8 Cele mai bune practici pentru paginile de destinație PPC (+ Cum să faci una)

Doriți să creați o pagină de destinație PPC?

Campaniile PPC sunt o modalitate excelentă de a vă promova produsul sau serviciul și, cu un design bun al paginii de destinație, este mult mai ușor să creșteți conversiile și vânzările.

În acest articol, vom împărtăși cele mai bune practici dovedite ale paginii de destinație PPC și vă vom arăta cum să creați una în WordPress.

Ce este o pagină de destinație PPC?

O pagină de destinație PPC este o pagină web pe care utilizatorii de internet o văd după ce fac clic pe anunțul dvs. Pagina este creată special pentru a se potrivi cu mesajul anunțului dvs. cu plata-pe-clic și pentru a convinge utilizatorii să se transforme în clienți potențiali sau plătitori.

Pagina dvs. de destinație poate converti utilizatorii în mai multe moduri, cum ar fi:

• Înscrierea la un buletin informativ
• Înregistrarea la un eveniment
• Cumpărarea unui produs
• Și altele

În ciuda conținutului, pagina ta de destinație are un singur obiectiv: să-ți convingă publicul țintă să convertească.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație PPC?

Deci, de ce aveți nevoie de o pagină de destinație special pentru campaniile dvs. publicitare PPC? Nu ar funcționa o simplă pagină web?

O pagină PPC dedicată poate necesita mai multă planificare decât simpla direcționare a traficului către paginile dvs. web stabilite, dar există numeroase beneficii, așa cum vă vom explica mai jos.

Rate de conversie mai mari

Paginile de destinație dedicate duc la conversii mult mai mari decât paginile obișnuite. Deoarece au mai puține distrageri și mesaje direcționate, sunt mai eficienți în a convinge vizitatorii.

Scor de calitate Google Ads mai bun

Cu cât pagina dvs. de destinație este mai relevantă, cu atât Scorul de calitate este mai bun. Acest lucru poate duce la plata mai puțin pentru fiecare clic pe anunț, oferind o rentabilitate mai bună a investiției.

Acum că am stabilit beneficiile creării unei pagini de destinație pentru campaniile dvs. PPC, care sunt cele mai bune practici? Ne uităm la acestea în continuare.

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație PPC

Indiferent dacă sunteți expert sau abia începeți cu marketingul PPC, aceste bune practici pentru paginile de destinație PPC vă vor ajuta să vă optimizați pagina și campaniile de publicitate și să convertiți mai mulți vizitatori ai site-ului web în clienți potențiali și clienți.

1. Faceți paginile de destinație unice pentru fiecare campanie

Una dintre cele mai bune practici esențiale pentru crearea paginilor de destinație PPC cu conversie ridicată este să vă asigurați că creați pagini unice pentru fiecare campanie. Trimiterea traficului către aceeași pagină pentru campanii diferite poate duce la confuzie și la rate mari de respingere.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să vă creșteți lista de e-mail, trimiterea utilizatorilor către o pagină care solicită distribuiri sociale nu va ajuta. În schimb, veți avea nevoie de o pagină de destinație cu un formular de înscriere pentru a colecta adrese de e-mail.

Chiar dacă trimiterea de trafic către pagina dvs. de pornire este tentantă, ar trebui să evitați acest lucru, deoarece nu va funcționa la fel de bine ca o pagină de destinație optimizată. Pagina dvs. de pornire oferă utilizatorilor prea multe opțiuni, filtrănd intenția anunțurilor dvs. Google și slăbind capacitatea dvs. de a face o conversie.

O pagină de destinație este directă la obiect și oferă utilizatorilor o singură alegere.

2. Potriviți titlul, oferta și CTA

Menținerea coerentă a titlului, ofertelor și îndemnului (CTA) pe toate paginile de destinație PPC creează o experiență perfectă pentru utilizator, din momentul în care utilizatorii văd anunțul până în momentul în care efectuează conversia.

De exemplu, dacă desfășurați o campanie de Black Friday care oferă 15% reducere la întregul site, pagina dvs. de destinație ar putea arăta astfel:

• Titlu: 15% reducere la tot pentru Săptămâna Black Friday
• Copie/Imagine: Reducere limitată: 15% Reducere
• CTA: Obțineți o reducere de 15%.

3. Asigurați-vă că copia dvs. este scurtă și convingătoare

Utilizatorii de internet scanează de obicei conținutul în loc să citească fiecare rând cu atenție. Vor o prezentare rapidă, nu un eseu, așa că păstrați-vă conținutul pe scurt și includeți titluri îndrăznețe, marcatori și propoziții scurte pentru a vă transmite mesajul.

4. Utilizați conținut video captivant

Videoclipul este o modalitate excelentă de a explica rapid concepte complexe. Acolo unde este posibil, includeți un videoclip pe pagina dvs. de destinație PPC, dar păstrați-l relevant pentru oferta dvs.

De exemplu, dacă vindeți produse, puteți încorpora un videoclip sau o demonstrație pentru a crește ratele de conversie.

