Scheme de culori pentru site-ul web: teorie, practică și inspirație

Crearea unei scheme de culori pentru site-ul web este un aspect important și interesant al designului web! Culoarea este o componentă cheie a branding-ului companiei dvs. și, de asemenea, ajută la comunicarea mesajelor importante utilizatorilor în timp ce aceștia interacționează cu site-ul dvs. Din acest motiv, alegerea culorilor este ceva care trebuie întotdeauna planificat și testat cu atenție.

Există o mulțime de bune practici și elemente ale schemelor de culori ale site-ului pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a implementa ceva nou pe site-ul dvs. (sau al clientului dvs.). În acest articol, mă voi scufunda în:

1. Cum să vă gândiți la paletele de culori pentru site-ul dvs. web
2. Identificarea pieței dvs. țintă (și cum vor răspunde la schemele de culori)
3. Psihologia culorilor
4. Cum să-ți alegi schema de culori
5. Instrumente pentru alegerea paletei de culori
6. Cum să aplicați culorile pe site-ul dvs. web
7. Scheme de culori inspirate pentru site-ul web

Cum să vă gândiți la paletele de culori pentru site-ul dvs. web

Înainte de a alege orice paletă de culori sau scheme, trebuie să aveți o înțelegere profundă a mărcii dvs. și a utilizatorilor care interacționează cu site-ul dvs.

Ca designeri, iubim culoarea. Având o paletă de culori infinită și capacitatea de a alege opțiuni care reprezintă o marcă, fac din aceasta o parte interesantă a procesului de design web. Marca pentru care proiectați ar trebui să fie întotdeauna principalul obiectiv atunci când creați o temă de culoare pentru site-ul dvs.

Poate părea evident, dar este important să știi cu ce începi în ceea ce privește marca. Înainte de a ajunge prea departe, asigurați-vă că știți dacă lucrați cu o schemă de culori de marcă stabilită sau dacă începeți de la zero. Ai fi surprins cât de des acest lucru poate fi trecut cu vederea în faza de descoperire, așa că este cu siguranță ceva de confirmat cu clientul tău.

Un obiectiv major al branding-ului este să fie ușor de recunoscut, iar culoarea joacă un rol important în acest sens. Indiferent dacă lucrezi cu un brand consacrat sau pornești de la început, culorile pe care le alegi au un impact atunci când te deosebești de concurenți. Brandul reprezintă afacerea și modul în care este percepută pe piață.

Alegerile de culoare ar trebui să se alinieze întotdeauna cu valorile pe care marca le reprezintă.

Sfaturi pentru mărcile consacrate

Când începeți un proiect de web design, este posibil să lucrați cu un brand consacrat. Indiferent de stadiul în care se află clientul, încercați să fiți atenți la ceea ce este deja recunoscut pe piață (și, prin urmare, nu ar trebui să se schimbe) și la ce oportunități există pentru schimbare.

De exemplu, luați Coca-Cola, una dintre cele mai populare mărci din lume. Ce culoare imi vine in minte?

Majoritatea oamenilor ar spune roșu. Consumatorii sunt obișnuiți să vadă acest brand în magazine, restaurante și în alte locuri. Pentru a rămâne pe brand, site-ul Coca-Cola încorporează roșu pentru a se corela cu marca generală. Cu toate acestea, un site web roșu solid nu ar fi ușor de utilizat, așa că sunt incluse și alte culori de accent (cum ar fi alb-negru). Roșul apare ca culoare dominantă, iar culorile de accent oferă o experiență perfectă.

Este foarte probabil ca mărcile consacrate să aibă ghiduri de marcă documentate, în care există recomandări ale paletei de culori web. Dacă acesta este cazul clientului dvs., alegerea unei teme de culoare pentru site-ul său web va fi oarecum predeterminată. Dar, ca designer, există încă șanse mari să fie nevoie să selectezi culori secundare sau să testezi impactul vizual al designului tău pentru a găsi combinația perfectă.

Sfaturi pentru noi mărci

Pentru mărcile noi (sau una existentă care trece printr-o reproiectare completă), este posibil să nu existe încă reguli de culoare existente, mai ales dacă site-ul este creat pentru prima dată. Dacă vă aflați în această situație și trebuie stabilite linii directoare ale mărcii, este important să luați în considerare schema de culori a site-ului web înainte de a lansa complet site-ul. Puteți oricând să testați și să schimbați lucrurile mai târziu, dar vă va ajuta să revizuiți mai întâi machetele ale schemei de culori înainte de a o construi efectiv.

Ce este teoria culorii? Cum are legătură cu designul web?

