Statistici pagini de destinație (Cât de succes sunt paginile de destinație?)

Aceste statistici extinse ale paginii de destinație vă vor fi utile dacă sunteți specialist în marketing și intenționați să creați campanii de marketing de succes.

Veți folosi o pagină de destinație (sau scurt, „lander”) pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali sau direct în vânzări.

Este un site web de sine stătător, cu o singură pagină, cu o prezentare convingătoare a unui produs sau serviciu (ar putea fi multiple – dar nu este recomandat) cu butoane de îndemn la acțiune (CTA) și formulare de înscriere împrăștiate strategic în aspect.

În timp ce mulți conduc fără succes trafic direct către produsul sau pagina de înregistrare, cei care depun efort suplimentar și creează o pagină de destinație văd cu adevărat cele mai bune rezultate.

Aceste statistici ale paginii de destinație vă vor convinge să luați landerii mult mai în serios, deoarece rezultatul poate crește performanța afacerii dvs.

Și dacă nu ați creat încă unul, veți dori să testați paginile de destinație până la sfârșitul acestei liste.

Dar principalul lucru care trebuie să fie în minte este următorul: paginile de destinație trebuie să facă conversie.

(Bonus: cu cât testezi mai mult, cu atât rezultatele sunt mai bune – este posibil să transformi o campanie neprofitabilă într-una profitabilă.)

Statistici paginii de destinație (cele mai bune alegeri ale noastre)

• Industria de catering și restaurante are o rată de conversie de 9,8% .
• Un CR bun este oriunde între 2% și 5% .
• Unbounce este cel mai popular generator de pagini de destinație.
• Reducerea câmpurilor de formular poate crește CR cu 120% .
• E-mailul și numele este cea mai populară combinație de formulare.
• Fiecare secundă suplimentară care necesită încărcarea unei pagini de destinație înseamnă o scădere a ratei de conversie de aproximativ 4,4% .
• 8 persoane din 10 citesc titlul, dar restul doar două.
• Folosirea mai multor pagini de destinație poate însemna o creștere cu 55% a ratelor de conversie.
• Butoanele verzi CTA tind să fie cele mai comune (și mai performante).
• Președintele Obama a strâns o sumă suplimentară de 60 de milioane de dolari datorită testării corecte A/B.

25 statistici interesante și care trebuie să cunoască paginile de destinație

1. Industria de catering și restaurante convertește cel mai bine

Potrivit Unbounce, cu peste 44.000 de pagini de destinație și peste 33 de milioane de conversii, industria de catering și restaurante este cea mai mare conversie – 9,8%. Al doilea este media și divertisment (7,9%), iar al treilea este finanțele și asigurările (6,2%).

10 industrii cu cele mai bune rate de conversie (CR)

Dar, potrivit WordStream, rata medie de conversie în toate industriile este de 9,7%.

Atingerea oriunde aproape de rata medie de conversie poate însemna o creștere mare a vânzărilor companiei dvs. Cu cât mai multe clienți potențiali înseamnă mai mulți clienți potențiali plătitori.

Cu toate acestea, pentru oricine încep, recomandăm să țintească 2-5% CR, deoarece este mai realist realizabil pentru un începător.

Sursa : Unbounce, WordStream

2. Unbounce este cel mai popular generator de pagini de destinație

Când ocupă primele un milion de pagini de destinație la nivel global, 56% dintre aceștia folosesc Unbounce pentru a construi pagini de destinație pentru afacerile lor. Al doilea cel mai popular este StatusPage IO cu doar 28%.

5 Cel mai popular generator de pagini de destinație

Printre primele un milion de landers, majoritatea sunt construite în Statele Unite (199.000+), apoi Brazilia (23.000+) și al treilea este Vietnam (13.000+).

Sursa : Construit cu

3. Reducerea câmpurilor de formular poate crește conversiile cu 120%

Dacă rulați pagini de destinație cu prea multe câmpuri de formular, puteți crește cu ușurință ratele de conversie reducându-le. Acest lucru ar putea fi contradictoriu pentru unii - dar merită să îl încercați.

Unbounce a descoperit că trecerea de la unsprezece la patru câmpuri poate însemna o creștere cu 120% a conversiei. Adică, cine nu vrea o astfel de creștere?

Pe scurt, mai puțin înseamnă mai mult.

Nu copleși vizitatorul cu prea multe câmpuri; ar putea pleca fără să se înscrie.

