8 типов контент-маркетинга, которые нужно отстаивать

Опубликовано: 2022-08-11

Для компаний, чей контент лежит в основе стратегии роста, возможности безграничны. Контент-маркетинг — это большой зонтик, охватывающий широкий спектр типов контента, включая блоги, видео, электронные книги, сообщения в социальных сетях, подкасты и так далее.

Возможно, вы уже определили лучший тип контент-маркетинга для своего бизнеса на основе поведения аудитории. В этом посте мы углубимся в восемь типов контента, которые может использовать ваша компания, и взвесим все за и против использования каждого из них.

Прежде всего — почему контент-маркетинг?

Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом или технологической компанией B2B, вы, вероятно, используете контент-маркетинг для развития своего бизнеса — и не зря.

Контент — это отличный способ обучить вашу аудиторию, установить авторитет и доверие в вашей отрасли, а также обеспечить ценность для вашей аудитории на каждом этапе пути клиента. Некоторые элементы контента, такие как блоги, также творят чудеса с SEO и веб-трафиком вашей компании. А при наличии основанной на данных полнофункциональной контент-стратегии вы можете достичь более широких целей компании, таких как повышение осведомленности или стимулирование продаж.

8 типов контента для бизнеса

Самая успешная стратегия контент-маркетинга включает в себя понимание вашего бизнеса и диверсификацию контента для достижения ваших целей. Использование разнообразного контента и каналов позволяет вашему бизнесу предоставлять правильный контент в нужное время для вашей аудитории.

Вот восемь наиболее эффективных типов контента, которые должен активировать ваш бизнес.

  1. Сообщения в блоге
  2. Инфографика
  3. Электронные книги и руководства
  4. Тематические исследования и отзывы
  5. видео
  6. Подкасты
  7. Эл. адрес
  8. Социальные сети и влиятельный маркетинг

1. Сообщения в блоге

Блоги являются основой стратегии контент-маркетинга многих компаний. Наличие блога — это быстрый и простой способ публиковать на своем веб-сайте всевозможный контент, включая объявления о продуктах и ​​компаниях, передовые статьи по актуальным отраслевым темам, новые идеи и статистику, тематические исследования клиентов и многое другое.

Плюсы ведения блога:

  • С таким инструментом, как WordPress, легко быстро публиковать контент.
  • Ведение блога — это экономически эффективный способ улучшить SEO и увеличить органический трафик.
  • Вы можете ссылаться на другие элементы контента, такие как закрытая электронная книга или даже форма запроса на демонстрацию, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Минусы ведения блога:

  • Без регулярного мониторинга эффективности контента вы тратите время на создание блогов, которые не находят отклика у вашей аудитории — например, на написание длинных блогов с практическими рекомендациями, когда ваша аудитория на самом деле предпочитает читать краткие списки.
  • Многие блоги требуют частого обновления по мере изменения вашей отрасли.

2. Инфографика

Если вам сложно объяснить сложную идею или тему в блоге или на другом носителе, инфографика — отличный способ соединить визуальные эффекты с вашими идеями. Вместо длинного контента этот тип контента обычно содержит короткие и приятные предложения, маркеры и удобоваримую графику.

Плюсы инфографики:

  • Это быстрый и простой способ объяснить сложную идею, не заставляя аудиторию читать длинные тексты.
  • Привлекательная инфографика облегчает запоминание информации.
  • Ими легко поделиться с другими каналами, например, Twitter, Pinterest или Slack.

Минусы инфографики:

  • Разработка инфографики может быть трудоемкой и дорогостоящей.
  • Инфографика часто распознается только как цифровое изображение, что означает, что она может иметь небольшую ценность для SEO.

3. Электронные книги, руководства и отчеты

Электронные книги и руководства — это цифровые учебники, которые маркетологи используют для предоставления потенциальным клиентам ценной информации. Отчеты — это результат оригинального исследования, возможно, проведенного с помощью опроса, подобного нашему отчету Content Matters 2022 . Эти активы, как правило, закрыты, и читатели должны предоставить личные данные, такие как имя, рабочий адрес электронной почты и должность, чтобы загрузить часть.

