Ce este un microsite în 2022? [+Pro și contra importante]

„Mărimea contează”, spun ei. În porții de mâncare, în mașini, în imobiliare și chiar în lumea creată digital a site-urilor web. Cei care sunt de acord au avut multe de spus în favorizarea: mentalitatea „cu cât mai mare, cu atât mai bună”, nu?

Dar unde ar sta ei când o ființă microdigitală numită „microsit” poate aduce atât de mult bine într-un spațiu, timp și domeniu atât de mic? Bănuiesc că s-ar împrumuta din tabăra „mai puțin este mai mult uneori”. Sunteți încă intrigat de ce este un microsite în lumea digitală 2022? Să vedem ce este!

Definiția microsite-ului în 2022

Un microsite este un site web mic, de obicei una sau doar câteva pagini, creat de o marcă ca subsite auxiliar pentru a atinge un scop de obicei limitat în timp, cu conținut concentrat. Sună vag? Să descompunăm definiția unui microsite în componente de dimensiunea unei mușcături, nu?

Care este scopul unui microsite?

În trei fraze scurte: trimiterea unui mesaj specific, crearea interesului, îndemnul la acțiune; în termeni elaborați: iată de ce un brand decide să creeze un site mic separat, un microsite dacă doriți, numit microsite:

A. O nouă lansare sau o nouă campanie

Fie au un produs nou de lansat și doresc să dedice un microsite conținutului concentrat și o campanie de îndemn la acțiune pentru produs, fie doresc să lanseze o nouă campanie pentru un produs deja existent. Oricum, un microsite face minuni pentru campaniile publicitare.

B. Vizează o persoană specifică

Indiferent de natura unui produs sau serviciu oferit de o marcă, aceștia au întotdeauna un public special și o comunitate care răspunde mai mult la un anumit conținut, un microsite ar fi o modalitate excelentă de a ajunge la ei.

C. Experimentați cu o nouă strategie de marketing

Indiferent dacă o anumită cale a strategiei de marketing funcționează sau nu, este marca sau spargerea unui brand și, în timp ce un site web merge cu o strategie stabilită de ceva timp, schimbarea într-una nouă poate fi prea riscantă. Aici poate fi creat un microsite pentru a adopta o nouă strategie de marketing promițătoare pentru un test de rulare într-un cadru fără riscuri.

D. Branch-Outs

Un brand se gândește să intre într-un domeniu nou și își propune să creeze un mare buzz fără să dorească să-și aglomereze site-ul principal, care ar trebui să fie un loc fără zgomot în care clienții produselor și serviciilor sale existente să poată merge pentru a se informa în liniște . Deci, un microsite este o platformă perfectă pentru a anunța un nou domeniu.

E. Promovarea evenimentului

O marcă are evenimente promoționale sau de vânzări și are nevoie de un punct de vânzare pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a face înscrieri. Un microsite s-a dovedit una dintre cele mai bune căi de a merge.

F. Creați publicitate pe scară largă pentru brand într-un mod distractiv și indirect.

Multe dintre cele mai de succes și populare microsite-uri sunt create de un brand pentru a oferi un fel de activitate distractivă, de obicei menită să evidențieze unul dintre principalele produse sau servicii ale mărcii respective, cum ar fi Listening Together de la Spotify, sau pentru a-și informa fanii despre o parte. dintre ele care ar putea fi obscure, cum ar fi Inside Chanel. Puteți consulta o listă cu astfel de exemple distractive/informative de microsite aici și puteți vedea cum au reușit acest lucru.

Ce înseamnă un microsite în termenii tehnicii site-ului?

Un microsite are propriul URL, link-ul adresei unei pagini web, separat de site-ul principal al unei mărci și poate avea propriul nume de domeniu sau poate fi un subdomeniu al site-ului părinte. De asemenea, este construit cu conținut care are propriile cuvinte cheie separate, specifice unui subiect.

Microsite vs. Website; Care este diferența?

