Marketing de conținut vizual: un ghid acționabil pentru agenții de marketing digital
Publicat: 2021-06-29Te chinui să găsești clienți potențiali? Visual Content Marketing este cea mai eficientă strategie pentru 2021 pentru a atrage mai mulți clienți și a vă dezvolta afacerea. Dacă încă nu știți această tactică de marketing, este posibil să fi pierdut deja mulți dintre potențialii clienți.
Un studiu recent a arătat că cititorii au cu 323% mai multe șanse de a finaliza acțiunea descrisă dacă instrucțiunile sunt însoțite de elemente vizuale.
Există mai multe tipuri de conținut vizual pe care le puteți include în planul dvs. de marketing. Cu toate acestea, nu toate sunt potrivite pentru afacerea dvs. În funcție de nișa de afaceri și de preferințele publicului, vă puteți actualiza strategia de marketing de conținut vizual.
În acest blog, am trecut în revistă cele mai populare tipuri de conținut vizual, astfel încât să vă puteți configura cu ușurință planul de marketing. La final, adăugăm câteva exemple din viața reală pentru a face procesul de selecție fără efort.
De ce afacerea ta are nevoie de o strategie de marketing de conținut vizual?
Creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul. De aceea, conținutul vizual va face mai ușor pentru publicul țintă să consume orice date sau anumite informații.
Marketingul vizual de conținut se referă la orice eforturi de marketing online bazate pe imagini care transmit informații într-un mod captivant. Formele comune de conținut vizual includ imagini, infografice, diagrame, diagrame, videoclipuri, capturi de ecran, meme și GIF-uri.
Cu un anumit conținut vizual, ne putem imagina cu ușurință orice moment care nu este întotdeauna posibil cu textul. De asemenea, este relativ ușor să descrii lucruri cu date vizuale relevante. Să presupunem că conduceți un magazin de cărți online. Imaginile de înaltă calitate ale copertei cărții și o mică previzualizare din paginile interioare vor atrage imediat atenția vizitatorilor. Oamenii se vor angaja emoțional cu magazinul dvs. și au șanse mai mari să își finalizeze achiziția.
În mod alternativ, imaginile slabe ale produselor îți vor strica toate eforturile și s-ar putea să ajungi cu un buzunar gol. Nu este de mirare că 65% dintre toți clienții comerțului electronic preferă să digere informațiile vizual.
Aceste statistici te vor ajuta să realizezi importanța conținutului vizual pentru afacerea ta:
- Creierul uman necesită doar 13 milisecunde pentru a procesa o imagine
- 63% din rețelele sociale sunt formate din imagini și videoclipuri
- Oamenii își amintesc: 10% din ceea ce aud, 20% din ceea ce citesc, 80% din ceea ce văd
- 95% dintre clienții B2B au spus că doresc conținut mai scurt și foarte vizual
- Companiile care folosesc conținut vizual cresc traficul de 12 ori mai repede decât cele care nu folosesc.
Platformele sociale populare își schimbă, de asemenea, algoritmii, acordând prioritate conținutului vizual. Cum ar fi Facebook, Twitter, Reddit, Linkedin etc. Poate că puteți utiliza conținut vizual în aproape fiecare secțiune a promovării afacerii dvs. online, inclusiv site-ul web, anunțurile plătite, blogurile, rețelele sociale, campaniile și așa mai departe.
Tipuri de conținut vizual pe care le puteți utiliza în afacerea dvs
Fiecare conținut ar trebui să adauge o valoare substanțială afacerii tale și să beneficieze publicul într-un mod de impact. Mai jos, există 8 tipuri de conținut vizual pe care le puteți utiliza în strategia dvs. de marketing:
- Imagine
- Videoclipuri
- Infografice
- Vizualizări interesante de date
- Meme și citate de marcă
- Tip de capturi de ecran adnotate
- Tip prezentari
- Apeluri puternice la acțiune
1. Imagine – O imagine valorează cât o mie de cuvinte
O imagine atractivă vă poate descrie marca mai tare decât textul. Noi cercetări au arătat că durata atenției umane se scurtează pe zi ce trece. În acest context, împărțirea unui text lung în paragrafe mici cu imagini similare vă poate lipi audiența pentru mai mult timp.
60% dintre consumatori au șanse mai mari să ia în considerare sau să contacteze o companie atunci când o imagine apare în rezultatele căutării locale.
