет свои собственные специализированные блоки WordPress, которые вы можете использовать для добавления информации о продукте на страницы.
  • Smash Balloon: хотите подключить ленту Instagram к своему сайту электронной коммерции? Smash Balloon — отличный плагин, который позволяет вам быстро и легко демонстрировать свою ленту.
  • Testimonial Rotator: лучшее одобрение — это счастливый клиент — получите полную социальную ценность от своих лучших отзывов с помощью этого слайдера отзывов, совместимого с Genesis.

Настройка магазина с
Расширенные настраиваемые поля (ACF)

Настройка вашего магазина электронной коммерции — отличный способ сделать ваши продукты более привлекательными для посетителей, а ваш сайт — более удобным для пользователей. Один из простых способов настроить тему и лучше удовлетворить потребности ваших клиентов — добавить настраиваемые поля.

Настраиваемое поле — это категория метаданных, которая позволяет более точно описать содержимое веб-страницы или цифрового ресурса как для людей, так и для поисковых систем. Тогда поисковые системы смогут лучше понять ваш контент (и потенциально повысить ваш рейтинг), и ваша аудитория сможет найти то, что они ищут, еще быстрее.

Расширенные настраиваемые поля (ACF) упрощают дальнейшую настройку данных сайта WordPress, повышая удобство использования как для клиентов, так и для администраторов сайта.

Для сайтов электронной коммерции настраиваемые поля могут быть добавлены на страницы ваших продуктов, чтобы дать пользователям более четкое представление о ваших продуктах, включая дополнительные изображения и видео, размеры продукта или другие варианты (такие как размеры, цвета, подарочная упаковка и настраиваемые параметры, такие как гравировки). и другие персонализации).

Логотип ACF и пример страницы продукта
ACF упрощает дальнейшую настройку данных сайта WordPress и создание более качественных страниц продуктов.

Пользовательские поля также могут помочь вам лучше упорядочить продукты на вашем сайте, упростив их поиск для вашей аудитории, и их даже можно использовать для предоставления важной информации производителям, производящим ваши продукты, или сборщикам на складе, когда они создают и доставить товары по назначению.

Такие функции, как поля повторителя и гибкого содержимого ACF, дают редакторам сайтов свободу изменять способ отображения сообщений, продуктов и других элементов, обеспечивая при этом единообразие взаимодействия с пользователем и соблюдение принципов вашего бренда.

ACF также интегрируется с Genesis и другими темами WordPress, он оснащен 30 типами настраиваемых полей, а его библиотека полей, созданных пользователями, включает более 170 сторонних расширений!

Хотите узнать больше о создании нового сайта электронной коммерции или обновлении старого с помощью Genesis и ACF? Узнайте больше о начале работы с Genesis здесь или пообщайтесь с экспертом WP Engine, чтобы получить ответы на ваши вопросы.


человек вводит информацию о своей кредитной карте через мобильный телефон во время покупок в Интернете

Прием платежей и выполнение заказов

После того, как у вас будет запущен и запущен сайт WordPress (и даже после того, как вы установили WooCommerce), вам нужно более внимательно изучить способ обработки платежей на вашем сайте и систему, которая у вас есть (если таковая имеется) для выполнения заказов.

В конце концов, получение платежей и выполнение заказов являются двумя фундаментальными аспектами любого бизнеса электронной коммерции, и оптимизация обоих процессов на вашем сайте является ключом к обеспечению бесперебойного обслуживания клиентов.


Платежные шлюзы WooCommerce

В то время как более крупные предприятия могут иметь внутренние ресурсы, необходимые для разработки и управления своими собственными платежными системами, для приема платежей на вашем веб-сайте обычно требуется платежный шлюз и услуги стороннего поставщика (например, PayPal или Square).

WooCommerce упрощает добавление платежных шлюзов по вашему выбору. Давняя передовая практика для сайтов электронной коммерции — предлагать несколько вариантов оплаты при оформлении заказа, что помогает клиентам быстрее совершать покупки и снижает вероятность отказа от корзины.

PayPal, который был запущен более двадцати лет назад и остается одним из самых надежных имен в шлюзах онлайн-платежей, предпочитают многие клиенты электронной коммерции в качестве альтернативы вводу информации о своей кредитной карте.

Square, которая продолжает развиваться и разрабатывать новые платежные решения, также хороша тем, что предоставляет аппаратное обеспечение, а это означает, что вы можете использовать Square как для онлайн-покупок, так и для личных покупок.