Un Website si un microsite sunt asemanatoare doar sub doua aspecte, ambele sunt site-uri, si au continut pe ele, asta e! Dar ele sunt diferite în mai multe aspecte, care vor fi detaliate mai jos:

• Un site web este site-ul principal al unui brand unde puteți vedea practic tot ce trebuie să știți despre ele, dar un microsite este doar un site temporar separat pentru a atrage atenția asupra conținutului despre un singur aspect al mărcii respective.
• Un site web este întreaga față a mărcii: un microsite este fața unei mici părți a acestuia.
• Un site web include informații despre toate produsele, serviciile și evenimentele sale; un microsite se adresează doar unui produs, serviciu sau eveniment.
• Un site web este reședința digitală permanentă a unui brand, dar un microsite are doar o ședere temporară în lumea online.
• Un site web are mai multe pagini de destinație, în timp ce un microsite are una sau doar câteva.
• Un site web primește trafic „cronic” de la clienții săi, adică primește liniar cifre constante, dar moderate, dar un microsite primește trafic „acut”, adică un număr mare de utilizatori îl vizitează într-un timp scurt într-o manieră sinuoasă de vârf.
• Site-ul web al unei mărci, de obicei, optează pentru modele subestimate, mai tonifiate, pentru a inspira ușurință și confort, în timp ce microsite-urile optează pentru modele mai strălucitoare, care inspiră interacțiune, pentru a provoca entuziasm și acțiune.
• Un site web este o entitate digitală neutră în timp, creată pentru a genera venituri în timp, dar microsite-urile urmăresc agende sensibile la timp.

Microsite vs. Landing Page: sunt aceleași?

Nu, nu sunt. Un microsite este un site web individual, publicat în mod independent, dedicat proiectelor sensibile la timp, cu sferă limitată, cu îndemn la acțiune, dar o pagină de destinație este pur și simplu una dintre paginile unui site web obișnuit care ar putea fi despre orice are legătură cu un brand. Iată unde cele două diferă foarte mult:

1. Locația

Un microsite este un site independent cu o adresă URL și un nume de domeniu diferit sau un subdomeniu al site-ului părinte, dar o pagină de destinație este întotdeauna pe aceeași adresă URL.

2. Numărul paginii

Un microsite poate avea o pagină sau mai multe, dar o pagină de destinație este întotdeauna o pagină.

3. Perioada de valabilitate

Microsite-urile sunt adesea temporare, dar o pagină de destinație rămâne pe site odată ce este acolo.

4. Scop

Un microsite este construit pentru a atinge un anumit scop cu clienții mărcii într-un timp scurt, o pagină de destinație este una dintre Paginile de pe site-ul unui brand care poate conține informații despre orice are legătură cu brandul.

5. Domeniul de aplicare

Sarcina unui microsite este să realizeze multe într-un timp scurt, astfel încât informațiile furnizate în el sunt menite să fie intense și bogate în domeniu, dar o singură pagină de destinație are un domeniu destul de limitat în ceea ce privește cantitatea și semnificația informațiilor pe care le conține .

Care este impactul microsite-urilor asupra SEO?

Unul dintre aspectele oricărui site web, inclusiv microsite-uri, care poate determina direct ascensiunea sau scăderea acestuia este cât de bine este optimizat în ceea ce privește SEO, puteți afla cum și de ce aici. Există trei moduri în care un microsite afectează SEO site-ului său mamă, dintre care două sunt, din păcate, întotdeauna negative.

1. Black Hat SEO

Un microsite se află fie pe un subdomeniu al site-ului părinte, fie pe un alt domeniu, dar are un backlink către site-ul principal. După cum se întâmplă, această practică este unul dintre trucurile SEO folosite pentru a crea link-uri false către un site web și pentru a crește artificial clicurile și scorul SEO. Acest lucru se numește black hat SEO și este văzut de Google ca fiind înșelător și conducând site-urile mamă ale microsite-urilor create pentru a genera backlink-uri false să fie penalizate pentru implicarea în comportamente SEO frauduloase și frauduloase prin scăderea scorurilor lor SEO.

2. Calitate scăzută

Potrivit Google, un site bun, demn de un scor SEO ridicat este unul care conține mult conținut de înaltă calitate furnizat în mod constant pe o perioadă suficient de lungă, astfel încât microsite-uri care au doar conținut limitat, care este furnizat doar pentru o perioadă scurtă. în timp ce este considerat de calitate scăzută de standardele Google și primește scorul SEO scăzut corespunzător

3. Plagiat SEO

Unul dintre lucrurile la care algoritmii Google sunt extrem de reactivi cu sancțiunile SEO este plagiatul SEO, adică publicarea materialului duplicat de pe alte site-uri pe propriul site. De obicei, microsite-urile sunt create pentru campanii sau pentru testarea de noi strategii de marketing și, de obicei, au propriul conținut desemnat și echipă de marketing. De aceea, uneori ajung să neglijeze dacă conținutul lor are prea multe asemănări cu conținutul de pe site, iar asta dăunează SEO pe ambele site-uri.

