Testare A/B WordPress: Cum să rulați teste împărțite în WordPress

Încercarea de a veni cu strategii pentru creșterea angajamentului utilizatorilor, creșterea conversiilor și atingerea obiectivelor dvs. de afaceri poate părea intimidantă. Este mult efort să fii la curent cu toate detaliile. Din fericire, există o modalitate de a eficientiza aceste eforturi: testarea WordPress A/B.

Testarea A/B sau divizată vă poate ajuta să îmbunătățiți cele mai importante aspecte ale site-ului dvs. Este un instrument excelent pentru optimizarea performanței site-ului și a ratelor de conversie.

Dacă sunteți gata să duceți performanța site-ului dvs. WordPress la nivelul următor, vă vom arăta cum. În articolul de mai jos veți afla ce este testarea A/B și de ce este importantă. După aceea, vă vom ghida prin configurarea unui plugin de testare împărțită pe site-ul dvs. WordPress și vă vom învăța cum să rulați teste în mod eficient. De asemenea, vom identifica elementele pe care este logic să le testam și vom oferi informații clare în analiza rezultatelor.

Deci, dacă toate acestea sună bine, citiți mai departe. Avem mult teren de acoperit.

Ce este un test A/B?

Testarea A/B este o modalitate de a testa diferite versiuni ale unei pagini web sau ale unei aplicații împotriva fiecăreia pentru a vedea care are performanțe mai bune. Vă ajută să aflați la ce reacționează utilizatorii mai bine și să le optimizați experiența în acest proces. Scopul final? Pentru a maximiza conversiile.

Utilizatorii văd aleatoriu variațiile de-a lungul timpului, iar comportamentul lor este monitorizat și analizat pentru orice diferențe de performanță. În cele din urmă, varianta de design cu rate mai mari de implicare va deveni cea mai bună alegere.

Înainte de a începe un test A/B, este esențial să înțelegeți bine rezultatele așteptate și să determinați exact ce să testați. Indiferent dacă este vorba despre titluri, imagini, culorile butoanelor sau mai mult, testarea împărțită oferă o perspectivă asupra modului în care persoanele răspund la modificările de pe site-ul dvs. și vă va garanta rezultate fiabile atunci când este făcută corect.

Pentru rezultate precise, este esențial să se efectueze un proces amănunțit de testare A/B care implică următorii pași:

1. Articulează o ipoteză exactă a ceea ce încerci să evaluezi.
2. Generați două versiuni diferite ale paginii dvs. web.
3. Afișați aleatoriu ambele versiuni utilizatorilor și observați-le cu atenție comportamentul. Rulați experimentul pentru o dimensiune și o durată suficientă a eșantionului pentru a obține rezultate fiabile.
4. Folosind informații bazate pe date, selectați versiunea care a obținut o performanță mai bună ca soluție finală de proiectare.

De ce sunt testele A/B importante pentru proprietarii de site-uri WordPress?

Testarea A/B este un instrument crucial pentru persoanele care doresc să profite la maximum de site-ul lor. Vă permite să evaluați cât de eficiente sunt cu adevărat conținutul și designul sau elementele aplicației și să testați alternative. Acest lucru vă permite să descoperiți care funcționează cel mai bine pentru a optimiza conversiile pe site-ul dvs.

Testarea nu este doar o modalitate excelentă de a reduce riscurile asociate cu introducerea unor schimbări majore. De asemenea, vă permite să încercați diferite idei și să evaluați efectul pe care fiecare modificare posibilă îl are asupra comportamentului utilizatorului înainte de a face modificări substanțiale.

Efectuarea unui test divizat oferă, de asemenea, o oportunitate pentru proprietarii de site-uri web de a identifica ce funcționează și ce nu. Acest lucru vă permite să vă ajustați strategia pentru a profita la maximum de prezența dvs. online. Cea mai bună oportunitate sunt paginile cu îndemnuri clare. Orice pagină în care se așteaptă ca vizitatorii să îndeplinească o sarcină, adică să facă o achiziție, să se înscrie pentru un buletin informativ sau să completeze un formular. Mai exact, paginile de destinație, paginile de contact și ecranele de finalizare a achiziției sunt cei mai buni candidați.

