Cum să optimizați WordPress pentru SEO local

Această postare pentru invitați a fost scrisă de Syed Balkhi, un antreprenor premiat și expert în marketing online și co-fondatorul OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights și WPForms.

Doriți să vă optimizați site-ul WordPress pentru căutare locală? Dacă da, ești în locul potrivit!

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) local este una dintre cele mai bune modalități prin care întreprinderile mici pot să-și dezvolte recunoașterea și să prospere în comunitatea lor. Principala diferență între SEO local și tradițional este acoperirea. În loc să lanseze o rețea largă pe internet, mulți lideri de afaceri aleg să-și optimizeze site-urile web pentru a ajunge la potențiali clienți care locuiesc sau lucrează aproape de locația lor fizică.

Când te uiți la date, această strategie are sens. 46% din toate căutările Google sunt bazate pe locație. Acest lucru se datorează faptului că cumpărătorii folosesc Google atunci când trebuie să găsească rapid un produs sau un serviciu aproape de ei. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că îmbunătățirea poziției dvs. de căutare pentru cuvintele cheie bazate pe locație vă poate afecta semnificativ traficul, implicarea și vânzările.

Astăzi, vă vom arăta câteva modalități practice de a vă optimiza site-ul WordPress pentru clienții locali.

Sa incepem!

Completează-ți profilul Compania mea pe Google (GMB).

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți pentru a vă îmbunătăți SEO local este să vă completați profilul Compania mea pe Google (GMB). Profilul dvs. GMB vă poate ajuta să ajungeți la nenumărați oameni din zona dvs. Gândește-te la ultima dată când ai vrut să încerci un nou restaurant. Şansele sunt că aţi introdus ceva de genul acesta, „(tip de mâncare) cina lângă mine”.

Probabil vi s-au prezentat rezultate de căutare ca acestea:

În calitate de proprietar de afaceri sau de marketing, este ușor de înțeles de ce GMB este un instrument atât de valoros. Când vizitatorii vă găsesc printr-o căutare locală, ei pot vedea informații cruciale, cum ar fi orele dvs. de funcționare și recenzii de la clienții existenți. În plus, ei pot găsi indicații către magazinul dvs. și vă pot vizita site-ul web dacă doresc să exploreze catalogul dvs. de produse sau să vă contacteze compania.

Un profil complet poate fi factorul decisiv atunci când un cumpărător trebuie să aleagă unde să-și cheltuie banii câștigați cu greu, așa că acesta este un pas pe care nu doriți să-l săriți.

Pregătește-te pentru căutarea vocală

Știați că experții se așteaptă ca cumpărăturile vocale să ajungă la 40 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2022? Această statistică impresionantă este un alt motiv pentru care ar trebui să vă optimizați site-ul pentru SEO local.

Cumpărătorii își folosesc smartphone-urile și difuzoarele pentru a căuta produse, servicii și anumite tipuri de afaceri. Deși există cazuri în care utilizatorii caută companii online, indiferent de locație, mulți folosesc funcția de căutare vocală de pe dispozitivele lor pentru a găsi companii din apropiere.

Cheia pentru a vă pregăti site-ul pentru căutarea vocală este alegerea și utilizarea cuvintelor cheie relevante cu coadă lungă. Dacă sperați să ajungeți la persoane care folosesc un asistent vocal, trebuie să vă ajustați cuvintele cheie pentru a se potrivi cu ceea ce ar putea spune cineva în loc de tip.

Cineva pe computer ar putea scrie „Cina cu friptură lângă mine”, în timp ce o altă persoană care folosește un asistent vocal ar putea întreba „Unde pot găsi o cină cu friptură?” Deoarece Google acordă o atenție deosebită intenției și locației, le arată utilizatorilor rezultate locale (deși ușor modificate) pentru ambii termeni.

Cuvintele cheie care sună naturale atunci când sunt rostite vă vor ajuta să ajungeți la mai mulți clienți potențiali și să creșteți vânzările. Folosiți limbajul conversațional împreună cu cuvintele cheie alese pe blogul dvs., paginile de destinație ale produselor și alte părți cu trafic ridicat ale site-ului dvs. și există șanse mari să vedeți mai mulți clienți locali.

Algoritmul Google se îmbunătățește constant pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului și pentru a oferi rezultate valoroase pentru cei care caută, așa că acum este un moment excelent pentru a vă pregăti afacerea pentru căutarea vocală.

Publicați conținut pentru publicul dvs. local

Vorbind despre conținut și cuvinte cheie, să vorbim despre importanța publicării postărilor optimizate pe blog și a conținutului de social media pentru clienții din apropiere.

Mulți proprietari de afaceri și echipe de marketing cad într-o capcană în care încep să publice conținut larg pentru a-și atrage publicul pe tot internetul. Deși aceasta poate fi o strategie utilă dacă vindeți în afara zonei dvs. locale, nu vă va ajuta să aduceți oameni în magazinul dvs. fizic.

