Cum să construiți un site de membru pe WordPress

„Creez un site de membru.”

Aceste cinci cuvinte pot avea semnificații radical diferite. Un site de membru poate însemna multe lucruri, inclusiv:

• un site care permite oamenilor să se conecteze între ei
• un site pentru a învăța oamenii ceva
• un site pentru a trimite membrilor un pachet de bunătăți în fiecare lună
• un site pentru a oferi anumitor clienți beneficii speciale

Există o mulțime de modele diferite pentru un site de membru, așa că poate fi dificil să știi cum ar trebui să îl configurați. Ce tipuri de setari sunt posibile? Ce instrumente sunt disponibile pentru configurația dorită?

Pentru a determina ce configurație este cea mai bună pentru site-ul dvs. de membru WordPress, va trebui să definiți ce ar trebui să facă site-ul dvs., cum interacționați cu membrii și cum arată interacțiunea dintre membri.

Ce nu se califică drept site de „abonament”?

Înainte de a ajunge prea departe în „cum ar trebui să arate site-ul dvs. de membru”, să ne oprim pentru o secundă pentru a acoperi câteva definiții: Ce este un site de membru? Ce nu se califică ca site de membru?

Un site de membru oferă diferite tipuri de acces , avantaje sau conținut pentru unii vizitatori, dar nu pentru toți. Observați ceva important despre această definiție: nu are nimic de-a face cu modul în care membrii obțin acces, dacă vindeți sau nu accesul sau cu modul în care accesul este vândut.

Vânzarea unui articol folosind facturarea recurentă se referă la un site cu abonament . Un site de abonament nu este neapărat un site de membru, dar site-urile de abonament pot avea un element de abonament. Site-urile cu abonament, cum ar fi cutii de abonament (de exemplu, cutii cu gustări), reviste sau alte articole care sunt livrate conform unui program regulat, folosesc adesea funcții de facturare recurentă pentru a încasa plata. WooCommerce Subscriptions este un loc fantastic pentru a începe când construiești un site bazat pe un model de facturare recurent.

În timp ce multe site-uri de abonament utilizează facturarea recurentă pentru a vinde accesul membrilor, facturarea recurentă nu formează baza pentru un site de membru: o face diferențierea între utilizatori, clienți sau vizitatori de pe site-ul dvs.

Dacă doriți să faceți diferența între prețuri sau accesul la conținut, citiți mai departe despre crearea unui site de membru.

De ce ar trebui să utilizați WordPress pentru un site de membru

Indiferent de ce fel de site de membru doriți să construiți, există câteva concepte care vor rămâne relevante.

În primul rând, aveți nevoie de utilizatori pe site. Acești utilizatori pot fi clienți, vizitatori sau membri; indiferent de cum alegeți să le numiți, trebuie să aveți o modalitate de a stoca informațiile care aparțin utilizatorului, cum ar fi tipul de acces pe care ar trebui să-l aibă utilizatorul, tipul de facturare pe care să îl asociați cu utilizatorul și alte detalii.

Deci, să punem o bifă mare lângă aceasta pentru WordPress! WordPress are un sistem încorporat pentru utilizatori și capabilități, care poate fi valorificat atunci când vă construiți site-ul de membru (și într-adevăr, aceste sisteme sunt folosite în culise de majoritatea pluginurilor de membru). Utilizatorii WordPress sunt încorporați și există deja instrumente pentru a le gestiona.

În continuare, aveți nevoie de avantaje pentru calitatea de membru - ce rost are să deveniți membru? Pentru multe site-uri, acesta este un fel de conținut : articole exclusive sau postări de blog pe care le citiți, cursuri de la care puteți învăța sau produse pe care numai membrii le pot cumpăra. În unele cazuri, aceasta poate fi o interacțiune cu alți membri, cum ar fi un forum sau un director exclusiv pentru membri.

Acesta este, de asemenea, un câștig pentru WordPress! Deoarece a fost conceput de la început pentru a fi un sistem de management al conținutului , WordPress este perfect pentru orice membru bazat pe conținut. Nu numai că puteți adăuga cu ușurință conținut pe site-ul dvs., îl puteți clasifica și partaja, dar puteți adăuga adesea tipuri de conținut personalizate prin intermediul pluginurilor, cum ar fi cursuri sau produse.

