Un ghid pentru conținutul vizual în marketingul prin e-mail

Te-ai întrebat vreodată de ce unele e-mailuri îți atrag atenția, iar unele pur și simplu trec fără să-ți atragă atenția? În oceanul de e-mail de astăzi, conținutul vizual este cheia pentru a atrage atenția. Combinația perfectă de imagini, GIF-uri și alte elemente vizuale sporește implicarea și crește ratele de clic, asigurându-se că e-mailurile tale vorbesc. Iată un ghid complet despre cum să utilizați astfel de elemente vizuale pentru a avea un impact într-o campanie de marketing prin e-mail.

De ce este important conținutul vizual în marketingul prin e-mail

Conținutul vizual crește implicarea cititorilor și reamintirea e-mailurilor. Folosit în poziția corectă, o imagine sau un GIF poate atrage atenția cititorului asupra punctelor cheie ale mesajului tău, permițându-i să-ți recunoască mai ușor punctul de vedere. Cercetările arată că oamenii au mai multe șanse să-și amintească informații vizuale decât cele prezentate în text simplu. Acesta este motivul pentru care aspectele vizuale pot îmbunătăți enorm reținerea.

Pe lângă păstrare, aspectul vizual adaugă, de asemenea, un aspect important de partajare e-mail-urilor tale. Crearea unei grafice sau GIF grozave este un alt impuls pe care îl vor avea destinatarii pentru a partaja e-mailul cu un public mai larg. Acest lucru ar determina, la rândul său, o acoperire mai largă și o vizibilitate sporită a mărcii, făcând conținutul vizual un jucător important în fiecare joc de marketing prin e-mail.

Realizarea unei capturi de ecran pentru campania dvs. de e-mail

Pentru a crea imagini clare, este adesea esențial să faceți o captură de ecran pentru a captura informații relevante direct de pe dispozitiv. Capturile de ecran sunt esențiale pentru a oferi imagini clare ale informațiilor relevante capturate direct de pe dispozitiv. Sunt, de exemplu, o modalitate excelentă de a prezenta tutoriale, de a evidenția caracteristicile produsului sau de a afișa instrucțiuni pas cu pas. Ei explică vizual ce vrei să spui, simplificând descrierile complexe. Includerea capturilor de ecran în campaniile dvs. de e-mail desface textul monoton și face ca comunicările dvs. să fie foarte ușor de preluat.

Capturile de ecran sunt ideale și pentru a prezenta mărturiile utilizatorilor sau pentru a afișa dovezi sociale. O captură de ecran a unei mărturii strălucitoare a unui client mulțumit construiește încredere și credibilitate. Oferă audienței un marker vizual pentru a da credibilitate afirmațiilor tale. Această tactică poate funcționa foarte bine pentru lansările de produse sau promoțiile de servicii și vă va consolida legătura cu cititorii dvs.

Diferite tipuri de conținut vizual pe care le-ați putea folosi în e-mailurile dvs

În e-mailuri pot fi folosite diverse forme de conținut vizual, fiecare având un scop. Capturi de ecran pentru claritate, infografice pentru a prezenta statisticile și datele într-un mod plin de viață și GIF-urile care animă în mare parte un anumit concept ar trebui să vă pună în mișcare e-mailurile. O diversitate bine echilibrată de elemente vizuale implică publicul pe tot parcursul e-mailului și îi conferă un avantaj critic, în special în campaniile promoționale.

Apoi, din nou, amestecarea elementelor vizuale poate ajuta la atingerea diferitelor stiluri de învățare. Pentru cursanții vizuali, imaginile sau infograficele ar fi un pariu mai bun; pentru unii, videoclipurile sau animațiile complete vor funcționa cel mai bine. Furnizarea acestei varietăți ajută la asertivitate și ar putea obține o viață în conectarea cu mai multe domenii, făcând mesajele ușor de înțeles.

Adăugarea de mișcare la e-mailuri prin GIF-uri

GIF-urile sunt ajutoare vizuale animate folosite pentru a injecta mișcare într-un e-mail. Ele pot crea o pauză plină de viață și pot atrage eficient atenția utilizatorului. GIF-urile sunt o modalitate uimitoare de a vă implica vizual publicul atunci când evidențiați o funcție sau lansarea unui produs. Amintiți-vă să mergeți ușor cu ei; în caz contrar, riscați să vă copleșiți cititorul și să deteriorați timpii de încărcare.

