SEO on-page versus off-page: ce este + cum afectează vizibilitatea SERP (Ghid 2024)

Vă întrebați ce sunt SEO on-page versus off-page?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o strategie critică pentru afacerile online și pentru site-uri web, deoarece ajută la generarea de trafic organic către site-ul web prin îmbunătățirea vizibilității în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

În esență, SEO cuprinde două componente fundamentale: optimizarea on-page și off-page.

În timp ce ambele componente urmăresc să îmbunătățească clasamentul unui site în motoarele de căutare, ele se concentrează pe aspecte distincte ale optimizării.

SEO pe pagină se învârte în jurul factorilor aflati sub controlul unui site web, cum ar fi calitatea conținutului, optimizarea cuvintelor cheie, structura internă a legăturilor etc.

În schimb, SEO off-page se adresează factorilor externi care influențează autoritatea și credibilitatea unui site, cum ar fi profilurile de backlink, semnalele sociale, mențiunile de marcă și reputația online, printre altele.

Înțelegerea nuanțelor dintre SEO on-page și off-page este crucială pentru dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare de optimizare a motoarelor de căutare.

În acest articol, am analizat elementele cheie ale ambelor abordări, explorând modul în care acestea contribuie la îmbunătățirea vizibilității SERP atunci când sunt combinate.

Să ne scufundăm.

SEO on-page: Componente + Impact asupra vizibilității SERP

SEO on-page se referă la optimizările făcute în cadrul unui site web pentru a-și spori șansele de clasare în SERP.

Să ne uităm la diferitele componente ale SEO pe pagină și să aflăm cum optimizarea acestor componente poate determina site-ul dvs. să se claseze mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

1. Calitatea conținutului

Calitatea conținutului este unul dintre cei mai importanți factori pe care motoarele de căutare iau în considerare atunci când evaluează un site web pentru clasament.

Conținutul care acoperă bine subiectul , folosește un limbaj clar și concis , abordează intenția de căutare , încorporează cuvinte cheie , include link-uri interne și externe relevante și este bine prezentat cu subtitluri, puncte marcatoare și multimedia, cum ar fi imagini, videoclipuri și gif-uri. considerat conținut de înaltă calitate.

2. Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care utilizatorii le introduc în motorul de căutare pentru a obține răspunsuri la întrebările lor. De exemplu, utilizatorii vor introduce expresia „securitate site-ului” în motorul de căutare pentru a afla cum să-și securizeze site-urile web.

Deci, dacă ar fi să scrieți un articol despre securizarea unui site web, atunci este necesară utilizarea cuvântului cheie principal „securitatea site-ului” în întregul articol.

În plus, este important să identificați cuvinte cheie strâns legate, numite și cuvinte cheie secundare (cum ar fi „verificări de securitate a site-ului web”, „servicii de securitate a site-ului web”, „instrumente de securitate a site-ului web” etc.) și să le includeți în conținut.

Unele dintre aceste cuvinte cheie secundare trebuie extinse cu secțiuni dedicate. De exemplu, într-un articol „securitatea site-ului web”, poate fi necesar să recomandați „top 3 instrumente de securitate a site-ului web”, pe care utilizatorii să le adauge pe site-urile lor web pentru a asigura securitatea împotriva atacurilor de hack.

Scopul adăugării de cuvinte cheie primare și secundare este de a crește relevanța conținutului (adică un articol despre cum să securizați un site web) cu interogarea de căutare (adică „securitatea site-ului”).

Cuvintele cheie relevante facilitează motoarele de căutare să identifice despre ce este vorba și dacă acesta acoperă bine subiectul și abordează corect intenția de căutare. Ajută motorul de căutare să decidă dacă conținutul merită să fie bine clasat în SERP.

3. Multimedia

Site-urile web conțin multimedia, de la imagini la videoclipuri, gif-uri, clipuri audio, diagrame și infografice.

Este important să optimizați conținutul multimedia afișat pe site. Optimizarea asigură că utilizatorii și motoarele de căutare găsesc multimedia valoroase și relevante pentru conținut.