Marketer Jeff Bullas
Este mai bine să folosești imagini originale pentru afacerea ta. Puteți să dați clic singur pe ele sau să vă creați imaginea personalizată în ceea ce privește culorile mărcii. Canva este un instrument popular de creare de imagini cu o simplă funcție de glisare și plasare pe care o puteți utiliza pentru a vă crea imaginea caracteristică. Alternativ, puteți găsi mii de resurse grafice complet gratuite pe mai multe site-uri de partajare a imaginilor. Cum ar fi Magdeleine, Freepik, Picography etc.
2. Videoclipuri – Construiește o relație de durată cu publicul tău
Un videoclip captivant poate influența foarte mult oamenii atunci când sunt în procesul de cumpărare. Acesta va ghida linia vizuală a vizitatorului. Cisco a declarat recent că până în 2022, videoclipurile online vor reprezenta 82% din tot traficul de pe internet. Aceasta este de 15 ori mai mare decât era în 2017.
Platforma de streaming live, Twitch, a înregistrat o creștere de la an la an de 14,3% în 2020 și s-a lăudat cu până la 1,645 miliarde de ore de vizionare pe lună.
Videoclipurile pot descompune cu ușurință idei complexe și le pot descrie în indicii vizuale simple. Sunt foarte eficiente pentru a educa utilizatorii despre produsele dvs. sau pentru a transmite orice mesaj special. Mai mult, adăugarea unui videoclip similar în orice text simplu va face prezența ta memorabilă pentru cititori.
De exemplu, HappyAddons a observat o creștere masivă a vânzărilor după ce a adăugat tutoriale video pentru funcții și widget-uri individuale.
3. Infografice – Transmite informații complexe într-un mod structurat
În ultimii ani, acest format de conținut a câștigat o popularitate imensă în majoritatea industriilor. Specialiștii în marketing digital folosesc infografice pentru a afișa diferite tipuri de informații în mod concis, pe care vizitatorii le pot înțelege cu ușurință. Adesea, oamenii ratează date importante în timp ce scanează un text lung, deoarece sunt foarte nerăbdători sau se grăbesc. Infograficele rezumă toate datele de bază, inclusiv grafice frumoase care pot atrage cu ușurință atenția cititorilor tăi.
Infograficele au șanse de 30 de ori mai mari să fie citite în întregime decât postările de blog sau articolele de știri. Lumea Informației Digitale
Potrivit lui Springer, cumpărătorii înțeleg mai bine infograficele decât instrucțiunile scrise. Aici, la weDevs, primim în general răspunsuri de 3 ori mai bune de la o postare socială infografică decât alte postări generale.
Aceste infografice acoperă diverse subiecte în funcție de preferințele utilizatorilor noștri. Cum ar fi sfaturi influente, discurs motivațional, sfaturi ale experților, caracteristici ale produselor, set de date sau acțiuni. Infograficele sunt, de asemenea, benefice pentru a crește traficul pe blog și pentru a menține vizitatorii mai mult timp pe site. Încearcă o platformă online precum PiktoChart sau Infogram pentru a crea primul tău infografic
4. Vizualizări interesante de date
Vizualizarea datelor ajută la exprimarea datelor complexe într-un format simplu. Astfel, cititorii pot extrage cu ușurință informații utile și informații utile.
Prea multe numere vă pot face cititorii confuzi. Nu toți sunt capabili să le calculeze și să înțeleagă scenariul real. Mai degrabă procesați datele brute și prezentați-le concis folosind tabele, grafice sau diagrame. Prin urmare, oamenii le pot corela rapid cu întrebările lor și pot încheia cu câteva idei realiste.
Acest grafic cu bule clarifică anumite întrebări. De asemenea, puteți practica această strategie pentru afacerea dvs. pentru a afișa cantități mari de date și relațiile dintre părți ale datelor.
5. Meme și citate de marcă
Memele și citatele funcționează atât de bine pe rețelele sociale, deoarece sunt ușor de digerat și partajat. Specialiștii în marketing digital și antreprenorii folosesc această tactică de marketing cu un buget extrem de redus pentru a crea conținut captivant. De obicei, declanșează emoțiile oamenilor și îi face plini de umor.
Acest meme este amuzant, dar perspicace pentru a oferi un mesaj rapid utilizatorilor. De asemenea, puteți crea meme sub forma unui GIF sau a unei imagini statice folosind instrumente precum. Utilizați mai bine o temă familiară, un fenomen actual, tendințe populare etc. pentru a obține un răspuns rapid de la utilizatori. Pe baza designului dvs. de tip industrie, citate inspiraționale sau amuzante pe care cititorii le pot raporta cu ușurință la viața lor reală.
