7 valori care contează cel mai mult pentru conținutul dvs

Când vine vorba de conținut, există un pas care este adesea trecut cu vederea, dar este cel mai pertinent pentru orice organizație de marketing: valorile. Valorile sau analiticele conținutului vă vor spune ce piese funcționează bine, care nu și tot ce se află între ele. Specialiștii în marketing se referă uneori la asta ca rentabilitate a investiției în marketingul de conținut - cât de mult venituri sunt aduse față de cât este cheltuit pentru a crea conținut.

În calitate de agent de marketing, puteți măsura atât de multe sau cât de puține valori doriți. Ceea ce este important de reținut este că nu trebuie să măsurați fiecare măsurătoare. Puteți alege și alege în funcție de obiectivele dvs. pentru a urmări succesul conținutului dvs. Poate că este vorba de vânzări sau de clienți potențiali, sau poate de trafic organic. Oricum ar fi, iată câteva valori comune de conținut pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a măsura succesul conținutului dvs.

• Trafic organic
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Timp mediu pe pagină
• Ieșiți din pagini
• Rata de clic
• Oportunitati/vanzari

Trafic organic

Traficul organic este definit ca trafic câștigat în pagina cu rezultatele căutării fără a plăti pentru plasare. Cu alte cuvinte, este format din oricine caută ceva pe internet și face clic pe site-ul tău. Prin creșterea traficului organic, veți crește numărul de persoane care vă vizitează site-ul web, ceea ce vă oferă șanse mai mari de a le converti în client. Această valoare este afectată în mare măsură de clasarea cuvintelor cheie, astfel încât creatorii de conținut pot vedea ce pagini au performanțe bune și care necesită îmbunătățiri.

Urmărirea traficului organic vă poate ajuta, de asemenea, să aflați mai multe despre publicul dvs., cum ar fi locul în care se află cititorii dvs. Puteți vedea unde conținutul dvs. primește cel mai mult trafic și puteți utiliza acest lucru pentru a informa viitoarele decizii de afaceri.

Rata de respingere

Rata de respingere este numărul de persoane care au respins după ce au vizualizat o pagină a conținutului tău. Acest lucru este de obicei prezentat în procente - cu cât procentul este mai mic, cu atât mai bine. Procente mai mici înseamnă implicare mai mare; dimpotrivă, o rată de respingere ridicată se traduce printr-un angajament mai scăzut.

Când observați o rată de respingere mai mare, înseamnă că conținutul dvs. probabil nu rezonează cu publicul. Acest lucru se poate datora conținutului în sine, modului în care este prezentat sau cuvintelor cheie pentru care este optimizat. Măsurând rata de respingere în funcție de pagina de destinație, puteți vedea ce faceți bine și puteți vedea ce pagini trebuie să se potrivească mai bine cu cuvintele cheie (la rândul lor, oferind cititorilor dvs. conținut mai relevant).

Rata de conversie

În cei mai simpli termeni, rata de conversie este procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care realizează un obiectiv dorit. Acesta ar putea fi un formular de completare sau un sondaj, indiferent de modul în care preferați să obțineți informații de la vizitatorii dvs.

Rata de conversie poate însemna o serie de lucruri, în funcție de modul în care alegeți să o măsurați. Câteva moduri comune sunt pagina de destinație, locația, dispozitivul și browserul. O altă modalitate de a analiza rata de conversie poate fi prin înscrieri prin e-mail, achiziții și completări de formulare. În acest caz, conversia este numărul de persoane care interacționează cu produsele sau compania dvs.

• Pagina de destinație: Măsurând rata de conversie pe baza paginii de destinație, puteți determina câștigul-pierderea pe pagina în sine, în funcție de faptul dacă mesajul de marketing a avut succes sau nu.
• Locație: măsurarea ratei de conversie în funcție de locație vă poate oferi o idee dacă mesajele de pe pagina respectivă sau din conținut se adresează anumitor zone.
• Dispozitiv: Cu o utilizare mai mare a internetului pe dispozitivele noastre mobile, este important să vă asigurați că dispozitivul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile sau vă poate costa rata de conversie.
• Browser: nu totul funcționează corect în toate browserele; asigurați-vă că anumite browsere nu sunt „ostile utilizatorilor” sau pot avea un efect negativ asupra ratei de conversie.