WordPress este, de asemenea, excelent pentru interacțiunea dintre membri. Folosind pluginuri precum bbPress, puteți crea forumuri pentru ca membrii să discute între ei sau să utilizați BuddyPress pentru a crea grupuri de utilizatori și profiluri (rețineți că un plugin care stochează multe date precum BuddyPress poate necesita cerințe de găzduire mai avansate).

Deci ce altceva ai nevoie? Pentru a completa lista noastră, aveți nevoie de o modalitate prin care oamenii să devină membri . Acest lucru se face adesea printr-un formular de înregistrare sau printr-un proces de vânzare care le permite oamenilor să plătească pentru a deveni membru. Ultimul flux de înscriere este unul în care WooCommerce strălucește, deoarece este orientat spre vânzarea totul, inclusiv abonamentele.

Ce fel de site-uri de membru WordPress există?

Înainte de a vorbi despre când WooCommerce este o opțiune bună pentru site-ul dvs. de membru, să ne dăm seama ce „tip” de site construiți. Iată o listă de tipuri comune de site-uri de membru WordPress (deși, ca bonus, aceste site-uri folosesc WooCommerce pentru abonamentele lor!).

Directoare sau asociații ale membrilor

Site-urile de director sau asociații sunt o nișă mică, dar interesantă a site-urilor de membru. Acestea prezintă adesea liste sau directoare ale membrilor de pe site care sunt publice sau pentru acces numai pentru membri. Membrii plătesc de obicei fie pentru a fi listați pe site, fie pentru a avea acces la o listă cu alți membri de pe site.

Site-urile de tip director se leagă adesea de un fel de abonament „lumea reală” – unul în care membrii au o certificare, participă la evenimente sau fac legătura între ei. Site-ul Academiei Mediatorilor Familiali Profesionişti este un bun exemplu: membrii sunt adăugaţi în directorul site-ului (deşi au acces şi la materiale de instruire şi alte resurse limitate).

Site-uri comunitare

Site-urile comunității se concentrează pe a ajuta membrii să se conecteze între ei. Aceste site-uri de obicei vând acces la o rețea sau acces la o componentă socială, cum ar fi un forum (care este locul în care intervine de obicei bbPress).

Be Social Change este un exemplu care vinde acces la o rețea de membri care doresc să-și construiască un stil de viață mai conștient social; membrii au acces la o rețea împreună cu evenimentele destinate exclusiv membrilor. Seattle Investors Club este similar, vânzând acces la un grup de investitori imobiliari din zona Seattle, cu acces la un grup privat Facebook, training și evenimente.

Site-uri educaționale

Site-urile dedicate învățării online alcătuiesc unul dintre cele mai populare tipuri de site-uri de membru WordPress. Aceste site-uri vând de obicei acces la cursuri, tutoriale, ghiduri video, mentorat sau seminarii web. Adesea, aceste site-uri asociază un plugin de membru cu un plugin de gestionare a cursurilor (cum ar fi LearnDash, LifterLMS, WP Courseware sau Sensei), apoi oferă membrilor acces la cursuri.

PHLEARN este un exemplu grozav al acestui tip de site, care ajută orice membru să învețe cum să folosească Photoshop sau alte produse Adobe. Qpractice este un altul care îi ajută pe designerii de interior să treacă examenul NCIDQ cu materiale de studiu și cursuri pentru designeri aspiranți.

Site-uri de știri sau conținut

Site-urile de știri sau de conținut oferă membrilor lor conținut curatat sau exclusiv. Aceste site-uri sunt, de obicei, născute dintr-un blog mare sau de pe rețelele sociale și oferă membrilor acces la postări sau conținut care nu este disponibil pentru adepții sau cititorii „obișnuiți”.

Yarn + Chai este un site la intersecția dintre învățare și conținut: oferă sfaturi de selecție a modelelor și materialelor pentru îmbrăcămintea croșetată. Acest conținut este gratuit pentru non-membri, dar membrii pot plăti pentru a obține modele și tutoriale fără anunțuri sau pot cumpăra un permis de acces total pentru a vedea toate modelele disponibile. Post Status este un exemplu de site de membru axat pe conținut, unde membrii au acces la postări exclusive de blog, note, un buletin informativ prin e-mail și oferte de la partenerii media.

Abonamente pentru acces la produse

Acesta este tipul de abonament cu care sunt familiarizate multe site-uri de comerț electronic: oferind fie acces exclusiv la achiziție, fie reduceri membrilor.