Fapt distractiv: Unbounce spune că puteți experimenta o scădere cu 5% a CR dacă includeți un câmp pentru numărul de telefon. (Adăugați-l doar dacă este într-adevăr necesar.) În plus, a cere utilizatorilor vârsta lor reduce și CR.

Sursa : Unbounce, HubSpot

4. Paginile de destinație sunt cele mai puțin populare dintre formularele de înscriere

De fapt, acestea reprezintă doar 5,1%, în timp ce ferestrele pop-up sunt folosite în mai mult de 66% din cazuri. Motivul principal ar putea fi că adăugarea unui pop-up la un site web existent este mult mai ușoară decât crearea unei pagini de destinație completă (de la zero).

DAR! Un lander are de departe cea mai mare rată de conversie, cu 23%, în timp ce a doua cea mai populară, roata norocului, are doar un CR de 10%.

5. Adresa de e-mail și numele este cea mai populară combinație de formulare

Am aflat deja că, cu cât veți folosi mai puține câmpuri de formular, cu atât rata de conversie va fi mai bună.

Și dacă doriți să păstrați totul simplu, cereți adresa de e-mail și numele pentru că aceasta este combinația care are cele mai bune performanțe – 7% CR. Al doilea cel mai popular combo este adresa de e-mail și data nașterii (5,7% CR).

În general, este mai bine să evitați să cereți un număr de telefon și sex.

Sursa : Omnisend

6. Pagina de destinație ar trebui să se încarce în 2 secunde

Știm cu toții că viteza de încărcare a site-ului contează și este și mai critică atunci când vine vorba de aterizare. De fapt, dacă al tău nu se încarcă în (cel puțin) două secunde (o secundă este maximul), trebuie să-l optimizezi și să-l îmbunătățești cât mai repede posibil.

Cum afectează viteza CR

Aproximativ spus, fiecare secundă în plus înseamnă o scădere a ratei de conversie de aproximativ 4,4%. Da, o afacere destul de mare.

Sursa : Portent

7. Utilizarea unui instrument de optimizare poate crește CR cu 30%

Optimizarea este unul dintre esențiale pentru obținerea succesului cu orice campanie de marketing. Și dacă utilizați software de optimizare automată, puteți îmbunătăți conversia, chiar și cu până la 30%.

Testarea A/B, testarea unei variabile la un moment dat, ei bine, asta necesită timp – dar puteți obține rezultate excelente similare când utilizați un software care face toată munca grea pentru dvs.

Sursa : Unbounce

8. Cât costă crearea unei pagini de destinație?

O pagină de destinație poate costa oriunde între 75 USD și 3.000 USD. Utilizarea unui generator de pagini de destinație precum Unbounce este soluția cea mai prietenoasă cu bugetul. Din experiența mea personală în utilizarea lui, oricine îl poate folosi, indiferent de experiență și de nișă/industrie.

Dar dacă externalizați proiectul către o companie exclusivă PPC, prețurile pot fi chiar mai mari de 3.000 USD. Totuși, totul se reduce la complexitatea landerului.

Sursa : WebFX

9. 8 persoane din 10 citesc titlul

Copia paginii de destinație este chiar mai importantă decât orice alt site web, blog sau pagină de produs. S-a raportat că opt din zece persoane vor citi titlul, dar doar doi din zece vor citi (sau mai mult ca să parcurgă) restul.

Dacă nu ai timp sau resurse, măcar investește într-un titlu excelent (dar nu uita să-l testezi).

Sursa : CopyBlogger

10. Rata medie de respingere a paginii de destinație este de 60-90%

O rată de respingere tipică pentru o pagină de destinație este între 60% și 90%. Dar este excepțional de ridicat dacă pagina de destinație este o pagină de plată, ceea ce oricum nu este recomandat. Elementul de aterizare ar trebui să fie cel puțin pagina pe care o vizitează un vizitator înainte de checkout.

Rata de respingere este procentul de vizitatori care intră pe pagină și pleacă fără a vizita o altă pagină.

Sursa : Customedialabs

11. O navigare/un antet sticky poate îmbunătăți pagina de destinație cu 22%

Chiar dacă unii utilizatori nu știu de ce, se pare că majoritatea preferă navigarea lipicioasă. Și, conform cercetărilor, tinde să ajute utilizatorii să găsească ceea ce caută după cca. cu 22% mai rapid.