Timp mediu petrecut pe pagină

Timpul mediu petrecut pe pagină este un indicator al timpului în care utilizatorii interacționează cu conținutul dvs. Această valoare este o modalitate de a urmări conținutul paginii dvs. și dacă acesta rezonează cu vizitatorii. Dacă cuvintele cheie se potrivesc cu ceea ce caută vizitatorul, dacă conținutul răspunde cu succes la o întrebare pentru cititor sau dacă conținutul este captivant, atunci aveți șanse destul de mari să petreceți timp pe pagină. Dacă timpul petrecut pe pagină este redus, ați putea dori să vedeți dacă vă puteți potrivi mai bine conținutul cu cuvintele cheie sau puteți modifica conținutul pentru a crește interesul publicului dvs.

Unele instrumente de marketing precum PathFactory fac acum posibilă încurajarea unei acțiuni din partea cititorilor după ce au petrecut un anumit timp pe pagină. Aceasta înseamnă că, în calitate de agent de marketing, puteți seta un prag de timp - să spunem 10 secunde - înainte de apariția unui formular care cere cititorului să-l completeze. Această măsurătoare are două scopuri: atragerea cititorului și colectarea de informații despre acesta în același timp.

Ieșire din pagină

Paginile de ieșire sunt ultimele pagini pe care vizitatorii le văd înainte de a părăsi site-ul dvs. Ele sunt de obicei cunoscute ca paginile „copii cu probleme”, deoarece acestea sunt paginile în care oamenii își pierd interesul pentru site. Cu toate acestea, paginile de ieșire nu sunt întotdeauna pagini diferite de pagina la care a ajuns prima dată un vizitator; pot fi exact aceeași pagină.

Această valoare este interesantă de urmărit, deoarece puteți aduna informații despre calea pe care cineva a parcurs-o prin site-ul dvs. pe baza îndemnurilor sau a linkurilor interne incluse în conținut. Modul în care un vizitator a ajuns pe site-ul dvs., indiferent dacă a fost prin căutare, rețelele sociale sau altă metodă, poate influența și pagina de ieșire.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic este rata la care oamenii fac clic pe conținutul dvs. după ce îl văd într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Această valoare este un bun indicator al modului în care conținutul este atrăgător pentru oameni. De multe ori, este, de asemenea, corelat cu SEO - cu cât cuvintele cheie se potrivesc mai bine cu întrebările de căutare, cu atât este mai probabil ca linkul să fie făcut clic.

Puteți vedea care cuvinte cheie sunt cele mai performante și ce pagini sunt clasate pentru anumite cuvinte cheie. Este un indicator al paginilor de destinație care primesc cea mai mare atenție din partea vizitatorilor. CTR este, de asemenea, utilizat pentru a determina optimizarea conversiilor; dacă o pagină are o rată de clic ridicată, agenții de marketing ar putea dori să ia în considerare utilizarea acesteia ca o oportunitate de a încerca să-și convertească cititorii.

Oportunitati/Vânzări

Dacă lucrați pentru o organizație puternică bazată pe vânzări, această măsurătoare este esențială. Urmărirea după clienți potențiali sau vânzări vă oferă o perspectivă asupra câte oportunități a creat conținutul dvs. și asupra cantității de influență pe care acesta o are conținutul asupra procesului de luare a deciziilor cititorilor dvs. Dacă lucrați îndeaproape cu echipa dvs. de vânzări, această măsurătoare vă va spune care conținut rezonează cel mai mult cu potențialii.

De asemenea, puteți spune ce conținut este utilizat intens în ciclul de vânzări și care nu. Când este prezentat directorilor, aceasta poate fi o măsură foarte bună a cât de mult contribuie conținutul la companie în ansamblu. În plus, îi face pe creatorii tăi să se simtă bine știind că conținutul lor face cu adevărat o diferență în activitățile companiei.

După cum puteți vedea, există o serie de valori pe care le puteți utiliza pentru a urmări succesul conținutului dvs. Cu toate acestea, nu fiecare dintre aceste valori se va aplica fiecărei piese de conținut. Fiecare parte de conținut va genera propriul set de valori.

Pentru ca tu să știi care este măsura, mai întâi trebuie să-ți dai seama obiectivul și scopul pentru a colecta valorile. Este pentru a arăta cum a contribuit conținutul la companie? Pentru a arăta câți oameni l-au citit? Este pentru a arăta calitatea conținutului? Răspunsurile la aceste întrebări vor determina cum să vă măsurați cel mai bine conținutul și cele mai bune valori pe care să le extrageți.

Dacă nu ați făcut acest lucru deja, acordați-vă timp pentru a obține câteva valori pentru conținutul dvs. Ai fi surprins de impactul pe care îl are analiza de conținut asupra echipei tale de marketing și a altor părți interesate ale companiei. Și s-ar putea să înveți ceva despre cât de bine rezonează propriul tău conținut!