Pentru a oferi utilizatorilor o experiență optimă și pentru a maximiza conversiile, veniturile și rentabilitatea investiției, este esențial să înțelegeți comportamentul și preferințele vizitatorilor. Testarea A/B vă oferă rapid aceste cunoștințe, astfel încât să puteți implementa modificările în consecință.

După cum probabil ați ghicit, acest tip de testare este esențial pentru orice site web, indiferent de dimensiunea, complexitatea, industria sau de nișă. Este un instrument de neprețuit pe care toți proprietarii de site-uri WordPress ar trebui să ia în considerare utilizarea.

Configurarea pluginului de testare A/B pe site-ul dvs. WordPress

Acum că înțelegeți importanța testării A/B, este timpul să învățați cum să începeți.

1. Instalați pluginul Visual Web Optimizer

Un instrument popular pentru testarea A/B pe WordPress este Visual Web Optimizer. Pentru a-l folosi, mai întâi va trebui să creați un cont pe site-ul companiei. Acolo vei configura majoritatea testelor.

Înregistrarea este gratuită și obțineți o probă de 30 de zile pentru testele A/B. În timpul procesului, va trebui, de asemenea, să definiți pentru ce site veți folosi software-ul și să vi se dea codul pentru a rula Visual Web Optimizer pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, dorim să integrăm codul de urmărire într-un alt mod. Din acest motiv, odată ce v-ați înscris, va trebui să instalați pluginul, care vă conectează contul la site-ul WordPress.

Pentru a face acest lucru, accesați Pluginuri în tabloul de bord WordPress și faceți clic pe Adăugare nou . Căutați „Visual Web Optimizer” și faceți clic pe Instalare acum, apoi pe Activare .

Primul lucru pe care pluginul vă va cere să îl faceți este să introduceți ID-ul contului VWO.

Găsiți acest lucru pe tabloul de bord Visual Web Optimizer din colțul din dreapta sus. Este pur și simplu un număr din șase cifre. Introdu ID-ul în setările WordPress, salvează, iar pluginul se va ocupa de restul.

Rețineți că Visual Web Optimizer nu este singurul plugin disponibil pentru testarea A/B pe WordPress. Există și alte opțiuni disponibile, pe care le vom acoperi mai detaliat la sfârșitul acestui articol. Cu toate acestea, pentru a vă oferi o impresie despre munca implicată, VWO este un bun exemplu.

De asemenea, oferă funcții precum analiză încorporată, segmentarea vizitatorilor și analiza hărții termice. Acestea vă pot ajuta să urmăriți și să analizați performanța testelor dvs.

2. Alegeți Ce să testați

Când lansați testul A/B, este esențial să identificați elementele site-ului pe care doriți să le evaluați. După cum sa menționat, acestea pot include titluri, imagini, butoane de îndemn și machete. Pentru a asigura cel mai bun rezultat, ajută la prioritizarea modificărilor de testare ale acestor componente în funcție de efectul anticipat al acestora și de cât de ușor sunt de implementat.

De asemenea, este esențial să vă gândiți la obiectivele site-ului dvs. și la ceea ce intenționați să realizați prin testarea A/B. Amintiți-vă că modificările testate ar trebui să se bazeze pe o anumită ipoteză, mai degrabă decât selectate aleatoriu. Acest lucru este cheia pentru a asigura rezultate de succes din experimentele dvs.

3. Creați o versiune de control a paginii sau postării pe care doriți să o testați

După ce ați identificat pe ce să rulați un test divizat, creați o versiune de control a paginii sau postării dvs. Acesta este în esență un design de bază care servește drept control. Vă permite să îl comparați cu alte versiuni pentru a măsura cu exactitate modificările.