GIF-urile sunt unul dintre cele mai bune dispozitive de povestire. O secvență de GIF-uri poate ajuta cititorul să-l ghideze printr-o poveste și să dezvăluie ideea cu imagini interesante și emoționante. Sunt ideale pentru a afișa caracteristicile produsului în acțiune sau pentru a parcurge un proces împreună cu cititorul, ceea ce face o experiență interactivă fără nevoie de explicații lungi.

Introducerea eficientă a imaginilor în e-mailuri

Imaginile vă pot ajuta, de asemenea, să oferiți imagini pentru e-mailuri pentru a vă transmite produsul și pentru a prezenta diferitele sale aspecte. Imaginile vizuale grozave, atunci când sunt relevante, lasă întotdeauna o impresie bună asupra publicului, făcându-i mai înclinați să interacționeze cu conținutul. Este esențial să aveți imagini în conformitate cu stilul dvs. de mesaj, deoarece acestea trebuie să se integreze în marca dvs.

De asemenea, sunt capabili să evoce sentimente. Cea potrivită va stârni emoții de la un cititor, fie ea emoție, mirare sau inspirație. Selectarea imaginilor stilizate cu imaginile mărcii dvs. va crea o conexiune emoțională cu publicul dvs., care permite mișcarea ușoară și încurajează acțiunea, cum ar fi citirea mai mult sau clicul pe îndemn.

Funcția infografică în marketingul prin e-mail

Infograficele prezintă ramuri vaste și complicate de informații în moduri principiale și atractive din punct de vedere vizual. Sunt perfecte pentru a simplifica date complexe, statistici sau instrucțiuni într-un mesaj ușor de înțeles. Un infografic util poate comprima informații extraordinare într-o zonă mică, făcându-l util pentru buletine informative sau conținut educațional.

Infograficele sunt hrană pentru rețelele sociale. Dacă infograficul dvs. conține cunoștințe utile sau statistici neobișnuite, este mai probabil ca cititorii să le împărtășească. Acest lucru va extinde raza de e-mail și va atrage noi abonați, cu condiția ca subiectele despre care vorbiți sunt cele care îi interesează.

De ce ar trebui să combinați butoanele de apel la acțiune cu afișajele

O imagine vizuală combinată cu îndemnul la acțiune clarifică exact ceea ce doriți ca cititorii dvs. să facă în continuare. Un buton bine conceput poate capta atenția și poate asigura clicuri. Asigurați-vă că CTA este vizibil, de preferință cu culori contrastante care îl deosebesc de text. Utilizarea unei combinații de elemente vizuale și text crește șansele ca publicul dvs. să ia măsuri ulterioare.

În plus, limbajele vernaculare care utilizează afișaje vizuale legate de CTA sunt așezate în mod natural pe calea optică a cititorului. Plasarea imaginilor sau a graficelor alese în mod inteligent înaintea CTA creează un flux care conduce în mod natural cititorul prin litigii legate de afaceri. Acest lucru crește în mod natural șansa ca aceștia să execute acțiunea pe care doriți să o execute, fie că merg pe site-ul dvs. web sau se înscrie la un anumit eveniment.

Lăsați identitatea vizuală să întruchipeze marca dvs

Consecvența este cheia în comunicarea de marketing vizual. Alegerile privind imaginile, culorile, textele, animațiile și GIF-urile ar trebui să reflecte calitățile și caracteristicile diferitelor stiluri de personalitate ale mărcii dvs. Consistența vizuală ne ajută să vindecăm relația cu publicul prin ușurința procesării și livrării. Respectați o paletă de culori standard, un stil de font și un ton; aceasta aduce e-mail-urilor un aspect rafinat/profesional.

Merită menționat consecvența în imagini și că astfel de elemente vizuale întăresc mesajele din e-mail. Elementele vizuale ar trebui să oglindească esența conținutului e-mailului, îmbunătățind mesajele de marcă cele mai importante pentru e-mail. O astfel de abordare ajută invariabil la dezvoltarea recunoașterii mărcii în timp și face conținutul dvs. mai recunoscut și mai demn de încredere.

Optimizarea imaginilor pentru diferite dispozitive

Oamenii își citesc e-mailurile pe diverse dispozitive, cum ar fi desktop-uri, laptopuri, telefoane celulare și așa mai departe. Materialul dvs. vizual trebuie să fie vizualizat decent pe orice tip de vedere. Utilizați modele receptive pentru a redimensiona formatele de imagine în funcție de dimensiunile ecranului. Această metodă asigură că imaginile nu se vor încărca ciudat pe ecrane mai mici, unde sunt neîngrijite.

