Guvernarea celor șapte regate: cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail din Game Of Thrones

Ești Daenerys Targaryen, cu o listă tot mai mare de abonați loiali la comanda ta. Dar cu o mare putere vine o mare responsabilitate. O mișcare greșită vă poate vedea abonații câștigați cu greu să dispară mai repede decât un mers alb la soare. Ce vă poate învăța drama epică și intriga din Game of Thrones despre cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail? Să aflăm.

Se apropie iarna – Arta sincronizarii în marketingul prin e-mail

În lumea epică din Game of Thrones, sincronizarea a fost totul. De la luptele pentru Tronul de Fier la alianțele formate și rupte. Momentul potrivit determina adesea cine va ieși învingător. În mod similar, în marketingul prin e-mail, sincronizarea joacă un rol esențial în ceea ce privește dacă mesajul tău va capta atenția destinatarului sau va fi dat deoparte ca un rege căzut.

De la luptele pentru Tronul de Fier la alianțele formate și rupte, sincronizarea a avut un rol epic de jucat. În mod similar, cu marketingul prin e-mail, timpul este critic pentru a determina dacă mesajul tău va capta atenția destinatarului sau va fi respins ca un monarh decăzut.

• Anotimpuri și luni: la fel cum iarna poate dura ani de zile în Westeros, eforturile tale de marketing prin e-mail pot experimenta variații sezoniere. Unele luni pot fi un teren mai fertil pentru e-mailurile tale decât altele.
• Sărbători și ocazii speciale: trimiterea unui e-mail chiar înainte de începerea sărbătorilor. Este ca o răsturnare a intrigii în serial care îi entuziasmează pe oameni. Este momentul nunții roșii din marketingul tău. E-mailurile bine programate pot schimba jocul.
• Cea mai bună zi pentru a trimite „Email Ravens”: cele mai favorabile zile pentru a trimite campanii de e-mail sunt de obicei de luni până miercuri. Acestea sunt zilele în care publicul tău este cel mai probabil să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile tale. Joi și vineri sunt ca lagerii din luptă, nu la fel de productive ca zilele de mai devreme.
• E-mail la oră: 9:00 - 17:00 este câmpul de luptă principal pentru implicarea prin e-mail. peste jumătate din toate e-mailurile sunt deschise în aceste ore. Este ca inima bătăliei, unde strategiile sunt executate și mesajele sunt primite.

Un Lannister își plătește întotdeauna datoriile – marketingul prin e-mail oferă rentabilitatea investiției

Un Lannister își plătește întotdeauna datoriile, iar marketingul prin e-mail nu este diferit. Când este făcut corect, oferă un ROI frumos. Pentru a câștiga marketingul prin e-mail „Game of Thrones”, trebuie să vă asigurați că:

Bătălia este câștigată înainte de a fi dusă

Soții Lannister știu că pregătirea este cheia victoriei. Planificați-vă strategia de email marketing în avans pentru a vă cuceri obiectivele. Alegeți un serviciu de e-mail pentru a crea buletine informative atrăgătoare, pentru a automatiza campanii și pentru a analiza rezultatele. Creați pagini de destinație pentru a capta noi abonați. Programați un calendar de conținut, astfel încât să aveți întotdeauna ceva Valyrian ascuțit de oțel de trimis. Când este timpul să-ți lansezi campania, vei fi gata să-ți zdrobești concurența la fel de repede cum muntele își zdrobește inamicii.

Cunoaște-ți casele (publicul)

Sunteți atrăgător pentru millennials, generația X sau baby boomers? Tehnici sau ludici? Identificați-vă publicul și trimiteți mesajele potrivite grupurilor potrivite. Nu faceți greșeala de a trimite același e-mail generic tuturor. Acesta este un mod sigur de a fi trecut cu vederea de către abonații tăi și de a-i cere să-ți trimită mesajele în dosarul „spam” pustiu.

Frecvența generează familiaritate

Trimite mesaje la fel de consecvent cu cât Lannister-ii colectează datorii. În timp ce e-mailurile zilnice vă pot enerva abonații mai repede decât Joffrey Baratheon, distanțarea lor de 2-3 ori pe săptămână sau lunar vă ține pe radarul lor fără a deveni o pacoste. Consecvența stabilește familiaritatea și încrederea, transformând publicul în susținători loiali, care răspândesc campaniile dvs. în toată lumea. Dar dacă trimiteți campanii prost direcționate și plictisitoare, veți ajunge cu dezabonări furioase. Pentru a îmbunătăți campania de email marketing, urmați aceste 5 trucuri simple.