5. Includeți mărturii și recenzii

Construirea încrederii consumatorilor este la fel de necesară pentru pagina dvs. de destinație PPC. Utilizatorii nu vor plăti pentru un produs sau serviciu în care nu au încredere.

Puteți combate acest lucru prin includerea conținutului generat de utilizatori, cum ar fi recenziile clienților și mărturiile video pe pagina dvs. ca dovadă socială. În plus, puteți afișa o siguranță suplimentară cu insigne de încredere și sigilii de la procesatorii de plăți și companiile de securitate.

6. Utilizați câmpuri de formular minime

Dacă unul dintre obiectivele dvs. este să creșteți clienții potențiali prin colectarea de informații despre utilizatori, trebuie să vă păstrați formularele scurte și simple. Clienții potențiali pot fi „descurajați” de formularele de abonare lungi și complicate și vă pot abandona pagina cu totul.

În schimb, limitați câmpurile de formular pentru a colecta doar informații esențiale, cum ar fi prenumele și adresa lor de e-mail. Puteți cere oricând mai multe detalii după ce ați construit o relație mai solidă.

7. Eliminați distragerile inutile

Pagina dvs. de destinație PPC își propune să convertească cât mai mulți vizitatori. Având în vedere acest lucru, limitați distragerile de pe pagina dvs. și includeți doar ceea ce aveți nevoie pentru a convinge utilizatorii să convertească.

De exemplu, cele mai bune pagini de destinație PPC elimină meniul principal de navigare, deoarece poate determina vizitatorii să navigheze în loc să facă conversie. De asemenea, puteți limita numărul de linkuri din subsol și puteți elimina pictogramele rețelelor sociale și animațiile care vă distrag atenția.

În plus, este esențial să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se încarcă rapid. Majoritatea utilizatorilor vor abandona o pagină care durează mai mult de câteva secunde pentru a se încărca.

Puteți urma aceste instrucțiuni pentru a vă optimiza pagina de destinație pentru viteză și conversii.

8. Testează A/B diferite elemente ale paginii

Testarea A/B implică testarea continuă a diferitelor elemente ale paginii dvs. pentru a-i îmbunătăți performanța. Testați câte un element în loc de toate odată.

Unele dintre cele mai populare elemente ale paginii de destinație de testat includ titlul, CTA, imaginile, butoanele și culorile butoanelor.

Acum că știți ce ar trebui să includă pagina dvs. de destinație, cum o creați? Dacă aveți un site web WordPress, urmați ghidul pas cu pas de mai jos.

Cum se creează o pagină de destinație PPC în WordPress

Cel mai simplu mod de a crea o pagină de destinație PPC pe site-ul dvs. WordPress este cu un generator de pagini de destinație WordPress. Pentru acest tutorial, folosim SeedProd, cel mai bun constructor de site-uri web drag-and-drop pentru WordPress.

Funcționalitatea de creare a paginii vizuale de la SeedProd facilitează crearea oricărui tip de pagină de destinație. Puteți să trageți și să plasați și să vă personalizați pagina de destinație în timp real, fără a scrie cod.

Acest plugin include tot ce aveți nevoie pentru a crea o pagină de destinație PPC cu conversie ridicată:

• Șabloane de pagini de destinație responsive
• Secțiuni prefabricate
• Înscriere și formulare de contact
• Butoane CTA personalizabile
• Cronometre cu numărătoare inversă
• Mărturii și blocuri video
• Integrarea marketingului prin e-mail
• Maparea domeniului
• Editare și previzualizări pe mobil
• Și mult mai mult.

SeedProd este, de asemenea, realizat cu cod fără umflare, asigurând că pagina dvs. se încarcă rapid pentru cea mai bună experiență de utilizator.

Urmați pașii de mai jos pentru a crea o pagină de destinație PPC cu SeedProd.

Pasul 1. Instalați și activați SeedProd

Mai întâi, accesați pagina de prețuri SeedProd și înscrieți-vă pentru o licență SeedProd. Există o versiune gratuită disponibilă în depozitul de pluginuri WordPress, dar vom folosi versiunea Pro pentru funcțiile sale avansate.

Apoi, mergeți la fila Descărcări din tabloul de bord al contului și descărcați fișierul .zip al pluginului. Pe aceeași pagină, copiați cheia de licență pentru a o utiliza în scurt timp.

După descărcarea SeedProd, instalați și activați pluginul pe site-ul dvs. WordPress. Dacă aveți nevoie de ajutor cu acest pas, puteți urma aceste instrucțiuni despre instalarea unui plugin WordPress.

Acum puteți naviga la SeedProd » Setări și puteți introduce cheia de licență a pluginului pentru a vă activa funcțiile premium. Asigurați-vă că faceți clic pe butonul Verificați cheia înainte de a trece la pasul următor.

Pasul 2. Alegeți un șablon de pagină de destinație

Următorul pas este să alegeți un șablon de pagină de destinație pentru pagina dvs. PPC. Pentru a face acest lucru, navigați la SeedProd » Setări și faceți clic pe butonul Adăugați o nouă pagină de destinație.

Făcând asta, se va deschide biblioteca de șabloane, unde puteți alege un design prefabricat pentru baza paginii dvs. de destinație.

