Психология цвета бренда

Какой цвет приходит на ум, когда я говорю «Макдональдс»? А почта Yahoo? А теперь попробуем наоборот. О каком газированном напитке вы думаете, когда видите красного Санта-Клауса, едущего на санях?

Ответ на поставленные выше вопросы довольно очевиден. Вы не можете видеть логотип McDonald's с его желто-золотыми арками, не думая о счастье, детстве или их вкусной картошке фри. Вы не можете думать о почте Yahoo, не представляя себе их фиолетовый логотип. Точно так же вы не можете себе представить, чтобы Санта-Клаус пил какую-либо другую газировку, кроме кока-колы.

Итак, как этим брендам удалось связать свое название с определенным цветом в нашем сознании? Конечно же, успешно используя психологию фирменного цвета! В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое психология цвета бренда, почему она так важна и как ее использовать на благо вашего бренда.

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета определяется как «изучение того, как цвета влияют на восприятие и поведение». В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассматривать конкретные бренды или совершать покупки. Проще говоря, определенные цвета способны вызывать определенные эмоции, и эти эмоции могут помочь пользователям взаимодействовать с брендом или даже привести к определенным действиям и решениям.

Психология цвета бренда обеспечивает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни. Это мощный инструмент в арсенале дизайнеров.

Почему психология цвета бренда так важна?

Цвет вызывает чувства. Это вызывает эмоции. Как человеческие существа, наши решения руководствуются не только логикой, но и эмоциями. Мы не будем подписываться на услуги, которые нам неудобны, независимо от того, насколько законными они кажутся. Большинство из нас научились обращать внимание на то, что мы называем «внутренним чувством». Это используется дизайнерами и маркетологами для мощного эффекта, чтобы заставить нас покупать их продукты и услуги… вам нужно только подумать об Apple, например, чтобы понять, что многие из нас покупают их продукты не потому, что они красиво спроектированы, а больше потому, что они делают нам хорошо.

Брендинг и маркетинг связаны с контролем этих «внутренних чувств» и эмоций, которые возникают у ваших клиентов, когда они видят ваш бренд. Все дело в формировании того, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд, и в управлении поведением ваших клиентов. Цвет — один из основных визуальных стимулов в последовательности человеческого познания, который подсознательно заставляет нас говорить «да» или «нет» бренду. Итак, поняв, как работает психология цвета бренда, вы получите преимущество, когда дело доходит до разработки успешных брендов или продуктов.

Советы по выбору правильных цветов для вашего бренда

Итак, теперь мы понимаем, насколько важны цвета, как нам выбрать правильный выбор для нашего бренда или продукта? Вот несколько советов, которые помогут вам встать на правильный путь.

1. Знай свою территорию

Крайне важно еще до того, как вы начнете, понимать отрасль, в которой вы работаете или для которой разрабатываете дизайн. Каждый хочет «выделиться» из толпы, но переусердствовать с этим может иметь противоположный эффект. Важно выбрать цвет, который кажется подходящим для вашей отрасли и аутентичным для ваших продуктов или услуг. Например, если вы продаете товары для здоровья и природы, такие как веганская еда, фиолетовый определенно выделит вас среди конкурентов, но не в лучшую сторону.

Важно знать, на чем вы стоите, и обращать внимание на определенные «правила» психологии цвета, чтобы клиенты чувствовали себя комфортно и были знакомы с вашим брендом. В одних отраслях это определенно важнее, чем в других, но нет более быстрого способа отвернуть потенциальных клиентов, чем выбрать фирменный цвет, который совершенно не соответствует тому, чем вы занимаетесь.

2. Знай своих соседей.

Чтобы успешно «вписаться» в вашу отрасль, важно внимательно изучить своих конкурентов. Проведите углубленное исследование того, как они справляются со своей цветовой палитрой, и определите, что у них получается хорошо. Мы не хотим, чтобы вы были подражателем, но всегда полезно знать, как компании-конкуренты справились с этой проблемой, чтобы вы могли найти идеальный баланс между «слиянием» и «выделением».

3. Знайте, кто вы.

