Ghidul suprem pentru SEO local

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o metodă de marketing incredibil de valoroasă. Deși este o strategie pe termen lung, atunci când este realizată corect, poate genera trafic pe site care caută în mod activ ceea ce aveți de oferit - totul fără publicitate plătită!

Dacă aveți o locație fizică sau vindeți doar într-o anumită zonă, SEO local este o strategie care vă ajută să ajungeți la membrii celor mai relevante audiențe din apropiere. Dar ce este SEO local și cum îți poți optimiza magazinul de comerț electronic?

Ce este SEO local și de ce este important?

Când sunteți acasă și căutați o expresie precum „mecanic” pe Google, veți obține o listă cu magazinele auto din apropiere. Dar să presupunem că călătorești și iei o anvelopă deflată. Dacă căutați exact aceeași expresie la o sută de mile distanță de casă, veți obține o listă complet diferită în funcție de locația dvs. Acesta este SEO local la locul de muncă.

Când vă optimizați site-ul pentru SEO local, optimizați pentru o zonă foarte specifică. Și, deși acest lucru are sens pentru un magazin de vânzare cu amănuntul care dorește să atragă trafic pietonal, are sens și pentru o companie de pregătire a meselor care livrează pe o rază de 20 de mile sau un magazin online care vinde mărfuri pentru oamenii care locuiesc în Dallas.

O strategie SEO locală bună vă ajută să vă concentrați pe publicul țintă specific, mai degrabă decât pe oamenii din întreaga țară sau din întreaga lume. Și asta înseamnă în cele din urmă că mai mulți clienți calificați vor descoperi site-ul tău și vor face o achiziție.

Să aruncăm o privire la modul în care vă puteți optimiza site-ul pentru SEO local, împreună cu pașii utili pe care îi puteți lua în afara site-ului.

Începeți cu elementele de bază ale SEO

Când cineva caută ceva online, scopul Google este să îi ofere cele mai precise rezultate și cea mai bună experiență posibilă. Deci, pentru a vă clasa bine, trebuie să demonstrați două lucruri motoarelor de căutare:

1. Site-ul dvs. are conținut semnificativ și valoros în jurul anumitor subiecte sau cuvinte cheie.
2. Site-ul dvs. oferă o experiență excelentă pentru vizitatorii săi.

Există o serie de practici de bază de optimizare SEO care vă ajută să faceți acest lucru, inclusiv:

• Conținut consistent, de înaltă calitate, cum ar fi postările de blog.
• Un site web receptiv, care permite cititorilor să vă acceseze conținutul de pe dispozitivele mobile.
• Un magazin ușor de navigat.
• Un site care se încarcă rapid.
• Link-uri de înaltă calitate către magazinul dvs. din surse de încredere.
• Un site securizat care are și un certificat SSL.

Asigurați-vă că le-ați fixat înainte de a vă concentra pe SEO local. Pentru mai multe informații, consultați postarea Jetpack despre SEO pentru începători și ghidul nostru avansat pentru SEO pentru produse.

Optimizați pentru zona dvs

Odată ce aveți elementele de bază la locul lor, este timpul să treceți la SEO local. Există o varietate de pași pe care îi puteți face pentru a vă concentra asupra zonei dvs. imediate, dar mai jos veți găsi unii dintre cei mai obișnuiți și eficienți.

1. Revendicați-vă înregistrarea Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este un instrument gratuit care ajută companiile locale să își gestioneze înregistrarea companiei pe Google. Această listă este ceea ce apare în Căutarea Google și Hărți Google, cu numele companiei, locația, orele, recenziile, site-ul web și informații suplimentare.

Creați un cont și introduceți cât mai multe informații despre magazinul dvs. Adaugă fotografii, răspunde la recenzii și asigură-te întotdeauna că totul este corect în înregistrarea ta, inclusiv orele.

Acest ghid din Search Engine Journal oferă tot ce aveți nevoie pentru revendicarea și verificarea înregistrării dvs., împreună cu sfaturi pentru gestionarea acesteia.

2. Revendicați-vă lista în alte directoare majore

Cândva, era benefic să-ți înregistrezi afacerea în fiecare director pe care îl puteai găsi. Dar algoritmul Google s-a schimbat pentru a se concentra mai mult pe alți factori de clasare. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu ar trebui să-ți adaugi compania la câteva directoare semnificative care se aplică industriei tale - acestea încă au o oarecare greutate și sunt adesea un simbol al încrederii pentru potențialii clienți.

Iată doar câteva dintre directoarele de afaceri pe care le-ați putea lua în considerare. Alegeți-le pe cele pe care vă concentrați în funcție de public, produse și industrie:

• Bing Places
• Scheunat
• TripAdvisor
• Apple Maps
• HomeAdvisor
• WeddingWire
• Lista lui Angie

Este important ca informațiile pe care le setați pentru afacerea dvs. să fie corecte în fiecare înregistrare. Aceasta include numele dvs., orele, locația, site-ul web etc. Și, dacă se schimbă ceva, asigurați-vă că îl actualizați peste tot.

