Local Schema Markup: optimizarea clasamentelor regionale de căutare pentru site-urile de călătorie pe WordPress

Te chinui să ieși în evidență printre alte companii locale de turism?

Concurența în industria călătoriilor se poate simți intensă. Este ușor să te pierzi în mulțime online.

Aici intervine marcarea schemei locale. Îți sporește vizibilitatea în căutările locale, permițându-ți să ajungi la călătorii care caută serviciile locale.

Să explorăm marcarea schemei locale, cum ajută și cum să o implementăm.

Ce este marcarea schemei?

Schema a fost creată ca rezultat al colaborării dintre Bing, Yahoo și Google. Giganții motoarelor de căutare au dezvoltat o modalitate de a standardiza informațiile cheie.

De ce?

Pentru a-i ajuta să clasifice paginile mai precis.

Schema de marcare este ca un limbaj creat prin cod. Le spune motoarelor de căutare despre ce este vorba despre site-ul dvs.

Gândește-te așa.

Înainte de schema, Google ar trebui să scaneze conținutul site-ului dvs. web pentru a găsi orele de deschidere ale companiei dvs. Dar schema vă permite să introduceți orele de lucru și să le convertiți în cod. Acest cod este încorporat în site pentru a spune direct Google când se deschide afacerea dvs.

Acolo unde conținutul și metadatele oferă modalități nestructurate de a informa motoarele de căutare, marcarea schemei oferă acum un format structurat pentru aceste informații.

Când completați câmpurile relevante din schema dvs., comunicați informații specifice, structurate, care ajută motorul de căutare să vă clasifice mai rapid. Acestea ar putea fi orele dvs., adresa, numărul de telefon - orice detalii relevante ale afacerii.

Să presupunem că aveți un hotel cu spa, restaurant și centru de fitness. Fiecare facilități are ore de deschidere diferite. Puteți adăuga codul OpeningHourSpecification pentru a identifica când fiecare este deschis.

Iată un alt exemplu.

Imaginați-vă că aveți un site de călătorie cu ghiduri pentru atracțiile turistice populare. Ați putea folosi text-to-speech pentru a le transforma în ghiduri audio pentru a le face mai accesibile. Pe site-ul dvs., ați adăuga schema Speakable pentru a identifica acei asistenți vocali, cum ar fi Asistentul Google, care o pot citi cu voce tare.

Ce sunt datele structurate?

Datele structurate se referă la datele care au un format standardizat. Aceasta ar putea fi o dată cu formatul specific AAAA-LL-ZZ. Alte exemple ar fi un număr de telefon, un număr de cont bancar sau o adresă poștală. Este ușor de citit, procesat și organizat pentru un computer.

O schemă este un marcaj de date structurat pentru motoarele de căutare pentru a clasifica site-urile în rezultatele lor organice de căutare.

Care sunt rezultatele bogate?

Rezultatele bogate sunt înregistrări îmbunătățite. Acestea fac rezultatele căutării Google mai informative și mai atractive.

Mai degrabă decât o înregistrare Google obișnuită, o înregistrare bogată poate include o imagine sau informații suplimentare pentru a o contextualiza.

Există o întreagă gamă de rezultate bogate, inclusiv:

• Carduri Google Maps
• Grafice de cunoștințe
• Carusele de produse
• Miniaturi video
• Lista de afaceri
• Întrebări frecvente
• Și mai mult

Să vedem cum arată câteva dintre acestea în acțiune.

În primul rând, să ne uităm la ‌un rezultat de căutare standard pentru a înțelege mai bine de ce rezultatele bogate sunt mai captivante.

De exemplu, dacă ați căuta pe Google „Tururile pe plajele din Normandia”, ați vedea adresa URL a paginii, titlul și meta-descrierea în listele standard:

În căutarea exactă, puteți vedea rezultate bogate ca o înregistrare de afaceri în partea dreaptă, care arată astfel:

Această listă arată toate informațiile din profilul de afaceri Google al companiei — de la locația sa fizică până la orele de deschidere. Acest lucru este instantaneu captivant. Puteți vedea toate informațiile de care aveți nevoie simultan, fără să faceți clic pe site-ul web. În plus, există opțiuni cu un singur clic pentru a participa activ.

