SEO vs SEM: diferențe și cele mai bune practici

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt ambele esențiale pentru succesul online. Cu toate acestea, acești termeni sunt folosiți în mod obișnuit în mod interschimbabil. Înțelegerea diferențelor dintre SEO și SEM este importantă pentru utilizarea ambelor strategii în avantajul tău.

În această postare, vom discuta atât despre SEO, cât și SEM. După ce explicăm diferențele cheie dintre SEM și SEO, vom sublinia câteva dintre cele mai bune practici pentru utilizarea lor împreună în strategia ta de marketing. Să sărim înăuntru!

O prezentare generală a SEO vs SEM

Pentru a înțelege pe deplin SEO vs SEM, vă ajută să aflați despre cele două practici în mod individual. Să aruncăm o privire la modul în care funcționează SEO și SEM!

Ce este SEO?

SEO este procesul de îmbunătățire a vizibilității și a clasamentului unui site web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Puteți face SEO optimizând conținutul site-ului, datele structurate și elementele din pagină, cum ar fi titlurile paginilor, metaetichetele și textul ancora.

SEO implică, de asemenea, construirea de backlink-uri de înaltă calitate de pe alte site-uri web. Pe lângă crearea și publicarea de conținut extrem de relevant și optimizat, este de asemenea utilă optimizarea imaginilor.

Utilizarea SEO WordPress este esențială pentru a vă asigura că site-ul dvs. ajunge la publicul țintă. Dacă conținutul tău se clasează mai sus în SERP-uri, ai șanse mai mari de a câștiga mai mulți vizitatori ai site-ului.

Mulți factori pot afecta SEO, de la viteza site-ului la Experiența utilizatorului (UX). Google are o serie de semnale pe care algoritmul său le folosește pentru indexarea și clasarea site-urilor.

Ce este SEM?

SEM este procesul de comercializare a unui site web sau a unei pagini web folosind metode plătite. Scopul SEM este de a îmbunătăți vizibilitatea site-ului în SERP-uri prin intermediul spațiului publicitar. Pentru a face acest lucru, specialiștii în marketing folosesc de obicei Google Ads pentru a licita pentru cuvintele cheie pentru publicitatea Pay-Per-Click (PPC). Acest lucru asigură că anunțul lor va apărea în partea de sus a rezultatelor SERP atunci când un utilizator caută cuvântul cheie.

O strategie SEM poate implica și cumpărarea de reclame pe platforme sociale precum Facebook.

Există mai multe diferențe cheie între SEO și SEM. Cel mai evident este că SEO este mai puțin costisitor decât SEM. Utilizarea SEM este, de asemenea, o modalitate mai rapidă de a obține rezultate decât SEO, care poate dura luni sau chiar ani pentru a plăti. Cu toate acestea, SEO are de obicei un Return On Investment (ROI) mai mare decât SEM, deoarece generează trafic organic pentru care nu trebuie să plătiți.

Ar trebui să folosesc atât SEO, cât și SEM?

În mod ideal, ar trebui să le folosiți pe ambele dacă sunteți serios să vă dezvoltați strategia de marketing online și afacerea. Cu toate acestea, este întotdeauna o idee bună să verificați cum funcționează site-ul dvs. în prezent în SERP-uri înainte de a trece la SEM.

Dacă nu ați implementat cu succes tehnici SEO pentru a începe să creșteți organic, implementarea SEM cu publicitate PPC ar putea să nu fie cea mai bună mișcare încă. O soluție mai bună ar putea fi să faci o scufundare profundă în strategia ta SEO actuală și să începi să crești organic în rânduri mai întâi înainte de a începe să faci o scufundare profundă în buzunarele tale pentru SEM plătit.

Dacă aveți o strategie SEO de succes și ați făcut bazele pentru succesul SEO pe termen lung, atunci SEM cu publicitate PPC ar putea fi un plus excelent pentru strategia dvs. de marketing. Acest lucru nu numai că îți va crește traficul, dar îți va permite și să colectezi date de analiză valoroase prin campaniile tale SEM, care te-ar putea ajuta să-ți îmbunătățești și mai mult strategia SEO.

De asemenea, dacă scopul dvs. este să vă comercializați produsul sau serviciul pentru un eveniment sau o perioadă viitoare a anului (cum ar fi o vacanță), SEM cu PPC poate merita cu siguranță investiția, indiferent de SEO organic.

4 Cele mai bune practici pentru utilizarea SEM și SEO împreună

Există câteva bune practici pentru utilizarea SEO și SEM împreună într-o strategie de marketing. Să ne uităm la unele dintre cele mai comune abordări pentru campaniile dvs.!

1. Luați în considerare factorii cheie

Mulți agenți de marketing se întreabă dacă utilizarea SEO și SEM este o mișcare inteligentă. Este sigur să spunem că ambele joacă roluri importante în orice strategie de marketing online. Cu toate acestea, nu există un răspuns unic. Atunci când decideți cum să vă promovați produsele sau serviciile online, trebuie să luați în considerare mai mulți factori, inclusiv:

• Buget
• Public țintă
• Scopuri și obiective de afaceri
• Cronologie de marketing

O diferență semnificativă între SEO și SEM este că SEO este mai puțin costisitor decât SEM. Deși există câteva instrumente SEO gratuite excelente, cele mai bune instrumente SEO premium vor necesita anumite costuri. Cu toate acestea, folosind tehnici SEO de bază, este posibil să câștigi niveluri mai mari de trafic web fără a cheltui bani. În comparație, cu SEM, va trebui să cheltuiți bani pe publicitate pentru a genera mai mult trafic, care poate fi considerabil mai costisitor.