De aceea, o practică excelentă este să adăugați un buton de îndemn la acțiune în bara de navigare.

12. Deasupra pliului este locul unde se află 80% din atenția utilizatorilor

Trebuie să aveți informațiile necesare, un buton CTA sau un formular de înscriere deasupra pliului, deoarece acolo și-au pus cea mai mare atenție majoritatea utilizatorilor după ce aterizează pe lander.

Primele secunde sunt cele mai importante și nu vrei să pierzi ocazia. Asigurați-vă că utilizatorul știe exact ce trebuie să facă de la bun început.

13. Click-to-scroll poate reduce rata de respingere cu 37%

Chiar dacă vă încurajăm să creați o pagină de destinație scurtă, uneori pur și simplu nu puteți evita, dar trebuie să creați una lungă.

În acest caz, utilizați butoanele/navigarea click-pentru-scroll, astfel încât un vizitator să poată sări direct la conținutul pe care dorește să-l vadă în loc să piardă timpul derulând pentru a ajunge la el. Acest lucru vă poate reduce semnificativ rata de respingere (-37%).

Sursa : OptinMonster

14. Un nou design de formular poate determina o creștere cu 166% a clienților potențiali

Aceasta este o dovadă rapidă că testarea și optimizarea A/B sunt esențiale pentru a profita la maximum de pagina dvs. de destinație. Vă puteți bucura de o creștere cu 166% a ratei de plumb prin testarea împărțită a diferitelor modele de formulare. O companie a raportat o creștere de 188%!

Sursa : MarketingExperiments

15. Puteți crește clienții potențiali cu 55% cu mai multe pagini de destinație

Dacă crezi că faci o treabă grozavă cu zece pagini de destinație, vei dori să creezi mai multe după ce ai citit aceasta. HubSpot a descoperit că trecerea de la zece la cincisprezece pagini de destinație poate crește conversiile cu 55%. Dacă ai avea o medie de 100 de clienți potențiali, ai putea avea o medie de 155 cu mai multe aterizare.

Și, după cum puteți vedea din graficul de mai sus, o creștere a clienților potențiali va fi ȘI MAI semnificativă dacă creați peste douăzeci de aterizare. (Dar treceți peste 40 de ani dacă doriți să vă duceți afacerea la următorul nivel.)

Sursa : HubSpot

16. CTA personalizat convertește cu 200%+ mai bine

Știți deja că un CTA are cele mai bune performanțe, dar cum îl puteți îmbunătăți și mai mult? HubSpot a descoperit că un îndemn personalizat are rezultate (conversii de citire) cu 202% mai bune decât unul clasic.

Puteți utiliza un CTA inteligent care se adaptează cookie-urilor vizitatorului (poate cunoaște limba vizitatorului, dacă acesta este deja un client potențial etc.)

O altă cercetare a constatat că 52% dintre companii cred că personalizarea conținutului este crucială pentru strategia lor de marketing online – nu doar CTA.

Sursa : HubSpot

17. Prea multă copie poate reduce ratele de conversie

S-ar putea să credeți că scrierea acestor câteva cuvinte în plus va aduce beneficii vizitatorului, dar nu este cazul. De fapt, cu cât sunt mai puține cuvinte, cu atât rata de conversie va fi mai bună.

În loc să scrieți o copie de 800 de cuvinte, urmăriți una de 200 de cuvinte sau chiar mai bine, o copie de 100 de cuvinte. Nu umflați pagina de destinație dacă doriți ca aceasta să aibă performanțe mai bune pentru dvs.

Mai puține cuvinte și mai mult spațiu alb fac minuni.

18. Un CTA sau un link convertește mai bine decât 2+

Una dintre regulile pe care trebuie să le urmezi atunci când construiești o pagină de destinație este să nu încurci vizitatorii cu prea multe butoane și link-uri CTA (mai ales nu oferte multiple).

Vă puteți bucura de aproximativ 13,5% CR prin atragerea atenției vizitatorilor către un singur CTA. Adăugați două sau mai multe și puteți vedea imediat cca. Scădere cu 1,6% a conversiilor. Dar cu siguranță nu doriți să utilizați mai mult de cinci link-uri, deoarece CR poate scădea cu 3%.