Să ne uităm la un exemplu care are legătură cu căutările locale.

Dacă ar fi să căutați „Închirieri de RV în California”, Google returnează un pachet local cu o listă de companii locale și o hartă a locațiilor acestora:

Acest format bogat de rezultate este unul dintre cele mai valoroase pentru site-urile de călătorie. Aici intervine marcarea schemei locale.

Ce este marcarea schemei locale?

Cunoscută și sub denumirea de marcare a schemei de afaceri locale, această formă specifică de schemă permite motoarelor de căutare să cunoască informații despre afacerea dvs. locală. Oferă date structurate care specifică detalii esențiale pe care un client ar putea avea nevoie să le cunoască.

Îi spune Google despre locația dvs., ofertele și relevanța pentru căutările locale.

Unele dintre informațiile pe care le puteți include ar fi:

• Numele companiei
• Numărul de telefon al companiei
• Categoria de afaceri
• Adresa fizica
• Orele de deschidere
• Adresa URL a site-ului web

Cu această schemă, vă îmbunătățiți vizibilitatea în rezultatele căutării locale și șansele de a apărea în rezultatele locale bogate, cum ar fi înregistrările de companii și pachetul local.

Să ne imaginăm că aveți un site web de hotel.

Veți include și informații relevante pentru industria călătoriilor.

Deci, puteți include:

• Facilități, cum ar fi o piscină, un centru spa sau un restaurant
• Orele de check-in și check-out
• Recenziile clienților
• Evaluare cu stele

Datele structurate sau schemele locale vă îmbunătățesc clasamentul pe Google?

Pe scurt, nu.

Datele structurate și schemele locale nu sporesc clasamentul Google în mod direct.

Cu toate acestea, schemele îi spun Google care căutări sunt relevante pentru tine. Aceasta înseamnă că veți apărea în căutări mai relevante.

Cu schema locală , veți apărea în mai multe căutări locale care sunt relevante pentru afacerea dvs.

Deci, nu, nu te va împinge în clasament. Dar, crește vizibilitatea căutării pe măsură ce apăreți mai des în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

După cum explică inginerul Google John Mueller...

„În ceea ce privește utilizarea datelor structurate în general pentru clasare, cred că este cam complicat... Vom încerca să le folosim pentru a le arăta în rezultate de căutare mai relevante, care ar putea aduce mai mulți utilizatori pe paginile tale... Dar asta nu înseamnă că l-am arăta mai multor utilizatori sau că s-ar clasa mai bine.”

Care sunt avantajele marcajului de schemă locală pentru site-urile de călătorie?

Dacă schemele locale nu te împing în clasamentul Google, ce rost are?

Schemele de afaceri locale sunt mai puțin despre clasamente și mai mult despre relevanță. În timp ce conținutul tău te va duce în topul Google, schema locală te ajută să apari mai des și în formate mai atractive.

Iată cum beneficiază site-ul tău de călătorie.

Vizibilitate îmbunătățită a căutării locale

Site-urile de călătorie trebuie să apară în căutările locale.

Să presupunem că căutați locuri de vacanță, tururi, închirieri de mașini, hoteluri etc. De obicei, veți căuta folosind un termen local - „închirieri auto Phoenix” sau „hoteluri de cinci stele Barbados”.

Schema locală ajută site-ul dvs. de călătorie să ajungă la acele rezultate ale căutării locale. Cu cât sunt mai multe detalii în schemă, cu atât veți apărea căutările locale mai relevante.

Veți apărea și în mai multe căutări pentru cei din apropiere. Dacă un turist caută pur și simplu „închiriere de mașini” în timp ce se află în Phoenix, va apărea închirierea dvs. de mașini din Phoenix. Acest lucru vă face mai competitiv în performanța căutării la nivel local.