În plus, reajustarea formatelor deja discutate pe imagini asigură dimensiuni mai mici ale fișierelor. Acest lucru ajută la reducerea timpilor de încărcare, permițând acces rapid la conținutul dvs. și prevenind orice probabilitate ca cititorii să abandoneze un e-mail lent. Rezultă în general timpi de încărcare mai rapidi, ceea ce, la rândul său, ajută la încurajarea cititorilor să ajungă mai repede la conținutul dvs.

Abordarea greșelilor obișnuite ale e-mailului de utilizare a imaginilor

Folosirea prea multor elemente vizuale oferă e-mailului un aspect aglomerat, ceea ce poate distrage atenția cititorului de la mesajul central. Toate aceste forme de comunicare vizuală, fie că este vorba de imagini, fotografii și GIF-uri, ar trebui să fie în doze rezonabile și justificate. Fiecare imagine ar trebui să servească un scop bun și semnificativ în spunerea narațiunii sau sublinierea oricăror puncte cheie. Va crea un mediu vizual curat care permite lizibilitatea e-mailului pentru a comunica mesajul cheie.

Nu se ține cont de ceea ce își doresc oamenii. Nu toți oamenii se bucură de conținut vizual intens. Unii s-ar putea să nu observe sau să aprecieze ceea ce ar putea părea copleșitor. Cel mai bun lucru de făcut este să analizezi comportamentul utilizatorului în ceea ce privește publicul și să lucrezi în consecință. Echilibrați utilizarea elementelor vizuale cu textul informativ. Acest lucru le-ar permite unora dintre ei să-și transmită în continuare mesajul.

Urmărirea succesului imaginilor în campaniile prin e-mail

Valorile de urmărire sunt necesare pentru a determina modul în care elementele vizuale afectează eficacitatea campaniilor dvs. de marketing prin e-mail. Utilizați analitice pentru a monitoriza ratele de clic, ratele de deschidere și implicarea. Astfel de valori pot ajuta la identificarea elementelor vizuale care funcționează pentru publicul dvs. și care nu. Testarea A/B a diferitelor tipuri de imagini, gif-uri sau pisici poate oferi, de asemenea, informații pentru a ghida campaniile viitoare.

În plus, urmărirea vă permite să vedeți cum răspund diferitele segmente la imagini. Puteți personaliza conținutul în funcție de ceea ce atrage anumite grupuri din audiența dvs., sporind relevanța e-mailurilor și implicarea publicului.

Alegerea instrumentelor potrivite pentru a crea conținut vizual captivant

Sunt disponibile numeroase instrumente pentru crearea și editarea imaginilor. Aceste platforme au șabloane, filtre și opțiuni de personalizare care facilitează producerea de conținut cu aspect profesional. Indiferent dacă creați capturi de ecran simple, GIF-uri atrăgătoare sau infografice detaliate, instrumentul potrivit vă poate simplifica și ușura munca. Investește timp în învățarea unui instrument care va fi consecvent și aliniat nevoilor tale.

Dacă procedați corect, economisiți timp prin selectarea instrumentului corect. Alegerea constantă a unui instrument de creare grafică asigură un flux de lucru mai fluid, permițându-vă să vă dedicați energiile mult mai mult pentru compunerea de mesaje convingătoare, mai degrabă decât pentru a lupta împotriva provocărilor tehnice. Eficiența este importantă pentru comunicarea la timp și eficacitatea în marketingul prin e-mail.

Te-ar putea interesa: Cele mai ieftine servicii de marketing prin e-mail

Concluzie

De la utilizarea GIF-urilor pentru a afișa produse până la a decide când să captați ecranul din motive de claritate, imaginile sunt puternice în succesul marketingului prin e-mail. Imaginile, animațiile și infograficele atrag cu ușurință atenția și transmit rapid informații complexe. Folosirea bună a elementelor vizuale combinată cu cunoștințele despre publicul dvs. duce la crearea de e-mailuri interesante din punct de vedere vizual și acționabile, care oferă rezultate.

Eldo Roshi

Ca unul dintre co-fondatorii Codeless, aduc la masă expertiza în dezvoltarea WordPress și aplicații web, precum și o experiență în gestionarea eficientă a găzduirii și a serverelor. Pasiunea mea pentru dobândirea de cunoștințe și entuziasmul meu pentru construirea și testarea tehnologiilor noi mă determină să inovez și să mă perfecționez în mod constant.

Expertiza:

Dezvoltare Web,

Web Design,

Administrare sistem Linux,

SEO

Experienţă:

15 ani de experiență în dezvoltare web prin dezvoltarea și proiectarea unora dintre cele mai populare teme WordPress precum Specular, Tower și Folie.

Educaţie:

Am o diplomă în Inginerie Fizică și MSC în Știința Materialelor și Opto Electronică.

Twitter, Linkedin