19. Paginile de destinație cu dovadă socială convertesc cu 1,1% mai bine decât cele fără

Fiecare % contează când vine vorba de paginile de destinație și de îmbunătățirea ratelor de conversie. Unbounce a constatat, de asemenea, că vă puteți bucura de o creștere de 1,1% în CR adăugând dovezi sociale la aterizare. (Acesta ar putea fi mărturii, recenzii (video), postări sociale etc.)

Sursa : Unbounce

20. 20% dintre companii nu își testează paginile de destinație

Multe companii încă nu își testează paginile de destinație sau ar putea să nu aibă o metodă adecvată pentru a face acest lucru. Motivele ar putea fi multe, de la a nu ști cum să o faci până la investiția suplimentară necesară.

Dacă nu faceți testarea, nu vă puteți aștepta la rezultatele epice pe care doriți să le obțineți - aceasta este legea paginilor de destinație de succes. Amintiți-vă, testarea și optimizarea nu se oprește niciodată.

Sursa : Business2Community

21. 78% dintre paginile de destinație își au locația în eticheta de titlu

În mod surprinzător, 78% dintre paginile de destinație de top își adaugă locația la eticheta de titlu. Dar acest lucru ar funcționa cel mai bine dacă vizați local, nu global.

Mai mult, 55% dintre ei își includ și numele afacerii în eticheta de titlu.

22. 89% dintre paginile de destinație sunt receptive

Chiar dacă procentul mediu de pagini de destinație compatibile cu dispozitivele mobile este încă mare, ar trebui să fie și mai mare.

De ce?

Deoarece o pagină de destinație TREBUIE să fie receptivă în epoca modernă, trăim în noi. Din fericire, acest lucru este ușor de realizat cu șabloane predefinite și constructori de pagini de destinație.

Ați putea fi interesat de:

• Cele mai bune teme pentru paginile de destinație WordPress
• Cele mai bune teme pentru paginile de destinație Shopify
• Cele mai bune șabloane pentru pagini de destinație Unbounce

Sursa : Nifty

23. 44% dintre imaginile eroilor paginii de destinație SaaS includ oameni

Utilizarea unei imagini de erou (deasupra pliului) cu oameni pe ea poate ajuta vizitatorii să se conecteze mai ușor cu afacerea dvs.

Dar există o captură – nu folosi imagini de stoc plictisitoare și suprautilizate. Creați-vă propriile dvs. (chiar dacă nu sunt super profesioniști, pot funcționa mai bine decât cele de stoc - uneori fotografiile de amatori au rezultate mai bune decât cele profesionale).

Pe lângă imaginile oamenilor, 46% dintre landerii folosesc și conținut video (care poate crește conversia cu 80%+).

24. Butoanele verzi CTA tind să fie cele mai comune

51,3% dintre acele aterizări SaaS au menționat mai devreme butoanele CTA de culoare verde. Butoanele albastre și roșii sunt al doilea și al treilea ca popular.

Dacă utilizați orice altă culoare, cel puțin versiunea verde merită testată.

Apropo de culori, nu uitați să verificați statisticile de culoare ale site-ului nostru web și cele mai bune culori pentru site-uri web.

Sursa : ChartMogul

25. Testarea A/B l-a ajutat pe Obama să strângă în plus 60 de milioane de dolari

O simplă testare împărțită a secțiunii media și a butonului poate însemna strângerea a zeci de milioane de dolari. Iar „experimentul Obama” demonstrează că testarea A/B poate face MINUNI. 60 de milioane de dolari în plus? Înregistrează-mă!

Sursa : Optimizely

Gânduri finale

O pagină de destinație este un instrument de marketing comun care poate duce orice afacere la următorul nivel. Cu toate acestea, o pagină de destinație nu este o chestie set-it-and-uita-o.

Trebuie să îl testați și să îl optimizați în mod continuu pentru că numai atunci veți vedea rezultatele fantastice pe care le meritați.

Sunt sigur că ați învățat multe prin aceste statistici ale paginii de destinație. Simțiți-vă liber să aplicați informațiile nou-învățate strategiei dvs. de optimizare a conversiilor.

Dacă aveți nevoie de inspirație, este posibil să fiți interesat și de colecția noastră de cele mai bune exemple de pagini de destinație.

„Nu încetați niciodată să testați, iar publicitatea dvs. nu se va opri niciodată să se îmbunătățească.” – David Ogilvy

Care este cea mai bună strategie de optimizare a paginii de destinație? Ajută-i pe alții împărtășindu-l în secțiunea de comentarii de mai jos.