Dacă aveți citate ale experților în bloguri, declarația dvs. va fi mai demnă de încredere. Furnizați resurse sau statistici autentice cu brandingul dvs. personal, astfel încât clienții să le poată raporta imediat la produsele sau serviciile dvs.
De exemplu, weMail distribuie adesea citate de experți sub formă de imagini pentru a-și menține cititorii implicați. Ei folosesc aceste imagini atât pe blogurile lor, cât și pe platformele sociale.
Deoarece memele și citatele sunt scurte și rapid consumate de public. Multe mărci de ultimă generație au început să le introducă în afacerile lor. Dar asigură-te că memele sau citatul tău se potrivesc cu vocea mărcii tale. În caz contrar, îți poate deranja audiența, iar acesta ar putea să nu-ți urmărească marca.
6. Capturi de ecran adnotate pentru a clarifica procesul
Capturile de ecran sunt deosebit de importante pentru vânzătorii de produse digitale. Acest conținut vizual vă ajută să descrieți imaginea interioară a produsului sau serviciilor dvs. cu note scurte. Cu ajutorul capturilor de ecran, cititorii pot percepe cu ușurință ce funcții oferiți și cum funcționează acestea de fapt. Mai ales, când cineva folosește un produs pentru prima dată, capturile de ecran oferă o modalitate rapidă de a începe.
Să presupunem că veți instala Elementor pentru prima dată pe site-ul dvs. WordPress. Este foarte necesar un ghid pentru începători cu capturi de ecran relevante pentru a vă oferi o viziune clară asupra instrumentului.
Puteți face capturi de ecran pentru a afișa date în timp real sau pentru a vă verifica declarațiile pentru utilizatori. Capturile de ecran sunt potrivite pentru pagini de destinație, documente sau manuale de software, bloguri, reclame, precum și postări pe rețelele sociale.
7. Prezentare cu SlideShare
În această era digitală, aveți întotdeauna nevoie de o prezență online puternică, care să vorbească cu potențialele dvs. și nevoile lor specifice. SlideShare ar putea fi o platformă de încredere pentru a comunica cu publicul dvs. Acest serviciu de găzduire de diapozitive le permite utilizatorilor să încarce fișiere fie privat, fie public. Aceste fișiere pot fi PowerPoint, PDF-uri, prezentări OpenOffice, documente Word și multe altele.
SlideShare are peste 60 de milioane de utilizatori și găzduiește peste 18 milioane de conținut. Nu numai că SlideShare câștigă 25 de milioane de vizualizări în fiecare lună. Aceasta înseamnă că încărcând conținut similar și captivant pe această platformă, vă puteți promova cu ușurință marca către un public masiv. În plus, majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu PowerPoint, așa că nu va fi dificil să creați conținut pentru SlideShare.
8. Apeluri puternice la acțiune
70% dintre companii nu au îndemnuri notabile la acțiune pe paginile lor de pornire. La rândul lor, ei pierd o mulțime de clienți. Alternativ, CTA optimizate vă ajută să convertiți un vizitator sau un cititor într-un client fidel. Le puteți utiliza într-un format proiectat, cum ar fi butoane, bannere sau text. Ar fi eficient să le plasați pe pagini web, reclame, bloguri, e-mailuri, ferestre pop-up sau orice alte puncte principale de vizitare ale afacerii dvs.
Cele mai bune fraze de îndemn sunt clare, dar specifice și creează o urgență care îi determină pe cititori la acțiune. Să presupunem că scrii un blog care descrie anumite caracteristici ale produsului sau serviciului tău. La final, puteți adăuga un buton de îndemn care îi conduce pe cititori către pagina de destinație principală. Acesta vă va crește traficul, în același timp și va îmbunătăți rata de conversie.
5 exemple de marketing de conținut vizual excelent
Conținutul vizual excelent spune o poveste. Să vedem exemple grozave de la niște povestitori buni:
Starbucks pe Instagram
Starbucks creează un stil de viață unic pentru utilizatorii săi. Pe lângă faptul că fac o cafea remarcabilă, adaugă și câteva arome noi vieții oamenilor. Dacă vizitați pagina lor de Instagram, vă oferă o imagine completă a valorii mărcii lor și a interesului clienților. Întotdeauna își amestecă feedul cu fotografii colorate ale produselor lor, precum și cu feedback-ul clienților. Vizualizarea inteligentă menține marca lor populară de-a lungul anilor, iar magazinele lor sunt mereu pline de mulțime.