Teoria culorii este un set de linii directoare pe care artiștii și designerii le folosesc pentru a conferi idei și sentimente diferite publicului. Teoria culorilor este complexă și încorporează elemente de design, psihologie și artă vizuală, dar cum se leagă teoria culorii cu designul web? Ei bine, atunci când alegeți o schemă de culori pentru design web, poate fi necesar să utilizați teoria culorilor pentru a face selecția dvs. Schema de culori a site-ului dvs. web poate vedea cu adevărat îmbunătățiri dacă aveți o înțelegere solidă a teoriei culorilor și a principiilor de design.

Identificarea pieței dvs. țintă (și cum vor răspunde la schemele de culori ale site-ului dvs.)

Aceasta este cea mai importantă cercetare de făcut înainte de a vă dezvolta schema de culori. Culoarea este foarte subiectivă, iar tu (sau clientul tău) s-ar putea să te simți orientat către culorile care îți plac sau care sunt la modă în acest moment. Dar este important să luați în considerare mai întâi vizitatorii site-ului și să nu vă concentrați pe preferințele personale de culoare.

Luați în considerare cine este publicul țintă și ce nevoi au. De exemplu, vizați un grup demografice mai în vârstă? Dacă da, asigurați-vă că pot vizualiza cu ușurință conținutul este absolut esențial. Contrastul de culoare, textul mai mare (poate chiar și mai îndrăzneț, de asemenea) și indicațiile clare ale elementelor acționabile ar trebui să fie planificate în procesul de proiectare.

Ce se întâmplă dacă publicul tău este mai tânăr? O paletă de culori web interesantă din punct de vedere vizual, strălucitoare și jucăușă, îi va ajuta să rămână implicați. Conținutul site-ului va trebui, de asemenea, să fie captivant, dar culoarea va juca un rol important.

Nu uitați să păstrați o minte deschisă și să lăsați cercetarea să vă informeze deciziile finale de culoare.

Psihologia culorilor

Atunci când decideți o schemă de culori pentru site-ul web, nu uitați să fiți atent la psihologia culorilor și la efectul pe care culoarea îl poate avea asupra emoțiilor vizitatorilor site-ului dvs. Deși nu este o cerință să urmați „regulile” psihologiei culorilor, aceasta vă poate ajuta să vă concentrați asupra mesajului și asupra sentimentului pe care doriți să îl transmită site-ul dvs.

De exemplu, este obișnuit să auzi clienții spunând ceva de genul „Îmi place foarte mult violetul și vreau să-l folosesc pe site-ul meu”. Liliac violet este o culoare frumoasă, dar dacă proiectați un site web pentru o companie de instrumente masculine, este posibil să nu fie cea mai potrivită.

Iată o prezentare generală a psihologiei culorilor și a ceea ce înseamnă diferitele culori:

• Roșu: O culoare îndrăzneață care evocă o emoție puternică. Prin intensitatea sa, creează un sentiment de urgență.
• Portocaliu: Vesel și încrezător, portocaliul transmite ideea de entuziasm. Cu toate acestea, poate fi și culoarea precauției.
• Galben: La fel ca portocaliul, galbenul oferă un sentiment vesel. Reprezintă optimism și, de obicei, atrage atenția. Un lucru de luat în considerare, totuși, este că unele nuanțe pot solicita ochiul.
• Verde: Reprezintă creșterea și natura. Semnifică sănătate, liniște și liniște. Este asociat cu bogăția.
• Albastru: Această culoare este asociată cu apa și oferă o senzație de calm și seninătate. Albastrul creează un sentiment de securitate și încredere și este adesea folosit pentru corporații.
• Turcoaz: sofisticat și, de asemenea, asociat cu vindecarea.
• Mov: culoarea bogăției și a succesului. Este o culoare puternică, dar reprezintă și creativitate.
• Maro: prietenos, pământesc și reprezintă în mod obișnuit exteriorul.
• Negru: O culoare cu un sentiment sofisticat. Este adesea ceea ce ne gândim cu mărcile „sleek” din cauza exclusivității și misterului lor.
• Gri: Oferă un sentiment de securitate, fiabilitate și inteligență.
• Alb: Oferă o senzație de curat sau neutru. Este o culoare cheie, deoarece adaugă spațiu de respirație și ceea ce se numește „spațiu alb”.

Notă: Acest lucru este scris din perspectiva SUA. Când proiectați la nivel global, asigurați-vă că faceți cercetări, deoarece culorile vor avea semnificații diferite în diferite părți ale lumii. Citiți mai multe despre psihologia din spatele alegerii culorii aici.

Cum să alegi schema de culori a site-ului tău web

Acum că v-ați gândit la tot contextul culorilor, următorul pas este să începeți cu culoarea cheie a mărcii; primar." Odată ce este definit, puteți începe să vă gândiți la culorile secundare.

Numărul final de culori din schema dvs. va varia de la o marcă la alta, dar alegerea a trei este un loc bun pentru a începe. Vrei să te asiguri că culorile nu se luptă între ele, astfel încât imaginile tale să nu devină prea haotice.

