Может быть сложно принимать творческие решения о веб-сайтах на основе субъективных мнений или даже прогнозов, основанных на данных. Таким образом, гарантировать, что веб-сайты, которые вы создаете для клиентов, оптимизированы для конверсий и продаж, сложно. К счастью, AB или «разделенное» тестирование устраняет эту неопределенность, позволяя вам измерить, какие варианты ваших страниц дают наилучшие результаты.

В этом посте мы рассмотрим некоторые преимущества AB-тестирования и познакомим вас с плагином AB Split Test. Затем мы проведем вас через шесть простых шагов для запуска этих тестов на сайтах ваших клиентов. Давайте начнем!

Содержание :

Преимущества AB-тестирования

AB-тестирование — это маркетинговый эксперимент, который позволяет тестировать варианты онлайн-контента, чтобы найти тот, который дает наилучшие результаты. Вы можете тестировать целые страницы или определенные элементы, такие как кнопки и изображения.

Чтобы провести эти тесты, вам нужно сегментировать свою аудиторию. Например, вы можете создать две версии веб-страницы: A и B. Когда пользователи посещают страницу, 50 % будут автоматически перенаправлены на версию A, а 50 % — на версию B.

Затем вы можете сравнить результаты и выбрать постоянную страницу, которая работает лучше. Если страницы A и B содержат кнопку «Купить сейчас», вы можете измерить, сколько посетителей каждой страницы нажимают эту кнопку (или даже сколько в конечном итоге совершают покупку).

Таким образом, AB-тестирование позволяет вам максимально эффективно представить свои призывы к действию (CTA), что может помочь повысить конверсию и увеличить продажи. Таким образом, вы можете использовать его для:

• Увеличение веб-трафика. Вы можете тестировать разные заголовки для страниц и сообщений, чтобы увеличить количество пользователей, которые переходят по ссылке, чтобы прочитать больше контента.
• Генерируйте больше конверсий. Тестирование нескольких CTA может помочь вам повысить конверсию для ваших клиентов.
• Более низкие показатели отказов. Вы можете увеличить время, которое пользователи проводят на сайте, оптимизировав копию блога, изображения, электронные письма и даже контактные формы.
• Уменьшите количество отказов от корзины. Вы можете протестировать различные изображения продуктов и страницы оформления заказа, чтобы узнать, какие варианты имеют самые низкие показатели отказов.

Одним из лучших аспектов тестирования AB является то, что вы получаете быстрые результаты, которые легко анализировать. Ваши цели устанавливаются заранее, поэтому ясно, какие показатели вам нужно измерять, будь то показы, коэффициенты конверсии или вовлеченность.

Сплит-тестирование AB устраняет большую часть догадок при создании новых веб-сайтов и обновлении существующих. Таким образом, вы можете чувствовать себя более уверенно в принимаемых решениях, зная, что они приносят наилучшие результаты.

Введение в плагин AB Split Test

Хотя это возможно, сложно настроить тест AB вручную в WordPress. К счастью, как и во многих других задачах, которые вы, возможно, захотите выполнить на этой платформе, плагины могут выполнять работу быстро и эффективно.

Есть несколько вариантов на выбор, но сейчас мы сосредоточимся на плагине AB Split Test:

Этот инструмент позволяет легко создавать собственные тесты в административной области WordPress. Вы можете работать в знакомой среде без необходимости изучения нового интерфейса. Вы можете создавать тесты, используя специальную панель инструментов, или просто пометить элементы на странице, которые вы хотите изменить, в редакторе блоков или с помощью популярного компоновщика страниц, такого как Beaver Beaver.

Одной из лучших функций этого плагина является то, что он может автоматически применять ваши выигрышные варианты. Вы можете установить минимальное количество дней, в течение которых должен выполняться ваш тест, и минимальное количество просмотров, которые вы хотите создать для своих вариантов. В конце процесса AB Split Test скрывает проигрышный вариант, оставляя победителя видимым для всех посетителей.

Поскольку он предлагает как белую маркировку, так и веб-хуки, плагин Split Test является особенно разумным вариантом для агентств. Он также дает быстрые результаты, имеет строгие правила конфиденциальности и интегрируется с рядом плагинов. Например, если вы хотите более подробно изучить свои результаты, вы можете связать плагин с Google Analytics, Matamo или Microsoft Clarity.