Прежде чем приступить к выбору цветов, вам необходимо определить индивидуальность вашего бренда. Другими словами, поймите, кем вы хотите быть для своих клиентов. Начните с того, что задайте себе и своей команде несколько простых вопросов:

• Если бы ваш бренд был человеком, какие характеристики описывали бы его личность?
• Вы дружите с брендом, утонченны, активны, заботитесь об окружающей среде?
• Какие черты характера являются для вас основополагающими?
• Какие характеристики отличают вас от конкурентов?

Вы можете легко увлечься на этом шаге, потому что давайте посмотрим правде в глаза, мы все хотим, чтобы наш бренд нес все достоинства в этом мире, поэтому постарайтесь ограничить основные ценности, которые описывают ваш бренд, максимум 5-6. Это поможет вам отсортировать из самых важных, которые должны быть отражены в вашем брендинге.

4. Знайте свою аудиторию.

Понимание вашей целевой аудитории — это брендинг 101 во многих различных аспектах брендинга и маркетинга. Это особенно важно при выборе правильных цветов для вашего бренда.

Рассмотрим вашу типичную персону покупателя. Индивидуальность вашего бренда должна соответствовать их индивидуальности, если вы хотите подружиться с ними. Какой цвет им больше понравится? Ваша целевая аудитория мужского или женского пола? Энергичный или легкий на подъем? Не забывайте, что когда дело доходит до психологии цвета, культура и контекст также имеют значение. Итак, если ваш бренд не является глобальным, также следите за географическими и культурными особенностями вашей аудитории.

Таблица цветов

Наша повседневная жизнь ярко окрашена тысячами цветов и оттенков, каждый из которых влияет на нас по-разному. Диаграмма цветовой психологии представляет собой обобщенную структуру из 12 наиболее часто используемых цветов и положительных или отрицательных эмоций, с которыми они обычно связаны.

Имейте в виду, что эмоциональные реакции никогда не бывают абсолютными. Точное влияние каждого цвета на нас также зависит от нашего культурного происхождения и нашего личного опыта. Однако эта диаграмма даст вам представление о том, как большинство людей эмоционально реагируют на каждый цвет.

Итак, взгляните и попытайтесь определить, к чему относится ваш бренд, исходя из вашей отрасли, индивидуальности вашего бренда и вашей целевой аудитории.

Как сочетать цвета

После того, как вы узнаете, какой цвет или цвета подходят вашему бренду, вам нужно создать свою цветовую палитру. Для этого вам нужно скомбинировать выбранные вами цвета таким образом, чтобы получилась сбалансированная и гармоничная палитра. Существует множество стандартизированных техник сочетания цветов. Исследования показали, что люди, как правило, предпочитают либо цветовые узоры с похожими оттенками, либо сильно контрастирующие. С точки зрения цветовой координации это означает следование аналоговой или триадной цветовой схеме.

Аналогичные цветовые схемы состоят из трех цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге. В сочетании друг с другом аналогичные цвета обычно дают очень умиротворяющий и расслабляющий результат. Эта схема выигрывает от наличия одного доминирующего цвета с двумя оставшимися цветами в качестве акцентов.

С другой стороны, триадные цветовые схемы используют три цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу. Это дает очень контрастный результат, который помогает построить визуальную иерархию. Это еще одна схема, которая выигрывает от выбора одного доминирующего цвета, а двух других в качестве акцентов.

Помимо этих двух самых популярных способов сочетания цветов, вы также можете использовать монохроматический, дополнительный или тетрадный подход.

Монохроматика — это цветовая схема, состоящая только из одного цвета. Используя вариации светлоты и насыщенности, вы можете легко создать стильную схему.

Комплементарной называется схема, в которой используются два цвета, противоположные друг другу на цветовом круге. Эта цветовая схема также может быть яркой и высококонтрастной.

Наконец, тетрадная схема состоит из двух наборов дополнительных цветов. Работать с четырьмя цветами может быть сложнее, но это также может создать полную и богатую цветовую схему. Использование доминирующего цвета с тремя акцентными цветами — один из способов гармонизировать четырехцветную цветовую схему.

Резюме

Теперь, когда вы узнали, что такое психология фирменного цвета и насколько она важна, мы надеемся, что вы готовы начать ее использовать. Выбор правильного цвета — один из лучших способов создать мощный и значимый визуальный образ. Так что не бойтесь тратить столько времени, сколько необходимо, пока не найдете цвет, который соответствует вашему бренду, воплощает индивидуальность вашего бренда и кажется вам подходящим.