O modalitate de a ajunge la oamenii din zona dvs. este să scrieți postări care se concentrează pe evenimente și știri locale relevante. Când afișați aceste postări specifice, utilizați locația pe care doriți să o vizați în locuri cruciale din fiecare pagină, cum ar fi:

• Titlurile articolelor și textul corpului
• Meta descriere
• Anteturi și subsoluri
• Etichete

De asemenea, ar trebui să distribuiți o mulțime de conținut local pe rețelele sociale. Peste 4 miliarde de oameni folosesc site-uri web precum Instagram, Facebook și Twitter pentru a rămâne la curent cu evenimentele curente și pentru a interacționa cu companiile. O strategie de informare oportună vă poate ajuta să intrați în legătură cu oameni care nu au auzit niciodată de afacerea dvs. locală, ceea ce i-ar putea determina să facă o excursie în vitrina dvs.

Vă recomand să utilizați funcțiile de direcționare în funcție de locație oferite de cele trei platforme menționate mai sus, astfel încât să puteți ajunge la mai mulți utilizatori locali care sunt cu adevărat interesați de produsele sau serviciile dvs.

Odată ce oamenii văd anunțurile și vă vizitează site-ul web, mulți vor alege să interacționeze cu afacerea dvs. într-o formă sau alta. Toată această implicare trimite semnale pozitive către Google, care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți treptat clasarea SEO. Acest sfat este deosebit de util dacă conduceți utilizatorii rețelelor sociale către postări relevante, locale pe blog.

Creați date structurate pentru afacerea dvs

Datele structurate, cunoscute și sub numele de markup schemă, sunt o altă componentă vitală de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați site-ul pentru vizitatorii locali. Schema de marcare este microdate de pe site-ul dvs. care furnizează conținut suplimentar motoarelor de căutare.

Când utilizatorii caută un produs sau un serviciu, vor mai mult decât un simplu link albastru și o scurtă descriere. Există mai multe opțiuni decât oricând, iar cumpărătorii doresc informații cât mai repede posibil. Schema de marcare ajută Google să înțeleagă scopul site-ului dvs., ceea ce va duce probabil la apariția mai multor date, cum ar fi fragmente îmbogățite, atunci când vizitatorii vă găsesc afacerea.

Iată un exemplu pentru termenul de căutare „Galaxy S22”:

Site-urile din imagine au date structurate care arată recenzii ale utilizatorilor, puncte de preț, iar T-mobile indică chiar că în prezent au telefonul în stoc. Acest tip de date de obicei nu apar în mod natural. A fost creat de proprietarii site-ului web și trimis la Google.

Apoi Google a considerat informațiile demne de încredere și exacte, așa că și-a ajustat rezultatele căutării pentru a reflecta modificările.

În funcție de nișa dvs., puteți adăuga markup schema pentru aproape orice. Iată un exemplu de rețete de pâine cu banane care sunt vizibile numai datorită faptului că proprietarii de site-uri trimit un marcaj de schemă:

Alte exemple de microdate care pot fi trimise includ:

• Programul magazinului
• Optiuni de plata
• Evenimente
• Adresa si numarul de telefon

Toate aceste date înseamnă că clienții dvs. locali vor avea mai ușor contact cu afacerea dvs., ceea ce ar putea duce la mai multe vânzări, întrebări ale clienților și implicare în magazin.

În loc să creați și să trimiteți manual codul de markup al schemei, puteți utiliza un instrument SEO precum AIOSEO pentru a face partea grea pentru dvs.

AIOSEO vine cu instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajusta și optimiza site-ul web, mai ales când vine vorba de schema dvs. Puteți crea cu ușurință un grafic de cunoștințe pentru Google, puteți adăuga rezultate bogate pentru conținutul dvs., puteți dezvolta scheme de markup pentru produse și puteți trimite schema SEO locală direct la Google.

Trimiteți informații despre companie în directoare și verificați citațiile

Acum că știți importanța trimiterii informațiilor dvs. către motoarele de căutare, să vorbim despre modul în care agregatorii de date vă pot afecta scorul și vizibilitatea SEO local. Agregatorii de date colectează informații despre companii, apoi furnizează aceste date unor companii precum Apple, Yelp, Trip Advisor și Google.

Companiile care primesc aceste date le folosesc pentru a crea listări pentru consumatorii care caută anumite produse sau servicii. Chestia este că intrările sunt de obicei incomplete sau au informații greșite. Dacă compania ta are citate conflictuale pe internet, oamenii vor avea greu să-ți descopere marca.

De exemplu, imaginați-vă că căutați un magazin de hardware și vedeți trei numere de telefon diferite pentru același loc la rând. Majoritatea oamenilor ar apăsa butonul Înapoi și ar căuta o companie care are un număr de telefon consistent, astfel încât să poată obține rapid un răspuns la întrebarea lor.

Vă puteți asigura că numărul de telefon, adresa și orele de lucru ale magazinului sunt consecvente prin trimiterea sau editarea manuală a informațiilor despre companie cu agregatorii de date online. Iată câteva care merită verificate:

• Patru Pătrat
• Neustar Localeze
• Axul de date

Gânduri finale

Optimizarea WordPress pentru SEO local necesită timp, dar cu siguranță merită efortul. În mod ideal, doriți să creați un efect de bulgăre de zăpadă în care mai mulți vizitatori locali să vă descopere marca și să se simtă obligați să viziteze cel mai apropiat magazin.

Nu veți observa un val de noi intrări peste noapte, dar, cu timpul, o strategie locală de optimizare pentru motoarele de căutare vă poate ajuta afacerea să se dezvolte în anii următori.