Craft Can Directory este un exemplu grozav. Membrii site-ului pot cumpăra anumite băuturi care nu sunt disponibile pentru toți clienții din magazin. Membrii The New Tropic beneficiază de reduceri la produse și bilete la evenimente și pot trimite propriile evenimente, în timp ce non-membrii plătesc prețul integral pentru toate produsele și evenimentele.

Amazon Prime este o abordare a acestui tip de abonament: în loc să folosească produsul ca beneficiu pentru membru, cu toate acestea, folosesc livrare ieftină și rapidă. Puteți crea o configurație similară folosind Membrii WooCommerce; capacitatea de a oferi transport gratuit membrilor a fost adăugată recent în versiunea 1.10.

Membri corporativi

În cele din urmă, am vorbit mult despre vânzătorii B2C – cum rămâne cu afacerile care vând altor companii? Multe site-uri au nevoie de capacitatea unui cumpărător de a gestiona un set de membri pentru compania lor. Această configurație este adesea folosită pentru site-urile de învățare corporative sau vânzătorii angro, astfel încât mai mulți clienți dintr-o singură „companie” sau echipă să poată avea acces legați împreună.

Machines Room este un exemplu unic de site de membru corporativ: ei vând accesul la spațiul lor de creație către companii. O companie se poate înscrie pentru o serie de abonamente, iar apoi acești membri pot rezerva cursuri de instruire și intervale de timp cu mașini de fabricare.

Când este WooCommerce potrivit pentru un site de membru WordPress?

WooCommerce se potrivește foarte bine pentru multe dintre aceste tipuri de site-uri de membru, deoarece puteți vinde acces la produsele WooCommerce din magazinul dvs.; utilizați facturarea unică sau recurentă; restricționați accesul la postări de blog, conținut personalizat, produse sau reduceri; și vinde accesul persoanelor sau grupurilor de membri.

Site-urile de asociere sau de directoare sunt cele mai puțin adaptabile pentru WooCommerce, deoarece nu are un sistem de gestionare a profilului încorporat. În timp ce membrii își pot actualiza datele de plată, cum ar fi detaliile adresei, WooCommerce și extensiile sale nu sunt orientate către formulare de înregistrare sau crearea profilului cu câmpuri personalizate. Această configurare este posibilă (Gravity Forms + Înregistrarea utilizatorului este un instrument grozav pentru aceasta!), Dar, în funcție de configurația dvs. ideală, este posibil să doriți să apelați la un ajutor de specialitate pentru a determina dacă WooCommerce este potrivit și pentru a vă ajuta exact în construirea site-ului dvs. cum vrei.

Dacă directorul nu este principalul obiectiv al site-ului dvs., atunci puteți implementa un director simplu folosind un shortcode cu un supliment gratuit pentru Membrii. În caz contrar, dacă componenta principală a site-ului dvs. este directorul de membri, vă recomand să luați în considerare Ultimate Member sau alte plugin-uri axate pe director.

Pentru site-urile comunitare și site- urile de învățare , WooCommerce este o opțiune grozavă, deoarece puteți utiliza Membrii WooCommerce cu bbPress, Sensei și multe alte pluginuri comunitare sau de cursuri (multe plugin-uri axate pe învățare și-au construit propriile integrări WooCommerce). WooCommerce este o opțiune bună și pentru site-urile de știri sau de conținut , având în vedere capacitatea sa de a fi folosit cu postări de blog, pagini și alt conținut personalizat. Restricționarea cursurilor, postărilor, paginilor, produselor și a altor conținuturi se poate face în aceleași zone de management.

Pentru abonamentele orientate spre accesul la produse sau achiziționarea corporativă , WooCommerce chiar strălucește. Deoarece vindeți deja produse prin intermediul unui magazin online, adăugarea unei componente de membru în magazinul dvs. ar trebui să fie fără probleme. Utilizarea WooCommerce vă permite să construiți un magazin în care vânzările de produse și de membri sunt strâns legate.

Pentru achiziții corporative sau cu ridicata, WooCommerce oferă, de asemenea, un management robust al echipelor prin intermediul suplimentului Teams for Memberships. Acest lucru vă permite nu numai să vindeți abonamente individuale, ci și să vindeți abonamente pentru echipe, cu gestionarea contului de echipă. Consultați această prezentare generală a lui Chris Lema despre acest model de achiziție corporativă.

