Ce este Geotargeting?

Ce este Geotargeting? Aflați despre direcționarea geografică pentru anunțuri, marketing, site-uri web și altele

Sunteți confuz de ce este geotargeting și cum vă poate ajuta? În această postare, vă vom răspunde la întrebările dvs. arzătoare și vă vom prezenta tot ce trebuie să știți despre geotargeting și despre cum o puteți utiliza pe site-ul dvs. web sau în campaniile dvs. de marketing și publicitate.

Practic, vă puteți gândi la această postare ca fiind direcționarea geografică 101 - vă vom prezenta ce este și cum vă poate beneficia. Iată tot ce vom acoperi:

• Ce este geotargeting? Explicat mai detaliat
• Cum funcționează geotargeting
• Modalități în care puteți utiliza direcționarea geografică
• Geotargeting poate crește conversiile?
• Geotargeting pentru publicitate
• Geotargeting pentru marketing
• Geotargeting pe site-ul dvs

Ce este Geotargeting? Explicat mai detaliat

La un nivel înalt, direcționarea geografică este doar practica de a furniza conținut diferit unui utilizator în funcție de locația acestuia. Aceasta poate include:

• Afișează numai conținut/reclame vizitatorilor din anumite locații, dar nu și în altele
• Afișarea conținutului/anunțurilor tuturor vizitatorilor, dar folosind conținut diferit în funcție de locația lor (personalizare)
• Redirecționarea utilizatorilor către o altă pagină/site web în funcție de locația lor
• etc.

Cum funcționează direcționarea geografică?

Pentru a utiliza direcționarea geografică, aveți nevoie de o modalitate de a determina locația unui utilizator.

Pe un site web, mijlocul principal de a face acest lucru este prin adresa IP a unui vizitator. Comparând adresa IP a unui vizitator cu o bază de date de geolocalizare IP precum MaxMind (în timp real), puteți determina cu exactitate locația unei persoane.

Odată cu creșterea dispozitivelor smartphone, puteți utiliza și GPS-ul pentru a descoperi locația unui vizitator pentru geotargeting. Cu toate acestea, acest lucru este puțin mai complicat, deoarece iOS și Android oferă utilizatorului controlul dacă să-și partajeze locația.

Cu toate acestea, avantajul GPS-ului este că vă oferă și mai multă precizie. De exemplu, puteți viza un anumit bloc în loc de un cod poștal. Acest lucru duce la un alt concept numit geofencing.

Geotargeting vs Geofencing

Geofencing este o implementare specifică a geotargetingului. Vă permite să declanșați conținut/notificări bazate pe locația în timp real a utilizatorului.

Un exemplu simplu de înțeles este geofencing-ul pe care îl permit mulți asistenți de smartphone/dispozitive de casă inteligentă - declanșând acțiuni în funcție de sosirea dvs. la domiciliu.

De exemplu, puteți folosi dispozitivul de acasă inteligent pentru a aprinde automat luminile de îndată ce GPS-ul telefonului indică că sunteți acasă.

Cu toate acestea, Geofencing are aplicații dincolo de dispozitivele inteligente - îl puteți folosi și în campanii publicitare.

De exemplu, dacă aveți un restaurant local, puteți trimite automat o notificare sau un SMS persoanelor care vin la două mile de restaurant în timpul pauzelor de prânz. Sau, o aplicație de cupon ar putea trimite automat o notificare despre un cupon pentru un magazin de care se află utilizatorul.

De ce să folosiți direcționarea geografică? Când poate ajuta?

Direcționarea geografică poate fi utilă în mai multe domenii diferite, pe care le vom acoperi mai detaliat mai jos:

• Publicitate - dacă faceți publicitate pe platforme precum Google Ads sau Facebook Ads, geotargeting vă poate ajuta să optimizați modul în care cheltuiți banii publicitari și campaniile PPC.
• Marketing - direcționarea geografică vă poate ajuta să vă creșteți ratele de conversie, pe care le vom acoperi în propria secțiune în continuare.
• Optimizarea site -ului - geotargeting vă poate ajuta să vă optimizați site-ul personalizându-l pentru vizitatori. De exemplu, dacă aveți un site multilingv, puteți redirecționa automat vizitatorii către site-urile lor locale în funcție de locațiile lor.

Puteți crește numărul de conversii cu direcționarea geografică?

Da! Geotargeting este o strategie excelentă pentru a vă crește ratele de conversie.

În general, cu cât îți poți face ofertele mai relevante, cu atât ratele de conversie vor fi mai mari. Desigur, direcționarea geografică nu este singura modalitate de a vă face ofertele mai relevante, dar este o opțiune excelentă pe care o aveți în cutia de instrumente.

De exemplu, să presupunem că aveți un magazin de comerț electronic care vinde îmbrăcăminte și că vizați întreaga SUA...

Imaginează-ți că este vârful iernii. Este absolut îngheț... în New York. Dar în sudul Californiei, oamenii se bucură de plajă și de soare! Nu are sens să ai aceeași îmbrăcăminte pentru toți vizitatorii tăi, nu?

Cu geotargeting, puteți afișa paltoane grele de iarnă pentru oamenii din New York și costume de baie pentru oamenii din San Diego. În acest fel, toată lumea vede produsele de care este cel mai probabil să fie interesat.