Pașii esențiali de optimizare multimedia includ adăugarea de titluri descriptive și bogate în cuvinte cheie, text alternativ și subtitrări, precum și adaptarea și comprimarea dimensiunii multimedia .

4. Limac

Un slug este o parte a adresei URL care identifică o pagină web sau un fișier multimedia.

De exemplu, luați în considerare această adresă URL a unei pagini web: https://example.com/website-security/

• „https://” este un protocol de criptare
• „example.com” este numele domeniului
• Iar „securitatea site-ului” este melcul

Protocolul de criptare și numele domeniului sunt consecvente și neschimbabile, dar slug-urile sunt unice și pot fi modificate prin editarea unei pagini.

Optimizarea slug-ului este o parte importantă a SEO, deoarece slug-ul este una dintre primele componente ale unei pagini web pe care le întâlnesc utilizatorii și motoarele de căutare.

Când optimizați corect un slug, acesta devine scurt, concentrat, bogat în cuvinte cheie și ușor de citit , așa cum se arată în exemplul de mai jos:

• Adresă URL neoptimizată – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• Adresa URL optimizată pentru motorul de căutare – https://example.com/website-security/ sau https://example.com/website-security-guide/.

5. Etichete de titlu

O etichetă de titlu este un element HTML care specifică titlul unei pagini web pentru crawlerele motoarelor de căutare.

Motoarele de căutare citesc eticheta de titlu a unei pagini web pentru a înțelege despre ce este pagina și dacă pagina este relevantă pentru interogarea utilizatorului și ar trebui să fie clasată în SERP.

Să presupunem că cineva caută „traduce site-urile japoneze în engleză” pe un motor de căutare.

Ai publicat recent un articol pe aceeași temă.

În timp ce vă accesează cu crawlere site-ul web, motorul de căutare întâlnește următoarea etichetă de titlu: Cum să traduceți site-urile web japoneze în engleză.

Motorul de căutare știe acum că pagina web este relevantă pentru interogarea „traduce site-urile japoneze în engleză” și poate decide să clasifice articolul în SERP.

Eticheta de titlu apare și pe SERP, care dictează dacă un utilizator va deschide linkul pentru a citi articolul.

Site-urile web care utilizează instrumente SEO precum Yoast SEO și RankMath generează automat eticheta de titlu pe baza titlului paginii dvs. web (numit și titlu H1). Deci, atunci când scrieți titlul pentru o pagină web, luați în considerare modul în care eticheta de titlu va apărea crawlerelor și utilizatorilor motoarelor de căutare din SERP.

Câteva reguli comune pentru scrierea etichetelor de titlu/titlurilor paginilor web bune sunt

• Adăugați cuvântul cheie principal la început, astfel încât atât crawlerii, cât și utilizatorii să poată înțelege imediat despre ce este vorba în pagina web
• Faceți-l scurt, dar descriptiv, astfel încât să se încadreze în SERP și să fie ușor de citit

6. Etichete metadescriere

La fel ca etichetele de titlu, meta descrierile sunt, de asemenea, elemente HTML. Acestea oferă un scurt rezumat al unei pagini web pentru a ajuta motorul de căutare și utilizatorii să înțeleagă despre ce este vorba în articol.

Deși motoarele de căutare aleg automat o bucată de conținut din site-ul web pentru a fi afișată ca meta descriere pe SERP, ele nu fac întotdeauna alegerea corectă. Prin urmare, experții SEO recomandă insistent utilizarea instrumentelor SEO precum Yoast și RankMath pentru a adăuga meta descrieri personalizate la o pagină web.

Când scrieți o meta-descriere pentru o pagină web, urmați aceste reguli: păstrați-o sub 155 de caractere , folosiți vocea activă , adăugați cuvântul cheie principal și includeți un îndemn .

7. Legături interne și externe

După cum probabil știți deja, linkurile ajută la conectarea a două pagini.

Link-urile interne indică pagini din site-ul dvs. , iar linkurile externe indică alte site-uri web .

Ambele tipuri de link-uri sunt incluse pentru a adăuga resurse utile la conținutul unei pagini web.