Nu știi nimic despre automatizarea e-mailurilor, Jon Snow

Automatizarea e-mailurilor înseamnă că e-mailurile tale continuă să funcționeze pentru tine, chiar și atunci când nu ești prin preajmă. Trimite automat e-mailuri pe baza unor declanșatoare sau programări specifice. Fie că este vorba de primirea de noi abonați, de ghidarea potențialilor clienți sau de relansarea cu cei din trecut, automatizarea se ocupă de toate. Dar poate merge în lateral dacă nu cunoașteți cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail.

Toți bărbații trebuie să cunoască utilizarea Icegram Express

Știi puterea care vine odată cu controlul celor Șapte Regate. Dar cum rămâne cu controlul ratelor de deschidere a e-mailului și a clicurilor? Icegram Express este unul dintre cei mai buni furnizori de e-mail marketing.

Cu Icegram Express, veți avea la comandă asistență avansată de analiză și funcții de automatizare a e-mailului. De ce să aștepți? Descărcați-vă armata de automatizare a e-mailului cu un singur clic.

Șabloane personalizate potrivite pentru un rege

Spune-ți adio e-mailurilor plictisitoare și generice. Cu Icegram Express, puteți crea șabloane de e-mail uimitoare, prietenoase cu dispozitivele mobile, care reflectă marca dvs. Alegeți dintr-o selecție de șabloane sau creați-vă propriul de la zero. Oricum, e-mailurile tale vor arăta profesionale și atrăgătoare.

Livrabilitate de partea ta

Cu Icegram Express care se ocupă de trimiterea e-mailurilor și de întreținerea serverului, poți fi sigur că e-mailurile tale vor ajunge la destinatarii vizați. Caracteristicile avansate de livrare optimizează trimiterea pe baza algoritmilor de interacțiune și de filtrare a spamului. Spune-ți la revedere îngrijorărilor legate de lista neagră sau ratele scăzute de deschidere. Lăsați Icegram Express să se ocupe de detalii, astfel încât să vă puteți concentra pe crearea de conținut pe care abonații dvs. le vor plăcea.

Dezlănțuiește dragonii: eliberează abonații neangajați

Cel mai bun sfat de marketing prin e-mail de la GOT ar fi să-ți eliberezi abonații. Este timpul să vă curățați lista de e-mail de acei abonați care pur și simplu nu sunt interesați de marca dvs. La fel ca Daenerys Targaryen eliberând orașele sclavilor din Golful Sclavilor, eliberând abonații tăi neangajați de lanțurile buletinului tău informativ.

Fă lucrul greu

A face ceea ce este corect nu este întotdeauna ușor. Daenerys știa că eliberarea a mii de sclavi va perturba economia, dar a făcut-o oricum pentru că a fost just. Este posibil să ezitați să eliminați abonații neangajați de teamă să nu vă micșorați dimensiunea listei. Dar păstrarea lor legată de buletinul informativ împotriva voinței lor este lipsită de etică. Faceți lucrul curajos urmând cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail.

Folosește datele pentru a-i găsi pe cei infidel

Daenerys a avut un consilier de încredere în Ser Jorah Mormont, care a oferit sfaturi și informații. Cu Icegram Express, aveți analitice pentru a determina cine nu deschide sau face clic. Căutați abonați cu un istoric de zero deschideri sau clicuri în ultimele 6-12 luni. Aceștia sunt candidații tăi pentru eliberare.

Oferă o ultimă șansă

Înainte de a elimina abonații din lista dvs., furnizați un link de „dezabonare” în următorul e-mail pentru a le oferi posibilitatea de a pleca de bunăvoie. Anunțați-le că ați observat lipsa lor de interes și că le oferiți șansa de a renunța, ca nu cumva să fie eliminate automat. Aceasta este o curtoazie și vă acoperă legal și în anumite domenii.

Ce îi spunem zeului ratelor de respingere? nu azi

Pentru a ucide bestia cu rate scăzute de deschidere, ai nevoie de un plan de luptă demn de însăși Mama Dragonilor. Iată câteva idei de email marketing pentru a face tocmai asta.

Linii de subiect pentru a le guverna pe toate

Subiectul tău este prima impresie, așa că pune-l să conteze. Apelați la interesul sau curiozitatea cititorului dvs. Promite valoare, intriga sau divertisment. Cateva exemple:

• Singurul truc prin e-mail care vă va dubla vânzările.
• Nu vei ghici niciodată ce face concurentul tău.
• Secretul productivității pe care nu l-ați auzit niciodată.

Fiți scurt (sub 50 de caractere) și convingător. Variați formatul puneți o întrebare, lansați o comandă sau faceți o declarație îndrăzneață. Testați mai multe opțiuni și vedeți care are cea mai mare rată de deschidere.

