Automatizarea marketingului pentru site-ul dvs. WordPress cu Pardot

Crearea de campanii de marketing de succes poate necesita mult timp și resurse. Există multe componente care intră în orice efort de marketing. În consecință, s-ar putea să vă întrebați dacă există o modalitate de a automatiza părți ale procesului, maximizând în același timp site-ul dvs. WordPress ca activ digital.

Din fericire, Pardot, un instrument de automatizare a marketingului, oferă mai multe opțiuni de integrare WordPress. Această combinație înseamnă că veți putea crea campanii de marketing automatizate puternice, care utilizează toate cele mai bune resurse.

În acest articol, vom explora atât funcțiile Pardot, cât și pluginul pentru WordPress. De asemenea, vă vom explica cum să configurați formularele Pardot pe site-ul dvs. WordPress. Să începem!

Pluginul WordPress Pardot

Pluginurile sunt una dintre cele mai simple modalități de a extinde funcționalitatea site-ului dvs. WordPress. Pluginul Pardot nu face excepție. Cu o singură autentificare, vă veți putea conecta în siguranță contul la WordPress. Apoi puteți selecta dintre campaniile dvs. și puteți începe să maximizați cele mai bune dintre aceste două instrumente online puternice.

De ce să integrați Pardot în site-ul dvs. WordPress?

Pardot este deținut de compania de management al relațiilor cu clienții (CRM) Salesforce. În calitate de lider în domeniu, integrarea Salesforce, Pardot și WordPress este ca și cum ai reuni super-prietenii tăi de marketing online pentru a salva ziua. Este important de înțeles că Pardot se concentrează într-adevăr pe campanii de marketing B2B, în timp ce Salesforce Marketing Cloud este orientat mai mult spre interacțiunile B2C (Business-to-Customer).

Management automatizat de lead-uri

O caracteristică pe care Pardot o aduce la masă este o abordare automată a gestionării clienților potențiali. Când plasați Pardot peste site-ul dvs. WordPress, puteți profita de o serie de posibilități de colectare a datelor. Instrumentele de gestionare a clienților potențiali pe care le oferă Pardot includ calificarea automată a clienților potențiali bazată pe interacțiunile utilizatorilor

În plus, odată identificați clienții potențiali de calitate, puteți automatiza creșterea acelor clienți potențiali prin construirea, testarea și trimiterea de campanii de e-mail bazate pe declanșatoare prestabilite.

Generare automată de lead-uri

În special, instrumentele de generare a clienților potențiali de la Pardot vă pot fi utile atunci când vă integrați cu WordPress. Instrumentele includ un generator de pagini de destinație și un generator inteligent de formulare glisați și plasați. Aceste formulare pot fi ulterior încorporate folosind widget-uri în WordPress.

Veți avea, de asemenea, acces la instrumente de postare socială și de profilare. Acestea vă permit să programați și să postați pe mai multe platforme, obținând în același timp informații măsurabile din mecanismele de urmărire disponibile.

Marketing prin e-mail automat

Această caracteristică vă permite într-adevăr să adoptați o abordare „setare și uitare” pentru a conduce hrănirea prin e-mail. Veți avea acces la un generator de e-mail intuitiv care oferă un editor vizual ușor de utilizat.

Puteți utiliza apoi instrumentul vizual de creștere a clienților potențiali menționat anterior pentru a crea căi și a seta răspunsuri automate la e-mail pentru paginile de destinație și formulare.

Instrumentele automate de marketing prin e-mail de la Pardot oferă, de asemenea, capabilități de testare separată A/B, astfel încât veți ști fără îndoială ce rezonează cu potențialii clienți. Automatizarea nu înseamnă că trebuie să renunți la personalizare. Veți avea beneficiul unor linii de subiect și semnături personalizate, pe lângă segmentarea automată a publicului, astfel încât mesajele potrivite să fie trimise la momentele potrivite.

Inteligenţă artificială

Inteligența artificială (AI) a deschis noi posibilități în domeniul marketingului și al automatizării, ajutând la înțelegerea excesului de date colectate. Inteligența artificială poate fi folosită pentru a vă atinge obiectivele de marketing și pentru a vă coordona cu date în timp real pentru a profita la maximum de resursele dvs. și pentru a reduce erorile umane.

Sistemul AI al lui Pardot se numește „Einstein” și funcționează pentru a integra informații atât de la Pardot, cât și de la Salesforce, pentru a prioritiza automat fluxurile de lucru. De asemenea, este conceput pentru a oferi scoruri și informații ușor de citit, astfel încât să puteți vedea imediat cum interacționează clienții potențiali cu conținutul.

Avantaje și dezavantaje ale lui Pardot

Fără îndoială, Pardot oferă instrumente puternice de automatizare pentru utilizatorii Salesforce care doresc să-și îmbunătățească fluxurile de lucru de marketing B2B. Nu lasă aproape nimic neîntors în ceea ce privește colectarea datelor și prezentarea unor analize utile și utilizabile.

Când vă conectați în siguranță site-ul WordPress cu Pardot, puteți urmări vizitatorii și puteți aduna date valoroase de pe site-ul dvs. WordPress fără a adăuga cod nou pe site-ul dvs. Cu toate acestea, există câteva aspecte de care trebuie să țineți cont atunci când vă gândiți să asociați Pardot cu WordPress.