De exemplu, în introducerea acestui articol, am adăugat link-ul intern (adică https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) la textul ancora „strategie de optimizare a motorului de căutare”, astfel încât utilizatorul să poată cu ușurință navigați la acel articol și aflați despre strategiile SEO.

Linkurile interne ajută, de asemenea, motoarele de căutare să descopere conținut nou pe site-ul dvs. web.

Link-urile externe trimit utilizatorilor către alte site-uri web pentru a afla despre subiecte relevante.

Luați de exemplu SEO tehnic. Este legat de optimizarea motoarelor de căutare, dar nu face parte din SEO on-page sau off-page, așa că nu poate fi inclus în articol. Întrucât nu avem un ghid cu subiectul publicat pe site-ul nostru, utilizatorii pot afla despre acesta de pe un site extern.

O pagină web care conține multe link-uri (interne și externe) semnalează că site-ul web dorește să satisfacă intenția de căutare a utilizatorului. Acest lucru poate convinge motorul de căutare să-ți claseze conținutul mai sus în SERP.

Asigurați-vă că adăugați linkuri externe de la site-uri web de renume, deoarece vă demonstrează intenția de a oferi cele mai bune resurse utilizatorilor. Ajută motoarele de căutare să aibă încredere în site-ul dvs.

8. SEO multilingv

SEO multilingv este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru a fi vizibil în motoarele de căutare în mai multe limbi.

Site-urile web implementează SEO pe pagină multilingv atunci când doresc sau atrag deja trafic din mai multe județe în care limbile materne diferă de limba implicită a site-ului dvs.

Implementarea SEO în mai multe limbi necesită timp, efort și acces la instrumentele potrivite. Am creat cel mai puternic și mai ușor de utilizat plugin din lume pentru site-urile WordPress: TranslatePress.

Vă permite să implementați SEO multilingv fără bătăi de cap. Citiți mai multe: Cum să implementați SEO multilingv.

9. Alte componente SEO On-Page

Alte componente SEO on-page pe care site-urile ar trebui să le implementeze sunt markupul schemei, viteza paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Aceste componente sunt la fel de importante ca și celelalte, dar aprofundarea lor în detaliu depășește scopul acestui articol. Aruncă o privire la următorul scurt rezumat pentru fiecare componentă:

Schema de marcare este un cod adăugat paginii dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine informațiile de pe pagină. Motoarele de căutare precum Google folosesc datele de marcare a schemei pentru a vă afișa conținutul în SERP într-un format bogat.

Puteți adăuga markupuri de schemă pe site-ul dvs. folosind instrumente SEO precum Yoast și RankMath.

Motoarele de căutare vor să ajute utilizatorii să obțină rapid ceea ce își doresc. Prin urmare, preferă clasarea site-urilor web cu viteze rapide de încărcare.

Unele motoare de căutare precum Google doresc să acordați prioritate vitezei de încărcare a mobilului, deoarece telefoanele mobile sunt dispozitivele principale folosite pentru a accesa internetul în zilele noastre.

Pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a dispozitivelor mobile, puteți alege servere de găzduire rapide, puteți comprima imaginile, reduceți redirecționările, stocați în cache paginile web, reduceți instalările de pluginuri etc.

SEO off-page: Componentă + Impact asupra vizibilității SERP

SEO off-page se referă la optimizările făcute în afara unui site web pentru a-i crește șansele de clasare în SERP.

Să ne uităm la diferitele componente ale SEO off-page și să aflăm cum optimizarea acestor componente va face ca utilizatorii și motoarele de căutare să vadă site-ul dvs. ca fiind demn de încredere și autoritar .

Cu timpul, acest lucru va ajuta la creșterea vizibilității site-ului dvs. în motorul de căutare, la creșterea traficului pe site, la generarea de clienți potențiali și la creșterea vânzărilor.

1. Backlink-uri

Backlink-urile sunt link-uri achiziționate de pe alte site-uri web, fie în mod natural, fie prin accesarea manuală a site-ului web.

De obicei, site-urile web leagă la pagini de conținut, servicii sau produse excepționale.

Motoarele de căutare consideră paginile care achiziționează multe backlink-uri de la site-uri web de autoritate ca fiind valoroase și adesea clasează aceste pagini mai sus în SERP.