Как использовать плагин AB Split Test с Beaver Builder (за 6 шагов)

На этом этапе мы обсудили преимущества AB-тестирования и почему мы особенно рекомендуем плагин AB Split Test. Теперь мы проведем вас через шесть простых шагов, чтобы провести сплит-тесты на ваших веб-сайтах Beaver Builder.

Шаг 1. Установите и активируйте плагин AB Split Test

Чтобы загрузить плагин, перейдите на веб-сайт AB Split Test и совершите покупку. Если вы просто хотите попробовать, вы можете получить демо-версию для запуска пяти тестов на одном веб-сайте.

В качестве альтернативы, премиальные планы позволят вам проводить сколько угодно сплит-тестов на неограниченном количестве веб-сайтов, начиная с 149 долларов в год (или 299 долларов в год для версии агентства). После совершения покупки посетите страницу « Ваши заказы и учетная запись », чтобы загрузить файлы плагина и найти свой лицензионный ключ.

Затем перейдите в «Плагины » > « Добавить новый » на панели инструментов WordPress. Загрузите плагин со своего компьютера и нажмите « Установить сейчас» > « Активировать ». После этого в боковой панели вашего дашборда появится пункт AB Split Tests , куда вы сможете вставить свой лицензионный ключ.

Шаг 2. Начните новый тест

Теперь пришло время настроить ваш первый тест AB. Для этого перейдите в « Сплит-тесты AB» > «Новый тест» :

Дайте вашему тесту имя, затем выберите, хотите ли вы сравнить полные страницы или определенные элементы на странице. Для полностраничных тестов вы можете использовать существующий контент или создавать новые страницы. Если у вас уже есть содержимое, которое вы хотите протестировать, просто выберите его в раскрывающемся меню:

Чтобы протестировать элементы или модули на ваших страницах, например кнопки и изображения, выберите « На элементах страницы » . На этом экране вы также можете настроить параметры измерения конверсий и сегментации аудитории. Когда вы будете готовы, вы можете нажать «Начать тестирование» .

Если вы еще не настроили страницы или элементы, которые будете тестировать, не волнуйтесь. А пока просто создайте тест и дайте ему имя. Затем выполните следующие несколько шагов, чтобы создать страницы и/или элементы, которые вам потребуются.

Шаг 3: Создайте свой первый вариант

Теперь давайте посмотрим, как вы можете создать контент для своего теста AB. В качестве примера мы создадим страницу с двумя разными кнопками CTA, чтобы увидеть, какая из них получает больше всего конверсий. Всякий раз, когда вы запускаете тест AB, лучше всего изменить как можно меньше элементов, чтобы вы точно знали, что вызывает разницу в результатах.

Чтобы начать, перейдите на Страницы > Добавить новый > Запустить Beaver Builder. Чтобы добавить элементы на свою страницу, вы можете нажать + плюс, чтобы расширить широкий спектр модулей. Найдите модуль кнопки и перетащите его на свою страницу:

Затем выделите кнопку, чтобы внести изменения. Например, вы можете дать своей кнопке имя и изменить ее цвет на вкладке « Стиль ». Мы делаем нашу первую кнопку зеленой:

Затем перейдите на вкладку « Дополнительно » и прокрутите вниз, чтобы найти раздел « Сплит-тест AB »:

В разделе « Эксперимент » выберите тест, созданный на предыдущем шаге. Затем выберите уникальное имя варианта для вашего элемента (например, «зеленая кнопка CTA»).

Шаг 4: Создайте свой второй вариант

Теперь вам нужно создать вариант элемента, который вы будете тестировать. Так что продолжайте и продублируйте кнопку, нажав на соответствующий значок:

Опять же, дайте вашей кнопке имя и измените цвет (на этот раз мы выбрали красный). На этом этапе вы должны увидеть две кнопки на своей странице:

Однако ваши посетители увидят только одну из этих кнопок. Для согласованности каждый посетитель также будет видеть кнопку одного и того же цвета каждый раз, когда они посещают вашу страницу.