Sună copleșitor? De asemenea, puteți angaja servicii precum Moz Local pentru a se ocupa de totul pentru dvs.

3. Ajustați cuvintele cheie țintă

Cuvintele cheie sunt expresiile pentru care doriți să apară afacerea dvs. atunci când sunt căutate de potențialii clienți din zona dvs. În acest moment, este posibil să vizați termeni mai generici precum „bere artizanală”, „cărți de epocă” sau „stațiune potrivită pentru familii”. Dar pentru a concentra acele cuvinte cheie pe zona dvs. locală, ați folosi termeni precum „fabrică de bere artizanală în Louisville”, „cărți de epocă de vânzare în St. Paul” sau „cea mai bună stațiune pentru familii din Smith County”.

Cum știi cuvintele cheie potrivite pentru afacerea ta? Vrei să găsești un echilibru între expresiile pe care oamenii le caută de fapt și cele pentru care ai șansa de a fi clasat. Iată câteva moduri prin care puteți face acest lucru:

• Utilizați Google Keyword Planner. Cu acest instrument gratuit, puteți introduce o frază de început, puteți găsi cuvinte cheie asociate și puteți vedea informații precum volumul de căutare.
• Introduceți expresii în Google. Încercați să introduceți o expresie pe Google și să lăsați completarea automată să-și facă treaba. De exemplu, dacă introduceți „cafea Davidson”, va sugera automat termeni similari precum „cafenea Davidson”, „cafea Davidson din centrul orașului” și „cafenea vegană din Davidson”.
• Utilizați instrumente precum SEMRush și Moz Keyword Explorer. Aceste instrumente oferă informații detaliate despre exact ceea ce publicul țintă caută online.

Odată ce ați determinat cuvintele cheie potrivite, încorporați-le în mod natural pe site-ul dvs. web. În loc să le introduci oriunde poți, folosește-le în fraze care au sens, așa cum ai face dacă ai vorbi cu un prieten sau cu un coleg.

Deși probabil că nu doriți să vă schimbați întreaga strategie SEO pentru a găzdui aceste noi cuvinte cheie, adăugarea lor la titlurile paginilor, meta descrieri și conținut scris special pentru zona dvs. este o modalitate excelentă de a le încorpora.

Vrei mai multe sfaturi? Consultați această resursă din Search Engine Journal.

4. Scrie conținut specific zonei tale

Este posibil să creați deja în mod regulat conținut de înaltă calitate, cum ar fi postări pe blog, videoclipuri, cărți electronice etc. Dacă da, ați început excelent! Conținutul este una dintre cele mai eficiente modalități de a arăta Google (și clienților potențiali) că sunteți expert în anumite subiecte.

Cu toate acestea, pe măsură ce vă concentrați pe SEO local, doriți să schimbați și subiectele despre care scrieți. Ce întrebări au clienții care sunt specifice zonei dvs.? De exemplu, dacă vindeți produse de grădinărit, puteți scrie despre plante care sunt specifice regiunii dvs., împreună cu perioadele de recoltare. Dacă vindeți zgarda personalizate pentru câini, este posibil să împărtășiți un ghid cu cele mai bune parcuri pentru câini din orașul dvs.

Vă amintiți acele cuvinte cheie locale despre care am vorbit mai devreme? Acum este momentul să le încorporați, firesc, în postările de pe blog.

Dacă unul dintre cuvintele cheie țintă este „cursuri de gătit în San Francisco”, ați putea scrie o postare pe blog cu cele mai bune lucruri de făcut în oraș. Apoi, creați unul dintre titluri ceva de genul „Faceți un curs de gătit în San Francisco” și scrieți despre ofertele dvs.

5. Concentrați-vă pe recenzii

Motoarele de căutare adoră recenziile pentru că sunt un indiciu excelent al afacerii tale și al calității produselor. Și, desigur, sunt benefice chiar și dincolo de SEO local, deoarece clienții potențiali se uită la recenzii atunci când decid un loc unde să cumpere sau să mănânce.

Dar cum ar trebui să faci pentru a primi recenzii? În primul rând, nu plătiți niciodată pentru recenzii. Nu numai că motoarele de căutare vă vor descoperi cu ușurință strategia, dar veți pierde încrederea clienților.

Cel mai bun mod de a câștiga recenzii online este pur și simplu să le cereți. Postați un semn în vitrina dvs., includeți o inserție în ambalajul produsului sau adăugați o solicitare de revizuire la e-mailurile tranzacționale.

Concentrați-vă mai întâi pe obținerea de recenzii pe Google, apoi răspândiți-vă în celelalte directoare locale la care v-ați înscris, cum ar fi Yelp sau TripAdvisor. Răspundeți la cât mai multe recenzii posibil, fiți profesioniști și amabili cu orice client nemulțumit și ajustați-vă practicile de afaceri după cum este necesar.