женщина упаковывает товары из своего интернет-магазина для отправки

Выполнение заказа WooCommerce

Выполнение заказов может быть сложным для любого бизнеса электронной коммерции, и по мере роста вашего магазина выполнение заказов в масштабе может превратиться в запутанную сеть данных о клиентах и ​​продуктах.

Один из лучших способов опередить это — использовать плагин для выполнения заказов или расширение WooCommerce, которые не только настраивают вас на немедленный успех, но и помогают масштабировать ваши процессы выполнения заказов по мере того, как все больше клиентов приходят на ваш сайт.

К счастью, WooCommerce упрощает платежи и выполнение заказов благодаря ряду расширений и интеграций для Paypal, Square и даже служб доставки, таких как FedEx и UPS. Вот несколько лучших вариантов:

  • Платежи WooCommerce PayPal: этот простой способ оплаты позволяет вам начать работу только с учетной записью PayPal.
  • WooCommerce Square: если вы собираетесь принимать заказы физически, обязательно проверьте Square. Этот плагин позволит вам использовать кредитные карты или принимать бесконтактные платежи лично при обновлении ассортимента вашего магазина.
  • Подписки WooCommerce: хотите продавать текущие подписки, такие как «клуб продуктов месяца», или продавать цифровые подписки, такие как членство или коучинг? Этот плагин позволяет выставлять счета по подписке для безопасного управления регулярными платежами.
  • Надстройки продукта WooCommerce: не все заказы идентичны. Например, вы можете разрешить клиентам выбирать подарочную упаковку или персонализировать свой продукт. Этот плагин также позволяет вашим клиентам визуально выбирать такие варианты, как размер или цвет.
  • Доставка и налоги WooCommerce: убедитесь, что вы легальны! В США вам обязательно понадобится этот плагин, и если вы находитесь за пределами Штатов, проверьте свое местоположение, чтобы убедиться, что вы остаетесь на хорошей стороне своего налогового органа.
  • FedEx и UPS: предыдущий плагин подходит для добавления доставки USPS или DHL, но не все могут их использовать, а если и могут, то это не всегда самый экономичный вариант, поэтому вам может понадобиться дополнительная интеграция доставки.

Как уже отмечалось, настройка простой в использовании обработки платежей на вашем сайте электронной коммерции имеет основополагающее значение для успеха и долговечности вашего бизнеса. Вы можете узнать больше о различных платежных шлюзах, доступных для WooCommerce здесь, и вы можете поговорить с представителем WP Engine 24/7 для получения дополнительной информации об интеграции платежных решений с вашим сайтом электронной коммерции.


человек изучает показатели производительности с помощью Google Analytics

Эффективность электронной коммерции: мониторинг и показатели

После того, как ваш магазин настроен и вы контролируете ключевые элементы, такие как платежи и выполнение заказов, у вас будет больше времени для изучения дополнительных инструментов и функций, которые могут повысить вашу видимость в Интернете и производительность веб-сайта.

Но прежде чем вы сможете улучшить производительность, вам понадобится эффективный способ ее измерения.


Мониторинг WooCommerce

Хотя WooCommerce предоставляет собственный набор аналитических данных, они могут не включать все показатели, которые вы хотите отслеживать.

Для очень подробного анализа того, насколько хорошо вы привлекаете посетителей сайта и превращаете их в клиентов, вы не можете превзойти отраслевой стандарт Google Analytics.

Google Analytics может предоставить вам множество показателей и полезных данных о ваших транзакциях электронной коммерции, а также о тенденциях трафика, вовлеченности и активности на вашем сайте.

В этой статье вы найдете подробное руководство по использованию Google Analytics для сайтов электронной коммерции.

Еще один способ, с помощью которого клиенты электронной коммерции WP Engine могут отслеживать свои сайты, не создавая для себя дополнительной работы, — это мониторинг сайта, доступный всего за 4 доллара в месяц. Это решение для постоянного мониторинга помогает вам быстро реагировать на сбои, уведомляя вас по электронной почте или в Slack (или и то, и другое!), когда обнаружен сбой.

Для сайтов электронной коммерции это особенно полезно, поскольку каждая минута, потерянная из-за сбоя, равна времени, когда ваши клиенты не могут делать покупки для ваших продуктов, а любое время простоя подрывает с трудом заработанное доверие, которое вы построили с существующей аудиторией. Мониторинг сайта гарантирует, что вы будете в курсе, как только проблема будет обнаружена, избавив вас от наплыва звонков от ваших клиентов, ваших клиентов или даже людей в вашей компании.