De ce am nevoie pentru a construi un site de membru WooCommerce?

Răspunsul la această întrebare sună banal: depinde. Dar e adevărat. După cum am văzut mai sus, există atât de multe abordări diferite ale site-urilor de abonament, configurația dvs. exactă va varia în funcție de o gamă largă de factori. Va trebui să dezvoltați un plan pentru ce tip de membru doriți să vindeți:

• Ce avantaj primește cineva când devine membru?
• Cum arată relația ta cu membrul? Furnizați conținut, cursuri sau aveți alte interacțiuni?
• Cum arată relația dintre membri? Există componente sociale în calitatea lor de membru?
• Cum dai cuiva acces la calitatea de membru? Se înregistrează sau plătesc calitatea de membru?
• Și dacă membrii plătesc, cum doriți să arate facturarea? Reînnoirile ar trebui să fie manuale sau automate?

Iată cele mai utile pluginuri pentru crearea site-ului dvs. de membru WordPress și când fiecare se potrivește:

• WooCommerce (gratuit): (Desigur!) Aceasta formează baza magazinului dvs. atunci când vindeți acces la un abonament. WooCommerce va controla listele dvs. de produse (inclusiv abonamentele și/sau abonamentele pe care le vindeți), precum și procesul de plată.
• Membri WooCommerce (199 USD): Când doriți să restricționați zone ale site-ului dvs. (cum ar fi postări de blog, pagini, produse sau conținut personalizat), utilizați Membrii pentru a face acest lucru. Puteți vinde accesul printr-un produs din magazinul dvs., puteți restricționa conținutul numai pentru membri sau puteți acorda acces de membru la înregistrare. De asemenea, puteți folosi Membrii pentru a oferi reduceri la produse și transport gratuit.
• Abonamente WooCommerce (199 USD): Dacă doriți să oferiți facturare recurentă automată, veți avea nevoie de abonamente WooCommerce, împreună cu un gateway de plată compatibil cu abonamente (de la 0 USD la 199 USD).
• bbPress (gratuit): bbPress este popular printre site-urile de membru pentru a adăuga forumuri pentru comunicarea membrilor și comunității.
• Teams for WooCommerce Memberships (129 USD): Teams adaugă capabilități corporative, de familie sau de echipă pentru abonamentele dvs. - vindeți unui grup de membri în loc de un membru individual și lăsați un proprietar să gestioneze facturarea și accesul pentru o echipă.
• MailChimp Sync pentru abonamentele WooCommerce (49 USD – în curând!): Trimiți buletine informative ca parte a calității de membru? Acest plugin vă va menține lista de membri sincronizată cu MailChimp, inclusiv statutul actual de membru, astfel încât să vă puteți segmenta e-mailurile folosind datele de membru.
• Există, de asemenea, alte suplimente gratuite pentru Membrii WooCommerce pentru a îmbunătăți compatibilitatea Sensei, pentru a adăuga un shortcode pentru un director de membri și multe altele.

În cele din urmă, deoarece WooCommerce și WooCommerce Memberships sunt încorporate în WordPress și folosesc funcționalitatea de bază pentru utilizatorul WordPress, acestea sunt compatibile cu multe alte pluginuri, cum ar fi alte extensii, pluginuri pe WordPress.org, pluginuri de învățare sau curs și multe altele.

Costul mediu al construirii unui site de membri: 378 USD pe an

Costul construirii site-ului dvs. de membru poate varia de la 149 USD la 626 USD pe an, în funcție de extensiile de care aveți nevoie și de metoda de plată pe care o utilizați. Este posibil să cheltuiți mai mult dacă cumpărați extensii suplimentare sau pluginuri de gestionare a cursurilor. Prețul mediu al componentelor de membru pentru majoritatea site-urilor de membru cu care am lucrat este de 378 USD (pachet WooMembers + o integrare cu gateway de plată de 79 USD). Veți avea alte costuri (cum ar fi găzduirea în fiecare lună), dar majoritatea site-urilor își acoperă nevoile de membru cu Membri, Abonamente sau combinarea celor două plugin-uri.

Indiferent dacă construiți un site pentru dvs. sau pentru un client, să fiți clar despre tipul de site de membru pe care îl construiți, cum se va face facturarea, ce ar trebui să primească membrii și modul în care comunicați cu membrii vă va ajuta să determinați cele mai bune instrumente și configurare pentru site-ul dvs.