6. Generați legături locale

Când o sursă de încredere trimite către site-ul dvs. web, este, în esență, verificarea companiei dvs. la Google. Backlink-urile de calitate sunt o strategie bună pentru SEO în general, iar acest lucru rămâne valabil și pentru SEO local. Diferența este că, în loc să cauți oportunități de linkuri de pe site-uri web generice, cauți site-uri web care sunt autorități în zona ta specifică. Puteți genera link-uri către site-ul dvs. prin:

• Scrierea unei postări pentru oaspeți pentru un blogger local.
• Participarea la evenimente locale.
• Apare în directoarele orașelor sau județelor.
• Sponsorizarea unei organizații caritabile locale.
• Câștigarea unui articol într-un ziar local sau într-o revistă.

O simplă căutare pe Google vă va ajuta să găsiți site-uri web cu autoritate în zona dvs. Dacă decideți să contactați influenți sau alte companii, faceți acest lucru într-un mod care să fie benefic pentru ei. De exemplu, oferiți-vă să scrieți un ghid pentru orașul dvs. sau o postare pe blog care să se adreseze publicului țintă, în loc să vă așteptați doar să vă facă o favoare.

7. Adăugați date structurate pe site-ul dvs

Datele structurate sunt un tip de marcare utilizat de motoarele de căutare pentru a înțelege informațiile. Este o modalitate excelentă de a furniza în mod explicit detalii despre site-ul dvs. la Google, crescând șansa de a fi prezentat în rezultate speciale de căutare, cum ar fi carusele și casete de răspuns.

De exemplu, dacă sunteți un restaurant local care postează rețete online, puteți utiliza date structurate pentru a comunica informații Google precum timpul de gătire, numărul de calorii și recenziile cititorilor. Când cineva găsește acea rețetă pe un motor de căutare, rezultatul va include toate acele informații și va arăta mult mai „bogat” decât în ​​mod normal – acesta se numește fragment bogat. Acest lucru nu numai că ajută motoarele de căutare să știe cum să îți clasifice conținutul, ci face și rețeta ta să iasă mai mult în evidență pentru cei care caută, crescând probabilitatea ca aceștia să facă clic.

Există o mulțime de tipuri de date structurate, inclusiv:

• Cărți, cu informații precum autor, citate și linkuri de cumpărare.
• Evenimente, cu informații precum data, ora și locația.
• Companie locală, cu informații precum ore, evaluări, indicații de orientare și linkuri.
• Produse, cu informații precum preț, disponibilitate și recenzii.
• Întrebări și răspunsuri, cu întrebări urmate de răspunsurile lor.

Concentrați-vă pe cele care se aplică în mod specific afacerii dvs.

Deși adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. poate fi complicată și poate necesita un dezvoltator, puteți utiliza și un plugin pentru a face acest proces mult mai ușor. Opțiunile includ Yoast SEO (încercați suplimentul lor local de SEO pentru un impuls suplimentar), Schema Pro și All in One Schema Rich Snippets.

Citiți acest ghid de la Yoast pentru mai multe informații.

Cum să gestionați mai multe locații

Dar ce se întâmplă dacă aveți mai multe locații și un singur site web? Iată câteva sfaturi pentru gestionarea SEO local:

• Creați pagini de destinație separate . În loc să includeți informații pentru fiecare magazin într-un singur loc, fiți specifici! Creați o pagină pentru fiecare locație cu detalii precum informații de contact, recenzii, ore, știri, imagini și postări de blog care sunt specifice magazinului respectiv. Aplicați date structurate de afaceri locale pentru fiecare pagină.
• Creați înregistrări separate Compania mea pe Google. Revendicați-vă înregistrarea pentru fiecare locație și asigurați-vă că datele sunt actualizate. Același lucru este valabil și pentru alte directoare.
• Scrieți articole specifice pe blog. Creați conținut în jurul fiecărei locații. Aceste postări pot include povești ale clienților, caracteristici ale angajaților, știri hiperlocale sau subiecte care se aplică în mod specific zonei respective.
• Concentrați-vă pe crearea de legături către fiecare pagină de locație . Când generați backlink-uri, trimiteți la anumite pagini de destinație ale locației, atunci când este cazul. Acest lucru este relevant în special pentru știri sau evenimente din jurul unui anumit magazin.
• Încurajați recenziile pentru fiecare locație. Urmați pașii de mai sus pentru a obține recenzii, dar asigurați-vă că faceți acest lucru pentru fiecare locație individuală pe care o aveți.

Începeți cu SEO local pentru succes pe termen lung

Este important să rețineți că SEO local este o strategie de marketing pe termen lung. Va dura timp pentru ca site-ul dvs. să urce în clasament, dar munca constantă și consecventă va da roade. Merită mai mult decât pentru creșterea traficului gratuit și calificat către magazinul dvs. online.