Rețineți că veți avea acele culori suplimentare, cum ar fi neutre pentru text, fundal și alte elemente secundare. Acestea ar trebui, de asemenea, să se coordoneze cu culorile principale și de accent. Pe măsură ce vă uitați la site-urile web preferate, este posibil să observați albi, gri sau variații ale culorilor primare (cum ar fi opțiuni mai deschise sau mai închise).

Instrumente pentru alegerea schemelor de culori

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a stabili o schemă finală de culori, există o mulțime de instrumente care vă vor ajuta să planificați.

Aceste generatoare de scheme de culori pentru site-ul web sunt gratuite și ușor de utilizat:

• Paletton
• Coolers
• Roata de culori a lui Canva

Paletton

Acest generator de palete de culori este grozav deoarece are mai multe moduri diferite, inclusiv o simulare daltonică. Este util pentru a vedea cum diferiți vizitatori vă vor vedea schema de culori, ceea ce este util mai ales dacă nu aveți capacitatea de a face multe teste de utilizator în persoană pe site.

Coolers

Acest instrument la îndemână este excelent pentru a testa diferite culori una lângă alta. Dispunând de o interfață de glisare și plasare, vă permite nu numai să personalizați paleta de culori, ci și să mutați lucrurile pentru a vedea ce arată cel mai bine sau se ciocnește lângă altă culoare.

Roata de culori a lui Canva

Acest instrument colorat al echipei Canva este o resursă excelentă pentru a alege o nouă paletă și pentru a afla și mai multe despre teoria culorilor! Te va ajuta să descoperi diferite combinații bazate pe acele teorii, astfel încât să știi că decizia ta este susținută de artă și știință.

Cum să aplicați culorile pe site-ul dvs. web

Acum vine partea distractivă: de fapt începe să implementezi schema de culori a site-ului tău! Cu toate acestea, înainte de a ajunge prea departe, este important să revizuiți câteva lucruri pentru a vă asigura că sunteți acoperit pe toate bazele.

Contrast și accesibilitate

Dacă încercați câteva idei sau aveți în vedere o schemă finală, este important să vă asigurați că schema de culori va funcționa pentru toți utilizatorii de pe site-ul dvs. De exemplu, asigurați-vă că există suficient contrast între elementele site-ului și fundal, astfel încât utilizatorii daltonici să fie ușor să distingă diferitele piese.

Există câteva instrumente care ajută la acest tip de testare, dar Contrast Checker este unul destul de simplu de utilizat.

Unde să folosiți anumite culori

După ce ți-ai creat schema de culori și ai testat accesibilitatea, cum o dai viață de fapt? Nu există o modalitate stabilită care să funcționeze pentru fiecare proiect, dar există câteva lucruri utile la care să te gândești.

Un bun punct de plecare este să împărțiți lucrurile în culoarea primară, culori secundare și culori neutre.

• Culoare primară : Aici se îndreaptă atenția utilizatorului. Îndemnurile, butoanele și orice alte informații importante ar trebui să utilizeze culoarea primară.
• Culoare secundară : Culorile secundare sunt folosite pentru a evidenția elemente mai puțin importante. Butoanele de acțiune secundară, textul mai puțin important și orice altceva care nu necesită atenție imediată ar trebui să fie prezentate într-o culoare secundară.
• Culori neutre/suplimentare : neutrele sunt de obicei folosite pentru text, fundal sau orice altceva care nu trebuie să concureze pentru atenție.

Adunarea tuturor acestor culori vă va ajuta să creați un site web armonios. Apoi, odată ce culorile tale sunt stabilite, este important ca acestea să fie utilizate în mod constant pe toate canalele de marketing.

Scheme de culori inspiratoare pentru site-ul web

Nu în ultimul rând, vă voi lăsa cu puțină inspirație pentru a începe brainstormingul dvs. creativ, cu schema de culori!

Wokine

Această agenție digitală globală are o paletă de culori web îndrăzneață, dar simplă, care folosește culoarea anului 2019 de la Pantone, „Living Coral”. Ne place utilizarea unei singure culori primare (coralul) peste două neutre (gri deschis și alb) pentru a crea un design minimal cu impact maxim de culoare.

Kyle Ribant

Acest site folosește o schemă de culori foarte simplă. De fapt, singura culoare este fundalul, care comută între câteva culori deschise (aproape pastel). Dacă te simți blocat încercând să-ți așezi culorile una lângă cealaltă, acesta este un bun reamintire că uneori mai puțin înseamnă mai mult.

Va fi nevoie de încercări și erori în timpul procesului de proiectare web pentru a regla totul și este în regulă. Cu câteva sfaturi și trucuri și un plan clar, devine mai ușor să creați o schemă de culori pentru site-ul web care funcționează.

Fiind conștient de ceea ce este primar, secundar și unde se încadrează în design, vă va ajuta utilizatorii să identifice ce acțiuni trebuie să întreprindă pe site-ul dvs.