Rezultate de căutare mai bogate

Schema locală vă ajută să intrați în fragmente bogate, cum ar fi recenzii de călătorie, pachete locale Google Maps și înregistrări de companii locale.

Aceste rezultate bogate ale căutării captează atenția și generează clicuri. 58% dintre oameni sunt mai susceptibili să facă clic pe aceste înregistrări îmbunătățite față de una standard.

Deci, deși nu sunteți mai sus în clasament, lista dvs. este mai eficientă pentru a atrage vizitatori.

Rezultate de căutare mai precise

Schema locală vă ajută să obțineți o listă de afaceri în care orele dvs. de funcționare, detaliile de contact și tipul de companie apar clar în căutări.

Pe de o parte, acest lucru înseamnă că potențialii clienți văd imediat informații exacte despre afacerea dvs. Pe de altă parte, ajută motoarele de căutare să înțeleagă rezultatele căutării în care te încadrezi cel mai bine.

Cum să adăugați un marcaj de schemă locală pe site-ul dvs. WordPress de călătorie

Este extrem de simplu să adăugați un marcaj de schemă locală pe site-ul dvs. de călătorie WordPress.

Iată cum.

1. Instalați un plugin SEO

Unele dintre cele mai populare opțiuni de plugin SEO includ All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator și RankMath.

Toate acestea au caracteristici de schemă încorporate.

2. Configurați pluginul

Mergeți la setări pentru a găsi unde puteți introduce datele locale.

De exemplu, în Rank Math, vă îndreptați către „Titluri și Meta” în bara laterală, dar în Yoast SEO, există o filă „Local SEO”.

3. Verificați marcarea schemei

Utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a verifica acuratețea marcajului schemei.

Inserați adresa URL a paginii în instrument și va verifica dacă există erori.

4. Testați rezultatele căutării locale

Efectuați căutări relevante pentru a vedea dacă apar în fragmentele îmbogățite. Dacă nu, așteptați câteva zile și încercați din nou.

Sfaturi rapide pentru maximizarea impactului schemei locale

Pentru a obține cel mai mare impact de la marcajele schemei, rețineți aceste sfaturi:

• Alegeți codul de schemă corect: nu vă îndreptați doar direct către LocalBusiness. Dacă sunteți un hotel, un restaurant sau o atracție turistică, alegeți-l pe cel mai relevant pentru dvs. Veți apărea în continuare în căutările locale pe baza adresei companiei dvs.
• Fiți consecvenți: asigurați-vă că detaliile schemei se potrivesc cu detaliile site-ului dvs.
• Optimizați pentru dispozitive mobile : marcarea schemei pentru dispozitive mobile vă va ajuta să apăreți în mai multe căutări mobile.
• Monitorizați-vă datele: utilizați un instrument precum soluțiile Hotel BI pentru a analiza datele clienților și comportamentul site-ului web pentru a înțelege cum să optimizați cel mai bine pentru SEO local.

Atrageți mai mulți clienți de călătorie în căutările locale

Marcarea schemei locale le ajută călătorilor să vă găsească serviciile atunci când caută local. Implementând schema locală pe site-ul dvs. de călătorie WordPress, vă veți crește prezența în rezultatele căutării locale și în fragmente bogate.

Această vizibilitate înseamnă că călătorii au mai multe șanse să descopere ceea ce face afacerea dvs. specială, fie că este vorba despre facilitățile dvs. remarcabile, orele flexibile sau ofertele locale unice. Fă-ți timp pentru a configura și a verifica schema - este o modalitate simplă de a atrage mai mulți călători care caută serviciile tale chiar acum.
Apoi, consultați sfaturile noastre WordPress SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutare.

Despre autor

Guillaume este un agent de marketing digital concentrat pe gestionarea strategiei de sensibilizare la uSERP și pe managementul conținutului la