Există peste 170 de șabloane disponibile și le puteți filtra făcând clic pe filele din partea de sus. Când ați găsit un exemplu care se potrivește nevoilor dvs., plasați cursorul peste el și faceți clic pe pictograma bifă portocalie.

Vom folosi șablonul „Acces Squeeze Page” pentru acest tutorial.

Pe ecranul următor, puteți da paginii dvs. de destinație un nume și o adresă URL personalizată. Puteți schimba acest lucru mai târziu dacă este necesar, așa că faceți clic pe butonul Salvați și începeți editarea paginii pentru a continua.

Pasul 3. Personalizați-vă pagina de destinație

Veți vedea șablonul dvs. pe următorul ecran din editorul de drag-and-drop al SeedProd. Are blocuri și secțiuni în stânga pe care le puteți adăuga la pagina dvs. prin glisare și plasare.

În partea dreaptă este o previzualizare a modului în care arată pagina dvs. în timp real. Puteți face clic pe orice element din previzualizare pentru a-i modifica conținutul și a personaliza setările.

De exemplu, dacă dați clic pe titlu, veți vedea setările acestuia în partea stângă.

De acolo, puteți adăuga un titlu relevant pentru campania dvs. PPC și puteți stabili alinierea, nivelul titlului și dimensiunea acestuia.

În fila Avansat, puteți controla tipografia, culorile, spațierea și atributele. De asemenea, puteți afișa sau ascunde titlul pe dispozitive mobile, desktop sau pe ambele.

Adăugarea mai multor elemente în pagina dvs. urmează principii similare.

Să presupunem că doriți să adăugați dovezi sociale pe pagina dvs. PPC pentru a convinge utilizatorii de credibilitatea dvs. În acest caz, puteți trage peste blocul Mărturii și puteți introduce comentarii pozitive de la clienții anteriori și actuali.

Puteți adăuga câte mărturii doriți și le puteți afișa într-un carusel glisant cu fotografii, titluri de posturi, culori personalizate și multe altele.

Continuați să vă personalizați designul editând următoarele:

• Siglă
• Formular optin
• Imagini
• Text de subsol

Dacă utilizați un formular de înscriere pentru a colecta adrese de e-mail, va trebui să faceți clic pe fila Conectare din partea de sus a ecranului. Acest lucru vă va permite să vă integrați furnizorul de servicii de marketing prin e-mail.

SeedProd include integrări directe pentru multe servicii de marketing populare, cum ar fi Constant Contact, Mailchimp și ConvertKit. Pur și simplu alegeți un furnizor și urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a vă conecta lista de e-mail.

De asemenea, puteți integra pagina de destinație PPC cu Google Analytics, Recaptcha și alte servicii de marketing cu Zapier.

Când sunteți mulțumit de cum arată totul, faceți clic pe butonul Salvați din colțul din dreapta sus al ecranului.

Pasul 4. Configurați setările

Următorul pas este configurarea câtorva setări pentru pagina dvs., deci faceți clic pe fila Setări pagină . Puteți modifica mai multe lucruri pe această pagină, inclusiv numele paginii, adresa URL a paginii de destinație și puteți adăuga ID-ul aplicației dvs. Facebook.

Dacă aveți instalat un plugin SEO, cum ar fi All in One SEO, puteți utiliza această setare pentru a vă configura setările SEO pe pagină. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă optimiza pagina pentru motoarele de căutare și de a atrage trafic organic.

În plus, puteți vedea performanța paginii de destinație cu un plugin de analiză precum MonsterInsights.

După cum am menționat mai devreme, este cea mai bună practică să creați pagini unice pentru fiecare campanie PPC. SeedProd face acest lucru mult mai ușor cu funcția de mapare a domeniilor, permițându-vă să acordați fiecărei pagini de destinație un nume de domeniu personalizat.

Asta înseamnă că puteți face câte pagini doriți, cu domenii personalizate, toate pe aceeași instalare WordPress. Consultați acest ghid pentru a afla mai multe despre cum funcționează maparea domeniilor.

Cu setările configurate, este timpul să treceți la ultimul pas: publicarea paginii de destinație PPC.

Pasul 5. Lansați pagina de destinație PPC

Lansarea paginii de destinație PPC este rapidă și simplă. Faceți clic pe săgeata derulantă de pe butonul Salvare și selectați Publicare .

Veți vedea o notificare care vă spune că pagina dvs. este acum live, astfel:

Acum tot ce mai rămâne este să faceți clic pe butonul Vedeți pagina live pentru a vedea cum arată.

Asta e!

Acum știți tot ce aveți nevoie pentru a crea o pagină de destinație PPC în WordPress fără a angaja un dezvoltator.

Dacă v-a plăcut acest tutorial, s-ar putea să vă placă acest ghid despre crearea divizoarelor de secțiuni elegante în WordPress.

Sunteți gata să creați o pagină de destinație PPC cu conversii mari?

Multumesc pentru lectura. Vă rugăm să ne urmăriți pe YouTube, Twitter și Facebook pentru mai mult conținut util pentru a vă dezvolta afacerea.