Плюсы электронных книг, руководств и отчетов:

  • Это отличный способ заявить о своем идейном лидерстве и опыте в определенных областях.
  • Закрытые активы означают, что вы можете дополнять загрузки дополнительным сопутствующим контентом, заботясь о своей аудитории и стимулируя более глубокое вовлечение.
  • Как и инфографика, электронные книги, руководства и отчеты могут быть визуально привлекательными, что делает их легко усваиваемыми и привлекательными.

Минусы электронных книг, руководств и отчетов:

  • Длинный контент с визуальными элементами создается дольше и требует больше ресурсов.
  • Неверная идентификация или неверная интерпретация личности, отрасли или другого фона пользователя может привести к предоставлению нерелевантного или неинтересного контента.

4. Тематические исследования и отзывы

Тематические исследования и отзывы — это мощный контент, который показывает, как существующие клиенты решали технические проблемы, расширяли свою аудиторию, заключали сделки и т. д., используя продукты или услуги компании.

Плюсы кейсов и отзывов:

  • Приходящие от реальных клиентов, тематические исследования и отзывы обеспечивают окончательное социальное доказательство.
  • Тематические исследования и отзывы повышают доверие и авторитет вашего бренда, предоставляя четкие доказательства для лидов в середине и внизу воронки.

Минусы кейсов и отзывов:

  • Найти клиентов, готовых официально одобрить продукт или услугу компании, может быть сложно, часто для этого требуются недели и месяцы обсуждений или юридического одобрения.

5. Видео

От вебинаров по запросу и тематических исследований до руководств по продуктам — видео — отличный способ обучать, развлекать и вовлекать вашу целевую аудиторию. Например, Chipotle использует свой канал TikTok для предоставления аутентичного, релевантного контента, чтобы поддерживать интерес своей аудитории.

@чипотле

Как вы называете это чувство? #чипотле #буррито #гуак

♬ Эстетика – Толлан Ким

Плюсы видео:

  • Бизнес, который производит хороший видеоконтент, с большей вероятностью конвертирует и взращивает потенциальных клиентов, чем тот, кто использует только письменный контент.
  • Поскольку в среднем человек тратит 100 минут в день на просмотр онлайн-видео, видеоконтент — это разумный способ познакомиться с потребителями там, где они есть.
  • Видеоконтент очень хорошо работает в социальных сетях: на 48% больше просмотров постов с видео по сравнению с постами без него.
  • Видео — отличный способ создать онлайн-ажиотаж и вирусность.

Минусы видео:

  • Производство видео требует времени и часто специализированных ресурсов, например, наем производственной группы для постановки, съемки и редактирования видео. Однако времена меняются, и на нашем вебинаре « Создавайте больше маркетинговых видео » есть много идей для создания видео с меньшими ресурсами.
  • В отличие от сообщений в блогах или другого письменного контента, видео сложно обновлять, изменять и сохранять вечно актуальными.

6. Подкасты

Подкастинг — это форма аудиоконтента, которая стала чрезвычайно популярной. Начиная с «Краткого описания маркетолога» AdAge и заканчивая « Как я это построил » Гая Раза , предприятия и маркетологи используют подкасты для более тесной связи со своей аудиторией.

Плюсы подкастов:

  • Поскольку подкасты содержат только аудио, их легко слушать на ходу.
  • Подкасты могут привлечь потенциальных клиентов, которые редко потребляют другие типы контента.
  • Создание аудиоконтента может занимать меньше времени и быть более рентабельным.
  • Собеседование с экспертами в предметной области может повысить ваш авторитет в бизнесе.

Минусы подкастов:

  • Как и в случае с видеоконтентом, подкасты трудно модифицировать и поддерживать в актуальном состоянии.
  • Измерение рентабельности инвестиций и отслеживание конверсий сложнее измерить для аудиоконтента.

7. Электронная почта

Электронная почта — проверенный временем канал контент-маркетинга. От информационных бюллетеней до обучающих потоков электронная почта является эффективным каналом для бизнеса, позволяющим привлечь более широкое сообщество и целевую аудиторию.