Conținutul vine

Odată ce le-ați captat atenția, livrați mărfurile. Conținutul dvs. ar trebui să fie util, captivant și optimizat pentru micul ecran. Despărțiți paragrafele lungi și folosiți cu generozitate punctele marcatoare. Distribuiți povești, exemple și statistici pentru a vă aduce la viață punctele cheie. Și nu, nu trebuie să scrii un roman. Cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail indică 3 paragrafe scurte în previzualizare și poate 5 până la 7 în e-mailul extins. Presărați elemente vizuale precum imagini, GIF-uri, capturi de ecran și grafice, acolo unde este cazul.

Noaptea este întunecată și plină de groază

Cea mai mare teroare? Abonații tăi apăsează butonul „dezabonare”. Pentru majoritatea agenților de marketing, un buletin informativ săptămânal sau de două ori lunar este ideal. Rămâneți implicat cu cititorii dvs. solicitând feedback și contribuții. Rulați concursuri și cadouri. Urmați cele mai bune practici pentru livrare și evitați declanșatoarele de spam, cum ar fi semnele de exclamare excesive, limbajul exagerat și subiectele înșelătoare. Păstrați informațiile de contact și preferințele de abonare clar vizibile în fiecare e-mail.

Fără comenzi rapide către Tronul de Fier: evitați să cumpărați liste de e-mail

Dacă vă cumpărați lista, nu vor funcționa sfaturi și trucuri de marketing prin e-mail. La fel ca Daenerys Targaryen, va trebui să-ți câștigi drumul către gloria marketingului prin e-mail prin cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail, munca grea și planificarea strategică. Cumpărarea listelor de e-mail poate părea o modalitate ușoară de a vă construi rapid baza de abonați, dar se termină adesea cu un dezastru. Concentrează-te, în schimb, pe creșterea organică a listei, oferind un stimulent convingător pentru înscriere pe site-ul tău web, pe profilurile din rețelele sociale și în celelalte campanii de marketing.

Alte sfaturi pentru a cuceri tronul de fier al marketingului prin e-mail:

• Concentrează-ți conținutul în jurul „regului” tău (produsele/serviciile tale). oferiți valoare și divertisment oamenilor dvs. (abonaților).
• Testați diferite tipuri de e-mail (educaționale, promoționale etc.) pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. găsește-ți „dracarys” care aprinde vânzările.
• Segmentează-ți lista pe baza intereselor și a angajării anterioare. trimite cele mai relevante e-mailuri către fiecare segment.
• Fii autentic și consecvent. construiește încredere în „casa” (marca) ta printr-o voce autentică și un program de încredere. oamenii tăi vor rămâne loiali dacă o faci.

Nu există scurtături către succes în marketingul prin e-mail sau în revendicarea tronului de fier. Dar cu muncă asiduă, gândire strategică și o dăruire necruțătoare față de publicul tău, poți construi o listă de e-mail și o campanie de marketing pe care să o invidiezi. Acum du-te să ia acel tron!

Nordul își amintește: psihologia culorii

În lumea marketingului prin e-mail, alegerea culorilor potrivite pentru campaniile dvs. poate fi mai perfidă decât navigarea în intriga politică de la King's Landing. Schema de culori greșită este ca o armată de Walkers albi care coboară pe ratele tale deschise. Când vă proiectați e-mailul, gândiți-vă la conexiunile emoționale pe care oamenii le au cu diferite nuanțe.

• roșul este o culoare puternică care atrage atenția, stârnește entuziasm și inspiră acțiune perfectă pentru oferte sau vânzări care necesită timp. dar folosește-l cu moderație, deoarece prea mult roșu îți poate copleși cititorii ca suflarea de foc a unui dragon.
• albastrul este o culoare rece, liniștitoare, asociată cu încrederea, inteligența și stabilitatea. Funcționează bine pentru a vă stabili autoritatea sau expertiza. dar evitați nuanțele mai închise de albastru, care pot părea distante sau deprimante. nimeni nu vrea un e-mail de la regele nopții.
• verdele semnalează sănătate, natură și creștere. Este ideal pentru promovarea produselor și serviciilor ecologice sau „în totalitate naturale”. dar aveți grijă de un verde mlaștinos, copleșitor, care poate opri cititorii mai repede.

Există, desigur, multe alte culori din care să alegeți. Dar, în general, culorile strălucitoare atrag atenția, în timp ce tonurile atenuate, pământești sunt mai subtile. Griurile neutre permit conținutului să strălucească fără obstacole ca un câmp deschis de zăpadă. Indiferent de culorile pe care le alegeți, asigurați-vă că acestea se aliniază cu identitatea mărcii dvs. și cu tonul general al mesajului dvs.

Concluzie

Ei bine, ați trecut prin toate avertismentele îngrozitoare și cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail. Acum este timpul să mărșăluiți înainte, corbii zburând, în lunga iarnă de marketing prin e-mail care urmează. Noaptea este întunecată și plină de terori, dar cu campania potrivită de marketing prin e-mail în spate, s-ar putea să ieși în viață pe cealaltă parte. Acum scrieți înainte să cadă zăpada.