После того как вы начали отслеживать ключевые показатели, которые хотели бы улучшить, вы можете сосредоточиться на некоторых областях, указанных ниже.


мужчина просматривает интернет-магазины на ноутбуке. Наложение пустой панели поиска находится на переднем плане изображения.

Оптимизация веб-сайта электронной коммерции: поиск и скорость

Даже если у вас лучший магазин в сети, это не принесет вам никакой пользы, если никто не сможет его найти.

Возможность поиска начинается с SEO, и если вы ищете способы повысить поисковую оптимизацию на своем сайте электронной коммерции, один из лучших способов сделать это — воспользоваться плагинами, такими как Yoast SEO, SEOPress или All In One SEO (чтобы назвать несколько).

Эти плагины, которые используются миллионами сайтов WordPress, могут проверять ваш контент на наличие проблем, связанных с SEO, и помогут вам улучшить ваш контент с течением времени, чтобы привлечь как можно больше внимания в поиске.

Розничные продавцы часто полагаются на высококачественные изображения, чтобы побудить своих клиентов совершить покупку, но размер и количество этих изображений могут затормозить веб-сайт. Чтобы ваш сайт загружался быстро, даже во время событий с большим трафиком, таких как большие распродажи, вы можете заручиться помощью плагина для оптимизации изображений.

Одними из самых популярных плагинов для оптимизации изображений являются WP Offload Media, Smush и EWWW Image Optimizer. Все это поможет вам сжимать большие файлы изображений или обслуживать ваши медиа через CDN, поэтому вы поддерживаете скорость сайта, не жертвуя качеством ваших медиафайлов.


Кэширование: WordPress и электронная коммерция

Чем больше кэшированного контента, тем лучше — и быстрее — просмотр для ваших покупателей. Однако WooCommerce использует обнаружение файлов cookie для обхода кеша, и эти файлы cookie применяются даже к статическим страницам после того, как покупатель добавляет товар в свою корзину.

В свою очередь, этот статический контент, отображаемый без применения кеша, может более чем удвоить время загрузки страницы!

В WP Engine мы решили эту проблему, внедрив новый метод исключения файлов cookie, который определяет, когда обслуживается динамический контент.

EverCache, запатентованная система кэширования WP Engine, предоставляемая всем клиентам, знает, когда игнорировать файлы cookie, используемые WooCommerce, и оптимизирует доставку кэша для статических страниц.

рядом изображение показателей Core Web Vitals до и после использования EverCache от WP Engine

EverCache также автоматически обходит кеш, когда он нарушает такие функции, как функциональность корзины, страницы оформления заказа или пользовательский интерфейс для аутентифицированных покупателей.

Конечным результатом является большее количество кэшированных страниц, особенно для посетителей, находящихся дальше по воронке продаж.


Оптимизировать, не отключать фрагменты корзины WooCommerce

рекламное изображение для Live Cart от WP Engine с надписью «Представляем Live Cart: более быструю и стабильную корзину для WooCommerce».

Фрагменты корзины WooCommerce создают дилемму для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку они обеспечивают необходимую функциональность корзины (включая крайне важную функцию «добавить в корзину»), а также генерируют запросы AJAX, которые могут быстро добавлять и замедлять работу вашего сайта.

Хотя полное отключение фрагментов корзины было распространенным подходом к решению этой проблемы, пользователям WooCommerce больше не нужно выбирать между функциональностью корзины, стабильностью и скоростью сайта.

Live Cart, который входит в стандартную комплектацию всех планов электронной коммерции WP Engine, оптимизирует запросы фрагментов корзины WooCommerce, чтобы поддерживать динамические корзины ваших клиентов в актуальном состоянии и работать без ущерба для скорости.


Молниеносные, релевантные результаты поиска

И последнее, но не менее важное: функция поиска, которую покупатели могут использовать, когда они приходят на ваш сайт электронной коммерции, является основным местом для дополнительной оптимизации.

человек ищет интернет-магазин через планшет

Поиск является одним из наиболее важных факторов для цифровых витрин, поскольку более 40% онлайн-покупателей переходят непосредственно к строке поиска на веб-сайте. Эти клиенты также более чем в два раза чаще совершают покупку, когда находят товар(ы), который ищут.

Но функциональность поиска по умолчанию в WordPress не включает в себя множество опций, включая помощь в написании слов с ошибками или релевантные поиски типа « вы имели в виду» .

Добавление пользовательских функций поиска на ваш сайт электронной коммерции WordPress — отличный способ решить эту проблему, но он также может превратиться в серьезный проект разработки. Тем не менее, WP Engine также упрощает эту задачу.