Infografice KISSmetrics
Infograficele aduc un succes incredibil pentru multe mărci cunoscute. KISSmetrics este unul dintre ele. Multe dintre infograficele lor au devenit virale și gestionează trafic mare pentru site-ul lor. Au generat 2.512.596 de vizitatori și 41.142 de backlink-uri din 3.741 de domenii unice în doar doi ani prin infografice. Aceste infografice au câștigat 41.359 de retweeturi și 20.859 de aprecieri pe rețelele sociale pentru Kissmetrics. Iată una dintre cele mai comune infografice ale acestora:
Grafică gramaticală a rețelelor sociale
Grammarly este un corector online care vă ajută să vă corectați greșelile gramaticale. Având în vedere valorile lor de afaceri, ei împărtășesc adesea conținut despre greșelile gramaticale și despre modul în care acestea schimbă contextul conținutului. Veți găsi o mulțime de astfel de plăci grafice pe diferite canale sociale ale Grammarly. Oamenii dau, de asemenea, un răspuns imens acestui tip special de conținut.
Mai jos este un exemplu:
Infografice WP Hive
WP Hive a redefinit depozitul WordPress. Oferă informații detaliate despre temele/plugin-urile WordPress care simplifică procesul de selecție pentru utilizatori. Pentru a-și facilita cititorii, ei adaugă adesea infografice relevante în blogurile lor. De asemenea, ei încarcă aceste imagini pe platformele sociale. Ei și-au stabilit o bază puternică de fani într-o perioadă foarte scurtă de timp datorită strategiei lor unice de marketing și implementării cu succes.
Video de pe pagina de pornire WPUF
Acest plugin front-end WordPress gestionează un număr mare de vizitatori în fiecare zi. Pentru a atrage acest trafic masiv, ei includ un videoclip introductiv pe pagina lor de pornire. Astfel, vizitatorii pot obține o imagine de ansamblu rapidă a pluginului care aterizează imediat pe pagină.
Ei au observat două îmbunătățiri majore după ce au adăugat acest videoclip introductiv pe pagina de pornire. Una este timpul mediu petrecut de vizitatori pe site și alta este conversiile rapide. Odată cu aceasta, WPUF a câștigat o popularitate uriașă oferind videoclipuri tutoriale de înaltă calitate cu toate modulele și funcțiile.
Actualizați-vă strategia de afaceri cu marketing de conținut vizual
Vizitatorii site-ului dvs. au o perioadă scurtă de atenție! Ai doar 7 secunde să-i convingi să rămână pe site-ul tău. Folosește aceste secunde în favoarea ta cu aranjarea corectă a conținutului vizual pe site-ul tău. Vă va aduce randamente mai mari, cum ar fi abonați, conversii, trafic, aprecieri, distribuiri și venituri.
Și mai bine, aplicați marketingul de conținut vizual în fiecare etapă a procesului de cumpărare, de la străini până la susținătorii mărcii. Deci, oamenii vă pot lega marca de problemele lor din viața reală. O atingere personală îi influențează să se comporte așa cum vrei tu de fapt să facă. Aceste sfaturi vă pot ajuta să vă sporiți eforturile de conținut vizual:
- Păstrați-vă marca în centrul atenției după tipul de font, logo, culori etc.
- Aranjați eficient activele vizuale
- Adaugă emoții imaginilor tale
- Optimizați pentru SEO
- Folosiți conținut de înaltă calitate și oferiți-le un aspect profesional
- Faceți elementele vizuale parte din strategia dvs. de social media
Se pare că marea majoritate a marketerilor consideră conținutul vizual ca fiind o parte integrantă a strategiilor lor de marketing în anii următori. Ca răspunsuri la un sondaj recent, mai mult de 32% dintre agenții de marketing digital au apreciat conținutul vizual ca fiind cea mai importantă formă de conținut pentru afacerile lor. Este momentul în care ar trebui să începeți și să practicați această tactică de marketing pentru a vă accelera creșterea afacerii.
Deci, ce tip de conținut vizual folosiți pentru promovarea afacerii dvs.? Împărtășiți-ne cea mai performantă strategie de marketing de conținut vizual.