Numeroase pagini care primesc backlink-uri de înaltă calitate indică faptul că site-ul dvs. web produce conținut excepțional sau oferă servicii sau produse excelente. Acest lucru face ca site-ul dvs. să fie demn de încredere în ochii motoarelor de căutare și, în timp, vă ajută să vă stabiliți site-ul ca un site de autoritate.

2. Mențiuni sau Citate nelegate

Mențiunile pozitive ale afacerii sau ale site-ului dvs. pe locuri cu autoritate și relevante online, fie că este vorba de forumuri, rețele sociale, alte site-uri web etc., contribuie la percepția motorului de căutare asupra afacerii dvs.

Înregistrați-vă afacerea în directoare populare din zona și industria dvs. locală, agregatoare de date mari , cum ar fi Foursquare, și platforme locale de listări de afaceri precum Apple Maps, Yelp, Bing Places etc.

De asemenea, luați în considerare colaborarea cu influenți consacrați din industria dvs. pentru a vă extinde baza de utilizatori, pentru a obține mai multe mențiuni și pentru a vă amplifica valoarea mărcii prin asociații.

Găzduirea de evenimente digitale este, de asemenea, o modalitate excelentă de a atrage atenția de la noii utilizatori și de a câștiga mențiuni de marcă.

Alte modalități de a crește mențiunile sunt publicarea comunicatelor de presă, trimiterea de citate la articolele de prezentare a experților , intervievarea și crearea de imagini atrăgătoare pe care alte site-uri web ar dori să le folosească.

3. Social Media

Rețelele sociale vă permit să atrageți atenția asupra afacerii dvs. provocând căutări de mărci pe motoarele de căutare. Acest lucru nu numai că ajută la atragerea de mai mult trafic către site-ul dvs., ci și semnalează motoarele de căutare despre popularitatea în creștere a afacerii dvs. Ajută la construirea încrederii.

În zilele noastre, motoarele de căutare precum Google afișează cele mai recente tweet-uri de la X în paginile cu rezultate ale motorului de căutare ca răspuns la anumite întrebări. Utilizatorii care dau clic pe aceste tweet-uri fac o impresie pozitivă pe motoarele de căutare despre afacerea ta.

De asemenea, obținerea multor adepți organici și interacțiunea regulată cu aceștia vă prezintă ca o afacere accesibilă și de încredere.

4. Recenzii, evaluări și premii

Oamenii lasă recenzii și evaluări pentru serviciile și produsele pe care le-au folosit. Aceste recenzii și evaluări îi ajută pe potențialii utilizatori să decidă dacă vor folosi serviciul sau produsul.

Premiile, acordate de autoritățile din industrie, sunt importante pentru bloguri și site-uri media, deoarece nu se bazează pe recenzii și evaluări.

La fel ca utilizatorii, motoarele de căutare iau în considerare recenzii, evaluări și premii pentru a judeca valoarea unui site web.

Premiile de prestigiu sau recenziile și evaluările pozitive ajută la stabilirea încrederii și la îmbunătățirea clasamentului unui site web în SERP.

Concluzie

SEO on-page și off-page sunt importante pentru un site web care își propune să atragă trafic organic ridicat și să genereze vânzări și venituri.

SEO pe pagină vă permite să faceți optimizări în cadrul unui site web, astfel încât acesta să se poată clasa mai bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Și SEO off-page vă permite să faceți optimizări în afara unui site web pentru a determina utilizatorii și motoarele de căutare să vă vadă site-ul ca fiind demn de încredere și autorizat.

SEO pe pagină implică componente precum calitatea conținutului, cuvinte cheie, multimedia, slug, etichete de titlu, meta description, link-uri interne și externe, markup-uri de schemă, viteza paginii, pregătirea pentru mobil și SEO multilingv.

SEO off-page implică componente precum backlink-uri, mențiuni sau citări nelegate, rețele sociale, recenzii, evaluări și premii.

Asta e pentru asta! Dacă aveți întrebări despre on-page vs off-page, anunțați-ne în comentariile de mai jos.