Плюсы электронной почты:

  • Создав список рассылки, вы можете регулярно отправлять электронные письма тысячам потенциальных клиентов.
  • Результаты электронной почты, например, процент открытий и кликов, легко отследить.
  • Электронная почта позволяет вам проводить A/B-тестирование контента, строк темы, призывов к действию и сегментов аудитории, чтобы увидеть, какой подход обеспечивает наибольшую вовлеченность или конверсию.

Минусы электронной почты:

  • Электронная почта может быть помечена как спам или попасть в спам-ловушки, так и не дойдя до целевой аудитории.
  • Слишком частая рассылка вашего списка по электронной почте или с непривлекательным содержанием может привести к отказу от подписки, каннибализации вашей базы данных.

8. Социальные сети и влиятельный маркетинг

В связи с тем, что все больше людей проводят время в социальных сетях, чем когда-либо прежде, крайне важно, чтобы у каждого бизнеса была надежная стратегия в отношении социальных сетей как часть их комплекса контент-маркетинга. Помимо органических сообщений в социальных сетях, рассмотрите возможность запуска платной рекламы и маркетинговых кампаний влияния, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Маркетинг влияния — это подмножество маркетинга в социальных сетях, которое предполагает работу с влиятельными лицами, которые имеют преданных социальных последователей и считаются экспертами в своей нише. Бренды проводят кампании влиятельного маркетинга, чтобы повысить осведомленность, привлечь свою целевую аудиторию и увеличить продажи. Посмотрите на это партнерство между LL Bean и влиятельным туристическим агентством, продвигающим одежду бренда.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный ЖИЗЕЛЬ И СТИВЕН | Приключенческое путешествие (@theloverspassport)

Плюсы социальных сетей и влиятельного маркетинга:

  • Контент для социальных сетей и инфлюенсеров создается быстро и легко.
  • По сравнению с другими форматами рекламы социальные сети и влиятельный маркетинг относительно рентабельны. Например, с правами на изображение ваш бизнес может даже перепрофилировать контент влиятельных лиц по вашим маркетинговым каналам и сократить затраты на создание контента.
  • С одобрением влиятельного лица вы завоевываете доверие и предоставляете социальное доказательство.
  • Вы можете взаимодействовать в режиме реального времени со своей аудиторией.

Минусы социальных сетей и влиятельного маркетинга:

  • Работа с инфлюенсерами, которые не согласуются с вашим брендом, может навредить его имиджу.
  • Трудно идти в ногу с быстро меняющимися социальными тенденциями без назначенного менеджера или команды социальных сетей.

Преимущества перепрофилирования контента

Внедрение всех этих подходов к контенту в вашу маркетинговую стратегию может показаться непосильным. Хорошей новостью является то, что вы можете перенаправить контент с одного канала на другой, чтобы максимизировать свои усилия по контент-маркетингу. Вот лишь несколько преимуществ перепрофилирования контента:

  1. Привлекайте новую аудиторию на разных каналах с одним и тем же контентом.
  2. Экономьте время и бюджет на создании нового контента.
  3. Воспользуйтесь прошлым опытом и поддержите каждый этап маркетинговой воронки.

Вместо того, чтобы создавать новый контент, переосмыслите, как существующий контент может работать в других маркетинговых каналах. Например, возьмите аудиофайл с хорошо посещаемого вебинара и превратите его в эпизод подкаста. Или просто перепрофилируйте свой самый эффективный контент влиятельных лиц в платную рекламу, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Более того, воспользуйтесь опытом своих коллег, чьи свежие идеи могут превратить старый контент в нечто совершенно новое.

Хотите глубже погрузиться в перепрофилирование контента? Ознакомьтесь с дополнительными советами здесь.

Разнообразьте свою стратегию контент-маркетинга

Эксперименты с новыми типами контента и каналами могут усилить вашу стратегию контент-маркетинга. Будь то публикация отраслевого блога, создание руководств по продуктам или разработка подкастов, вы можете охватить новую или неиспользованную аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах или услугах, помогая при этом развивать свой бизнес.

Чтобы получить дополнительные советы по контент-маркетингу, прочитайте нашу серию из нескольких глав «Как сделать контент-маркетинг лучше »:

  • Понимание вашего бизнеса и того, как контент им управляет
  • Понимание вашей целевой аудитории
  • Принятие решения о том, что создавать, и разработка календаря контента
  • Проведение аудита контента