Cum poate un microsite să afecteze campaniile publicitare?

O campanie publicitară fiind una dintre principalele aplicații ale unui microsite, poate avea un impact destul de profitabil asupra unuia în anumite privințe:

1. Crește gradul de conștientizare rapid

Un microsite este echipat cu tipul de conținut care se adresează tipului de subiecte de mare entuziasm care ridică gradul de conștientizare destul de repede.

2. Canalizarea traficului în volume mari.

Ajutat de mai multe alerte de pe rețelele sociale, un microsite poate genera trafic pe scară largă către o campanie publicitară într-un interval de timp scurt, ajutând foarte mult cu cât de multă atenție și interacțiune directă primește.

3. Factor UX mai mare

Conținutul concentrat al unui microsite, formatul dezordonat și designul interactiv creează o experiență de utilizator extrem de fluidă, plăcută pentru mulțimi, care stimulează răspunsurile favorabile la îndemn și acesta este unul dintre cele mai importante moduri prin care un microsite poate beneficia o campanie publicitară.

4. Avantaje SEO inspirate de conținut

Mai multă libertate asupra conținutului, ca urmare a faptului că este separat de echipa principală de marketing a mărcii și abateri de la motto-urile lor de marketing umbrelă fiind permise, permite conținutului să fie intens concentrat. Acest lucru menține mulțimea interesată pe site, reduce ratele de respingere, crește rapid clasamentul SEO și creează mai multă expunere și publicitate foarte eficient.

5. Integrarea marketingului digital

Un microsite care este acolo pentru a crește gradul de conștientizare cu o mulțime de audiențe adunate la un loc la un moment dat reprezintă o platformă oportunistă excelentă pentru a sugera alte campanii publicitare sau agende de marketing, în timp ce are atenția unui public extraordinar, ceea ce se numește integrare de marketing digital. Puteți stimula câteva campanii publicitare cu o singură piatră: un microsite.

Șapte bune practici pentru microsite

Există lucruri cu care trebuie să fii atent să nu greșești, astfel încât să poți merge corect cu microsite-ul tău. Asigurați-vă că le aveți în vedere atunci când continuați să dezvoltați unul.

1. Adaptați-vă conținutul la publicul dvs. specific

În primul rând, trebuie să faceți teme extinse pentru produsul, serviciul sau evenimentul dvs. și în special pentru publicul țintă. Cunoaște-le bine, ca să le arăți că le cunoști, în conținutul personalizat cu care le prezinți.

2. Fii atent la cuvintele cheie specifice unui subiect

A fi extrem de atent cu cuvintele cheie este absolut esențial pentru un microsite în două moduri semnificative:

• SEO

Conținutul limitat pe care îl puneți pe microsite-ul dvs. ar trebui să fie în mod natural împachetat cu cuvântul cheie specific pentru subiect, pentru a vă îmbunătăți SEO și a obține traficul de intrare pentru care este construit în esență un microsite.

• Numele dvs. de domeniu

Numele dvs. de domeniu ar trebui să conțină cuvântul cheie specific pentru subiect, astfel încât să îi direcționați pe cei care caută pe Google agenda dvs. de marketing să vă găsească rapid și ușor.

3. Ajustați dimensiunea și domeniul de aplicare cu bugetul, timpul și venitul estimat.

Poți să faci totul pe un microsite și să depui mult timp, bani și efort pentru a face din acesta o discuție digitală mare, bogată în conținut, despre produsul sau serviciul tău, dar ca profitul să nu fie suficient de mare pentru a face sens economic. Deci, întâlniți-vă cu o echipă și luați decizii privind timpul și bugetul pe baza veniturilor dvs. estimate pentru construirea unui microsite.

4. Aveți în vedere integrarea în marketing digital (DMI).

Încercați să încorporați aluzii subtile la alte agende de marketing în microsite-ul dvs., astfel încât să puteți ucide câteva păsări dintr-o singură piatră, asta este doar marketing inteligent.