Благодаря хостингу, оптимизированному для WooCommerce, и, в частности, мгновенному поиску в магазине, который входит в стандартную комплектацию каждого плана электронной коммерции, вы можете упростить клиентам поиск нужных продуктов на вашем сайте и возвращать эти результаты поиска до 10 раз быстрее.

Узнайте больше о Instant Store Search здесь.


Безопасность WooCommerce

Значок блокировки безопасности отображается на различных экранах устройств

Безопасность имеет первостепенное значение для любого типа веб-сайтов, но она особенно важна для сайтов электронной коммерции, учитывая конфиденциальность данных клиентов, таких как информация о кредитной карте или другие личные данные, которые эти сайты часто обрабатывают.

Фактически, сайты электронной коммерции часто должны соответствовать минимальным требованиям безопасности и соответствия для таких вещей, как PCI, COPPA или GDPR (даже если компания не находится в ЕС).

Один из лучших вариантов обеспечения безопасности и защиты вашего магазина WooCommerce (или любого другого типа веб-сайта) — это размещение у управляемого провайдера, в идеале — у того, который специализируется на WordPress.

Хост, специфичный для WordPress, сможет помочь вам с настройками на стороне сервера и другими вопросами безопасности, специфичными для WordPress, такими как обновления плагинов и тем.

Как отмечалось выше, плагины и темы являются одними из лучших частей WordPress, и они играют важную роль в том, чтобы помочь разработчикам сайтов электронной коммерции поднять свои витрины с нуля.

WooCommerce сам по себе является плагином, и в дополнение к широкому списку плагинов, которые вы можете использовать для настройки своего сайта электронной коммерции, есть также плагины безопасности, такие как Wordfence или Lognizer, которые вы можете использовать для усиления защиты вашего сайта.

Кроме того, плагины (и темы) играют центральную роль в обеспечении безопасности вашего сайта электронной коммерции, поскольку они будут предоставлять регулярные обновления для исправления уязвимостей и исправления ошибок.

Но чтобы быть в курсе этих обновлений, некоторые веб-сайты отстают. Обслуживание плагинов и тем может занять много времени, поэтому WP Engine создал Smart Plugin Manager, который автоматизирует обновления плагинов и тем, чтобы вам не приходилось этого делать.

Хотя Smart Plugin Manager доступен в качестве дополнительной функции для сайтов, размещенных на платформе WP Engine, все клиенты электронной коммерции WP Engine получают бесплатный доступ к Smart Plugin Manager — он автоматически включается в каждый план электронной коммерции.

Smart Plugin Manager сначала протестирует новые обновления, чтобы убедиться, что они не будут иметь непредвиденных последствий для вашего сайта, прежде чем развертывать доступные обновления в вашей рабочей среде. При включении Smart Plugin Manager уязвимости в любом из ваших плагинов WordPress устраняются, как только становится доступным обновление.


Взять перерыв

Вы много работали, хорошо поработали и заслужили отдых. Вот тут-то и появляется Woo Store Vacation. Плагин с метким названием переводит ваш магазин в режим отпуска на определенный период, позволяя вам взять отпуск, не беспокоясь о том, что расстроят клиентов, которые ждут, чтобы узнать о своих заказах.

Главный образ со страницы загрузки Woo Store Vacation. На изображении показаны мультяшные пальмы, доска для серфинга, пляжный мяч, зонтик, тропический напиток и рюкзак на пляже рядом с океаном, в котором плавает маленькая креветка.

Это временно отключает возможность покупать продукты, отключая проверку, позволяя людям (и поисковым системам) продолжать просматривать ваш каталог продуктов.

Затем, когда вы вернулись из отпуска, выполнили старые заказы или столкнулись с какой-либо ситуацией, требующей перевода вашего магазина в режим отпуска, вы можете легко возобновить работу магазина и снова начать принимать заказы.


Надпись движка WP. Синяя шестеренка WP Engine находится слева от названия компании.

Создайте лучший магазин WooCommerce с помощью WP Engine

Приведенный выше список включает в себя некоторые из наших любимых плагинов и инструментов для магазинов WooCommerce, и наша команда занимается улучшением работы с WordPress для цифровых продавцов всех видов.

Независимо от того, что вы продаете, делайте это безопасно и надежно с планом электронной коммерции от WP Engine.

Ознакомьтесь со всеми нашими планами, чтобы найти тот, который подходит именно вам, или поговорите со специалистом, чтобы узнать больше о ваших вариантах!