Cel mai adesea, versiunea de control este pur și simplu designul actual al site-ului web, fără modificări pe care doriți să le testați. La fel, aceasta va fi versiunea pe care o vor vedea majoritatea vizitatorilor. Va fi punctul de referință pentru performanța variațiilor. În acest caz, folosim designul de mai jos.

4. Creați una sau mai multe variante ale paginii sau postării

După aceea, este timpul să configurați una sau mai multe variante ale paginii sau postării în cauză. Toate acestea se întâmplă pe pagina de pornire a Visual Web Optimizer. Când v-ați conectat la tabloul de bord, accesați Testare > A/B și apoi faceți clic pe Creați un test A/B pentru a începe.

În ecranul următor, definiți paginile pe care doriți să rulați un test (în acest caz, aceasta este pur și simplu pagina de pornire).

Când ați terminat, faceți clic pe Următorul . VWO va deschide automat adresa URL definită în editorul vizual, unde puteți crea variațiile de design. În acest caz, vrem să facem un lucru simplu: să punem mai mult în evidență butonul „angajați-mă” din partea dreaptă a meniului de navigare. E foarte simplu. Puteți doar să faceți clic pe el și apoi să alegeți Editați elementul pentru a crea variația.

Aceasta deschide meniul de opțiuni pentru acel element.

Aici, sub Stiluri , putem defini o culoare de fundal, putem ajusta culoarea fontului, precum și modificarea marginii și umplutura. Iată rezultatul:

Când sunteți mulțumit, faceți clic pe Următorul pentru a finaliza partea de proiectare.

Notă: Asigurați-vă că schimbați doar un element la un moment dat pentru a asigura rezultate exacte ale testului. De exemplu, dacă doriți să testați efectul unui nou titlu, creați o variantă care să includă doar noul titlu. Limitându-te la o singură schimbare la un moment dat, vei ști exact ce variație a făcut diferența.

5. Definiți ce valori să urmăriți

Următorul pas este să definiți valorile pe care doriți să le urmăriți pentru testul A/B. Acestea pot fi clicuri, vizite de pagină, trimiteri de formulare și o serie de alte evenimente pe care le puteți configura. În acest caz, l-am configurat astfel încât să urmărească clicurile pe orice pagină în care adresa URL a obiectivului este pagina „angajați-mă” (cu excepția paginii respective).

După ce v-ați dat seama de totul aici, este timpul să faceți din nou clic pe Următorul .

6. Rulați testul A/B

Acum începe adevăratul test. În ultimul pas, trebuie să vă denumiți testul și să configurați ce parte dintre vizitatorii site-ului dvs. li se arată versiunea de control, în timp ce restului li se arată una dintre variante.

Aceasta poate fi o împărțire uniformă, puteți configura proporții personalizate sau puteți ca VWO să mute automat mai mult trafic către varianta care are performanțe mai bune. În plus, puteți utiliza mai puțin de 100% din traficul dvs. pentru test.

După ce ați luat deciziile, faceți clic pe Creare pentru a ajunge la pagina de rezumat. Verificați dacă totul este așa cum doriți și apoi începeți să rulați testul apăsând butonul Începe acum din partea de jos.

De aici, este pur și simplu un joc de așteptare. Asigurați-vă că executați testul pentru o perioadă suficientă de timp pentru a aduna date semnificative statistic. Cât timp durează depinde de dimensiunea eșantionului și de diferența de performanță pe care doriți să o detectați.

Puteți utiliza instrumentele de analiză încorporate pentru a urmări valori precum rata de clic, rata de conversie și rata de respingere pentru fiecare variantă. De asemenea, vine cu peste 20 de segmente predefinite diferite pe care le puteți folosi pentru a defalca în continuare rezultatele testelor. Acestea includ ora din zi, browserul, locația și vizitatorii noi față de cei care revin.

7. Implementați Varianta Câștigătoare

După ce ați determinat care variantă a avut cele mai bune performanțe, implementați-o pe site-ul dvs. live. Continuați să monitorizați indicatorii cheie de performanță ai paginii pentru a vă asigura că impactul pozitiv durează.