5. Nu pierdeți din vedere promovarea microsite-ului dvs. în altă parte

Rețineți că oamenii trebuie să știe despre microsite-ul dvs. ultra-intrigant pentru a-l căuta și a fi adresați de mesajul său, așa că trebuie să vă asigurați că îl promovați pe mai multe alte puncte de vânzare și platforme, cum ar fi campanii de e-mail, reclame pe rețelele sociale și...

6. UX fluid și clar CTA este cheia

Asigurați-vă că experiența dvs. de utilizator este convenabilă și se desfășoară cu succes, rulând mai multe teste UX înainte de a vă lansa microsite-ul și asigurați-vă că măsurile și mesajele de îndemn la acțiune sunt clare și directe; la urma urmei, un microsite este acolo pentru a obține acțiuni de la utilizatori, în primul rând.

7. Alegeți teme simple

Amintiți-vă că un microsite este de obicei o pagină sau cel mult câteva, așa că nu îl puteți supraîncărca cu funcții elaborate; de aceea, o temă simplă, dar sofisticată s-ar potrivi bine, mai ales știind că toate vin cu o mulțime de posibilități de personalizare pentru a oferi microsite-ului tău suficient flash dacă este necesar.

Avantaje și dezavantaje ale unui microsite

Care este avantajul unui microsite? trebuie să aibă destule câteva pentru a-l face un deținător pe lista de preferințe a marketerului digital. Aici sunt câteva:

Pro 1: Veți economisi resurse, buget și timp.

Cu conținut super-concentrat și țintit prezentat la o scară mai mică, un microsite poate fi destul de eficient cu timp, buget și resurse, mai ales având în vedere cât de plină de satisfacții este rezultatul.

Pro 2: Ușor de navigat

Datorită designului său care nu se supraîncărcă, nu copleșește, fără congestionare/dezordini și stilul de conținut/prezentare, un microsite este ușor de navigat și decide să ia acțiunea dorită.

Pro 3: SEO-Friendly

Un microsite este prietenos cu SEO datorită unora dintre calitățile sale inerente.

u Este ușor datorită domeniului său limitat de aplicare, așa că se încarcă rapid și ajută SEO.

u Este mai ușor de găsit pe baza adresei URL formulate în funcție de subiect.

u Are rate de respingere considerabil scăzute, datorită faptului că publicul vizat ia o decizie conștientă de a-l căuta și de a afla ce prezintă.

Există dezavantaje ale unui microsite?

Da, deoarece există dezavantaje pentru aproape orice entitate, există două defecte la un microsite:

Contra 1: conținut limitat

Mâinile tale sunt legate de cantitatea de conținut pe care o poți pune pe un microsite, așa că trebuie să fii extrem de inteligent și atent cu alegerile tale în ceea ce privește calitatea, deoarece cantitatea trebuie să rămână limitată.

Contra 2: Doare SEO site-ului mamă

Datorită practicilor sale de back-link cu caracter SEO, conținutul limitat fiind un semn de calitate limitată în ochii Google și conține inevitabil material plagiat de pe site-ul mamă (explicat mai detaliat mai sus), un microsite poate dăuna Scorul SEO al site-ului său părinte. Deci, trebuie să merite extrem de mult ca prețul pe care trebuie să-l plătească să fie mai puțin semnificativ în marea schemă.

Ce este un microsite pe scurt

Un microsite este ceea ce ți-ai dori dacă ai nevoie de un punct de desfacere de marketing pentru a pune cuvinte acolo intens, pentru o perioadă scurtă de timp, pentru a obține un răspuns specific de afaceri din partea clientelei tale. Nu este un site web complet, permanent, nu este una dintre paginile unui site web: o pagină de destinație și face minuni pentru o campanie.

Dar, având în vedere că poate afecta negativ SEO site-ului principal, trebuie să fiți atenți la timpul, bugetul și veniturile dorite atunci când vă faceți planuri și să vă asigurați că merită toate cheltuielile, monetare și de altă natură.

Dacă procedați corect, un microsite vă poate oferi o mulțime de avantaje de marketing și venituri, lăsându-vă fericit că știți ce este un microsite în 2022 și avantajele și dezavantajele sale.