Deci, a rămâne cu SEO este opțiunea mai bună dacă aveți un buget limitat, deoarece nu necesită multe cheltuieli (dacă există). Cu toate acestea, dacă aveți un buget mai mare și doriți să vă îmbunătățiți vizibilitatea atât în ​​rezultatele căutării organice, cât și în cele plătite, atunci SEM este cea mai bună strategie.

Mai mult, SEM poate oferi rezultate mai rapid dacă ai un buget mai mare. Nu va trebui să așteptați ca Google (sau alte motoare de căutare) să vă indexeze conținutul și să-l clasifice. În schimb, veți apărea în rezultatele căutării plătite. Acest lucru este grozav dacă aveți o cronologie de marketing mai scurtă.

2. Vizați aceleași cuvinte cheie

O altă bună practică pentru utilizarea SEO și SEM este vizarea acelorași cuvinte cheie. Această abordare vă va ajuta să dominați SERP-urile și să obțineți cea mai mare vizibilitate pentru site-ul dvs.

Direcționarea acelorași cuvinte cheie în campaniile SEO și SEM vă poate ajuta să vă urmăriți progresul în timp. Vă poate economisi timp și bani dacă nu gestionați două liste de cuvinte cheie separate.

Cu toate acestea, există câteva lucruri importante de reținut atunci când vizați aceleași cuvinte cheie. În primul rând, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru SEO înainte de a rula campanii SEM.

De asemenea, este esențial să cercetați temeinic cuvintele cheie pentru a vă asigura că sunt relevante pentru afacerea dvs. Puteți utiliza câteva instrumente de urmărire a cuvintelor cheie pentru a vă efectua cercetările, cum ar fi Google Keyword Planner:

Acest instrument vă poate ajuta să descoperiți cuvinte cheie relevante și să evaluați popularitatea și competitivitatea acestora. Acest lucru vă poate permite să construiți campanii SEO mai concentrate și mai țintite.

3. Utilizați PPC pentru a completa eforturile SEO

După cum am menționat mai devreme, este obișnuit să utilizați anunțuri Pay Per Click (PPC) pentru a vă completa eforturile SEO. Această abordare vă poate ajuta să obțineți rezultate imediate pentru anumite cuvinte cheie în timp ce așteptați ca eforturile dvs. de SEO să dea roade.

Prin utilizarea anunțurilor de căutare plătite, puteți ajunge la clienți potențiali care caută în mod activ produsele sau serviciile pe care le oferiți. Deoarece plătiți pentru aceste anunțuri numai atunci când cineva face clic pe ele, cumpărarea acestora poate fi o modalitate rentabilă de a genera clienți potențiali și de a stimula vânzările.

O altă modalitate excelentă de a folosi PPC pentru a-ți completa eforturile SEO este licitarea pentru cuvinte cheie de marcă. Această strategie vă poate ajuta să atrageți vizitatori care sunt deja familiarizați cu marca dvs. Direcționarea cuvintelor cheie de marcă vă poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și poate ajunge la clienți potențiali care ar putea să nu fie familiarizați încă cu afacerea dvs. Și în funcție de popularitatea cuvântului cheie, costul pe clic variază. De aceea, este important să setați un buget pentru cuvinte cheie și să vă asigurați că linkul anunțului dvs. redirecționează către o pagină creată pentru conversie. Nu vrei să irosești acele clicuri.

De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie negative pentru a exclude cuvintele cheie irelevante din campaniile dvs. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte pentru femei, puteți utiliza cuvinte cheie negative, astfel încât anunțurile dvs. să nu apară pentru căutări precum „îmbrăcăminte pentru bărbați” sau „haine pentru copii”.

În cele din urmă, puteți utiliza extensiile la anunțuri, care sunt informații suplimentare pe care le puteți introduce în anunțuri, cum ar fi numărul de telefon, adresa sau un îndemn (CTA). Aceste elemente pot oferi clienților potențiali mai multe informații despre afacerea dvs. și despre ceea ce aveți de oferit.

4. Urmăriți-vă în mod continuu rezultatele

Când folosiți împreună strategiile SEO și SEM, este important să testați și să vă optimizați campaniile în mod constant. Acest proces implică încercarea diferitelor texte publicitare, cuvinte cheie și opțiuni de direcționare. Apoi, va trebui să țineți cont de conversii și analize prin intermediul unei platforme precum Google Analytics:

Urmărirea rezultatelor vă permite să vedeți ce funcționează și ce nu. Apoi vă puteți ajusta strategia după cum este necesar pentru a îmbunătăți continuu vizibilitatea și clasamentul site-ului dvs.

Concluzie

Atât SEO, cât și SEM au avantajele și dezavantajele lor. Prin urmare, este esențial să luați în considerare care abordare de marketing este potrivită pentru afacerea dvs. înainte de a începe să investiți timp și bani.

Una dintre cele mai semnificative diferențe dintre SEM și SEO este că primul este mai puțin costisitor decât publicitatea plătită. Cu toate acestea, așa cum sa discutat în această postare, puteți utiliza SEO și SEM împreună pentru a crea o strategie de marketing cuprinzătoare și pentru a vă atinge obiectivele dorite. Utilizând ambele tehnici, veți putea ajunge la un public mai larg și vă veți îmbunătăți șansele de succes.

Ai întrebări despre SEO vs SEM? Spune-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!