Este vital să recunoașteți că testarea A/B nu este un eveniment sporadic, ci ceva care ar trebui să facă parte din rutina dumneavoastră obișnuită. În acest fel, puteți oferi cea mai bună experiență pentru vizitatori și vă puteți asigura că copierea și designul site-ului dvs. sunt eficiente.

În plus, diverse elemente precum sezonalitatea, comportamentul utilizatorilor și sursele de trafic pot avea un impact asupra rezultatelor acestor teste. Acesta este motivul pentru care se recomandă, în general, să rulați mai mult de un test pentru a asigura rezultate consistente și fiabile.

În cele din urmă, este important de reținut că testarea divizată nu este un înlocuitor pentru cercetarea utilizatorilor sau testarea de utilizare. Mai degrabă, este un instrument complementar care vă poate ajuta să luați decizii bazate pe date și să vă îmbunătățiți performanța site-ului. Este recomandat să îl utilizați în combinație cu alte metode de cercetare a utilizatorilor. În acest fel, puteți obține o înțelegere cuprinzătoare a utilizatorilor dvs. și a nevoilor acestora pe termen lung.

Alte pluginuri care merită luate în considerare

Pe lângă pluginul Visual Web Optimizer, există câteva alte opțiuni pe care le puteți utiliza pentru testarea A/B a site-ului dvs. WordPress:

• Nelio A/B Testing: un plugin WordPress care vă permite să rulați teste A/B pe paginile, postările, tipurile de postări personalizate și taxonomiile site-ului dvs. Include funcții precum analiza hărții termice, segmentarea vizitatorilor și urmărirea conversiilor.
• Optimizely: Această platformă este un instrument de testare A/B mai avansat. Vă permite să rulați teste A/B pe site-ul dvs. web, precum și în aplicații și oferă, de asemenea, funcții precum personalizarea, testarea multivariată și direcționarea comportamentală.
• Split Hero: Iată un alt exemplu de platformă care oferă testare și personalizare site-uri web. Split Hero vine cu teste multivariate și teste de redirecționare. Include hărți termice, segmentarea vizitatorilor și urmărirea conversiilor.
• AB Press Optimizer: Acesta poate rula atât teste A/B, cât și teste multivariate pe paginile și postările site-ului dvs. WordPress, precum și tipuri de postări personalizate și taxonomii. De asemenea, acceptă hărți termice, segmentare și analize de conversie.
• Icegram Engage: un instrument general de implicare și testare. Oferă testare A/B, analiză pâlnie, segmentare a vizitatorilor și hărți termice.

Este important să rețineți că acestea sunt doar câteva dintre opțiunile disponibile. Când rulați teste împărțite, este recomandat să căutați și să comparați diferite și pluginuri pentru a găsi pe cel care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

Testarea A/B în WordPress este o necesitate pentru succesul viitor

În calitate de proprietar de site, puteți beneficia foarte mult de testarea A/B. Este un instrument de neprețuit care vă permite să comparați diferite versiuni ale paginilor dvs. web și caracteristici. Acest lucru vă va ajuta să descoperiți cum să vă îmbunătățiți paginile pentru a crește rata de clic și ratele de conversie. Și cui nu-i place asta?

Testarea divizată vă permite să luați decizii bazate pe date cu privire la designul și funcționalitatea site-ului dvs. Poate optimiza experiența generală a utilizatorului, poate minimiza deciziile proaste și poate îmbunătăți continuu performanța site-ului dvs. în timp.

Efectuând în mod regulat teste A/B și implementând modificările care duc la cele mai bune rezultate, îți vei putea atinge obiectivele mai eficient. Și cu instrumentul sau pluginul potrivit, puteți începe cu ușurință fără costuri inițiale uriașe. Testarea A/B este o „necesitate” pentru orice proprietar de site-uri web care dorește să-și maximizeze succesul.

Testați A/B în mod regulat? Dacă nu, vei începe acum? Spune-ne în comentarii! Ne-ar plăcea să vă auzim gândurile.