Перейдите на вкладку « Дополнительно » и выберите свой тест в разделе « Эксперимент» . Затем дайте второй кнопке имя варианта и нажмите « Сохранить »:

Теперь вы можете добавить ссылку на каждую из своих кнопок, чтобы направлять посетителей на страницу конверсии на вашем веб-сайте. Например, вы можете перенаправить пользователей на страницу оформления заказа или форму регистрации по электронной почте.

Нажмите кнопку и добавьте ссылку на вкладку « Общие ». Вы можете выбрать страницу конверсии из раскрывающегося меню. Не забудьте сделать это для каждой кнопки и нажмите « Сохранить »:

Теперь вы можете закончить разработку остальной части страницы и опубликовать ее, нажав « Готово » > « Опубликовать ».

Шаг 5. Добавьте модуль конверсии на страницу конверсии

Теперь вы готовы добавить модуль конверсии на связанную страницу. Таким образом плагин будет отслеживать, сколько раз нажимаются ваши кнопки.

Поэтому вам нужно посетить свою «страницу конверсии» и добавить тестовый модуль конверсии AB :

Посетители никогда не увидят этот модуль. Это просто для того, чтобы плагин мог отслеживать, когда на этой странице происходят конверсии. Во всплывающем окне выберите созданный ранее тест и сделайте выбор в разделе « Тип конверсии» . Мы выбрали загрузку страницы :

Это означает, что каждый раз, когда эта страница загружается в результате нажатия пользователем красной кнопки, эта версия страницы получает балл (и наоборот). Не забудьте опубликовать свои изменения на этой странице.

Шаг 6: Отслеживайте результаты теста

После того, как ваш тест будет опубликован, вы все еще можете вносить изменения, выбрав « Сплит-тесты AB » > « Все тесты », чтобы просмотреть панель управления сплит-тестами. Выберите тест, чтобы внести изменения:

Здесь вы также можете включить автозаполнение, установив флажок и установив минимальное количество дней и просмотров для вашего теста. Когда будет собрано достаточно данных, выигрышный вариант будет автоматически показан посетителям:

Вы также можете фильтровать, кто видит ваши варианты. Например, вы можете показывать варианты только подписчикам или клиентам. Кроме того, вы можете запустить тест для всех пользователей, вышедших из системы.

Если вы хотите проверить ход теста до его завершения, вы можете посетить вкладку « Результаты »:

С планом агентства вы можете глубже погрузиться в свои результаты, интегрировав плагин AB Split Test с аналитическими платформами, такими как Google Analytics.

Вывод

Если вы хотите, чтобы ваши клиенты были довольны, вам нужно убедиться, что их веб-сайты работают не только хорошо. Важно убедиться, что страницы, которые вы создаете, действительно конвертируют посетителей. К счастью, с помощью плагина AB Split Test вы можете протестировать несколько вариантов контента и элементов на странице, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

Напомним, вот шесть шагов для создания тестов AB на вашем сайте Beaver Builder:

1. Установите и активируйте плагин AB Split Test.
2. Начать новый тест.
3. Создайте первый вариант своей страницы Beaver Builder.
4. Создайте свой второй вариант.
5. Добавьте модуль конверсии на страницу конверсии.
6. Отслеживайте результаты теста.

СВЯЗАННЫЕ ВОПРОСЫ

Могу ли я запустить тесты AB на существующем веб-сайте Beaver Builder?

С таким плагином, как AB Split Test, можно легко запускать тесты AB на новом или существующем веб-сайте Beaver Builder. Вы можете протестировать старые страницы на своем сайте, чтобы определить, как их можно улучшить, и измерить влияние совершенно новых элементов.

Могу ли я AB протестировать верхние и нижние колонтитулы?

Вы можете запускать тесты AB с помощью плагина AB Split Test для вариантов практически любого аспекта вашего веб-сайта, который вам нравится, будь то на странице, в верхнем или нижнем колонтитуле. Если ваш сайт создан с помощью Beaver Builder, вы можете использовать надстройку Beaver Themer для внесения пользовательских изменений в верхние и нижние колонтитулы и другие элементы сайта.

Вам также может понравиться этот видеоурок «Как настроить сплит-тест Button AB с помощью Beaver Builder» :