În plus, costul implementării Pardot este un factor. Facturat anual, planul de bază „Creștere” este de 1.250 USD pe lună. De asemenea, va trebui să verificați dacă aveți nevoie de suplimente pentru rețelele sociale sau alte funcții. Acestea vor costa suplimentar pentru planurile de bază. În cele din urmă, investiția în Pardot este un angajament pentru care veți dori să vă asigurați că sistemul dvs. WordPress este pregătit.

Instalarea formularelor Pardot

Să aruncăm o privire la procesul de utilizare a pluginului Pardot pentru WordPress. Vom explica cum să folosiți formularele Pardot pe site-ul dvs. WordPress.

Pasul 1: Descărcați pluginul

În primul rând, va trebui să navigați la Plugin-uri > Adăugați nou în tabloul de bord WordPress.

Odată ce vă aflați în directorul de pluginuri, puteți utiliza bara de căutare și căutați „Pardot”. După ce găsiți pluginul, faceți clic pe Instalați acum pentru a începe procesul în WordPress.

Apoi, odată ce pluginul este instalat cu succes, veți avea opțiunea de a face clic pe Active pentru a finaliza instalarea WordPress.

Odată ce activarea este finalizată, vi se va solicita să configurați setările Pardot în WordPress. Le puteți găsi oricând accesând Setări > Pardot în tabloul de bord WordPress.

După ce contul dvs. Salesforce Pardot este conectat cu succes la WordPress, veți putea începe să personalizați și să utilizați toate funcțiile grozave, cum ar fi formularele încorporate.

Pasul 2: Formatați aspectul formularului

Editorul dvs. vizual WordPress va avea acum un buton Pardot pe care îl puteți utiliza pentru a adăuga cu ușurință formulare Pardot la conținutul dvs. De asemenea, puteți utiliza coduri scurte pentru a adăuga formularele.

Butonul editor Pardot vă oferă un meniu derulant ușor de accesat de formulare din care puteți alege, oferit de contul dvs. Pardot. Apoi puteți stila și formata aspectul formularelor și modul în care acestea vor apărea pe postarea sau pagina dvs.

Pasul 3: Selectați Widget

De asemenea, puteți utiliza widget-uri pentru a vă afișa formularul pe site-ul dvs. într-o bară laterală sau în altă zonă de widget-uri. Pentru a adăuga un formular, navigați la Aspect > Widgeturi în WordPress. Veți vedea o listă de widget-uri posibile pe care le puteți utiliza, inclusiv Formulare Pardot și Conținut dinamic Pardot .

În continuare, veți putea personaliza în continuare plasarea formularului, precum și înălțimea și lățimea.

Pasul 4: plasați widgetul

În funcție de tema dvs., veți putea plasa widget-ul Pardot într-o zonă activă de widget. Acesta poate fi un subsol sau o bară laterală. De exemplu, faceți clic pur și simplu pe Formulare Pardot pentru a vedea opțiunile dvs. Apoi, veți face clic pe Adăugare widget pentru a-l adăuga la lista dvs. de widget-uri active.

Apoi, puteți trage și plasa widget-ul formularului Pardot în locul în care doriți să îl plasați în listă.

De aici veți putea selecta formularul sau conținutul dinamic, în funcție de widget-ul pe care l-ați selectat. Formularele dvs. vor apărea automat pe site-ul dvs. web. Iată un exemplu de afișare a unui formular atât în ​​zona de conținut a unei postări, cât și în bara laterală.

Indiferent de locul în care plasați formularele, acum veți avea o modalitate dinamică de a aduna informații despre clienți pe site-ul dvs. web!

Unde ar trebui să fie găzduite paginile de destinație Pardot?

O altă caracteristică utilă pe care o oferă Pardot este generatorul de pagini de destinație și puteți alege să le găzduiți fie pe serverele lui Pardot, fie direct pe site-ul dvs. WordPress.

Câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când luați o decizie includ:

• Clasament Google: dacă doriți ca Google să vă indexeze paginile de formular, probabil că veți dori să vă asigurați că acestea sunt încorporate în site-ul dvs. WordPress.
• Pâlnia: locul în care formularele dvs. sunt concepute pentru a apărea în canalul dvs. de generare de clienți potențiali va afecta, de asemenea, locul în care ar trebui să le găzduiți.
• Meniuri: pentru integrarea doar cu date, găzduirea pe Paradot ar putea fi calea de urmat. Rețineți că, atunci când vă încorporați în WordPress, veți dori să decideți dacă doriți să eliminați navigarea la nivel de site, pentru a limita posibilitatea ca un client potențial să se îndepărteze de formularul dvs.

În consecință, nu există un singur răspuns corect atunci când vine vorba de găzduirea paginilor de destinație Pardot. Ceea ce este cel mai bine pentru strategia ta va fi alegerea care te servește cel mai bine.

Construiește-ți marca cu WP Engine

Construirea și menținerea mărcii dvs. online poate fi o provocare destul de solicitantă. WP Engine este aici pentru a oferi cele mai bune resurse pentru dezvoltatori, astfel încât să vă puteți concentra asupra produselor și clienților potențiali. Atunci când este combinat cu platforma noastră de experiență digitală, veți avea toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă stăpâni fluxul de lucru de marketing. Consultați planurile noastre astăzi!