Un alt domeniu în care direcționarea geografică vă poate crește ratele de conversie este marketingul afiliat. Cu geotargeting, vă puteți asigura că afișați întotdeauna cele mai relevante oferte vizitatorilor.

Multe mărci mari folosesc deja geotargeting pentru a face exact asta. De exemplu, în Raportul de marketing bazat pe locație din 2018 , Factual a constatat că:

• Aproape două treimi dintre agenții de marketing folosesc datele despre locație pentru reclame și promoții.
• 83% dintre specialiști în marketing au spus că marketingul bazat pe locație a adus rate de răspuns și implicarea clienților mai mari.

Utilizarea direcționării geografice pentru publicitate

Cele mai multe platforme de publicitate vă permit să vă geodirecționați anunțurile în funcție de diferite criterii, cum ar fi:

• Țări
• State/provincii
• Orase
• Cod poștal/poștal
• etc

În esență, doriți să utilizați aceste opțiuni pentru a livra „mesajul potrivit la momentul potrivit” și pentru a vă optimiza campaniile.

Câteva strategii pe care le puteți folosi aici sunt:

• Personalizați-vă anunțurile . Puteți personaliza copierea publicitară și imaginile la locația unei persoane.
• Evitați irosirea cheltuielilor publicitare . De exemplu, dacă afacerea dvs. se află în Washington DC, nu doriți să afișați anunțurile persoanelor care caută în statul Washington. Geotargeting vă poate ajuta să evitați acest lucru.
• Prioritizează anumite locații . De exemplu, puteți cheltui mai mult pe locații profitabile și mai puțin pe locații care nu au performanțe la fel de bune.

Utilizarea direcționării geografice pentru marketing

Indiferent dacă vindeți propriile produse sau produse ale altora, direcționarea geografică este o modalitate excelentă de a vă crește ratele de conversie, așa cum am detaliat mai sus.

Din nou, câteva dintre strategiile pe care le puteți aplica aici sunt:

• Prezintă produse diferite în funcție de locația utilizatorului , cum ar fi hainele de iarnă pentru climă cu vreme rece și costume de baie pentru climă cu vreme caldă.
• Afișarea diferitelor oferte pentru afiliați în funcție de locația unui utilizator - detaliem utilitatea acestui lucru în postarea noastră despre direcționarea geografică pentru afiliații cazinourilor , dar aceleași principii de bază sunt valabile pentru alte nișe.
• Personalizați campaniile de email marketing .
• Conectați ofertele la evenimente curente , cum ar fi oferirea unei promoții speciale pentru un eveniment dintr-o regiune locală. De exemplu, puteți oferi oferte legate de performanța echipei sportive locale a unei regiuni.

Utilizarea direcționării geografice pe site-ul dvs. web

În cele din urmă, puteți utiliza, de asemenea, geotargeting pentru a vă îmbunătăți site-ul în diferite moduri.

O opțiune pe care am detaliat-o deja este utilizarea locației unui vizitator pentru a-l direcționa automat către versiunea locală a site-ului dvs.

De asemenea, puteți deveni creativ și îl puteți utiliza în alte moduri. De exemplu, dacă aveți o companie cu locații fizice în diferite orașe, puteți prezenta automat informațiile de contact adecvate în funcție de locația unei persoane.

Sau, puteți merge în cealaltă direcție și blocați vizitatorii din anumite locații. De exemplu, dacă nu expediați în Vietnam, este posibil să doriți să blocați traficul vietnamez în magazinul dvs. de comerț electronic. Aceasta este o utilizare specifică a direcționării geografice numită geoblocking .

Cum să începeți să utilizați direcționarea geografică

Dacă ați ajuns până la sfârșitul postării noastre și sunteți gata să începeți cu geotargeting, iată câteva sfaturi utile pentru a începe să includeți geotargeting în strategiile dvs.

În primul rând, dacă rulați reclame PPC pe platforme precum Google Ads sau Facebook Ads, aceste instrumente includ opțiuni încorporate care vă permit să vizați după geolocalizare - tot ce trebuie să faceți este să începeți să experimentați cu ele.

Unele alte instrumente de marketing includ, de asemenea, propriile caracteristici de direcționare geografică. De exemplu, majoritatea serviciilor de email marketing vă permit să vă personalizați campaniile de e-mail cu geolocalizare.

În cele din urmă, dacă v-ați construit site-ul web cu WordPress și doriți să începeți să utilizați geotargeting pe site-ul dvs., puteți utiliza suita de pluginuri GeotargetingWP . GeotargetingWP include instrumente care să vă ajute să direcționați geografic aproape întregul site WordPress - iată câteva exemple de ceea ce vă poate ajuta să faceți:

• Pluginuri de generare de pagini WordPress pentru geotarget, cum ar fi Elementor sau Divi Builder
• Blocuri geotarget în editorul de blocuri WordPress
• Creați linkuri afiliate direcționate în funcție de criterii geografice care trimit oamenii către diferite oferte în funcție de locațiile lor
• Blocați țările să vă viziteze site-ul WordPress
• Redirecționați utilizatorii către o altă limbă în funcție de localizare geografică
• Afișați numere de telefon diferite în funcție de locația unui utilizator
• Geotarget produse WooCommerce

Pentru a începe și a afla mai multe, faceți clic aici .